Markkinoinnin perusteet 23A00110 Johdanto kurssille Ilona Mikkonen, KTT Aalto yliopiston kauppakorkeakoulu Markkinoinnin laitos Henkilökunta Vastuuopettaja: Ilona Mikkonen, Yliopiston lehtori Tapaaminen sopimuksen mukaan; ilona.mikkonen@aalto.fi Kurssiassitentti: Iiro Vaniala, tohtorikoulutettava Tapaaminen sopimuksen mukaan; iiro.vaniala@aalto.fi Viestinviejät: Otso Kaijaluoto, otso.kaijaluoto@aalto.fi Valtteri Torikka, valtteri.torikka@aalto.fi Krista Kuuttiniemi, krista.kuuttiniemi@aalto.fi 2 1
Luennoitsijat John Schouten Professori Markkinointi Tomas Falk Professori Markkinointi Riina Viitala Vice President, Consumer Benefit and Taste, Valio Marina Vahtola Executive in Residence Markkinointi Eka Ruola Toimitusjohtaja, Hasan&Partners 3 Kurssin sisältö ja oppimistavoitteet Markkinoinnin perusteet 23A00110 tarjoaa yleiskuvan markkinoinnista ja sen peruskäsitteistä. Kurssin suoritettuaan opiskelija ymmärtää asiakaskeskeisyyden merkityksen tuntee markkinoinnin keskeisen termistön osaa soveltaa oppimaansa käytännön liiketoimintatilanteisiin 4 2
Monimuoto-opetus Kurssi on monimuotoinen sekä perinteistä luento-opetusta että runsaasti online- materiaalia 5 Aikataulu Päiväys Aihe Luennoitsija 23.9. Johdanto kurssille Yliopistonlehtori Ilona Mikkonen 30.9. Kuluttajien ja markkinoiden Professori John Schouten ymmärtäminen (Huom! Luento englanniksi) 7.10. Asiakasarvo, -tyytyväisyys ja Professori Tomas Falk uskollisuus (Huom! Luento englanniksi) 14.10. Tuotekehitys ja innovointi Senior Vice President Riina Viitala, Valio 28.10. Retail- ja brändikonseptit Executive in residence Marina Vahtola 4.11. Markkinointiviestintä Toimitusjohtaja Eka Ruola, Hasan& Partners 6 3
Kurssikirjallisuus Kotler, Keller, Bradly, Goodman, Hansen: Marketing Management, 2009 (tai uudempi). Joitakin kappaleita saatavana kirjastosta Kirjan e-versio saatavilla osoitteessa www.dawsonera.com 7 Harjoitustehtävät Kurssilla tehdään viikoittain sähköinen viikkotehtävä Viikkotehtävä on tehtävissä aina ko. viikon aikana (deadline sunnuntaina klo 23.59) Se perustuu kullekin viikolle määriteltyihin kurssikirjan kappaleisiin sekä videoluentoon Kukin viikkotehtävä sisältää 40 kysymystä, aikaa tehtävän tekemiseen kolme tuntia aloittamisesta Vain yksi suoritusyritys - viikkotehtäviä ei voi uusia Jokaisesta viikkotehtävästä on saatavilla max. 3 pistettä. 8 4
Harjoitustehtävät Viikolla 6 on viikkotehtävän lisäksi soveltava laskuharjoitus jonka teemana on tuotekehitysprojektiin liittyvät investointilaskelmat. Tehtävä aukeaa viikolla 2 (30.9) ja sen deadline on su 3.11. klo 23.59 Laskutehtävän maksimipistemäärä on 2 Laskuharjoitusta ei voi uusia 9 Harjoitustehtävät Viikolla 8 on viikkotehtävän lisäksi tehtävä jonka kysymykset tulevat kolmesta vierailijaluennosta Kysymyksiä on yhteensä 5/luento, eli yhteensä 15 Tehtävän maksimipistemäärä on 6 Vierailijaluentoihin perustuvan tehtävän voi tehdä vain kerran (ts. yksi yritys) ja siihen on aikaa 60 minuuttia aloittamisesta Tehtävää ei voi uusia 10 5
Tentti Lopputenttejä järjestetään yhteensä kolme: 12.12.2014 2.2.2015 27.3.2015 Tenttiin tulee ilmoittautua Weboodin kautta viimeistä viikkoa ennen tenttipäivää. Tentti perustuu kaikkeen kurssimateriaaliin ja se voi sisältää esim. termistökysymyksiä, monivalintakysymyksiä, laskuja, soveltavia harjoituksia, avoimia kysymyksiä ja esseitä. 11 Kurssin työmäärä 6 opintopistettä vastaa noin 160 tuntia työtä. Nämä 160 tuntia on suunniteltu jakautuvan seuraavasti: Osallistuminen luennoille Videoluennot (online) 12t 6t Tehtävät (online) Kurssikirjallisuuden lukeminen Kuulusteluun valmistautuminen Kuulustelu Yhteensä 30t 68t 40t 4t 160t (6 op) 12 6
Kurssin arvostelu Kurssi arvostellaan asteikolla 1-5 jossa 5 = erinomainen. Arvosana Selitys 5 Erinomainen 4 Erittäin hyvä 3 Hyvä 2 Tyydyttävä 1 Heikko Hylätty 13 Kurssin arvostelu Tehtävät muodostavat 60% loppuarvosanasta ja lopputentti 40% Arvosana muodostuu seuraavasti: Pisteitä saatavilla yhteensä 52 Viikkotehtävistä 24 pistettä (3 pistettä/tehtävä) Laskuharjoitus 2 pistettä Vierailuluennot 6 pistettä Tentti 20 pistettä 14 7
Kurssin arvostelu Pisteet muunnetaan loppuarvosanaksi seuraavasti: Pisteet Arvosana 44 ja yli 5 38-43 4 32-37 3 36-31 2 20-25 1 Alle 20 Hylätty 15 Kurssin työtila ja yhteydenpito Kurssin työtila Myweps-sivustolta nimellä Markkinoinnin Perusteet -- Principles of Marketing (6 ECTS) (www.myweps.com) Työtilasta löytyy kaikki kurssimateriaali, ja kaikki harjoitukset palautetaan sinne Työtilassa on käytössä itserekisteröinti muista rekisteröidä itsesi! Luo itsellesi käyttäjätili ohjeiden mukaan Kurssiavain: MaPe2014 16 8