Punainen Sulka 2017 Ratkaisun vuosi 2016-2017 PID Harri Ala-Kulju
Punaisen Sulan vuodet (pää, sydän, jalat) 1. PÄÄ: Kausi 2014-2015 (organisoitumisen ja suunnittelu) 2. SYDÄN: Kausi 2015-2016 (sitouttaminen ja kampanjastartti) 3.JALAT: Kausi 2016-2017 (Punainen Sulka keräys) 4. KIITOS: Kausi 2017-2018 (voiton juhlat) 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 2
MITÄ TEEMME 2016-2017 Intensiteetin pitää kasvaa! 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 3
VALTAKUNNALLISET KAMPANJAHUIPUT Ajankohta Sisältö 19-20.3.2016 Keräyksen avajaiset ja sen jälkeinen päivä 16-23.4.2016 Piirien Punainen Sulka avajaiset lähinnä lionien sisäinen 5-8.5.2016 Kevään yleisölle suunnattu jakso (mm. lipaskeräykset) 27.5-30.5.2016 Suomen Lions-liiton vuosikokous Turussa (Turun seudun klubit) 6-9.7.2016 Okra-maatalousnäyttely, Oripää. Varsinais-Suomen klubit 18-24.7.2016 Suomi Areena Porissa (Porin ja ympäristön klubit) 6.8.2016 Hamina Tattoo, jos Lions-liitto on erikoisvieraana ko. päivänä (Haminan seudun klubit) 15.8-15.10.2016 Otto-automaateissa mahdollisuus lahjoittaa Punaiselle Sulalle 8.10.2016 Hyvän Päivä, maanlaajuinen yleisökeräys 3.12.2016 Vapaaehtoistyön päivän tapahtumakokonaisuudet Helsinki Kampin Narinkkatorilla ja illalla Juha Tapion konsertti Hartwall Areenalla 14.2.2017 Ystävän päivä, vapaaehtoistyön seminaari ja konsertti, yleisökeräys. Mahdollisesti partiolaoset mukana. 7-11.6.2017 Lions-toiminnan 100 vuotispäivä ja 9.6. 11.6. Joensuun vuosikokous. Viimeinen yhteinen huipentuma. 8.10.2017 Punainen Sulka 2017 keräyksen päätösjuhla ja keräystuloksen luovuttaminen lahjana 100-vuotiaan itsenäisen Suomen nuorisolle 930 Lions-klubia ja 14 Lions-piiriä järjestävät tämän lisäksi tapahtumia oman aikataulunsa mukaan 1.1.2016-30.6.2017 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 4
RATKAISUN AVAIMET 1 Keräystuloksen ratkaisee se, miten saamme jalat liikkeelle, klubit keräämään ja lahjoittamaan. Klubit keräävät omien suunnitelmiensa mukaan, mutta toteutamme Neljä maanlaajuista aktiota, joissa klubit ovat yhdessä liikkeellä. Näitä tuemme tiedotuksella, mainonnalla ja palkitsemisella. =4 x 500 tekoa (lahjoitusta) 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 5
RATKAISUN AVAIMET 2 MITEN JALAT LIIKKEELLE Innostavan ja houkuttavan maalin kuvaaminen (klubin erinomaisuus) Keräysvuoden rytmitys (neljä yhteisen aktion periodia) Mainonnan ja tiedottamisen tuki rytmin mukaan Kilpailu menestyjäklubit näkyviin (netti, Lion), näkyminen netissä (myös liiton etusivu), voita oma leijonasi! tuloslaskuri jne Runsas klubien palkinta kampanjarytmin ja kokonaistuloksen mukaan Kampanjan visuaalinen, reaaliaikainen seuranta Uusi tuote rytmin mukaan (joululahja) Alkuinfo 8-9/2016, oikea-aikainen riittävä sisäinen tiedotus klubeille ja piirijohdolle, uutiskirjeet jokaisen neljänneksen alussa. 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 6
