Yle-tutkimus Sanomalehtien Liitto Elokuu 2009
1. Johdanto Tämän tutkimuksen on tehnyt Taloustutkimus Oy Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta elokuussa 2009. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää suomalaisten suhtautumista mm. Yleisradion toiminnan rahoittamiseksi kaavailtuun mediamaksuun, mediamaksun suuruuteen ja Yleisradion toiminnan valvontaan. Tutkimus toteutettiin puhelinhaastatteluina Taloustutkimuksen Telebus tutkimuksen yhteydessä. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 15 79- vuotiaat suomalaiset. Tutkimuksen aineisto kerättiin 10. 13.8.2009. Tutkimuksen vastaajamäärä oli 1002. Tulokset ovat valtakunnallisesti edustavia ja niiden virhemarginaali on noin 3 -yksikköä. Aineisto on käsitelty Taloustutkimus Oy:ssä. Tutkimustulokset on raportoitu grafiikkana päätuloksista. Lisäksi raportin liitteenä on toimitettu atk-taulukot. 2 18.8.2009 2433, Jari Salmi, Ylen mediamaksututkimus / Sanomalehtien Liitto
Q3: Viestintävirasto perii Yleisradion toiminnan rahoittamiseen nykyisin tv-maksua, joka on 224 euroa vuodessa. Mikä on teidän oman käsityksenne mukaan sopivan suuruinen tv-maksu, jonka olisitte valmis maksamaan? Sopivan suuruinen tv-maksu 1/2 Kaikki vastaajat, n=1002 144 Sukupuoli nainen (n=504) mies (n=498) 146 143 Ikäryhmä 15-24 v (n=151) 25-34 v (n=159) 120 127 35-49 v (n=252) 143 50-79 v (n=440) 159 Talouden koko 1 henkilö (n=279) 2 henkilöä (n=397) 3+ henkilöä (n=326) 138 145 147 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
Q3: Viestintävirasto perii Yleisradion toiminnan rahoittamiseen nykyisin tv-maksua, joka on 224 euroa vuodessa. Mikä on teidän oman käsityksenne mukaan sopivan suuruinen tv-maksu, jonka olisitte valmis maksamaan? Sopivan suuruinen tv-maksu 2/2 Kaikki vastaajat, n=1002 144 Ammatti työntekijä (n=268) 131 toimihenkilö/asiantuntija/ johtava asema/yrittäjä (n=314) eläkeläinen (n=237) 153 157 muu (n=132) 126 Talouden tulot alle 30 001 eur/v (n=275) 136 30 001-45 000 eur/v (n=146) 145 yli 45 000 eur/v (n=310) 155 Asuinpaikka yli 50 000 asukkaan kaupunki (n=475) muu kaupunki (n=276) muu kunta (n=251) 141 141 148 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
Q4: Nykyinen tv-maksu on pakollinen niille talouksille, joissa katsellaan tv-ohjelmia joko televisiosta tai tietokoneesta. Yleisradion toiminnan rahoitusta pohtinut työryhmä on ehdottanut tv-maksun korvaamista ns. mediamaksulla. Se olisi suuruudeltaan 175 euroa ja perittäisiin jokaiselta asuntokunnalta. Pidättekö tätä mediamaksua kaikille talouksille oikeana? Pitää mediamaksua kaikille talouksille oikeana Kaikki vastaajat, n=1002 100 90 80 70 60 62 50 40 33 30 20 10 0 Kyllä En 5
