UUTISMEDIA VERKOSSA 2021

UUTISMEDIA VERKOSSA 2021 REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2021 Esa Reunanen 23.6.2021

SISÄLTÖ Tausta ja metodologia Suomessa pandemia ei juuri vaikuttanut uutislähteiden tavoittavuuteen Perinteisellä uutismedialla on Suomessa vahva asema myös verkossa Verkossa erityisesti maksuttomat uutislähteet lisäävät suosiotaan Viidennes suomalaisista maksaa verkkouutisista Uutismedian talous huolettaa vain harvoja eikä valtion tukea kannateta Uutiset kiinnostavat suomalaisia, mutta niistä keskustelu hiipuu Paikalliset tiedot saadaan tyypillisimmin paikallisesta lehdestä Älypuhelimen käyttö uutisvälineenä yleistyy edelleen WhatsApp nousi Suomen suosituimmaksi sosiaalisen median palveluksi Podcastit ja uutisvideot täydentävät tekstimuotoisia uutisia verkossa

TAUSTA JA METODOLOGIA Reuters-instituutin Digital News Report 2021 -tutkimus Uutisten käyttö erityisesti verkkomediassa Verkkokysely tammi-helmikuussa 2021 Toteutettiin nyt kymmenennen kerran, Suomi osallistuu kahdeksatta kertaa Mukana 46 maata, joista tässä esityksessä 34 maata Vastaukset on painotettu edustamaan aikuisväestöä iän, sukupuolen, koulutustason ja asuinalueen mukaan. Kaikilla vastaajilla on käytössään internet-yhteys Suomessa tutkimusta koordinoi Media-alan tutkimussäätiö. Diasarjan ja suomenkielisen raportin koosti Tampereen yliopiston COMET-tutkimuskeskus Suomi N Kaikki vastaajat 2009 - Miehet 963 - Naiset 1046-18-24 191-25-34 293-35-44 321-45-54 302-55-64 491-65+ 411 Taulukossa ovat painottamattomat vastaajamäärät kussakin ryhmässä.

SUOMESSA PANDEMIA EI JUURI VAIKUTTANUT UUTISLÄHTEIDEN TAVOITTAVUUTEEN

PERINTEINEN MEDIA JA VERKKOMEDIA UUTISLÄHTEINÄ 90% 89% 88% 88% 89% 88% 87% 85% 85% 85% 84% Verkkomedia Painetut lehdet, radio, televisio 78% 77% 77% 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N=kaikki vastaajat, 2021: 2009, 2020: 2050, 2019: 2009, 2018: 2012, 2017: 2007, 2016: 2041, 2015: 1509.

Sanomalehtien, kuten Iltalehti tai Helsingin Sanomat, verkkosivustot/sovellukset ERI VIESTINTEN KÄYTTÖ UUTISLÄHTEENÄ Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N=kaikki vastaajat, 2021: 2009, 2020: 2050, 2019: 2009, 2018: 2012, 2017: 2007, 2016: 2041, 2015: 1509. Television uutislähetykset tai -ohjelmat, kuten Yle-tv-uutiset tai Kymmenen uutiset TV- ja radioyhtiöiden, kuten Yle tai MTV, verkkosivustot/sovellukset (myös uutiset Areenasta, Katsomosta tai Ruudusta) Sosiaalinen media, kuten Facebook, Twitter, YouTube Radion uutislähetykset, kuten Ykkösaamu tai Uutiset ja sää Painetut sanomalehdet, kuten Iltalehti tai Helsingin Sanomat Aikakauslehtien, kuten Suomen Kuvalehti tai Talouselämä, verkkosivustot/sovellukset Uutissivustojen, kuten Ampparit.com, Uusisuomi.fi tai msn.fi, verkkosivustot/sovellukset Painetut aikakauslehdet, kuten Suomen Kuvalehti tai Talouselämä Ympärivuorokautiset televisiokanavat, kuten Sky News tai BBC News 24 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 En mitään näistä 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

PÄÄASIALLISET UUTISLÄHTEET IKÄRYHMITTÄIN 84% 83% 75% +7 59% +7 42% +6 30% 31% 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 53% 46% -6 30% 13% +4 11% 8% -2 6% 7% 3% 3% 5% 5% 5% 5% 6% 3% 2% 4% -6 10% 7% +4 7% 14% 9% Verkko (mukaan lukien sosiaalinen media) Sosiaalinen media Radio Painetut lehdet Televisio Q3/Q4: Kerroit, että käytit näitä uutislähteitä viimeisen viikon aikana. Mikä sanoisit olevan pääasiallinen uutislähteesi? N=viimeisellä viikolla jotain uutislähdettä käyttäneet kussakin ikäryhmässä.

