Maakuvan viestinnän työkirja

Maakuvan viestinnän työkirja

Maakuvan työkirja Sisällys Viestinnän työkirjan tehtävänä on Avata maakuvan tavoitteet ja hyödyt Tiivistää Suomen maakuvaviestinnän yleisteemat ja luonne Helpottaa maakuvaviestinnän tekemistä Maakuvan työkirjan on tarkoitettu kaikkien Team Finlandtoimijoiden ja muiden kiinnostuneiden käyttöön. Sen on tuottanut ulkoasiainministeriön julkisuusdiplomatian yksikkö yhdessä viestintätoimisto Kreab Gavin Andersonin kanssa. Viestinnän tavoitteet...3 Maakuva tiiviisti...5 Viestintäteemat samoista asioista samoilla sanoilla...6 Strategiset painopisteet...7 Maakuvan yleiset teemat ja sisältö...8 Käytännön toiminta...10 Työkalut käyttöön: Viestintäpolku...11 Visuaalisuuden lähtökohtia...12 Sanojen ja tekojen muutos...16 Pohdittavaa: Suomikuvia matkan varrelta...17 2

Viestinnän tavoitteena on Varmistua siitä, että maakuva rakentuu ja välittyy kaikkien kanavien kautta Säilyttää yhteinen viesti kirkkaana Tarjota tukea ja työkaluja uuden maakuvaa tukevan viestintämateriaalin valmistamiseen MAAKUVA VÄLITTÄJÄT TEAM FINLAND TOTEUTTAJAT YLEISÖT MEDIA MAAKUVA KITEYTYS JA TYÖKALUT OHJEISTUS TOTEUTUS TULOKSET 3

Viestinnän toteutustavoite Maakuvan laaja yleisö ovat kaikki suomalaiset sekä kaikki ne, jotka tekevät Suomeen [suomalaisiin, suomalaisuuteen, suomalaisten tuotoksiin] liittyviä valintoja/päätöksiä. Jälkimmäinen ryhmä kattaa merkittävän osan maailman väestöstä. Maakuvaan vaikuttavat kaikki ne kontaktit, jotka vastaanottaja liittää Suomeen, joten maakuvan rakentaa valtava joukko toimijoita. Erityisen tärkeitä ovat toisaalta maakuvaa ammatikseen viestivät organisaatiot, ja toisaalta Suomeen ja suomalaisuuteen liitettävät tuotteet ja palvelut ja niitä tuottavat organisaatiot, joiden kautta viesti välittyy. Ilman näitä väliportaita viesti ei välity, mutta väliportaat saattavat myös sumentaa maakuvaa. Maakuvaa toteuttavat kaikki he, jotka Suomesta puhuvat, kirjoittavat tai sitä dokumentoivat. Viestintäohjeet tarjotaankin viestinnän johdolle, tiedottajille ja muille toteuttajille, kirjoittajille, verkko-, uusmedia- ja some-tuottajille sekä video- ja valokuvaajille. Lisäksi helposti omaksuttava ohjeistus tarjotaan kaikille, jotka Suomesta puhuvat, kuten yrittäjille, opiskelijoille ja Team Finlandin toimijoille. 4

