Mitä kansallispuisto merkitsee lähialueen yrittäjille ja asukkaille Ashley Selby, Leena Petäjistö, Tuija Sievänen & Marjo Neuvonen Metsäntutkimuslaitos, Vantaa Metla/TUK seminaari 3.9.2010 1
Suojelualueet ja maaseudun elinvoimaisuus (Metla 2005-2009) Hankkeen päätavoitteita olivat: 1. Selvittää miten suojelualue, kuten kansallispuisto, vaikuttaa ympäröivän maaseudun elinkeinomahdollisuuksiin sekä päätöksentekijöiden ja asukkaiden käsityksiin alueen kehitysmahdollisuuksista. 2. Selvittää millaisia asenteita, tarpeita ja merkityksiä suojelualueiden kävijät kohdistavat ympäröivään maaseutuun. Metla/TUK seminaari 3.9.2010 2
Kansallispuistot 35 kansallispuistoa Pinta-ala 8730 km2 5 vanhinta perustettu 1938 1,9 milj. käyntikertaa vuonna 2009 Tyypillinen kävijä on hyvin koulutettu toimihenkilö mies (Metsähallituksen kävijätutkimukset) Metla/TUK seminaari 3.9.2010 3
Yrittäjyys ja yrittäjien kehitys kansallispuistojen lähialueella Metsäntutkimuslaitos Skogsforskningsinstitutet Finnish Forest Research Institute www.metla.fi
n Lähialueiden asukkaiden taloudellista hyötyjä aaneet 35 30 25 Seitseminen Linnansaari Repovesi 20 15 10 5 0 Työssä Kp:ssa Perheenjäsen työssä Töissä yrityksessä Oma yritys Suunnitellut uudet yritykset LINNANSAARI SEITSEMINEN REPOVESI % Vastanneista 1,5 % n. 2% 3 % Toimiala Majoitus Elämys Eräpalvelu Vesiliikenne Maatilamatkailu Veneliikenne Kalastus Metla/TUK seminaari 3.9.2010 5
Palveluyritykset 30 km säteellä kansallispuistoista ja yritysten määrä 1000 kävijää kohti Toimiala Linnansaari Seitseminen Repovesi Majoitus 43 25 33 Ravintolat ja kahvilat 29 27 33 Kuljetus (maa ja vesi) 32 10 33 Turisti- ja ohjelmapalvelut 27 14 21 Alkutuotanto (suoramyynti) 3 0 3 Kauppa 5 23 6 Muu 5 10 9 Yhteensä 117 139 138 Kävijämäärä, 2005 31 000 45 500 74 500 Yrityksiä/ 1000 kävijää 3,7 3,0 1,8 Keskimääräinen rahankäyttö ( ) 108 33 22 Kävijöiden tyytyväisyys matkailupalveluihin puistoa ympäröivällä alueella 11,4 9,1 8,3 Metla/TUK seminaari 3.9.2010 6
% Kansallispuistojen tärkeys matkan kohteena (Metsähallitus) 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Repovesi Seitseminen Linnansaari Kansallispuisto ainoa tai tärkein kohde Yksi suunniteluista kohteista Ennalta suunnitelematon kohde Metla/TUK seminaari 3.9.2010 7
Kansallispuiston tarjoamat uudet liiketoimintamahdollisuudet Yrittäjä ja yritys - Kokemus/koulutus - Asenne - Toimiala Kansallispuisto ja sen lähialue - Kävijämäärä - Kävijöiden vaatimukset Uusi liiketoimintaidea TOTEUTUSKELPOINEN LIIKETOIMINTAMAH- DOLLISUUS Toimintaympäristö (ilmapiiri) - Toimala - Taloudelliset olosuhteet - Toimintaedelletykset - Kysyntä Metla/TUK seminaari 3.9.2010 8
% Yrittäjien suunnitelmat hyödyntää kansallispuistoa 80 70 60 50 Linnansaari Seitseminen Repovesi 40 30 20 10 0 Ei sunnitelmia Harkinnassa Juuri aloittamassa Metla/TUK seminaari 3.9.2010 9
