Mobiilimainonta 2016 Miten tehdä onnistunutta mobiilimainontaa? 1 InterQuest Oy Ville Österlund GlobalCEO
1 Mobiilin käyttö ja tavoitettavuus 2
Älypuhelimen penetraatio hipoo deskaria DESKTOP 88% 89% 89% 90% ÄLYPUHELIN 76% 69% 61% 53% 47% 42% 93% 82% 56% TABLETTI 23% 10% 2012 2013 2014 2015 2016 3 Lähde: Tilastokeskus, kuluttajabarometri, 2012-2016 elokuu: kotitalouksien laitepenetraatio; 15-74 vuotiaat
100% Lähes 70% mobiilikäyttäjistä aloittaa päivänsä avaamalla puhelimensa 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% PÄÄTELAITTEIDEN KÄYTTÖ: ARKIPÄIVÄT 0% 06-09 09-12 12-16 16-19 19-23 23-06 4 Lähde: InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 Kuluttajatutkimus; 9-69 -vuotiaat mobiilikäyttäjät (älypuhelin / tablet)
Kännykkä tavoittaa kaikki ikäryhmät läpi vuorokauden ÄLYPUHELIMEN KÄYTTÖ: ARKIPÄIVÄT, IKÄRYHMITTÄIN 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 9 18 19 35 36 50 51 69 30% 20% 10% 0% 06 09 09 12 12 16 16 19 19 23 23 06 5 InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 Kuluttajatutkimus
Tabletti iltojen ratoksi TABLETIN KÄYTTÖ: ARKIPÄIVÄT, IKÄRYHMITTÄIN 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 51 69 19 35 36 50 9 18 06 09 09 12 12 16 16 19 19 23 23 06 6 InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 Kuluttajatutkimus
Kännykkä kulkee mukana kaikissa arjen hetkissä 66% Matkustaessani 57% Työ-/koulumatkalla 54% Maatessani sängyssä 78% Odottaessani jotain 34% Perheen/ystävien parissa 36% Katsoessani TV:tä 37% Palaverissa/ tunnilla Ostoksilla 51% 53% Ravintolassa/ kahvilassa 7 InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 Kuluttajatutkimus
Älypuhelin on sosiaalinen, tabletti rentouttava ja tietokoneen parissa keskitytään Sosiaalinen 61% Kiirellinen 60% Rentouttava 34% Rentouttava 47% Innostava 39% Rauhallinen 38% Keskittynyt 55% Innostava 39% Rauhallinen 39% Nuorilla 9 18 - vuotialla korostuu näiden lisäksi innostava 40% Vanhemmilla 51 59 -vuotiailla korostuu näiden lisäksi sosiaalinen 40% 8 InterQuest, Suomalaiset mobiilikäyttäjät ja mainonta -tutkimus 2015 Kuluttajatutkimus
Osa Yksi Key Take Aways 1. Mobiililla lisäät kampanjan tavoittavuutta koko päivän ajan 2. Ota tabletilla mobiilia käyttävät vanhemmat ikäryhmät kiinni 3. Suunnittele viestisi mobiilin käyttöhetkeen (kiireetön/kiireellinen) 4. Mobile first catches the worm 9
2 Miten tehdä toimivaa mobiilimainontaa? 10
InterQuestin digimainonnan tietopankki Mittaa kampanjan brändivaikutuksia Toteutus kampanjan yhteydessä pop-up kyselyillä KAMPANJAN TEHON OPTIMOINTI + 3500 tutkittua kampanjaa Vertailut toimialoihin, mainosmuotoihin jne. 11
Mobiilimainonnan vaikuttavuus on kehittynyt viime vuosina, kun mainontaa on alettu tehdä kanavan ehdoilla Onnistumisen pisteet laskenta: huomioidaan huomioarvon lisäksi mainonnan vaikutus brändiin ja ostokiinnostukseen 114 105 108 107 110 110 2013 2014 2015 12 InterQuestin Digimainonnan tietopankki; Desktop (663 kampanjaa 2013 2015); Mobiili (242 kampanjaa 2013 2015)
Mobiilimainoksilla on keskimäärin 19% desktopmainontaa korkeammat huomioarvot 56% 47% Huomioarvo 13 InterQuestin Digimainonnan tietopankki; Desktop (663 kampanjaa 2013 2015); Mobiili (242 kampanjaa 2013 2015)
Mobiilimainonnasta voidaan tehdä vielä tehokkaampaa Top 20 onnistuneimmat desktop-& mobiilikampanjat Tavoittavuus Mainonnan sisältö Vaikuttavuus Huomioarvo Kohderyhmään kuuluminen 65% 66% 67% 59% Mainostaja selkeästi esillä Selkeä Kiinnostava Tietoa antava Erottuva Hauska Viihdyttävä Ärsyttävä Tylsä 54% 49% 41% 35% 25% 15% 22% 19% 14% 11% 9% 8% 7% 5% 9% 14% 10% 17% Sopii mainostajalle Myönteinen vaikutus mielikuvaan Lisää kiinnostusta 79% 71% 48% 36% 38% 27% 14 Lähde: InterQuestin Digimainonnan tietopankki; Desktop(20 kampanjaa) 2013 2015; Mobiili (20 kampanjaa ) 2013 2015)
Esimerkki onnistuneesta kampanjasta SATO m.vuokraovi.com Selkeä ja relevantti viesti Vahvasti aktivoiva elementti Mainostaja hyvin esillä Onnistunut kohdennus + 89% Kohderyhmään kuuluminen +60% Myönteinen vaikutus mielikuvaan mainostajasta + 107% Kiinnostuksen lisääntyminen Toimialaan verrattuna 15 Lähde: InterQuestin Digimainonnan tietopankki
Esimerkki onnistuneesta kampanjasta McDonald s voice.fi, iskelma.fi, radiocity.fi Ytimekäs viesti ja kehote Oikea kohdennus Mainostaja hyvin esillä Selkeä visuaalinen ilme + 38% Huomioarvo +34% Myönteinen vaikutus mielikuvaan mainostajasta + 59% Kiinnostuksen lisääntyminen Toimialaan verrattuna 16 Lähde: InterQuestin Digimainonnan tietopankki
Vinkit mobiilimainonnan tekemiseen Suunnittele kampanjasi käyttöhetket edellä ❶ ❸ Nostamalla frekvenssiä parannat kampanjan brändivaikutuksia Sisällytä viesti ja brändi ensimmäiseen näkymään ❷ ❹ ❺ Päivitä viestit etenkin re-targetoinnissa Ja muista mobiilioptimoida sivustosi 17
Kiitos! Ville Österlund CEO + 358 40 513 8001 email: ville.osterlund@interquest.com HALUATKO TEHDÄ PAREMPAA DIGIMAINONTAA? TILAA DIGIMAINONTA 2016 RAPORTTI WWW.INTERQUEST.COM 18 HELSINKI LONDON SINGAPORE