Maakuva tiiviisti Tavoitemielikuva: Suomi on ratkaisija Mielikuvan peruselementit Tavoitemielikuvassa Suomi on yhteiskunnallisesti ja teknisesti toimiva globaali ongelmanratkaisija. Meistä muille Tavoitteena on kertoa Suomen vahvuuksista muulle maailmalle: Miten Suomen osaaminen voi hyödyttää kaikkia Kansakunta ei ole brändi, mutta maakuvalla voi olla tavoite. Kansalaiset ja heidän yhteisönsä luovat ja vahvistavat maansa mielikuvaa teoillaan. Hyvä ja oikea maakuva lisää vetovoimaa ja arvotusta. Se herättää kansainvälisten päättäjien, yritysten, sijoittajien ja matkailijoiden kiinnostuksen. Jokainen kertoo Suomen tarinaa omalla tavallaan. Moninaisuudesta hahmottuu kokonaisuus, jota tämä tiedosto tiivistää ja auttaa käyttämään. Suomi-kuva on maailmalla hyvä mutta vielä hento. Kun kuva lähestyy todellisuutta, viesti ratkaisijasta vahvistuu. Maailman toimivin maa Suomalainen toimivuus tarkoittaa kestäviä tuote-, palvelu- ja yhteiskuntaratkaisuja. Suomalainen yhteiskunta on tasa-arvoinen ja turvallinen. Se tarjoaa hyvän elämänlaadun kaikille. Yhdessä tekemisen henki on vahva. Luottamuksen, epähierarkkisuuden ja avoimuuden kulttuuri synnyttää yhteiskunnallisia ja teknologisia innovaatioita. Koulutamme ratkaisijoita Koulutusta ja oppimista suosiva ilmapiiri on Suomen vahvuus. Hyvä koulutus saa suomalaiset ajattelemaan itsenäisesti. Osaamisen jatkuva parantaminen muuttuvassa maailmassa on suomalaisten vahvuus. Suomalainen peruskoulu on mitattu maailman parhaaksi. Hyvä koulutus käy malliksi ulkomaillakin. Suomalaiset ovat kehittäneet viherteknologiat maailman huipputasolle, hyödyttäen koko maailmaa. 5

Maakuvan yleiset viestintäteemat samoista asioista samoilla sanoilla Maakuvan viestintäteemat Maakuvan pääviesti Suomesta toimivana maana ja kansalaisista ongelmanratkaisijoina saa tukipilarit toimivuudesta, koulutuksesta ja luontoosaamisesta. Nämä tukiviestit jakautuvat moninaisiin alateemoihin. Jotta viestit pysyvät kirkkaina, tavoitteena on pitää teemojen lyhyet käsitekuvaukset kaikilla samanlaisina. Alateemoihin voidaan oman alan asiantuntemuksen mukaan lisätä faktatietoa ja esimerkkejä. Laadukas koulutus Ympäristöystävällisyys Luonto-osaaminen Kansainvälisyys Ihmiset, ystävällisyys ja rentous Monikulttuurisuus Kulttuuri Design Välittömyys ja aitous Kielitaito Tasa-arvo KOULUTAMME RATKAISIJOITA MAAILMAN TOIMIVIN MAA KOULUTAMME RATKAISIJOITA Sujuvuus Toimintavarmuus Hyvinvointi Turvallisuus Luotettavuus Huipputeknologia Ongelmanratkaisukyky Laatu ja huipputuotteet Innovatiivisuus Saavutukset ja menestystarinat Osaaminen 6

Team Finlandin strategiset painopisteet 2014 1 3 Puhtaus Design 2 4 Koulutus Osaaminen 7