Innostavan maalin kuvaaminen Oma onnistunut suoritus Klubin laaja näkyvyys (Lion lehti, netti) Palkinnot (klubi ja leijonat) Maine omalla paikkakunnalla ja Lions-järjestössä Hyvä teko Suomelle ja sen nuorille 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 7
Kampanjavuoden rytmitys Otto-automaatit 15.8-15.10 Sävellahja Tongåvan- 1-31.10.2016 1.7. 2016 1.10 2016 1.1 2017 1.4. 2017 30.6 2017 - Okra - Suomi areena - Hamina Tattoo Hyvän päivä 8.10.2016 - Vapaaehtoisten päivä - Juha Tapion konsertti 3.12.2016 Ystävän päivä 14.2.2017 - VK Joensuu 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 8
Kampanjavuoden rytmitys Otto-automaatit 15.8-15.10 Paikalliset tapahtumat Hyvän päivä 500 tempausta nuorten hyväksi Joululahja Suomen nuorille Ystävän päivä 500 tempausta nuorten hyväksi Kruunaus Tavoite täyteen Sävellahja Tongåvan- 1-31.10.2016 1.7. 2016 1.10 2016 1.1 2017 1.4. 2017 30.6 2017 - Okra - Suomi areena - Hamina Tattoo Hyvän päivä 8.10.2016 - Vapaaehtoisten päivä - Juha Tapion konsertti 3.12.2016 Ystävän päivä 14.2.2017 - VK Joensuu 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 9
Kampanjavuoden rytmitys Otto-automaatit 15.8-15.10 Paikalliset tapahtumat Mainonta ja ulkoinen tiedotus Hyvän päivä 500 tempausta nuorten hyväksi Joululahja Suomen nuorille Ystävän päivä 500 tempausta nuorten hyväksi Kruunaus Tavoite täyteen Sävellahja Tongåvan- 1-31.10.2016 1.7. 2016 1.10 2016 1.1 2017 1.4. 2017 30.6 2017 - Okra - Suomi areena - Hamina Tattoo Hyvän päivä 8.10.2016 - Vapaaehtoisten päivä - Juha Tapion konsertti 3.12.2016 Ystävän päivä 14.2.2017 TV-mainokset - VK Joensuu Mediatiedotteet Mediatiedote Mediatiedote Mediatiedote Mediatiedote Mediatiedote Okra Hyvän päivä Vapaaehtoisten Ystävän päivä loppukiri VK Joensuu Suomi Areena päivä Otto-automaatit TV-mainokset Juha Tapio TV-mainokset KuPS 26.8.2016 Tietoiskut PuSu 2016-2017 TV1 Harri Ala-Kulju 10
Paikalliset tapahtumat Kampanjavuoden rytmitys Sisäinen valmennus ja viestintä Verkkosivut U/S, SOME: kampanjatilanne, seuranta, visualisointi, menestykset Otto-automaatit 15.8-15.10 Hyvän päivä 500 tempausta nuorten hyväksi Joululahja Suomen nuorille Sävellahja Tongåvan- 1-31.10.2016 Ystävän päivä 500 tempausta nuorten hyväksi Kruunaus Tavoite täyteen 1.7. 2016 Piirihallitukset, PNATit 8-9/2016 1.10 2016 Hyvän päivä 8.10.2016 1.1 2017 Lion-lehti, menestystarinat, tilanne 9.12.2016 - Vapaaehtoisten päivä - Juha Tapion konsertti 3.12.2016 Ystävän päivä 14.2.2017 Lion-lehti, menestystarinat, tilanne 2/2017 Uutisviesti 25.1.2016 1.4. 2017 Lion-lehti, menestystarinat, 4/2017 Uutisviesti 31.3.2017 - VK Joensuu PuSu-tiedote PuSu-tiedote 22.8.2016 Ohjeistus PuSu-tiedote, PuSu-tiedote, Hyvän joulutempaus kruunaus ja Piirikoordinaat- Päivään Lion-lehti, Vapaaehtoisten päivä, Ystävän 15.3.2017 Punainen PuSu-tiedote loppurutistus Juhlalehti Torit, valmennus 10.9.2016 menestystarinat, kilpailu Juha Tapio Päivä Sulka esillä 27.8.2016 Uutisviesti 6.10.2016 5.11.2016 10.1.2017 15.9.2016 Uutisviesti 26.8.2016 20.11.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 11 30.6 2017 Uutisviesti 15.6.2017
