SAVONLINNAN INNOVAATIOKESKUS / MARKKINOINTI JA VIESTINTÄTIIMI

Pohjois-Savo kansainvälisenmatkailun kohteena Kristiina Hietasaari 12.10.2016

Visit Finland Visit Finland vastaa valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun edistämisestä. Visit Finland tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa. 2 FINPRO

SAVONLINNAN INNOVAATIOKESKUS / MARKKINOINTI JA VIESTINTÄTIIMI

Ulkomaiset yöpymiset suuralueittain ja maakunnittain 2015 sekä muutos edellisvuoteen PÄÄKAUPUNKISEUTU 2 304 648 RANNIKKO JA SAARISTO 1 133 409 LAPPI JA KUUSAMO 1 125 667 JÄRVI-SUOMI 940 280 Uusimaa 1 (vain pk-seutu) 2 304 648 Lappi Ahvenanmaa Varsinais-Suomi 239 786 212 290 1 024 964 Etelä-Pohjanmaa Satakunta Pohjanmaa Muutos (%) 9,0 6,2 6,0 Pirkanmaa 210 107 Uusimaa 1 (vain pk-seutu) 3,6 Etelä-Karjala Pohjois-Pohjanmaa (ei Kuusamoa) Etelä-Savo Keski-Suomi Uusimaa 2 (ei pk-seutua) Pohjois-Savo Kuusamo Pohjois-Karjala 190 202 170 964 143 639 128 659 124 228 101 394 100 703 87 605 Pohjois-Pohjanmaa Lappi Ahvenanmaa Uusimaa 2 (ei pk-seutua) Pirkanmaa Varsinais-Suomi Kanta-Häme Päijät-Häme Kuusamo -0,4-1,4-7,2-7,5-10,1-12,3 3,2 2,3 1,0 Päijät-Häme 85 420 Keski-Pohjanmaa -13,2 Pohjanmaa Kainuu Kymenlaakso Satakunta Kanta-Häme Etelä-Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa 81 904 78 674 77 405 58 360 38 188 28 290 16 574 Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Keski-Suomi Kainuu Etelä-Savo Kymenlaakso Etelä-Karjala -40,6-25,4-26,0-13,8-15,2-15,9-17,6 Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf

Ulkomaisten yöpymisten osuus kaikista yöpymisistä suuralueittain ja maakunnittain 2015 PÄÄKAUPUNKISEUTU LAPPI JA KUUSAMO RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI 18% 16% 40% 49% Ahvenanmaa Uusimaa 1 (vain pk-seutu) Lappi Etelä-Karjala Kymenlaakso Kuusamo Etelä-Savo Pohjanmaa Pohjois-Karjala Varsinais-Suomi Uusimaa 2 (ei pk-seutua) Päijät-Häme Pohjois-Pohjanmaa (ei Kuusamoa) Satakunta Pirkanmaa Keski-Suomi Pohjois-Savo Keski-Pohjanmaa Kanta-Häme Kainuu Etelä-Pohjanmaa 59% 49% 44% 32% 24% 21% 21% 19% 18% 18% 18% 16% 16% 15% 14% 13% 12% 11% 11% 8% 4% Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf

2 500 000 2 000 000 +2,4 % Ulkomaisten matkailijoiden määrän kehitys 2010-2015 ja keskimääräinen vuosimuutos 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1 500 000 1 000 000 +5,0 % 500 000 +0,6 % -0,7 % 0,0 % +0,7 % -0,8 % - Uusimaa 1 (vain Pääkaupunkiseutu) Lappi Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Etelä-Karjala Pohjois-Savo Ulkomaiset yöpymiset ja muutos edellisvuoteen sesongeittain (talvikausi11-04, kesäkausi05-10) 2015 Uusimaa 1 (vain pk-seutu) 2 275 000 yöpymistä Kesä 63% +7 % Talvi 37% -6 % Lappi 1 003 000 yöpymistä Kesä 25% +8 % Talvi 75% -2 % Ahvenanmaa 239 000 yöpymistä Kesä 87% -0 % Talvi 13% +10 % Varsinais-Suomi 215 000 yöpymistä Kesä 66% -8 % Talvi 34% -5 % Pirkanmaa 201 000 yöpymistä Kesä 67% -3 % Talvi 33% -18 % Etelä-Karjala 201 000 yöpymistä Kesä 55% -37 % Talvi 45% -48 % Pohjois-Savo 107 000 yöpymistä 59% -3 % 41% -22 % Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf

Top 10 lähtömaat alueittain 2015 Lähtömaa Pohjois-Savo Yöpymiset, lkm Yöpymisten muutos, % Venäjä 31 192-36,9 Saksa 14 492 0,2 Viro 7 643-22,8 Thaimaa 6 483 398,6 Ruotsi 4 192-15,8 Sveitsi 2 887 38,3 Britannia 2 876 8,8 Puola 2 828 80,2 Alankomaat 2 418-16,7 Ranska 2 224 7,2 Uusimaa (vain pk-seutu) Yöpymiset, lkm Yöpymisten muutos, % Lähtömaa Saksa 202 364 11,2 Venäjä 192 834-39,6 Ruotsi 175 791 8,9 Britannia 172 383 8,4 Yhdysvallat (USA) 145 085 1 Japani 139 687 12,1 Kiina 138 080 44,2 Sveitsi 65 305 36,7 Ranska 62 394 3,8 Norja 61 985 2,2 Lähtömaa Lappi Yöpymiset lkm Yöpymisten muutos, % Britannia 187 635 2,5 Saksa 129 882 10,1 Ranska 105 395 13,5 Venäjä 67 428-42,3 Norja 66 488 0,9 Sveitsi 52 786 15,7 Alankomaat 50 362-0,9 Japani 43 498-7,5 Ruotsi 36 116-4,3 Italia 26 974 10,2 Venäjän osuus Top 5:n osuus 30 % 62 % Saksan osuus Top 5:n osuus 9 % 39 % Britannian osuus Top 5:n osuus 18 % 54 % Etelä-Karjala Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Lähtömaa Yöpymiset, lkm Yöpymisten muutos, % Venäjä 143 895-46,6 Thaimaa 7 118 62,9 Puola 5 632 461 Viro 4 296 2,9 Saksa 4 077-41,7 Ruotsi 3 106-38 Italia 2 237 22,2 Sveitsi 1 489-30,9 Britannia 1 344-9,9 Ranska 1 302-29,3 Venäjän osuus Top 5:n osuus 76 % 87 % Lähtömaa Yöpymiset, lkm Yöpymisten muutos, % Ruotsi 185 794-0,3 Saksa 12 677 3,1 Viro 6 881 0 Venäjä 5 002-0,4 Latvia 4 696-0,9 Tanska 3 777 43,9 Norja 3 593 6,7 Liettua 3 404 22 Britannia 1 985 66 Sveitsi 1 596-18,7 Ruotsin osuus Top 5:n osuus 77 % 90 % Yöpymiset, lkm Yöpymisten muutos, % Lähtömaa Ruotsi 37 016 0,6 Saksa 21 294-0,7 Viro 17 318-19,7 Venäjä 16 394-45,8 Britannia 10 630 22,6 Yhdysvallat (USA) 8 293-1,7 Norja 7 728 22 Tanska 6 916 12,7 Alankomaat 6 355 11,4 Italia 6 046 13,3 Ruotsin osuus Top 5:n osuus 17 % 48 % Lähtömaa Yöpymiset, lkm Yöpymisten muutos, % Saksa 24 627 16,7 Venäjä 17 568-35,5 Ruotsi 17 444-0,6 Viro 14 105 4,9 Britannia 12 069-7,3 Yhdysvallat (USA) 8 400-21,7 Ranska 7 107-9,3 Kiina 6 389 51,5 Italia 5 950-25,1 Thaimaa 5 631 1654,2 Saksan osuus Top 5:n osuus 12 % 41 % ähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf

Luonto matkailun rikkautena Lähde: Bloom Consulting D2 Finland report, 2015

VENÄLÄISMATKAILUN TRENDIT VENÄLÄISTEN HAUT SUOMESTA c VERKOSSA Venäläisten haut Suomesta verkossa Talviurheilulajit 24,9 % Kansallispuistot 12,6 % Kylpylät 9,1 % Historialliset kohteet 5,8 % Kalastus 5,5 % Paikallinen ruokakulttuuri 5,4 % Huvipuistot 5,2 % 10