Maakuvan yleiset teemat ja sisältö Toimintavarmuus Suomessa järjestelmät toimivat ja niitä valvotaan. Yhteiskunnan toimivuus vähentää riskejä häiriöihin. Luotettavuus Suomalaiseen ja hänen sanaansa voi luottaa. Kumppanuudet ovat elämänikäisiä ja ystävyys syvää. Suomalainen on yhteistyön taitaja. Huipputeknologia Suomalainen ongelmanratkaisukyky, koulutus ja innovaatio luo perustan huipputeknologiselle osaamiselle. Suomalainen kyky kehittää kestäviä, innovatiivisia ja menestyksekkäitä tuotteita on huipputasoa. Esimerkiksi luonnonvaroja kestävästi hyödyntävät teknologia ja terveysteknologiat ovat maailman huipputasoa. Ongelmanratkaisukyky Suomen vahvuus on sen historiaan ja kulttuuriin pohjautuva ennakkoluuloton ja ratkaisukeskeinen tapa suhtautua ongelmiin. Ongelmanratkaisukyky on toimivuutta, innovatiivisuutta ja kykyä neuvotella. Tuotteiden laadukkuus ja huipputuotteet Suomalainen tuote on luotettava, sillä sen koko valmistusprosessi voidaan taata. Harmaita kohtia ei ole. Suomalainen ongelmanratkaisukyky luo uusia ratkaisuja tuotesuunnitteluun, kestävään suunnitteluun ja teknologiseen tutkimukseen. Innovatiivisuus Suomalainen innovatiivisuus on luovaa ongelmanratkaisua ja eteenpäin katsomista. Teknologisen innovoinnin lisäksi on sosiaalista innovaatiota, prosessi-innovaatiota ja palveluinnovaatiota. Innovaatioissa voi olla kyse arkisistakin asioista: miten osataan hyödyntää ideoita ja jalostaa ne tuottaviksi palveluiksi tai tuotteiksi, usein teknologiaa hyväksikäyttäen. Menestystarinat ja saavutukset Suomi on rankingien jättiläinen. Suomi on täynnä menestystarinoita; suuria ja pieniä keksintöjä, kansallisia saavutuksia ja ihmisten tarinoita, joista voi oppia ja tuntea ylpeyttä. Osaaminen Osaaminen on kykyä ehdä suuria ja pieniä asioita fiksusti. Osaaminen on peruskoulutusta ja perusteknologiaa valmiina tarttumaan ongelmiin ja valmiutta ottaa käyttöön uusia tapoja ratkaista ongelmia. Kestävät yrityskulttuurit, toimivat johtamistavat ja asiansa osaavat työntekijät ovat Suomessa valmiina.johtavan ihmisoikeusvaltion. Hyvinvointi Suomi on itsenäisesti tehnyt itsestään hyvinvointivaltion. Kaikki kansalaiset ovat oikeutettuja ihmisarvoiseen elämään, opiskelemaan ja tekemään työtä. Suomi on pohjoismainen hyvinvointivaltio, jolla on paljon itse kehitettyjä sosiaalisia innovaatiota Turvallisuus Suomessa on turvallista elää, yrittää, kertoa mielipiteensä ja omistaa. Tietoturvallisuuteen, fyysiseen koskemattomuuteen ja omaisuuden suojaan voi luottaa. Suomi on poliittisesti vakaa ja yhteiskunnan infrastruktuuri on turvattu. Suomi on yksi maailman vähiten korruptoituneista maista. Suomi osallistuu rauhan turvaamiseen myös ulkomailla, tarjoten teknologioita ja ongelmien ratkaisua globaalisti. Sujuvuus Suomalaisilla on suoraviivainen asia-asenne. Vatvomaan ei jäädä vaan asiat ratkotaan. Suomessa järjestelmät; koulutus, sosiaalinen tuki, poliittinen järjestelmä, liikenne, infrastruktuuri, jne. toimivat. Ongelmia ennakoidaan ja ratkaistaan kun niihin törmätään. Viranomaisiin voi luottaa. Monimutkaisiin ongelmiin löydetään yksinkertaisia ratkaisuja. Tasa-arvo Suomi on yksi maailman tasa-arvoisimmista maista. Ketään ei aseteta eriarvoiseen asemaan sukupuolen, syntyperän, uskonnon, mielipiteen tai seksuaalisen suuntautumisen takia. Suomen menestys perustuu tasa-arvoon, joka takaa kaikille samat mahdollisuudet hyvään elämään. 8