Q4: Nykyinen tv-maksu on pakollinen niille talouksille, joissa katsellaan tv-ohjelmia joko televisiosta tai tietokoneesta. Yleisradion toiminnan rahoitusta pohtinut työryhmä on ehdottanut tv-maksun korvaamista ns. mediamaksulla. Se olisi suuruudeltaan 175 euroa ja perittäisiin jokaiselta asuntokunnalta. Pidättekö tätä mediamaksua kaikille talouksille oikeana? Pitää mediamaksua kaikille talouksille oikeana vastaajaryhmittäin 1/2 Kyllä En 33 5 62 Sukupuoli nainen (n=504) mies (n=498) 32 5 63 34 6 60 Ikäryhmä 15-24 v (n=151) 25-34 v (n=159) 35-49 v (n=252) 50-79 v (n=440) 29 6 65 30 6 65 36 5 60 34 5 61 Talouden koko 1 henkilö (n=279) 2 henkilöä (n=397) 3+ henkilöä (n=326) 33 6 62 34 4 62 33 6 62
Q4: Nykyinen tv-maksu on pakollinen niille talouksille, joissa katsellaan tv-ohjelmia joko televisiosta tai tietokoneesta. Yleisradion toiminnan rahoitusta pohtinut työryhmä on ehdottanut tv-maksun korvaamista ns. mediamaksulla. Se olisi suuruudeltaan 175 euroa ja perittäisiin jokaiselta asuntokunnalta. Pidättekö tätä mediamaksua kaikille talouksille oikeana? Pitää mediamaksua kaikille talouksille oikeana vastaajaryhmittäin 2/2 Kyllä En 33 5 62 Ammatti työntekijä (n=268) toimihenkilö/asiantuntija/ johtava asema/yrittäjä (n=314) eläkeläinen (n=237) muu (n=132) 33 5 61 36 2 61 32 7 61 25 7 68 Talouden tulot alle 30 001 eur/v (n=275) 30 001-45 000 eur/v (n=146) yli 45 000 eur/v (n=310) Asuinpaikka yli 50 000 asukkaan kaupunki (n=475) muu kaupunki (n=276) muu kunta (n=251) 32 4 64 31 6 63 37 4 59 35 5 59 35 4 61 27 5 67
Q5: Yleisradion toiminta rahoitetaan lähes kokonaan tv-maksusta. Suunniteltu mediamaksu lisäisi Yleisradio rahoitusta. Pitäisikö erillisellä maksulla kerättävää euromäärää Ylen toiminnan rahoittamiseksi kasvattaa, vähentää vai pitää nykyisellä tasolla? Erillisellä maksulla kerättävä Euromäärä Ylen toiminnan rahoittamiseksi Kaikki vastaajat, n=1002 100 90 80 70 60 50 53 40 35 30 20 10 3 8 0 Euromäärää pitää kasvattaa Euromäärää pitää vähentää Euromäärä tulee pitää samana
Q5: Yleisradion toiminta rahoitetaan lähes kokonaan tv-maksusta. Suunniteltu mediamaksu lisäisi Yleisradio rahoitusta. Pitäisikö erillisellä maksulla kerättävää euromäärää Ylen toiminnan rahoittamiseksi kasvattaa, vähentää vai pitää nykyisellä tasolla? Erillisellä maksulla kerättävä Euromäärä Ylen toiminnan rahoittamiseksi vastaajaryhmittäin 1/2 Euromäärää pitää kasvattaa Euromäärää pitää vähentää Euromäärä tulee pitää samana 3 35 53 8 Sukupuoli nainen (n=504) 1 35 54 10 mies (n=498) 5 36 53 6 Ikäryhmä 15-24 v (n=151) 25-34 v (n=159) 35-49 v (n=252) 50-79 v (n=440) 2 38 51 8 3 45 44 9 3 37 54 6 4 30 57 9 Talouden koko 1 henkilö (n=279) 2 henkilöä (n=397) 3+ henkilöä (n=326) 3 40 48 9 3 35 53 8 4 33 56 7
