Mainetta maailmalla VALITUT PALAT VUODELTA 2012
Tarina kasvuyrittäjyyden nousevasta tähdestä Finnfactsin avustamat ulkomaiset toimittajat kirjoittivat vuoden 2012 aikana Suomesta ja suomalaisista yrityksistä satoja juttuja, jotka tarjoavat valoisan näkökulman sekä menneeseen vuoteen että tulevaisuuteen. Niitä on virkistävää silmäillä, erityisesti kun kansainvälistä uutisvirtaa tuntuvat muuten hallinneen Euroopan talouskriisi, Suomen aiempaa poleemisempi rooli europolitiikassa ja yleinen epävarmuus maailman suunnasta. Viestintä on parhaimmillaan tarinoiden kertomista. Hyvät tarinat luovat selkeitä mielikuvia, kärjistämisen uhallakin. Läpi vuoden 2012 esiin pulpahdellut positiivinen teema Suomesta näyttää kansainvälisen mediajulkisuuden valossa tiivistyneen yritteliäisyyden ja nousevien startupien tarinaan, joka upposi hyvin yleisöihin epävarman talouden ilmapiirissä. Mediat ympäri maailmaa kertasivat Aalto-yliopiston ja sen opiskelijoiden ympäriltä alkunsa saanutta uudenlaista kasvuyritystoimintaa ja yrittäjyysmyönteistä ilmapiiriä, jotka näyttivät levinneen läpi Suomen ja saavuttaneen jopa maan ylimmän poliittisen johdon. Varmemmaksi vakuudeksi lehdet esittelivät globaalille yritystaivaalle nousevia suomalaisia teknologiatähtiä, kuten Supercellin ja Jollan, ja muistivat samalla mainita siellä jo kirkkaana loistavan Rovion vihaisine lintuineen. Suomessa virinnyt kasvuyrittäjyyspöhinä tarjoaa tarinan, jota itsekin kerron mielelläni eteenpäin. Se luo tervetullutta optimismia aikana, jolloin julkista keskustelua hallitsevat globaalit taloushaasteet ja vanhojen toimijoiden kompastelut. Finnfactsin järjestämien mediavierailujen tuloksena nousi vuoden aikana esiin monta muutakin teemaa - energiatehokkaasta rakentamisesta terveydenhuollon palveluihin ja cleantechista innovaatiojärjestelmän rakennuspuihin - joista lisää seuraavilla sivuilla. Kädessäsi olevan vuosikoosteen kautta kerromme tiiviisti siitä, millaisia tuloksia Finnfactsin toiminta tuottaa ja mitä Suomesta maailmalla kirjoitetaan. Me teemme töitä joka päivä, jotta suomalainen osaaminen nousisi maailmalla otsikoihin. Kääritään hihat tänäkin vuonna yhteisen asian puolesta, Team Finland -hengessä! MARKUS KOKKO JOHTAJA, FINNFACTS
3 Suomessa vieraili vuonna 2012 avustamanamme 169 toimittajaa 19 eri maasta. He edustivat monipuolisesti printti- ja verkkomediaa laajalevikkisistä talousja päivälehdistä teknologiajulkaisuihin. Vierailutoiminta painottui kasvumarkkinoille. Vuoden aikana järjestettiin 29 mediavierailua. Niiden teemat vaihtelivat laajasti painopisteinään muun muassa kasvuyrittäjyys, ICT-ala sekä luonnonvarojen kestävä käyttö. Mediavierailutoimintamme tuloksena syntyi 276 juttua, joiden kautta tavoitettiin todennäköisesti lähes 300 miljoonaa median kuluttajaa maailmanlaajuisesti. Suurimman artikkelimäärän tuotti startup-tapahtuma Slushin yhteyteen järjestetty mediavierailu 31 uutisosumallaan. Jutuissa mainitut suomalaiset organisaatiot top 5 1. Rovio/Angry Birds 2. Nokia 3. Aalto-yliopisto/Startup Sauna 4. Tekes 5. Ruukki Julkisuus maittain Kiina... 24 % Venäjä... 24 % Intia...10 % Britannia..10 % Ranska...10 % Julkisuus mediatyypeittäin Online... 62 % Ammatti- ja asiantuntijalehdet...18 % Talouslehdet...11 % Radio...3 % USA...7 % Italia...3 % Kanada...3 % Turkki... 