Maakuvan yleiset teemat ja sisältö Välittömyys ja aitous Suomalaisuus on erityisyyttä, erikoisuutta, luovuutta ja myönteistä erilaisuutta. Suomalaisessa on osa luonnonlasta ja osa insinööriä. Suomi on humaani fiksujen kansainvälisten ihmisten maa. Monikulttuurisuus Suomi on monikulttuurisempi kuin koskaan ennen. Suomessa on myös elänyt kulttuurivähemmistöjä jo vuosisatoja ruotsalaisia, saamelaisia, saksalaisia, venäläisiä, virolaisia ja tataareita. Ihmiset, ystävällisyys ja rentous Suomalaiset ovat luotettava, mutkaton ja epähierarkkinen kansa. Ketä tahansa voi lähestyä suoraan, ja vastauksen saa aina. Kansainvälisyys Suomalainen koulutus ja teknologinen osaaminen on kansainvälisellä tasolla, mikä kutsuu huipputekijöitä ja opiskelijoita Suomeen ulkomailta. Suomalaisia ammattilaisia, yrityksiä ja tuotteita toimii ja toimitetaan kaikkialle maailmaan. Suomalainen yhteiskunta ottaa vastaan kaikenlaisissa elämäntilanteissa olevia ulkomaalaisia. Luonto-osaaminen Suomalainen kyky ratkaista ongelmia tuo uusia kestävän kehityksen teknologioita luonnonvarojen hyödyntämiseen ja energian tuotantoon myös globaalisti. Ympäristöystävällisyys Suomessa on runsaasti koskematonta ja hoidettua metsää, vettä ja luontoa. Luonnonvaroja arvostetaan ja niitä hyödynnetään kestävästi ja tulevaisuutta kunnioittaen. Jokaisella suomalaisella on läheinen suhde luontoon. Laadukas koulutus Suomalainen peruskoulutus on rankattu maailman parhaaksi. Koulutusta arvostetaan suuresti. Kaikki osaavat lukea, kaikki käyvät koulun loppuun ja kaikki osaavat useampia kieliä. Koulutuksen kehittämisen painopisteitä ovat tasa-arvoiset koulutusmahdollisuudet, koulutuksen korkea laatu, osaavan työvoiman varmistaminen, korkeakoulujen kehittäminen sekä pätevän opetushenkilöstön saatavuus. Suomalaiset ovat maailman parhaita lukijoita ja myös kirjastot ovat ilmiö. Suomalaiset osaavat tulkita ja käyttää tietoa. Design Design kertoo suomalaisten kyvystä ratkaista asioita laadukkaasti ja luovasti. Kansainvälisesti tunnustettu designosaaminen ulottuu yksittäisistä tuotteista julkisiin palveluihin ja koko yhteiskunnan kehittämiseen. Se näkyy myös laadukkaana kaupunkiympäristönä. Design tekee suomalaisista tuotteista haluttuja, ja sen taustalla on aina korkeaa osaamista. 9 Kulttuuri Suomalainen kulttuuri on huipputasoista johtuen suurilta osin vahvoista koulutusja tukijärjestelmistä. Kulttuurielämässä kansainvälisten vaikutteiden yhdistäminen omaan kulttuuriin lisää suomalaisen kulttuurin ainutlaatuisuutta. Perinteisen kulttuurivaihdon rinnalle on noussut luovien toimialojen kulttuurivienti. Kielitaito Suomalaiset ovat ylpeitä kielestään, mutta he eivät vaadi sen osaamista muilta. Suomalaisista lähes kaikki, myös teollisuuden työntekijät ja maahanmuuttajat, taitavat aidosti vähintään kahta tai kolmea kieltä. Suomessa pärjää englannilla joka paikassa. Matkailu Matkailumaakuvan viestintä vetoaa tunteisiin, hauskuuteen, rentoutumiseen, elämyksellisyyteen ja muihin vapaa-ajan vieton muotoihin matkalla. Siksi sen menetelmät ja markkinointiviestit poikkeavat muusta maakuvatyöstä, mutta matkailumaakuvassakin huomioidaan monia muun maakuvan elementtejä. Matkailumaakuvan neljä kulmakiveä ovat luotettavuus (Credibility), luovuus (Creativity), positiivinen vastakohtaisuus (Contrasting) ja viileys, puhtaus ynnä kaksoismerkityksenä trendikkyys (Cool).