PERINTEISELLÄ UUTISMEDIALLA ON SUOMESSA VAHVA ASEMA MYÖS VERKOSSA

VERKKOMEDIA UUTISLÄHTEENÄ 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 81 % Lehtien sekä tv-yhtiöiden verkkosivustot/sovellukset Sosiaalinen media Verkon muut uutissivustot 45 % 12 % Suomi Norja Ruotsi Sveitsi Tšekki Tanska Kroatia Romania Belgia Irlanti Kolumbia Itävalta Iso-Britannia Indonesia Hollanti Singapore Bulgaria Kanada Portugali Espanja Saksa Puola Slovakia Taiwan Italia Peru Thaimaa Unkari Hong Kong Australia Ranska Yhdysvallat Etelä-Korea Japani Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N= kaikki vastaajat kussakin maassa.

VÄYLÄT VERKKOUUTISIIN 100% 90% 80% 71 % 70% 60% 50% 40% 30% 47 % 20% 10% 0% Norja Suomi Menin suoraan uutissivustolle tai -sovellukseen Löysin uutiset sanahaun, sosiaalisen median tai uutislinkkejä koostavan sivuston/sovelluksen kautta Irlanti Sveitsi Hollanti Hong Kong Tanska Iso-Britannia Ruotsi Romania Tšekki Singapore Itävalta Saksa Indonesia Kroatia Kolumbia Portugali Puola Bulgaria Belgia Unkari Slovakia Etelä-Korea Japani Taiwan Ranska Peru Espanja Italia Thaimaa Yhdysvallat Australia Kanada Q10: Ajattele miten seurasit uutisia verkossa tietokoneen, matkapuhelimen tai muiden laitteiden kautta viimeisen viikon aikana. Millä keinoilla löysit uutiset? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N=kaikki vastaajat kussakin maassa.

VERKOSSA ERITYISESTI MAKSUTTOMAT UUTISMEDIAT LISÄÄVÄT SUOSIOTAAN

ERI MEDIOIDEN VIIKOITTAINEN KÄYTTÖ UUTISTEN SEURAAMISEEN VERKOSSA 58% 57% 32% 30% 23% 19% 16% 56% 56% 55% 54% 36% 30% 24% 35% 27% 23% 59% 61% 56% 39% 31% 24% 18% 15% 16% 13% 14% 12% 13% 12% 12% 2017 2018 2019 2020 2021 Q5b: Mitä seuraavista olet käyttänyt seurataksesi uutisia verkossa viimeisen viikon aikana (verkkosivustojen, sovellusten, sosiaalisen median tai muun internetyhteyden kautta)? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N= kaikki vastaajat, 2021: 2009, 2020: 2050, 2019: 2009, 2018: 2012, 2017: 2007. Vuonna 2017 maakunta- ja paikallislehdet sisältyivät samaan vastausvaihtoehtoon, sen jälkeen niistä on kysytty erikseen. Kuviossa esitetään viestimet, joiden viikkotavoittavuus verkossa vuonna 2021 oli vähintään 10 prosenttia 56% 44% 31% 30% 16% 12% 10% Ilta-Sanomat verkossa Iltalehti verkossa Yle-uutiset verkossa (mukaan lukien uutiset Areenasta) MTV-uutiset verkossa (mukaan lukien uutiset Katsomosta) Helsingin Sanomat verkossa Maakuntalehdet verkossa Paikallislehdet verkossa Maakunta- ja paikallislehdet verkossa 2017 Kauppalehti verkossa

ERI MEDIOIDEN VIIKOITTAINEN KÄYTTÖ UUTISTEN SEURAAMISEEN PERINTEISISSÄ KANAVISSA 65% 65% 60% 57% 61% 61% 61% 55% 52% 54% Yle tv-uutiset MTV3 tv-uutiset Yle-radiouutiset Ilmaisjakelulehdet Maakunta- ja paikallisehdet 2017 35% 36% 35% 31% 31% 30% 31% 28% 26% 24% 27% 26% 21% 23% 23% 20% 21% 19% 20% 19% 17% 18% 17% 18% 18% 17% 16% 16% 14% 15% 14% 15% 2017 2018 2019 2020 2021 Maakuntalehdet Ilta-Sanomat Paikallislehdet Q5a: Mitä seuraavista olet käyttänyt seurataksesi uutisia verkon ulkopuolella viimeisen viikon aikana (TV:n, radion, painetun median ja muiden perinteisten viestintävälineiden kautta)? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N= kaikki vastaajat, 2021: 2009, 2020: 2050, 2019: 2009, 2018: 2012, 2017: 2007. Vuonna 2017 maakunta- ja paikallislehdet sisältyivät samaan vastausvaihtoehtoon, sen jälkeen niistä on kysytty erikseen. Kuviossa esitetään viestimet, joiden viikkotavoittavuus perinteisten jakelukanavien kautta vuonna 2021 oli vähintään 10 prosenttia. Iltalehti Helsingin Sanomat Kaupallisten radiokanavien uutiset