Q5: Yleisradion toiminta rahoitetaan lähes kokonaan tv-maksusta. Suunniteltu mediamaksu lisäisi Yleisradio rahoitusta. Pitäisikö erillisellä maksulla kerättävää euromäärää Ylen toiminnan rahoittamiseksi kasvattaa, vähentää vai pitää nykyisellä tasolla? Erillisellä maksulla kerättävä Euromäärä Ylen toiminnan rahoittamiseksi vastaajaryhmittäin 2/2 Euromäärää pitää kasvattaa Euromäärää pitää vähentää Euromäärä tulee pitää samana 3 35 53 8 Ammatti työntekijä (n=268) toimihenkilö/asiantuntija/ johtava asema/yrittäjä (n=314) eläkeläinen (n=237) 3 40 50 8 4 33 58 6 4 30 55 11 muu (n=132) 3 42 47 8 Talouden tulot alle 30 001 eur/v (n=275) 1 39 50 10 30 001-45 000 eur/v (n=146) yli 45 000 eur/v (n=310) Asuinpaikka yli 50 000 asukkaan kaupunki (n=475) muu kaupunki (n=276) muu kunta (n=251) 3 31 58 8 5 36 53 5 3 34 53 10 4 36 55 5 2 38 52 8
Q8: Mikä pitäisi olla Yleisradion toiminnan pääasiallinen rahoituslähde? Mikä pitäisi olla Yleisradion toiminnan pääasiallinen rahoituslähde Kaikki vastaajat, n=1002 Valtion budjetti 25 Tv-maksu tv:n katsojilta (nykyinen tapa) 21 Mediamaksu kaikilta talouksilta 16 YLE:n ohjelmien näyttäminen maksukortilla 15 Mainostuotot Yleisradion ohjelmissa 13 Jokin muu 4 7
Q9: Yleisradion toimintaa valvoo poliitikoista koostuva hallintoneuvosto. Esimerkiksi Isossa-Britanniassa valtiollista tv-yhtiötä valvoo poliitikoista riippumaton toimielin. Kumpi seuraavista olisi mielestänne oikeampi taho valvomaan Yleisradion toimintaa? Kumpi olisi oikeampi taho valvomaan Yleisradion toimintaa Kaikki vastaajat, n=1002 100 90 80 75 70 60 50 40 30 20 10 15 10 0 Poliitikoista koostuva hallintoneuvosto Media alan asiantuntijoista koottu valvontaelin
Q9: Yleisradion toimintaa valvoo poliitikoista koostuva hallintoneuvosto. Esimerkiksi Isossa-Britanniassa valtiollista tv-yhtiötä valvoo poliitikoista riippumaton toimielin. Kumpi seuraavista olisi mielestänne oikeampi taho valvomaan Yleisradion toimintaa? Kumpi olisi oikeampi taho valvomaan Yleisradion toimintaa vastaajaryhmittäin 1/2 Poliitikoista koostuva hallintoneuvosto Media alan asiantuntijoista koottu valvontaelin 15 75 10 Sukupuoli nainen (n=504) mies (n=498) 13 76 11 16 74 9 Ikäryhmä 15-24 v (n=151) 25-34 v (n=159) 35-49 v (n=252) 50-79 v (n=440) 8 85 7 10 80 10 13 78 9 20 68 13 Talouden koko 1 henkilö (n=279) 2 henkilöä (n=397) 3+ henkilöä (n=326) 17 71 13 14 76 10 14 77 9
Q9: Yleisradion toimintaa valvoo poliitikoista koostuva hallintoneuvosto. Esimerkiksi Isossa-Britanniassa valtiollista tv-yhtiötä valvoo poliitikoista riippumaton toimielin. Kumpi seuraavista olisi mielestänne oikeampi taho valvomaan Yleisradion toimintaa? Kumpi olisi oikeampi taho valvomaan Yleisradion toimintaa vastaajaryhmittäin 2/2 Poliitikoista koostuva hallintoneuvosto Media alan asiantuntijoista koottu valvontaelin 15 75 10 Ammatti työntekijä (n=268) toimihenkilö/asiantuntija/ johtava asema/yrittäjä (n=314) eläkeläinen (n=237) muu (n=132) 11 78 11 18 75 7 16 68 17 11 82 6 Talouden tulot alle 30 001 eur/v (n=275) 30 001-45 000 eur/v (n=146) yli 45 000 eur/v (n=310) Asuinpaikka yli 50 000 asukkaan kaupunki (n=475) muu kaupunki (n=276) muu kunta (n=251) 17 69 14 12 80 8 17 76 6 13 77 10 17 73 10 16 72 11
