- journalismia Yliopistotiedottajien päivät 27.1.2011 Jukka Ruukki Päätoimittaja Tiede-lehti
Kuinka tiede pärjää julkisuudessa? 2
Brasialiassa tieteellä ja urheilulla on yhtä paljon faneja Tekniikka&Talous 24.1.2011 3
Suomalaiset luottavat tieteeseen 4 Jukka Ruukki
ja haluavat sitä lisää 5 Jukka Ruukki
Terveys kiinnostaa, tiedepolitiikka vierasta 6 Jukka Ruukki
Tummia pilviä lintukodossa? 7
Ilmastohuoli hiipumassa, asiantuntijuus helisemässä Koko raportti verkossa: tiede.fi/tiedebarometri 8 Jukka Ruukki
Syitä: epäily ilmastotutkimuksen vääristelyistä, runsaslumiset talvet, rokotekohu 9
Totuuden hullut päivät Ihmiset luottavat enemmän omiin verkostoihin ja mutuun - haetaan itse tietoja internetistä ja muista lähteistä - asiantuntija ja valistunut kansalainen samalla viivalla: kaikkien mielipiteet ovat yhtä arvokkaita? - ihanteena omilla aivoilla ajattelu: - vastaväite: omilla aivoilla ajattelevan olisi syytä tietääkin jotakin - asiantuntijat ja tutkijat housut kintuissa 10
Rationaalisuuden vastainen uusromantiikan aalto? Erkki Karvonen, Oulun yliopisto: - tiedekin on vain uskontoa ja kirjallisuutta, siksi sen uskottavuus ei ole sen kummempi - kun yhteiskunta läpeensä kuivan järkiperäinen, vaihtoehdot alkavat viehättää - ylhäältä päin tuleva valistus herättää vastarintaa (vrt. ilmastoasiat, terveysvalistus) 11
12
Journalistia ohjaa tasapainon tyrannia selkäytimessä halu kuulla myös toisen näkemystä toisinajattelijan valinta haastateltavaksi korostaa omaa puolueettomuutta ja tuo juttuun lisää särmää yleisölle voi syntyä mielikuva asiantuntijoiden välisestä ristiriidasta, jota ei ole oikeasti ole näkynyt ilmastonmuutosjournalismissa ja rasvakeskustelussa 13 Jukka Ruukki
eivät asiat silti niin huonosti ole 14
Aikakauslehtien levikkinousijat 1994-2007 MikroBitti 290% 7 päivää 103% Talouselämä 33% Tiede 45% Hyvä Terveys 200% Meidän Talo 80% Avotakka 90%% Lähde: Levikintarkastus Oy, 2008. 15 Jukka Ruukki
Tiede ei juhli lööpeissä, mutta pärjää mediakilpailussa Tiede ei juhli lööpeissä, mutta menestyy media IS 22.4.1998 16 Jukka Ruukki
Tiedelehtien levikit Suomessa 1981-2006 Tiede Tieteen Kuvalehti National Geographic Aivotreeni Total 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 17 Jukka Ruukki
Tiede on kaikkialla tiedejuttujen määrä Suomen tiedotusvälineissä on ollut kasvussa 1990-luvulta lähtien (Erkki A. Kauhanen, 1997) yleistoimittajien tekemiä, ei tiedetoimittajien yhä enemmän tiedesisältöä osana yleistä uutisvuota ei-perinteisiä tiedejuttuja, lisätietoja ja näkökulmia muihin juttuihin 18 Jukka Ruukki
Luetuimmat uutiset 2010 (Top 15) 1. Tämä ameeba tarttuu nenästä, syö aivot elävältä 2 viikossa ja tappaa 100% uhreista 2. Ydinräjähdys 30 km päässä: "Näin valoa vasten luut käsieni läpi" 3. Historian vaarallisin koe? Jos meisseli lipsahtaa, syttyy ydinpommi sormien välissä - ja lipsahtihan 4. Maailman karmeimman hajuinen aine: Pisara ilmaan ja ihmiset voivat välittömästi pahoin 400 m päässä 5. Valintamme joulun toivelahjoiksi 6. Lumikuorma ei riko tavallista kattoa 7. Egyptin pyramidit tehtiinkin ehkä valamalla 8. Tällainen on kohuttu Wikileaks - lue kattava tietopaketti 9. 10 korvaa 95-oktaanisen ensi vuonna - tarkista käykö se sinun autoosi 10. Fyysikoiden valtava ällistys vahvistumassa todeksi? Luonnonlait muuttuvat paikan mukaan 11. Sydänkohtaus - riski näkyy hiuksista 12. Helsingin junaturma kuva kuvalta - jarruvika epätodennäköinen 13. Televisio menee taas uusiksi 14. Maitokaakao päihittää urheilujuomat, todistaa tutkimus 15. Miksi teekkaria huijataan? Työtuntien mukaan DI-tutkinnon oikea mitta on 400 op eikä 300 19
20
21
22
Tiede on kaikkialla (7 päivää heinäkuu 2009) 23 Jukka Ruukki
Tiede on kaikkialla (GTI magazine 5-6 2009) 24 Jukka Ruukki
Tiede on kaikkialla (Helsingin Sanomat 2.1.2010) 25 Jukka Ruukki
Tiede on kaikkialla (Gloria syyskuu 2004) 26 Jukka Ruukki
Viihde tuli tieteeseen (YLE Prisma 2008) 27 Jukka Ruukki
Miten Tiede-lehti tekee sen? 28