Käytännön toiminta Maakuvaviestinnän ohjeistus auttaa käytännön toteutuksessa. 1 > Toimeenpano yhdessä Maakuvaviestintä saavuttaa tavoitteensa, kun se onnistutaan saamaan osaksi viestintäorganisaatioiden ja lopulta kaikkien suomalaisten toimintaa. 2 > Osa kaikkea viestintää Tärkeintä on maakuvan heijastuminen käytännön viestintään. Maakuva löytää luontevan paikkansa viestinnän suunnittelussa, toimintatavoissa ja tuotteissa. 3 > Vahvistaa nykyistä, luo pohjaa uudelle Maakuvaa yhtenäisesti toistavat viestit tukevat toisiaan ja uudistavat Suomen maakuvaa. Viestintätyökalut auttavat toteutuksessa. 4 > Toiminta alkaa Maakuvan viestintätyökalut tuodaan eri organisaatioiden käyttöön. Työkalun toteutuksesta vastaa ulkoministeriön julkisuusdiplomatian yksikkö. 10

Työkalut käyttöön: Maakuvan viestintäpolku Maakuva tulee vastaanottajille tarjolle erilaisten viestintätuotteiden kautta. Kun erilaisiin viestintätarpeisiin on tarjolla helposti omaksuttaja ja juuri tähän tarpeeseen sopiva ohjeistus, maakuvan mukaista viestintää on helppo toteuttaa käytännössä. Maakuvapolku Maakuvapolku lähtee viestintätarpeen tunnistamisesta. Polussa tunnistetaan haluttu viestintätuote, kuten esimerkiksi puhe tai lehdistötiedote. Seuraavaksi tunnistetaan, mikä maakuvan viestintätavoite tai tavoitteet ovat lähimpänä omaa viestittävää aihetta. Viestintätarve Omaan viestiin sopiva maakuvaviesti Ohjeistus Lisätieto Esimerkit Viestinnän toteutus Maa, kulttuuri, ihmiset Viestintäympäristön huomioiminen sisällössä ja esitystavassa 11

Visuaalisuuden lähtökohtia Värikäs Suomi Suomi on paitsi sinivalkoinen, myös kaikenvärinen. Värit ovat vaihtuvia, eläviä ja puhtaita 12

Eloa, toimintaa ja ratkaisuja Suomi-kuva tuo esiin ihmisiä toimimassa ja ratkaisemassa ongelmia. Heidän päänsä sisällä tapahtuu aina jotakin. Suomi-kuva on eloisa ja rytmikäs. 13