Temaattiset painopistealueet - luontoaktiviteetit Yrittäjäyhteistyö Valikoidut kansallispuistot, valikoidut kärkireitit Puiston palvelulupaus Kansallispuisto Puhdas luonto Suomen luonto on Euroopan puhtain Puhdas vesi, puhdas ilma Puhtaat eksoottiset metsät Vastuullisuus Laatu ja turvallisuus MoHu-kohderyhmä Helppotasoista; helposti löydettävää, saavutettavaa, ostettavaa, kulutettavaa Lyhytkestoista - helppo lisätä matkaohjelmaan omatoimisesti tai mj:n tarjoamana Majoituskohteet mukaan Helppotasoiset aktiviteetit YDINVIESTI Finnish Nature 24/7 easy access to the last wilderness of Europe Teemojen yhdistäminen Culture in nature, Ruoka, Hyvinvointi Metsien hyvinvointivaikutukset Elämyksellinen ruokailu luonnossa ja luonnon antimet Suomalaisten luontosuhde ja luontoon liittyvä kulttuuriperintö Kohdennetusti (lapsiperheet, seniorit)

Temaattiset painopistealueet - hyvinvointi Saunomistavat Kokonaisvaltainen saunaelämys (ennen, jälkeen) Saunaperinteet Hiljaisuuden sauna Erikoispalvelut: saunajooga, turvesauna jne. Oheispalvelut (ruoka ja kulttuuri) Kalevalainen jäsenkorjaus Kajavahoito Method Putkisto Suomalaiset hoitotuotteet Suomalaiset välineet Suomalainen sauna Suomalaiset hoidot Luonnon luksusta ja harmoniaa Puhdas luonto Ruoka Liikkuminen luonnossa Puhdas vesi, ilma Hyvinvointi metsästä Hiljaisuus Tila Valo, kaamos Vuodenajat Terveellinen ruoka Lähiruoka Luomuruoka Erikoisruokavaliot Suomen luonnon antimet Ruoan kerääminen ja omaehtoinen tai ohjattu valmistaminen

Temaattiset painopistealueet - kulttuuri Suomalainen ruokakulttuuri Lähiruoka Vlliruoka Matkailijan osallistaminen Elämyksellisyys Ruoka Kulttuuriset elementit Individuaali-matkailijalle Culture in Nature Suomalainen elämäntapa Live likea local Paikan tuntu Luontosuhde Sosiaaliset käytännöt Tutustuminen suomalaisiin, paikallisuuteen, kulttuuriin, kulttuuriperintöön ja tarinoihin elämyksellisellä tavalla, maalla ja kaupungissa Muotoilu Muoti Arkkitehtuuri ja sen vaikutukset eri elämänalueissa Design Luovan talouden nousevat alat Musiikki Käden taidot Sarjakuva Elokuva Peliteollisuus

Finrelax Suomesta hyvinvointimatkailun mallimaa Hyvinvointia luonnosta Tuotetarjonta olematonta ja hajanaista tai vain kotimaisille matkailijoille kohdennettua Kaikki isommatkaan toimijat, kuten kylpylät, eivät täytä kansainvälisten matkailijoiden kriteerejä Kohdemarkkinat: Venäjä, Saksa ja Japani 14

Stopover Finland Matkailu Aasiasta kasvaa (yöpymiset +111% 2000-2013) N. 2 miljoonaa koneenvaihtoa Hki-Vantaalla /v. Stopover tuotemenu; 5 tuntia Helsingissä - 5 päivää Suomessa Valtakunnallinen Finnair tärkeä yhteistyökumppani Kohdemarkkinat: Kiina, Japani ja Etelä-Korea 15

Outdoors Finland Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman rahoitus 2015-2018 Kahden verkoston kehittäminen Matkailutoimijat (VF) Reitistötoimijat (Lamk) Lisää aktiviteettituotteita alueiden ja yritysten tuotemanuaaleihin sekä kansainvälisten jakelukanavien valikoimiin Outdoorsactive.de kumppanuus Kohdemarkkinat: Saksa, UK, Ranska 16

Culture Finland Kulttuuri- ja matkailutoimijoiden yhteistyön edistäminen tuotteistaminen, kulttuuristen elementtien sisällyttäminen matkailupalveluihin Jakelukanavat ja kansainvälinen markkinointi Kohdemarkkinat: Saksankielinen Eurooppa, Ranska, Italia, UK 17

Tuotteet A. Kansainvälisille markkinoille valmiiden tuotteiden koonti teemoittain MyStay (visitfinland.com) tuotemanuaalit Finlandtours.fi / Primera Holidays Stopover tuotteet Incoming-toimistot myynti- ja markkinointimateriaalit B. Kehittämistä tarvitsevat tuotteet VF-akatemiat tuotesuositukset ja kriteerit http://www.visitfinland.fi/tuoteteemat/hyvinvointimatkailu/tuotesuositukset/ http://www.visitfinland.fi/tuoteteemat/stopover-finland/tuotekriteerit/

Kiitos!