Q10: Yleisradio lähettää julkisena palveluna asiaohjelmien lisäksi myös urheilua ja viihdettä. Mitkä seuraavista urheiluohjelmista tulisi mielestänne kuulua tulevaisuudessa julkisen palvelun piiriin, joita Yleisradion tulisi lähettää? Mitkä urheiluohjelmista tulisi kuulua tulevaisuudessa julkisen palvelun piiriin eli ohjelmiin, joita Yleisradion tulisi lähettää Kaikki vastaajat, n=1002 Olympialaiset 90 Yleisurheilun MM- tai EM-kisat 81 Hiihdon MM-kisat 78 Jalkapallon tai jääkiekon arvoturnaukset 73 Palloilulajien kotim. sarjat (esim. jääkiekon SM-liiga) 52 Rallin MM-sarja 38 F1-kisat 34 Palloilulajien ulkom. sarjat (esim. NHL) 19 7
Q10: Yleisradio lähettää julkisena palveluna asiaohjelmien lisäksi myös urheilua ja viihdettä. Mitkä seuraavista viihdeohjelmista tulisi mielestänne kuulua tulevaisuudessa julkisen palvelun piiriin, joita Yleisradion tulisi lähettää? Mitkä viihdeohjelmista tulisi kuulua tulevaisuudessa julkisen palvelun piiriin eli ohjelmiin, joita Yleisradion tulisi lähettää Kaikki vastaajat, n=1002 Kotimaiset sarjat 83 Kotimaiset viihdeohjelmat 80 Klassikkoelokuvat 79 Ulkomaiset ns. laatusarjat 70 Musiikkiohjelmat 68 Uudet elokuvat 66 Ulkomaiset viihdeohjelmat 49 Tosi tv ohjelmat 27 Ulkomaiset saippuasarjat 23 4
Q12: Yleisradion harjoittamaa julkista palvelua ei kilpailuteta. On ehdotettu, että maakuntalehdet voisivat kilpailla maakuntien uutisoinnin tuottamisesta. Kannatatteko tällaista Yleisradion julkisen palvelun tehtävän kilpailuttamista? Kannatatteko Yleisradion julkisen palvelun tehtävän kilpailuttamista Kaikki vastaajat, n=1002 100 90 80 70 60 50 51 40 36 30 20 10 13 0 Kyllä En
Q12: Yleisradion harjoittamaa julkista palvelua ei kilpailuteta. On ehdotettu, että maakuntalehdet voisivat kilpailla maakuntien uutisoinnin tuottamisesta. Kannatatteko tällaista Yleisradion julkisen palvelun tehtävän kilpailuttamista? Kannatatteko Yleisradion julkisen palvelun tehtävän kilpailuttamista vastaajaryhmittäin 1/2 Kyllä En 51 13 36 Sukupuoli nainen (n=504) mies (n=498) 50 17 33 52 10 38 Ikäryhmä 15-24 v (n=151) 25-34 v (n=159) 35-49 v (n=252) 50-79 v (n=440) 49 12 39 52 15 33 54 8 38 50 16 34 Talouden koko 1 henkilö (n=279) 2 henkilöä (n=397) 3+ henkilöä (n=326) 46 19 35 54 12 34 51 12 37