Suomen suurin tiedelehti ilmestyy 12 kertaa vuodessa 60 000 tilaajaa, 250 000 lukijaa mukana kaikki tieteenalat, luonnontieteet ns. kovaa ydintä verkossa tiede.fi (60 000 viikkokävijää) 9 hengen toimitus kustantaja Sanoma Magazines Finland, julkaisija Tieteen tiedotus ry. 29
Lehden aihealueet Biologia ; 15 % Muut; 5 % Lääketiede; 20 % Lääketiede Tekniikka Tähdet Psykologia ; 15 % Tekniikka; Historia 15 % HUOM! Tekniikka ja fysiikka Historia ja kulttuurit Psykologia ja aivotutkimus Biologia ja eläimet Historia ; 15 % Tähdet ; 15 % Psykologia Biologia Muut 30
Lehti sykkii maailman tieteen tahtiin 31
Tiede-lehden konsepti Mitä? - Suomalainen tiedelehti suomalaiselle lukijalle - Tuoretta, luotettavaa tutkimustietoa ja tyydyttää lukijan tiedollista ja älyllistä uteliaisuutta sekä asiaviihteen tarvetta Miksi? - Lehden tarkoitus on lisätä tieteellisen tutkimuksen ja sen tulosten ymmärtämistä ja ihmisten kiinnostusta tieteeseen (Tieteen tiedotus, julkaisija) 32
Tiedeyhteisö perusti 30 vuotta sitten julkaisija Tieteen tiedotus ry. taustayhteisöt Suomen akatemia Suomen itsenäisyyden juhlarahasto SITRA Suomen Kulttuurirahasto Suomen tiedeakatemiain valtuuskunta Emil Aaltosen Säätiö Yrjö Jahnssonin Säätiö Maj ja Tor Nesslingin Säätiö Paavo Nurmen Säätiö Suomalainen Lääkäriseura Duodecim Suomen Luonnonvarain Tutkimussäätiö Syöpäsäätiö Cancerstiftelsen Teknillisten Tieteiden Akatemia Tieteellisten Seurain valtuuskunta Jenny ja Antti Wihurin rahasto 33
Mikä muuttunut? ENNEN tutkijoiden ehdoilla NYT lukijan ehdoilla - Tähtäin on lukijassa, ei tieteessä - Aihevalinnan tärkeimmät kriteerit ovat kiinnostavuus lukijalle ja uutuus tai merkittävyys 34
Journalismi on tiedonvälitystä 35
Journalismi on tiedon dramatisointia tarvitaan, joku asetelma joka tekee asian kiinnostavaksi 36
Suurin osa ihmisistä tarvitsee jonkun ärsykkeen kuunnellakseen tai lukeakseen jutun 37
Suurin osa ihmisistä tarvitsee jonkun ärsykkeen katsoakseen, kuunnellakseen tai lukeakseen jutun Nokian vesikriisi marraskuussa 2007 38
Suurin osa ihmisistä tarvitsee jonkun ärsykkeen katsoakseen, kuunnellakseen tai lukeakseen jutun Eyjafjallajökullin jäätikön tulivuori alkoi purkautua keväällä 2010 39
Suurin osa ihmisistä tarvitsee jonkun ärsykkeen katsoakseen, kuunnellakseen tai lukeakseen jutun Tuhkajumi sotki maailman lentoliikenteen 40
Ihminen on eloonjäämisjärjestelmä Ihmistä kiinnostaa kaikki mikä lisää hänen mahdollisuuksiaan selviytyä hengissä, ja toisaalta kaikki se, mikä uhkaa hänen hyvinvointiaan Ihmisen mielenkiinto liikkuu toiveesta pelkoon ja takaisin: uhka, mahdollisuus, hyöty, pelko, kuolema, syntymä, konflikti, tuho, ero, kasvu, muutos, ihme, raha, valta, paljastus, salaisuus Mikä on kiinnostavaa? Sellainen johon tulet kiinnittäneeksi huomiota! 41
TUNNE LUKIJASI Tämä vetoaa tulokset & uutuudet yllätykset päättelyt & ymmärrys tarinat ihmiset & tirkistely tunteet, elämykset tuoreet ajatukset & mielipiteet mitä tästä on minulle hyötyä? 42
Arjen tiedettä Arjen ilmiö palsta, lokakuu 2008 43
Arjen tiedettä Arjen ilmiö sarja, helmikuu 2009 44
Luetuimmat uutiset 2010 (Top 15) 1. Tämä ameeba tarttuu nenästä, syö aivot elävältä 2 viikossa ja tappaa 100% uhreista 2. Ydinräjähdys 30 km päässä: "Näin valoa vasten luut käsieni läpi" 3. Historian vaarallisin koe? Jos meisseli lipsahtaa, syttyy ydinpommi sormien välissä - ja lipsahtihan 4. Maailman karmeimman hajuinen aine: Pisara ilmaan ja ihmiset voivat välittömästi pahoin 400 m päässä 5. Valintamme joulun toivelahjoiksi 6. Lumikuorma ei riko tavallista kattoa 7. Egyptin pyramidit tehtiinkin ehkä valamalla 8. Tällainen on kohuttu Wikileaks - lue kattava tietopaketti 9. 10 korvaa 95-oktaanisen ensi vuonna - tarkista käykö se sinun autoosi 10. Fyysikoiden valtava ällistys vahvistumassa todeksi? Luonnonlait muuttuvat paikan mukaan 11. Sydänkohtaus - riski näkyy hiuksista 12. Helsingin junaturma kuva kuvalta - jarruvika epätodennäköinen 13. Televisio menee taas uusiksi 14. Maitokaakao päihittää urheilujuomat, todistaa tutkimus 15. Miksi teekkaria huijataan? Työtuntien mukaan DI-tutkinnon oikea mitta on 400 op eikä 300 45
Kiitos! 46