Mainonnan ja tiedottamisen tuki 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 12
Mainonnan ja tiedottamisen tuki 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 13
Mainonnan ja tiedottamisen tuki TV-MAINONTA 1-8.10.2016 52 toistoa TV-MAINONTA 7-14.2.2017 52 toistoa State Image Id Week Channel Date Broadcast Instance Break Day 11:00-11:30 : MTV Sport: F1 MTV3 la 1.10.2016 S1 Ennakkotunnelmat MTV3 la 1.10.2016 16:30-17:30 : MTV Sport: Ravikunkku E MTV3 la 1.10.2016 19:31-21:01 : Posse S2 MTV3 la 1.10.2016 22:00-22:10 : Kymmenen Uutiset E MTV3 su 2.10.2016 10:30-11:00 : Elixir Life S1 MTV3 su 2.10.2016 11:00-12:00 : Keittiöelämää S2 MTV3 su 2.10.2016 12:00-13:00 : Suomen surkein nikkari E MTV3 su 2.10.2016 19:00-19:10 : Seitsemän Uutiset E MTV3 su 2.10.2016 21:00-22:00 : Roba S2 MTV3 ma 3.10.2016 7:00-8:00 : Huomenta Suomi S1 MTV3 ma 3.10.2016 8:00-8:30 : Huomenta Suomi E MTV3 ma 3.10.2016 11:05-13:30 : Formula 1: osakilpailu S1 MTV3 ma 3.10.2016 13:30-14:30 : Enbuske, Veitola & Salminen S3 MTV3 ma 3.10.2016 14:30-16:00 : Tähdet, tähdet S4 MTV3 ma 3.10.2016 16:00-16:30 : Salatut elämät E MTV3 ma 3.10.2016 21:00-22:00 : Ex-Onnelliset S3 MTV3 ti 4.10.2016 7:00-8:00 : Huomenta Suomi S2 MTV3 ti 4.10.2016 9:35-10:05 : Emmerdale S1 MTV3 ti 4.10.2016 10:05-10:35 : Emmerdale S1 MTV3 ti 4.10.2016 13:30-14:30 : Pomo piilossa S1 MTV3 ti 4.10.2016 16:00-16:30 : Salatut elämät E MTV3 ti 4.10.2016 0:35-1:35 : Americans S3 MTV3 ke 5.10.2016 7:00-8:00 : Huomenta Suomi S1 MTV3 ke 5.10.2016 8:00-8:30 : Huomenta Suomi E MTV3 ke 5.10.2016 9:35-10:05 : Emmerdale S1 MTV3 ke 5.10.2016 10:05-10:35 : Emmerdale S1 MTV3 ke 5.10.2016 10:36-11:31 : Lääkärit E MTV3 ke 5.10.2016 11:30-12:00 : Jamie Oliverin helpot herkut S1 MTV3 ke 5.10.2016 22:00-22:20 : Kymmenen Uutiset E MTV3 ke 5.10.2016 22:40-23:10 : Teknavi S1 MTV3 to 6.10.2016 7:00-8:00 : Huomenta Suomi S2 MTV3 to 6.10.2016 8:00-8:30 : Huomenta Suomi E MTV3 to 6.10.2016 9:40-10:05 : Emmerdale S1 MTV3 to 6.10.2016 10:36-11:31 : Lääkärit E MTV3 to 6.10.2016 16:00-16:30 : Salatut elämät S1 MTV3 to 6.10.2016 21:00-22:00 : Pitääkö olla huolissaan? S3 MTV3 pe 7.10.2016 7:00-8:00 : Huomenta Suomi S1 MTV3 pe 7.10.2016 9:35-10:05 : Emmerdale S1 MTV3 pe 7.10.2016 10:05-10:35 : Emmerdale S1 MTV3 pe 7.10.2016 10:36-11:31 : Lääkärit S3 MTV3 pe 7.10.2016 14:30-15:00 : Täydellinen kesä S1 MTV3 pe 7.10.2016 16:00-16:30 : Salatut elämät S1 MTV3 pe 7.10.2016 19:00-19:20 : Seitsemän Uutiset E MTV3 pe 7.10.2016 22:45-0:50 : UPE: Predator - saalistaja S3 MTV3 la 8.10.2016 8:00-8:30 : MTV Sport: F1 Ennakkotunnelmat S1 MTV3 la 8.10.2016 10:30-11:00 : Salatut elämät E MTV3 la 8.10.2016 11:00-11:30 : Salatut elämät S2 MTV3 la 8.10.2016 12:25-12:50 : Salatut elämät E MTV3 la 8.10.2016 16:30-17:30 : MTV Sport: Ravikunkku E MTV3 la 8.10.2016 19:00-19:10 : Seitsemän Uutiset E MTV3 la 8.10.2016 19:31-21:01 : Posse S2 MTV3 la 8.10.2016 21:00-21:30 : Pelimies E 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 14
