Markkinakatsaus Hollantilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015
KOOTTUA TILASTOTIETOA HOLLANTILAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 HOLLANTILAISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Matkan syyt 12 Majoitusmuodot 13 Rahankäyttö Suomessa 14 MARKKINAPOTENTIAALI 15 Ulkomaanmatkailun volyymi 16 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 17 LISÄTIETOA ALANKOMAIDEN MATKAILUMARKKINOISTA 18 2
HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT 3
HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT ALANKOMAISTA KYMMENENNEKSI ENITEN YÖPYMISIÄ 2000-2014 158 800 rekisteröityä hollantilaisyöpymistä* Suomessa vuonna 2014 250 000 200 000 Hollantilaisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 6% 5% 3 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä 150 000 100 000 4% 3% 2% Yöpymisten määrä kasvanut keskimäärin 1 % vuodessa (2000-2014) ja 0 % vuonna 2014 50 000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 1% 0% *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO
HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT 114 000 HOLLANTILAISMATKAILIJAA 2014 Matkan kesto Yli viikon 13% Ei yöpymistä 18% 114 300 hollantilaismatkailijaa vuonna 2014 1% kaikista ulkomaisista matkailijoista 3-7 yötä 38% 1 yö 13% 18 % ei yöpynyt Suomessa: 9 % päiväkävijöitä 9 % transit- matkailijoita 2 yötä 18% Yli puolet matkailijoista viipyi Suomessa vähintään kolme yötä. 54 % hollantilaismatkailijoista tuli Suomeen ensimmäistä kertaa Keskimäärin Suomessa viivyttiin 3,8 yötä. 5 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2005-2014 Kymmenen vuoden kuluessa talvikauden yöpymiset Hollannista ovat pysyneet samoissa lukemissa, kun taas kesän osalta yöpymismäärä on lähes puolittunut. 140 000 Talvi yöpymiset Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % 70% Vuonna 2014 Suomessa yöpyi hollantilaisista talvella 53 % kesällä 47 % 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 60% 50% 40% 30% 20% 10% TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: helmikuu 14 % maaliskuu 12 % tammikuu 11 % 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 6 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2014 Hollantilaisyöpymisten määrä ja osuudet alueittain 56 000 35 % 20 000 13 % 27 000 17 % 56 000 35 % 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2004-2014 Valtaosa hollantilaisten yöpymisistä ajoittuu kesäkauteen Helsingin, Järvi- Suomen sekä rannikon ja saariston alueilla. Lapissa talvi on selvästi kasvattanut osuuttaan suhteessa kesään viimeisten kymmenen vuoden aikana. 100 % 160 000 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 140 000 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 8 LÄHTEET: TILASTOAPALVELU RUDOLF
HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA 2014 65 % kaikista hollantilaismatkailijoista kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Baltian maat 34% Viro 31 % Latvia 8 % Liettua 5 % Euroopan ulkopuoliset maat 19% Muut Pohjoismaat Venäjä Muut Euroopan maat 8% 8% 7% Kolmannes hollantilaisista kävi Suomen lisäksi Baltian maissa ja viidennes Euroopan ulkopuolisissa maissa. LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014 9
HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT MARKKINAPOTENTIAALI SUOMEEN JOKA KYMMENES POHJOISMAIDEN HOLLANTILAISYÖPYMINEN 2008-2014 Hollantilaisten yöpymismäärä Pohjoismaissa on vähentynyt puolella miljoonalla vuodesta 2008 Norjan menettäessä osuuttaan. Suomen osuus hollantilaisyöpymisistä on lähes kymmenennes. Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 40% 35% 30% 25% 20% 15% 2 266 462 2 184 652 2 173 121 2 012 534 1 806 079 1 639 164 1 767 581 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 10% 5% 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 500 000 - LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, VISIT FINLAND 10
HOLLANTILAISMATKAILIJAN PROFIILI 11
HOLLANTILAISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT 2014 Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin 38% Lomamatka 27% Tuttava- tai sukulaisvierailu Kauttakulku Opiskelu 10% 10% 18% Hollantilaiset tekevät Suomeen yleisimmin työmatkoja. Muu syy 5% Ostosmatka 1% 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
HOLLANTILAISMATKAILIJAN PROFIILI YLI PUOLET YÖPYY HOTELLISSA 2014 Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 54% Tuttavat tai sukulaiset 23% Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) Oma asunto tai mökki Muu 8% 4% 2% 2% Yli puolet majoittui hotellissa tai motellissa, liki neljännes tuttavien tai sukulaisten luona 16 % pakettimatkoja Retkeilymaja 2% 18 % ei yöpynyt matkallaan Suomessa Työnantajan asunto (tai mökki) 0% 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
HOLLANTILAISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI 2014 Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Palvelut 3% Liikkuminen; 14% Muu 5% Majoittuminen 35% Hollantilaismatkailijat kuluttivat Suomessa 30,1 miljoonaa euroa, mikä on 1% ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. Ostokset ja elintarvikkeet 17% 71 päivässä 263 vierailua kohti Ravintolat ja kahvilat; 26% Kolmannes matkabudjetista majoittumiseen, neljännes ravintoloihin ja kahviloihin 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
MARKKINAPOTENTIAALI 15
MARKKINAPOTENTIAALI 19 MILJOONAA ULKOMAANMATKAA VUODESSA Väestömäärä 16,9 miljoonaa. 19,2 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna 2014. Kasvua viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin +1 % vuodessa. 87 % hollantilaisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta hollantilaisten ulkomaanmatkailusta 0,3 %. 16 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS
MARKKINAPOTENTIAALI MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILUUN 16 MILJARDIA VUODESSA 2014 Hollantilaiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun 16 miljardia euroa vuonna 2014. Suomen matkustustase: Hollantilaisten kulutus keskimäärin +2 % vuodessa viimeisten 5 vuoden aikana 47 Suomen matkustustaseen mukainen kulutus oli 47 miljoonaa euroa*. Milj. 44 44 45 44 2010 2011 2012 2013 2014 *Matkustustaseen kulutus sisältää matkailijan menot tavaroihin ja palveluihin matkalla, ennen matkaa ja sen jälkeen, mutta ei kansainvälisiä kuljetuksia. 17 LÄHTEET: TOURISM ECONOMICS, SUOMEN MATKUSTUSTASE
LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: www.visitfinland.fi/tutkimukset- ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP JYRKI OKSANEN Visit Finland - edustaja Saksa, Benelux, Sveitsi, Itävalta etunimi.sukunimi(at)visitfinland.com +4915228677233 18