Los Angeles 12 h 25 min New York 8 h 25 min Rio de Janeiro 13 h 30 London 2 h Paris 2 h 55 min Johannesburg 12 h 20 min Nairobi 8 h 30 min Dubai 6 h Beijing 8 h 50 min Tokyo 10 h 45 min Seoul 9 h 45 min Sydney 19 h 40 min Selkeää ja silmäiltävää Ota qui test temporest Modis ma dolupti nihitas delisit ationem perumquidiae volorest fugitatum quaectem fugia ipsunt aut uta quo de so- ationem perumquidiae volorest Modis ma dolupti nihitas delisit lupta eatus est lis utem. Itaspelesti non perumquatur modi tem nonsequi cusaepel intibus, qui de voluptasitam quistis fugitatum quaectem fugia entiam sitio. Nequam is est a alis exerat officias de eost, ipsunt aut uta quo de solupta nost, nem quiaepu daecatio beatur sequibus nonsequo eatus est lis utem. Itaspelesti ma natusdam aut vendis ma con plit, officiis doloreius, non perumquatur modi tem suntia se porero tempe conet vendis molorrum laut labor aut ut qui tem. Ipsae net lam ab idendam rest, exerror nonsequi cusaepel intibus, qui epudit ex expedicae poreperis con eos eturit quistiae lam, de voluptasitam quistis entiam ommodip suntiis ex elicius soloriscipis et aut lant illatiosae. sitio. Nequam is est a alis Nequoss iminus mo to berit, alitam fugiae dit pro bernam exerat officias de eost, nost, volla quiae aceprate sape lique eiciaectaqui ut laborpos iunt ut elitem rem re, am ilibus sus voloreprovit faccuptae nem quiaepu prehent volupta veligen disquia soluptas sedi corro tet od entis sunt adis is aceario qui non enimpore nus, inihil mos eumquosam volor a non elit ea ius. lorest fugitatum quaectem fugia ipsunt aut uta quo de solupta eatus est lis utem. Itaspelesti non perumquatur modi tem nonsequi cusaepel intibus, qui de voluptasitam quistis entiam sitio. Nequam is est a alis exerat officias de eost, nost, nem quiaepu Ota qui test temporest Modis ma dolupti nihitas delisit ationem perumquidiae volorest fugitatum quaectem fugia ipsunt aut uta quo de solupta eatus est lis utem. Itaspelesti non perumquatur modi tem nonsequi cusaepel intibus, qui de voluptasitam quistis entiam sitio. Nequam is est a alis exerat officias de eost, nost, nem quiaepu daecatio beatur sequibus nonsequo ma natusdam aut vendis ma con plit, officiis doloreius, suntia se porero tempe conet vendis molorrum laut labor aut ut qui tem. Ipsae net lam ab idendam rest, exerror epudit ex expedicae poreperis con eos eturit quistiae lam, ommodip suntiis ex elicius soloriscipis et aut lant illatiosae. Nequoss iminus mo to berit, alitam fugiae dit pro bernam volla quiae aceprate sape lique eiciaectaqui ut laborpos iunt ut elitem rem re, am ilibus sus voloreprovit faccuptae prehent volupta veligen disquia soluptas sedi corro tet od entis sunt adis is aceario qui non enimpore nus, inihil mos eumquosam volor a non elit ea ius. lorest fugitatum quaectem fugia ipsunt aut uta quo de solupta eatus est lis utem. Itaspelesti non perumquatur modi tem nonsequi cusaepel intibus, qui de voluptasitam quistis entiam sitio. Nequam is est a alis exerat officias de eost, nost, nem quiaepu Modis ma dolupti nihitas Modis ma dolupti nihitas delisit ationem perumquidiae volorest fugitatum quaectem fugia ipsunt aut uta quo de solorest fugitatum quaectem fugia ipsunt aut uta quo de so- Modis ma dolupti nihitas delisit ationem perumquidiae volupta eatus est lis utem. Itaspelesti non perumquatur modi lupta eatus est lis utem. Itaspelesti non perumquatur modi tem nonsequi cusaepel intibus, qui de voluptasitam quistis tem nonsequi cusaepel intibus, qui de voluptasitam quistis entiam sitio. Nequam is est a alis exerat officias de eost, entiam sitio. Nequam is est a alis exerat officias de eost, nost, nem quiaepu daecatio beatur sequibus nonsequo nost, nem quiaepu daecatio beatur sequibus nonsequo ma natusdam aut vendis ma con plit, officiis doloreius, ma natusdam aut vendis ma con plit, officiis doloreius, suntia se porero tempe conet vendis molorrum laut labor suntia se porero tempe conet vendis molorrum laut labor aut ut qui tem. Ipsae net lam ab idendam rest, exerror aut ut qui tem. Ipsae net lam ab idendam rest, exerror epudit ex expedicae poreperis con eos eturit quistiae lam, epudit ex expedicae poreperis con eos eturit quistiae lam, ommodip suntiis ex elicius soloriscipis et aut lant illatiosae. ommodip suntiis ex elicius soloriscipis et aut lant illatiosae. Nequoss iminus mo to berit, alitam fugiae dit pro bernam Nequoss iminus mo to berit, alitam fugiae dit pro bernam volla quiae aceprate sape lique eiciaectaqui ut laborpos volla quiae aceprate sape lique eiciaectaqui ut laborpos iunt ut elitem rem re, am ilibus sus voloreprovit faccuptae iunt ut elitem rem re, am ilibus sus voloreprovit faccuptae prehent volupta veligen disquia soluptas sedi corro tet od prehent volupta veligen disquia soluptas sedi corro tet od entis sunt adis is aceario qui non enimpore nus, inihil mos entis sunt adis is aceario qui non enimpore nus, inihil mos eumquosam volor a non elit ea ius. eumquosam volor a non elit ea ius. lorest fugitatum quaectem fugia ipsunt aut uta quo de solupta eatus est lis utem. Itaspelesti non perumquatur modi tem nonsequi cusaepel intibus, qui de voluptasitam quistis entiam sitio. Nequam is est a alis exerat officias de eost, nost, nem quiaepu 14