Q12: Yleisradion harjoittamaa julkista palvelua ei kilpailuteta. On ehdotettu, että maakuntalehdet voisivat kilpailla maakuntien uutisoinnin tuottamisesta. Kannatatteko tällaista Yleisradion julkisen palvelun tehtävän kilpailuttamista? Kannatatteko Yleisradion julkisen palvelun tehtävän kilpailuttamista vastaajaryhmittäin 2/2 Kyllä En 51 13 36 Ammatti työntekijä (n=268) toimihenkilö/asiantuntija/ johtava asema/yrittäjä (n=314) eläkeläinen (n=237) muu (n=132) 58 10 32 51 14 35 48 19 34 43 11 46 Talouden tulot alle 30 001 eur/v (n=275) 30 001-45 000 eur/v (n=146) yli 45 000 eur/v (n=310) Asuinpaikka yli 50 000 asukkaan kaupunki (n=475) muu kaupunki (n=276) muu kunta (n=251) 48 16 36 59 8 33 51 10 39 51 15 35 51 10 39 51 14 34
Q13: Yleisradio on kertonut tarvitsevansa lisää rahaa mm. alueellisten verkkopalveluidensa kehittämiseen. Alueelliset sanomalehdet ovat vastustaneet tätä, koska niiden mielestä se vääristäisi kilpailua. Miten suhtaudutte lisärahan ohjaamiseen Yleisradion maakuntatason uutisointiin internetissä? Miten suhtaudutte lisärahan ohjaamisen Yleisradion maakuntatason uutisointiin internetissä Kaikki vastaajat, n=1002 100 90 80 70 60 60 50 40 30 26 20 14 10 0 Ylelle tulee ohjata lisää rahaa alueellisen uutisoinnin laajentamiseen verkossa Ylelle ei tule ohjata lisää rahaa alueellisen uutisoinnin lisäämiseen verkossa
Q13: Yleisradio on kertonut tarvitsevansa lisää rahaa mm. alueellisten verkkopalveluidensa kehittämiseen. Alueelliset sanomalehdet ovat vastustaneet tätä, koska niiden mielestä se vääristäisi kilpailua. Miten suhtaudutte lisärahan ohjaamiseen Yleisradion maakuntatason uutisointiin internetissä? Miten suhtaudutte lisärahan ohjaamisen Yleisradion maakuntatason uutisointiin internetissä vastaajaryhmittäin 1/2 Ylelle tulee ohjata lisää rahaa alueellisen uutisoinnin laajentamiseen verkossa Ylelle ei tule ohjata lisää rahaa alueellisen uutisoinnin lisäämiseen verkossa 26 60 14 Sukupuoli nainen (n=504) mies (n=498) 26 57 18 26 64 10 Ikäryhmä 15-24 v (n=151) 25-34 v (n=159) 35-49 v (n=252) 50-79 v (n=440) 23 59 18 24 65 10 28 63 9 26 57 17 Talouden koko 1 henkilö (n=279) 2 henkilöä (n=397) 3+ henkilöä (n=326) 27 56 17 26 60 14 25 63 12
Q13: Yleisradio on kertonut tarvitsevansa lisää rahaa mm. alueellisten verkkopalveluidensa kehittämiseen. Alueelliset sanomalehdet ovat vastustaneet tätä, koska niiden mielestä se vääristäisi kilpailua. Miten suhtaudutte lisärahan ohjaamiseen Yleisradion maakuntatason uutisointiin internetissä? Miten suhtaudutte lisärahan ohjaamisen Yleisradion maakuntatason uutisointiin internetissä vastaajaryhmittäin 2/2 Ylelle tulee ohjata lisää rahaa alueellisen uutisoinnin laajentamiseen verkossa Ylelle ei tule ohjata lisää rahaa alueellisen uutisoinnin lisäämiseen verkossa 26 60 14 Ammatti työntekijä (n=268) toimihenkilö/asiantuntija/ johtava asema/yrittäjä (n=314) eläkeläinen (n=237) muu (n=132) 29 57 14 22 69 10 29 51 20 25 62 13 Talouden tulot alle 30 001 eur/v (n=275) 30 001-45 000 eur/v (n=146) yli 45 000 eur/v (n=310) Asuinpaikka yli 50 000 asukkaan kaupunki (n=475) muu kaupunki (n=276) muu kunta (n=251) 29 55 16 23 64 13 24 67 9 26 60 14 27 58 15 24 63 13