Mainonnan ja tiedottamisen tuki Kampanjan tietoiskut TV1:ssa vko 48 (28.11-3.12) Entisten nuorten sävellahja ja tongåvanin tuotot Punaiselle Sulalle lokakuussa 2016 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 15
Mainonnan ja tiedottamisen tuki Mediaviestintä (Medita oy) Julkaistavat tiedotteet Punainen Sulka 2017 ja Hyvän päivä Julkaistaan: 4.10.2016 Punainen Sulka ja Vapaaehtoisten päivä Julkaistaan: 28.11.2016 Punainen Sulka ja Ystävän Päivä Julkaistaan: 6.2.2017 Punainen Sulka kampanjan loppukiri Julkaistaan 3.4.2017 Punainen Sulka VK Joensuu Julkaistaan 5.6.2017 Punainen sulka päätöstilaisuus varojen jako ja palkinta Julkaistaan 2.10.2017 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 16
Motivointi ja kannustus 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 17
Jalat liikkeelle Voita oma leijonasi - kilpailu 50 parasta palkitaan Saavuttanut tavoitteen Osallistunut jokaisella neljänneksellä Kullattu 1 kpl Hopeinen 5 kpl Pronssi 44 Neljänneksen paras 1.7. 8.10 (15.10) 9.10 31.12 1.1. 31.3. 1.4. - 30.6. 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 18
Jalat liikkeelle Kuukauden klubi Pikot esittävät joka kuukausi yhtä klubia Pääpaino innostavassa tekemisessä, ei :issa Sulkalähettiläs valitsee niistä voittajan Tunnustuksena kunniakirja ja Punainen Sulka -akryylipallo Alkaa syyskuussa 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 19
Malliklubi Jalat liikkeelle Lippumerkki Rubiineja 0, 1, 2, 3 tai 4 sen mukaan kuinka monena kauden neljänneksenä osallistunut Malliklubimerkit 1-3 sulkaa Lippumerkki (tulos=>100% Osallisatumisjalokivet 1-4 (kausi 2016-2017) 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 20
Muut palkitsemiset Viiri, 50 99% tavoitteesta, osallistumisrubiinit Kunniakirja, osallistunut mutta alle 50% tavoitteesta, osallistumisrubiinit Henkilökohtaiset palkinnot Punaisen Sulan leijona Viirit Kunniamerkit Jaetaan päättäjäisissä ja piirien tilaisuuksissa 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 21
Menestyjille näkyvyys LYHYET ESITTELYT LIITON ETUSIVULLE JUTUT LIONIIN 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 22
Kampanjan visuaalinen, reaaliaikainen seuranta Puetaan leijona 1 sulka = 1000 Leijona toimistossa Kuva netissä Tavoite 5000 sulkaa 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 23
UUSI TUOTE Joululahja: Punaisen sulan 5000 (?) pientä Punaisen Sulan pehmoleijonaa 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 24
UUSI TUOTE Oman sulkakokoelman täydentäminen aikaisempien kampanjoiden Sulkakuutioilla Sulkapyramideilla Sulkamonitahokkailla Tarjolla 4. keräysjaksolla Hinta 25 /kpl (sis. postikulut) 26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 25
26.8.2016 PuSu 2016-2017 Harri Ala-Kulju 26