Suomen kuva elää ja kehittyy Suomi-kuva on aina ilmentänyt kansakunnan näkemystä parhaista ominaisuuksistaan. Ratkaisevaa on, millaisena kuva maailmalla nähdään. Itsenäistymisen jälkeisiä vuosikymmeniä hallitsi suomalaisen identiteetin määrittely. Suomi- kuvassa toistuivat puhdas luonto ja järvien runsaus. Sodista selvinneellä pienellä maalla oli tarve erottua ja vahvistaa kansallista itsetuntoaan. Olosuhteisiin nähden valtava maakuvaponnistus, Helsingin olympialaiset, sekä suomalainen Miss Universum tekivät näkyvän jäljen kansalliseen muistiin. Maakuvan välttämätön ehto on erottuminen. Sauna ja lumiset maisemat korostuivat, mutta vähitellen myös esimerkiksi muotoilu. Yhä useampia suomalaisia pääsi maailmanmaineeseen, mutta vieläkin korostettiin huojuvaa koivikkoa, valoisa öitä ja Suomea joulupukin kotimaana. Vuosituhannen lopulla kolme ilmiötä vaikuttivat ratkaisevasti Suomen kuvan muutokseen: Nokian nousu, Neuvostoliiton romahdus ja Suomen EUjäsenyys. Nyt 2010-luvulla Suomi käy eteenpäin aktiivisena, osaamisellaan kilpailevana maana ja globalisaation hyötyjänä, jolle kansainvälisyys on luonnollista. Kuvassa näkyy toimiva maa ja ongelmia luovasti ratkaiseva kansakunta. Suomi-kuvaa tukee sosiaalinen ja teknologinen luovuus, avoin katse maailmaan, luonnon ymmärtäminen, värikkyys ja liike. Suomen kansainvälisen politiikkakuvan vaikuttajina ovat Kekkosen pitkä presidenttiaika, Neuvostoliiton naapuruus ja virallisen Suomen tarve korostaa puolueettomuutta, pohjoismaisuutta ja läheisyyttä Skandinaviaan. 15

Sanojen ja tekojen muutos Pitää yllä maakuvaa Ruraali Menneessä ajassa Lokaali Maantieteeseen sidottu Handmade Production Laahaa mennessä Vähäinen osaaminen Hyvää suomalaisille Selfish Kansallinen identiteetti Pidättäytyvä Limited Suomalaisen ympäristössä Keskinkertaista Löytyy muualtakin Kehittää maabrändiä Urbaani Tässä ajassa Globaali Maantieteestä vapautunut Manmade Imagination Kurkottaa tulevaisuuteen Korkea osaaminen Hyvää kaikille Global virtue Kansainvälinen identiteetti Vuorovaikuttaja Winwin Suomalaisen aivoissa Maailman huippua Erityistä Suomesta 16

Suomikuvia matkan varrelta TÄSTÄ SE LÄHTEE 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2013 17