Yrittäjien asenneryhmät KYSYNTÄ- JA RESURSSITIETOISET 1. Resurssitietoisuus 2. Kysyntätietoisuus IDEA- JA RESURSSITIETOISET 1. Ideoiden lähteet 2. Resurssitietoisuus SATISFIOIVAN ASENTEEN OMAAVAT 1. Satisfioiva asenne TIETOA MUTTA MYÖS SATISFIOIVAN ASENTEEN OMAAVAT 1. Satisfioiva asenne 2. Kysyntätietoisuus 3. Ideoiden lähteet 4. Resurssitietoisuus Metla/TUK seminaari 3.9.2010 10
Yrittäjäryhmät kansallispuistoittain Tietoa, mutta myös satisfioivan asenteen omaavat Satisfioivan asenteen omaavat Idea- ja resurssitietoiset Kysyntä- ja resurssitietoiset Linnansaari Seitseminen Repovesi 0 10 20 30 40 50 60 % Metla/TUK seminaari 3.9.2010 11
Yrittäjien kokemat liiketoimintaongelmat INSTITUTIONAALISIA RAJOITUKSIA työvoimakustannukset verotus lainsäädäntö paikkakunnan ilmapiiri OPERATIIVISIA RAJOITUKSIA Sesonkiluonteisuus Markkinoinnin vaikeus Rahoitusvaikeudet Yhteistyökumppaneiden puute SUOJELUALUEIDEN TUOMAT RAJOITUKSET Suojelualueen tuomat rajoitukset Viranomaisten joustamattomuus SEGMENTTIONGELMAT Palvelujen ylitarjonta Riippuvuus yksittäisistä asiakkaista Metla/TUK seminaari 3.9.2010 12
Yrittäjien kokemat liiketoimintaongelmat 0,40 0,30 Ongelmat koetaan olennaisiksi 0,20 0,10 0,00-0,10-0,20-0,30 Linnansaari Seitseminen Repovesi Ongelmat koetaan lieväksi Institutionaalisia ongelmia Suojelualueiden tuomia ongelmia Operatiivisia ongelmia Segmenttiongelmia Metla/TUK seminaari 3.9.2010 13
Kansallispuisto kunnan matkailukohteena: paikkakunnan avainhenkilöiden näkemys Metsäntutkimuslaitos Skogsforskningsinstitutet Finnish Forest Research Institute www.metla.fi
% Kuntien avainhenkilöiden arvio kansallispuistoon suuntautuvan matkailun merkityksestä kerrannaisvaikutuksineen oman kunnan talouden kannalta 50 40 Linnansaari Seitseminen Repovesi 30 20 10 0 Erittäin tärkeä Tärkeä Melko tärkeä Melko vähäinen Täysin merkityksetöntä Metla/TUK seminaari 3.9.2010 15
Kuntien avainhenkilöiden kehityspreferenssit Kansallispuistoalue Kehittäisin vain matkailua Metla/TUK seminaari 3.9.2010 16 Kehityspreferenssit, % päätöksentekijöistä Kehittäisin Kehittäisin matkailua yhtä paljon enemmmän Kehittäisin ko. elinkeinoa enemmän kuin matkailua Matkailu vastaan maa- ja metsätalous Linnansaari 3 14 69 10 3 Seitseminen 0 30 52 17 0 Repovesi 0 35 65 0 0 Matkailu vastaan elintarvike-ja puunjalostus Linnansaari 0 14 52 28 7 Seitseminen 0 14 50 32 4 Repovesi 0 30 60 10 0 Matkailu vastaan muu teollinen toiminta Linnansaari 0 17 52 30 0 Seitseminen 3 7 48 38 3 Repovesi 0 30 45 25 0 Kehittäisin vain ko. elinkeinoa
Kuntien avainhenkilöiden arvio yritysten kehittämistoimenpiteistä kansallispuistoissa Kehitettävä Informaation ja tiedon levittäminen ja yhteistyön kehittäminen Yritysten toiminnan ja yrittäjyyden edistäminen LINNANSAARI SEITSEMINEN REPOVESI Julkiset tuet yrityksille / Yritystukien yhteistyökanavien kehittäminen Suora tuki rakennerahastoista Metla/TUK seminaari 3.9.2010 17