2 % Japani... 2 % Finnfactsin ja sen yhteistyöorganisaatioiden saaman julkisuuden sävy Myönteinen...23 % Lievästi myönteinen... 26 % Neutraali tai tasapainoinen... 50 % Lievästi kielteinen...1 % Kielteinen... 0 % Saksa...1 % Ruotsi...1 % Belgia...1 % Espanja...1 % Muut...1 % Alue-/paikallislehdet..3 % Valtakunnalliset/ päälehdet... 2 % Uutisjulkaisut...1 % Julkisuus teemoittain ICT/mobiiliosaaminen... 16 % Yhteiskunta... 11 % Cleantech/energia... 10 % Rahoitusmarkkinat ja kansantalous...9 % Innovaatiot ja tutkimus..8 % Logistiikka ja kuljetus... 7 % Kemian ala... 7 % Infrastruktuuri... 7 % Kone- ja metalliteollisuus...6 % Matkailu/luonto/ kulttuuri...5 % Kaivosteollisuus...4 % Rakentaminen... 3 % Design...2 % Terveys ja hyvinvointi...2 % Ruokateollisuus...2 % Muut... 1 % Jutuissa oli mainittu yhteensä 206 suomalaista organisaatiota. Julkisuusanalyysi: M-Brain
Ruukki sai laajaa julkisuutta kansainvälisessä ammattimediassa Finnfactsin kanssa järjestettyjen toimittajavierailujen tuloksena. Erikoisterästuotteemme olivat näkyvästi esillä mm. Kiinan johtavassa kaivosalan aikakauslehdessä Mining Equipmentissa. LEENA VANHANEN, PR-JOHTAJA, RUUKKI
FOKUS: KIINA 5 Kiinalainen talouslehti innostui Suomen innovaatiojärjestelmästä 21st Century Business Herald (21CBH), yksi Kiinan luetuimmista ja arvostetuimmista päivittäin ilmestyvistä talouslehdistä, lähetti neljä toimittajaa Suomeen helmikuussa 2012 reportaasimatkalle. Aiheiksi valikoituivat innovaatiopolitiikka, makrotalous, hyvinvointiyhteiskunnan tulevaisuus, energiateollisuus ja designpääkaupunkivuosi. Vierailun pohjalta syntyi nelisivuinen Suomea käsittelevä juttukokonaisuus, joka julkaistiin lehden kuukausittain ilmestyvässä talousmaantieteen osiossa. Tämä oli ensimmäinen kerta, kun kyseinen osio käsitteli aluetta Kiinan ulkopuolella. Lehdessä erityistä huomiota sai innovaatiotoimintamme tehokkuus, samoin kuin Suomen suhteellisen hyvä tilanne Euroopan talouskriisin keskellä. Energiateollisuutta havainnoitiin mm. Vaasan energiaklusterin avulla, jonka yrityksistä varsinkin The Switch ja Wärtsilä olivat esillä. Haastateltaviin lukeutuivat mm. silloinen elinkeinoministeri Jyri Häkämies, Helsingin kaupunginjohtaja Jussi Pajunen, Tekesin pääjohtaja Veli-Pekka Saarnivaara, työ- ja elinkeinoministeriön kansliapäällikkö Erkki Virtanen sekä sosiaali- ja terveysministeriön kansliapäällikkö Kari Välimäki. Artikkelit saivat runsaasti huomiota Kiinassa ja toimittajat erityiskiitokset lehden päätoimittajalta. Myös Suomen Kiina-asiantuntijoiden piirissä tuloksia on kehuttu poikkeuksellisen laajoiksi. MAA: Kiina MEDIA: 21st Century Business Herald, yksi Kiinan johtavista talouslehdistä LEVIKKI: 960 000/numero TOIMITTAJAT: Ye Jianguo, Zhang Hongqiao, Li Bo ja Li Yuhai MEDIAVIERAILU: National Economic Geography section of Finland, 26.2. 2.3.2012 Suomen menestys perustuu hyvin pitkälti maan teknologiaja innovaatiojärjestelmän menestykseen. 21st Century Business Herald
Mediavierailut ovat erinomainen tapa saada kansainvälistä näkyvyyttä ja luoda kontakteja toimittajiin. Finnfacts on sitoutunut asiakkaidensa menestymiseen. Heillä on näkemystä ja osaamista etsiä oikeat mediat ja asiantuntevat toimittajat tapauskohtaisesti. Yhteistyömme jatkuu edelleen. SUVI KEITURI, VIESTINTÄPÄÄLLIKKÖ, FINNMEDI OY
