Lisää tehoa ja vaikuttavuutta kesäkauden mainontaan asuntomessut hyvinkäällä 2013 O u t d o o r a d v e r t i s i n g
mediavälinekartta 2
Asuntomessut Hyvinkään Metsäkaltevassa 12.7. - 11.8.2013 Suomen Asuntomessut ja Hyvinkään kaupunki järjestävät yhdessä asuntomessut vuonna 2013 Kravunharjun alueella, joka on osa Metsäkaltevan uutta kaupunginosaa. Messualue sijaitsee n. 3,5 km ydinkeskustasta etelään. Slow Homing - Active Living Metsäkalteva on rennon kotoilun ja aktiivisen arjen asuinalue, joka rakentuu luonnon keskelle ja samalla aivan keskustan kupeeseen. Alue toteutetaan asukaslähtöisesti nykyaikaisten vaatimusten mukaisesti ja ympäristövastuullisesti. Metsäkalteva on puutarhamainen, ilmeikäs kaupunginosa. Se on näyttävä, mutta ei ennalta-arvattava. Messualue sijoittuu loivasti laskevaan, auringonvalossa kylpevään rinteeseen. Metsäkaltevassa hiihtoladut ja metsäraitit alkavat kotikynnykseltä ja 46 000 asukkaan kaupungin keskustapalvelut ovat pyöräilymatkan päässä. Alueen maasto on hyvin vaihtelevaa, ja korkeuserojen ansiosta näyttäviltä rinnepihoilta avautuu hienoja näköaloja luontoon. 3
Asuntomessujen vahvuuksia Tunnettu ja kiinnostava brändi, joka houkuttelee suomalaisia. Suomen suurin maksullinen yleisötapahtuma. Asuntomessut on mielenkiintoisena ajanvietteenä noussut ykköseksi ja messuille tullaan haaveilemaan ja ideoimaan. Tutustumisaika messuilla 75% kävijöistä on yli 4 tuntia/kävijä. Asuntomessuilla oma kattava markkinointi ja viestintä sekä osaavat kumppanit, joiden avulla varmistetaan vahva kiinnostavuus ja houkuttelevuus. Lisäksi kuluttajille tutut viestintäkanavat. Joustava konsepti, jossa toteutetaan kokeiluja systemaattisesti. Tutustumisaika messuilla 75% kävijöistä yli 4 tuntia / kävijä. Tutkittuja faktoja* 1. Messuvieraat aikovat käyttää vuoden sisällä 2. Rakentamiseen liittyviä tietoja haetaan Asuntomessuilta n. 1 miljardia euroa rakentamiseen, remontointiin sekä niihin liittyviin hankintoihin. * Asuntomessujen teettämä tutkimus Tampereen 2012 Asuntomessukävijöiden keskuudessa. eniten, n. 55 %. Kaikki muut rakennusalan tietolähteet n. 45 % yhteensä. 4
Miksi asuntomessut mainostajalle Mainostajalla on mahdollisuus vaikuttaa tehokkaasti suomalaisiin kuluttajiin lähikontaktilla sekä pitkällä vaikutusajalle ja näin varmistaa viestin tehokas perillemeno. Mainostajalla on mahdollisuus yhdistää asuntomessujen myönteinen mielikuva omaan brändiin ja näin osaltaan vahvistaa omaa brändikuvaansa. Mainostajalle asuntomessuilla mainostaminen on kustannustehokas tapa saada pitkä näkyvyys sekä mahdollisuus erottautua kilpailijoista. Asuntomessuilla voi hyödyntää monipuolisesti eri mainoskanavia (mm. äänimainonta, digitaalinen led-näyttö) ja toteuttaa helposti tehokasta ja kohdistettua mainontaa. 5
Messukävijän profiili Taustatiedot n. 30-39 -vuotias nainen tai mies toimii työntekijänä tai toimihenkilönä saapuu asuntomessuille todennäköisesti puolisonsa kanssa tulee myös jatkossa mielellään messuille Miksi messuille? kokee messut mielekkääksi ja mielenkiintoiseksi ajanvietteeksi hakee erityisesti uusia ja erilaisia sisustus- sekä rakentamisratkaisuja rakentaminen ja remontointi ovat ajankohtaista Viihtyy messualueella 4 tuntia tai kauemmin. 6
Mainonnan eri mahdollisuudet Mainostajalla on mahdollisuus toteuttaa näkyvyys messuilla monikanavaisesti tai yksittäisessä mainoskanavassa seuraavasti: Monipuolisia mahdollisuuksia ja mainoskanavia. Adshel (120 x 180 cm), 2-puoleinen Signware (300 x 465 cm) Pyöreä pilari (140 x 300 cm), 3 mainospintaa per pilari Pylväsbanderolli (80 x 200 cm), 6 kpl sarja, 2-puoleinen Digitaalinen led-näyttö (10 sek.), vähintään 120 krt / päivässä Äänimainonta (20 sek.), noin 8 krt / päivässä Vuokra-osasto Verkkomainonta Kaikki kanavat ovat messureitin varrella keskeisillä paikoilla, joilla varmistetaan vahva näkyvyys ja vaikuttavuus mainostajalle. 7