Kehittämispotentiaali? Metsäntutkimuslaitos Skogsforskningsinstitutet Finnish Forest Research Institute www.metla.fi
Palvelujen käyttö ja kiinnostus: Linnansaari Paikkaliset tapahtumat Opastettu luontoretki Aamiaismajoitus Paikkaliset tapahtumat Retkeilyreitit muuala kuin kp:ssa Matkamuistojen ostaminen Mökin vuokraus Kanootin vuokraus Melontaretki Omatoiminen kalastusretki Leirintäalue Saunan vuokraus Ravintola-, kahvila-, tai kioskipalvelut Linnansaari 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Käytti Kiinnostaa Metla/TUK seminaari 3.9.2010 19
Palvelujen käyttö ja kiinnostus: Seitseminen Melontaretki Aamiaismajoitus Kanootin vuokraus Saunan vuokraus Omatoiminen kalastusretki Paikkaliset tapahtumat Opastettu luontoretki Leirintäalue Mökin vuokraus Matkamuistojen ostaminen Muut palvelut Ravintola-, kahvila-, tai kioskipalvelut Seitseminen 0 10 20 30 40 50 60 70 Käytti Kiinnostaa Metla/TUK seminaari 3.9.2010 20
Palvelujen käyttö ja kiinnostus: Repovesi Lumikenkävaellus Soutuveneen vuokraus Matkamuistojen ostaminen Leirintäalue Kanootin vuokraus Melontaretki Mökin vuokraus Saunan vuokraus Omatoiminen kalastusretki Retkeilyreitit tai ladut muuala kuin kansallispuistossa Muut palvelut Ravintola-, kahvila-, tai kioskipalvelut Repovesi 0 10 20 30 40 50 Käytti Kiinnostaa Metla/TUK seminaari 3.9.2010 21
Yhteenveto 1 - Kansallispuistoilla eri kehitysvaiheita. 2 - Jos alueen ainoa vetovoimatekijä on kansallispuisto, jäävät alueen hyödyt niukoiksi. Kansallispuisto voi kuitenkin toimia 'avainvetovoimatekijänä'. 3 - Pelkästään runsaat kävijämäärät eivät tuo rahavirtoja alueelle jos kansallispuisto on alueen ainoa vetovoimatekijä tai seudulta puuttuvat palvelut. Metla/TUK seminaari 3.9.2010 22
4 - On olemassa suuri potentiaali palveluiden kysynnälle. Mitä nuorempi puisto sitä suurempi piilevä kysyntä Nopea kävijämäärien kasvu lisää vajetta. 5 - Kysyntäpotentiaalia mm. vapaa-ajan asukkaiden joukossa, jotka ovat maaseudun vakiintuneita kävijöitä ja tuovat siten 'varman' kävijävirran seudulle. 6 - Tulosten perusteella kehitys vaatii aikaa ja kysymykseksi jääkin miten tätä aikaa voitaisiin lyhentää. 7 - Päätöksentekijät ovat usein vielä sitoutuneita alueensa perinteisiin toimialoihin. 8 - Päätöksentekijöiden ja yrittäjien kehittämisajatukset eivät aina ole samansuuntaisia. Metla/TUK seminaari 3.9.2010 23
Luontomatkailun kehityksen raamit Paikkakunnan kehitys Toiminta edellytyksiä/ päätöksentekijöitä Kävijöiden ominaisuuksia ja vaatimuksia Tutkimus, esim. MH & Metla Resurssien hoito Metsähallitus, lähialueen maanomistajat Luontomatkailun resurssien käyttö Kävijöiden hallinto Metsähallitus/ Paikallisviranomaiset Matkailupalvelu -yrityksien kehittäminen Kunnan viranomaiset, kehitysjärjestöt, yrittäjät Markkinointi Metsähallitus, yrittäjät, kunnat, seudulliset järjestöt Metla/TUK seminaari 3.9.2010 24