FOKUS: VENÄJÄ 7 Tampereen terveysosaaminen suunnannäyttäjänä Pietarissa Johtava ihmisen varaosien valmistaja, mainostaa pietarilaislehti Sankt- Peterburgskie Vedomosti kudospankki ja solukeskus Regeaa Tampereen alueen terveysosaamista koskevassa jutussaan. Lehti on yksi Pietarin luetuimmista, ja sitä seuraavat tavalliset kaupunkilaiset. Venäläiset matkustavat yhä useammin Suomeen. Myös terveyspalvelujen käyttö tulee väistämättä lisääntymään. Sekä Suomessa että Venäjällä halutaan lisätä potilaan vapautta valita hoitopaikkansa. Suomen ja Venäjän yhteystyön terveysturismin saralla toivotaan tuovan uusia potilaita myös pietarilaisille klinikoille. Venäläisten toimijoiden ongelmaksi toimittaja mainitsee kunnianhimon puutteen. Suomalaisilla yrityksillä sen sijaan kunnianhimoa on vaikka muille jakaa. Suomi esitellään jutussa terveydenhoidon mallimaana, jossa peruspalvelut toimivat ja tutkimuskin on huippuluokkaan. Hoitoon pääsee helposti ja kotiutuminen tapahtuu nopeammin kuin Venäjällä. Klinikat ovat kodinomaisia, jopa viihtyisiä. Juttu syntyi Finnmedin toimeksiannosta räätälöidyllä vierailulla, jonka teemana olivat terveyspalvelut ja terveysmatkailu Tampereen alueella. Tarkoituksena oli tutustua palveluihin, jotka ovat myös venäläisten matkailijoiden saatavilla. MAA: Venäjä MEDIA: Sankt-Peterburgskie Vedomosti, yksi Pietarin luetuimmista lehdistä LEVIKKI: 27 000/numero TOIMITTAJA: Anastasia Dolgosheva MEDIAVIERAILU: Health services in Tampere region, 19. 20.6.2012 Suomi on maailman huipulla innovaatioiden kehityksessä ja koulutuksessa. Kaksi vuotta sitten amerikkalainen Newsweek valitsi Suomen parhaaksi maaksi asua ja työskennellä. Yksi sijoitukseen vaikuttavasta tekijöistä oli terveydenhuollon toimivuus. Sankt-Peterburgskie Vedomosti
Yhteistyöllä Finnfactsin kanssa saimme viestimme suoraan kansainväliseen levitykseen oikeille kohderyhmille. Haluamme auttaa yrityksiä kansainväliseen vientiin ja kasvuun, joten ulkomaisten toimittajien tuominen Ouluun oli luonteva tapa viedä yritysten ja alueen tarinaa mediassa läpi. PAULIINA PIKKUJÄMSÄ, MARKKINOINTIPÄÄLLIKKÖ, BUSINESSOULU
FOKUS: BLOGGAAJAT 9 Slushissa tarjoiltiin loskan sijaan kuumia startupeja Yritykset, ständit ja tapahtuman osallistujat näyttävät vain juuri ja juuri mahtuvan entisen Kaapelitehtaan tiloihin, kirjoittaa The Next Webin (TNW) Jamillah Knowles suomalaisesta Slush-startup-tapahtumasta. Ja hän on oikeassa, sillä tapahtuma järjestettiin vuonna 2012 isompana ja kansainvälisempänä kuin koskaan. TNW:n suomalaista ja pohjoismaista startup-kulttuuria käsittelevä juttu on erinomainen osoitus kasvavasta kiinnostuksesta aluetta kohtaan. Jutussa luodaan kuvaa osaavasta, mielenkiintoisesta ja kansainvälistyvästä startupkentästä, johon on alettu kiinnittää huomiota myös Atlantin toisella puolella. Knowles teki TNW:lle juttuja myös yksittäisistä Slushissa esillä olleista yrityksistä, sekä radiojutun tapahtumasta BBC Radio 5:n Outriders-ohjelmaan. TNW voi itsekin kehua kasvuluvuillaan, sillä siitä on neljässä vuodessa kasvanut omien sanojensa mukaan yksi maailman vaikutusvaltaisimmista blogeista. Autoimme Slushia kansainvälisen medianäkyvyyden saamisessa kutsumalla paikalle toimittajia ja hoitamalla matka- ja haastattelujärjestelyitä. Toimittajat olivat positiivisesti yllättyneitä tapahtuman