Adshel 120cm x 180cm Koko Sijainnit Juliste 1180x1730 mm (kaksipuolinen) *Messureitin varrella *Lähellä messukävijöitä Mediahinta Hyvinkää 4 300 / kpl Kiinnitys 400 Tuotanto 300 Aineisto-ohjeet Tehokkaasti lähellä katsojaa. 8
Signware Koko 3000 x 4650 mm Sijainnit *Messureitin varrella *Keskeiset, näyttävät sijainnit Aineisto-ohjeet Mediahinta Hyvinkää 7 500 / kpl Kiinnitys 500 Tuotanto 580 Suuren luokan näkyvyyttä keskeisellä paikalla. 9
Pyöreä pilari Koko Sijainnit 1370 x 2990 mm (pyöreä, jossa kolme pintaa) *Messureitin varrella *Keskeiset risteyskohdat ja laajemmat aukiot Mediahinta Hyvinkää 7 500 / kpl Kiinnitys 500 Tuotanto 500 Aineisto-ohjeet Näyttävää mainontaa risteyksissä ja aukioilla. 10
Pylväsbanderollit Koko Sijainnit Mediahinta Hyvinkää Kiinnitys Tuotanto Aineisto-ohjeet 800 x 2000 mm, 6 kpl sarja, 2-puoleisia *Messureitin varrella *Näkyvät pylväspaikat 6 500 / 6 kpl 420 / 6 kpl 510 / 6 kpl Toistoilla tehoa viestillesi. 11
Kuvassa: Topscreen 1, Kalevankatu Digitaalinen UUTUUS! 2013 led-näyttö Koko Sijainti koko 5000 x 2000 mm, n. 10 m2 10 sek. spotti vähintään 120 kertaa / päivä Messualueen keskeisellä paikalla, sisustushallin sisäänkäynnin vieressä. Mediahinta Hyvinkää 4 000 / 10 sek. Aineiston siirto 160 Uutuus 2013! Näyttävää ja erottuvaa mainontaa keskellä messualuetta! Digitaalinen mainonta tuo uusia tapoja vahvistaa viestiäsi ja syventää näkyvyyttä näyttää hyvältä erittäin laadukkaalla led-näytöllämme toistaa kuvia, videoita ja animaatioita Hyvä digimainos on yksinkertainen, selkeä ja luettava Kokemuksia ja kuvia laadukkaista digitaalisista led-näytöistä ja onnistuneista kampanjoista löydät sivuiltamme www.taksimainos.fi/topscreen Aineisto-ohjeet 12
Äänimainokset (á 20 sek.) Koko Sijainnit 20 sek. spotti n. 8 kertaa / päivä *Kuuluvuus koko messualueella *Vaikuttava messumedia! Aineisto-ohjeet Mediahinta Hyvinkää 2 500 / 20 sek. Aineiston siirto 100 (tuotanto tarvittaessa 400 ) Vaikuttava ja erottuva messumedia Äänimainonta on helposti yhdistettävissä messutavoitteisiisi vahvistaa näkyvyyttäsi, aktivoi, ohjaa ja informoi kuluttajia mahdollistaa reaaliaikaisen mainonnan Hyvä äänimainos on lyhyt ja ytimekäs, se kertoo tarinan ja yhdistää eri elementtejä 13
Verkkomainonta Suomen Asuntomessujen verkkosivuilla on vuodessa n. 700.000, kesäkuukausina messujen aikaan n. 300.000 erilliskäyntiä. Asuntomessujen verkkosivut tarjoavat mainion markkinointialustan asumisesta, rakentamisesta, remontoinnista ja pihoista kiinnostuneita kohderyhmiä tavoitteleville yrityksille. Esim. 140 x 350px suurtaulun ja 250x300px boksi-displayn hinta on 750 /vko Verkkomainonnnan eri vaihtoehdot on esitetty erillisellä mediakortilla, joka löytyy osoitteesta www.asuntomessut.fi/mediakortti-verkkomainonta Vahvista viestiä verkon avulla! 14
Vuokra-osasto Koko promootio/näyttelytila 5m x 5m (25m 2 ) Sijainti Messualueen keskeisellä paikalla, sisustus- ja rakentajahallin läheisyydessä Hinta Hyvinkää vuokra arkipäivisin 1 100 / 1 päivä viikonloppuisin 1 500 / 1 päivä tai viikonloppu 2 500 / 2 päivää Vuokraa osasto promootio tai näyttelytilaksi! 15
Messupaketit Messupaketti 1 Adshel 120 x 180 cm, 2-puoleinen Digitaalinen mainos, 10 sekuntia, väh. 120 krt / päivä (Optio verkkomainontaan) Mediahinta 7 470 Messupaketti 2 Signware 300 x 465 cm Digitaalinen mainos, 10 sekuntia, väh. 120 krt / päivä (Optio verkkomainontaan) Mediahinta 10 350 Messupaketti 3 Adshel 120 x 180 cm, 2-puoleinen Signware 300 x 465 cm Pyöreä pilari 140 x 300 cm, 3 pintaa Pylväsbanderolli 80 x 200 cm, 6 kpl sarja, 2-puoleinen Digitaalinen mainos, 10 sekuntia, väh. 120 krt / päivä Äänimainonta, 20 sekuntia, n. 8 krt / päivä (Optio verkkomainontaan) Mediahinta 25 840 Tehosta mainontaa, hyödynnä pakettihinnat! Taksimainos Oy Höyläämötie 12 00380 Helsinki puh. 09 7250 7700 Sirkka-Liisa Karhu-Ellsworth puh. 0400 933 441 sirkka-liisa.karhu@taksimainos.fi www.taksimainos.fi O u t d o o r a d v e r t i s i n g