kansainvälisyydestä ja paikalla olleiden startupien tasosta. Heitä kiinnostivat erityisesti uusi matkapuhelinyhtiö Jolla, peliyhtiö Supercell sekä Rovio. Tapahtuman pohjalta syntyi parikymmentä juttua mm. seuraaviin medioihin: BBC, TechCrunch, Wall Street Journal ja Wired UK. MAA: Iso-Britannia MEDIA: The Next Web, yksi luetuimmista teknologiablogeista LEVIKKI: Yli 7,2 miljoonaa käyntiä kuukaudessa TOIMITTAJA: Jamillah Knowles MEDIAVIERAILU: Slush 2012 - The leading startup conference in Northern Europe, 20. 22.11.2012 Tapahtuman kasvaessa ei enää voi puhua vain paikallisten yritysten alueellisesta verkostoitumispaikasta. Slushista tulee vahva innovaatiohautomo, jonne amerikkalaistenkin kelpaa tulla katsomaan, miten pohjoisessa saadaan asioita aikaiseksi. The Next Web
Otamme aina mielellämme vastaan Finnfactsin Suomeen tuomia toimittajaryhmiä, sillä se on tehokas tapa saada kerralla enemmän medianäkyvyyttä. Toimittajavierailut ovat yrityksille vaivaton tapa saada viestejään läpi kansainvälisessä mediassa. NATALIE GAUDET, VIESTINTÄPÄÄLLIKKÖ, STARTUP SAUNA
FOKUS: RANSKA 11 Suomi näyttäytyy euromyönteisenä Ranskan radiossa Viiden ranskalaistoimittajan ryhmä kävi lokakuussa 2012 tutustumassa Suomen talouteen sekä muutamiin suomalaisiin kasvuyrityksiin. Radio France Internationale -yleisradiokanavan toimittaja Béatrice Leveillé toteutti vierailunsa pohjalta lähes 20-minuuttisen reportaasin, jossa ääneen pääsee valtaosa tavatuista asiantuntijoista, mm. Alexander Stubb, Erkki Liikanen, KONEen Matti Alahuhta ja Jollan Jussi Hurmola. Reportaasissa käy selväksi, että Suomi toivoo jokaisen EU-maan kantavan vastuunsa kriisissä ja sitoutuvan kilpailukyvyn parantamiseen. Maamme 1990-luvun lama mainitaan pariinkin otteeseen kokemuksena, josta suomalaiset ovat ottaneet oppia. Leveillé sukeltaa myös syvälle Suomen yrittäjyysbuumiin. Jutussa kerrotaan Nokian avanneen tietä uusille menestystarinoille Roviolle, Supercellille ja monille muille startupeille. Toimittaja on vaikuttunut Aalto-yliopiston, Design Factoryn ja Startup Saunan konsepteista. Hän ihastelee startup-yhteisön mukavaa ilmapiiriä ja toteaa sen salaisuuden piilevän sellaisten ihmisten saattamisessa yhteen, jotka kenties muuten eivät olisi koskaan tavanneet. Reportaasissa tulevat esiin juuri ne näkökulmat, joihin toimittajien oli toivottukin tarttuvan. Suomesta välittyvä kuva on euromyönteinen, eteenpäin menevä ja erittäin positiivinen, vaikka puhetta on myös haasteista, kuten ikääntyvästä väestöstä. MAA: Ranska MEDIA: Radio France Internationale YLEISÖ: 205 000 kuuntelijaa päivässä TOIMITTAJA: Béatrice Leveillé Nizerolle MEDIAVIERAILU: How to survive the euro crisis Finnish viewpoints, 9. 12.10.2012 Vihaisten lintujen maailmanlaajuinen menestys osoittaa, että innovaatiot ovat edelleen paras lääke kriisiin. Radio France Internationale
FINNFACTSIN PALVELUT Tarjoamme yrityksille ja yhteisöille kansainvälisen viestinnän palveluja: MediaMeet: Kansainvälinen mediavierailu MediaMingle: Tapaaminen kansainvälisen median kanssa MediaMessage: Kansainvälinen tiedotejakelu MediaMeet Training: Valmennus kansainvälisen median kohtaamiseen Good News from Finland: Uutisia Suomesta Kysy lisää asiantuntijoiltamme! Eteläinen Makasiinikatu 4, PL 147, 00131 Helsinki etunimi.sukunimi@tat.fi www.finnfacts.fi