VIIDENNES SUOMALAISISTA MAKSAA VERKKOUUTISISTA

VERKKOUUTISISTA VUODEN AIKANA MAKSANEET 50% 45% Suomi: 2021 2020 20 % 19 % 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 2019 2018 2017 2016 2015 2014 16 % 18 % 14 % 15 % 14 % 14 % 0% Norja Ruotsi Hong Kong Yhdysvallat Suomi Thaimaa Romania Indonesia Puola Hollanti Portugali Sveitsi Irlanti Belgia Tanska Peru Q7a: Oletko maksanut uutissisällöstä VERKOSSA tai käyttänyt maksullista uutispalvelua VERKOSSA viimeisen vuoden aikana? (Kyseessä voi olla digitaalinen tilaus, yhdistetty digitaalinen/painettu tilaus tai kertaluonteinen maksu artikkelista tai sovelluksesta.) N=kaikki vastaajat kunakin vuonna kussakin maassa. Kolumbia Bulgaria Singapore Taiwan Unkari Australia Kanada Etelä-Korea Slovakia Tšekki Italia Itävalta Espanja Ranska Japani Saksa Iso-Britannia Kroatia

VERKKOUUTISISTA VUODEN AIKANA MAKSANEET Erittäin tai varsin kiinnostunut politiikasta Jossain määrin kiinnostunut politiikasta Ei kovin tai ei lankaan kiinnostunut politiikasta 11% 20% 28% Kiintynyt paikallisyhteisöön Ei kiintynyt paikallisyhteisöön 18% 24% Korkea koulutus Keskitason koulutus Matala koulutus 8% 19% 29% Korkeatuloinen Keskituloinen Matalatuloinen 15% 20% 29% 18-34 35+ 18% 27% Mies Nainen 19% 22% Kaikki 20% Q7a: Oletko maksanut uutissisällöstä VERKOSSA tai käyttänyt maksullista uutispalvelua VERKOSSA viimeisen vuoden aikana? (Kyseessä voi olla digitaalinen tilaus, yhdistetty digitaalinen/painettu tilaus tai kertaluonteinen maksu artikkelista tai sovelluksesta). N=kaikki vastaajat kussakin ryhmässä

35 35 34 33 33 31 31 31 30 28 28 VÄHINTÄÄN KAHTA ERI VERKKOUUTISPALVELUA TILAAVIEN OSUUS KAIKISTA VERKKOUUTISTEN TILAAJISTA 60 53 51 51 49 49 49 46 45 44 44 43 43 42 42 41 40 39 38 % 26 26 25 20 Etelä-Korea Yhdysvallat Puola Hollanti Thaimaa Irlanti Indonesia Romania Slovakia Sveitsi Australia Portugali Bulgaria Norja Japani Itävalta Q7_SUBS: Kerroit maksaneesi digitaalisen uutispalvelun tilauksen tai tehneesi jatkuvan lahjoituksen tukeaksesi sellaista viimeisen vuoden aikana. Kuinka monelle uutistentarjoajalle suoritat maksun säännöllisesti? N=tällaisen tilauksen tehneet kussakin maassa, Suomi: 340. Kanada Ranska Ruotsi Hong Kong Saksa Kroatia Italia Taiwan Belgia Kolumbia Espanja Tšekki Peru Tanska Singapore Iso-Britannia Unkari Suomi

ENITEN TILATUT VERKKOJULKAISUT JA VERKKOJULKAISUTYYPIT N % N % Helsingin Sanomat 150 48 Valtakunnallinen sanomalehti 174 57 Aamulehti 18 6 Maakuntalehti 96 31 Kauppalehti 15 5 Paikallislehti 25 8 Keskisuomalainen 11 4 Aikakauslehti 18 6 Savon Sanomat 8 3 Ulkomainen sanomalehti 12 4 Turun Sanomat 8 3 Maksutelevisio 3 1 Kaleva 7 2 Ulkomainen aikakauslehti/sivusto 3 1 Q7_subs_name_OE1_FI. Taulukossa esitetään, kuinka moni (N) ja kuinka suuri osa (%) vuoden aikana digitaalisen uutispalvelun säännöllisen tilausmaksun tai lahjoituksen tehneistä kertoi tilanneensa kyseisen julkaisun/julkaisutyypin. N=312 (painotettu). Kokonaismäärästä on jätetty pois tyhjät vastaukset. Julkaisutyyppien kategorisointi poikkeaa kansainvälisessä raportissa käytetystä kategorisoinnista, ja sen luvut on laskettu painottamattomasta aineistosta (N=315).

VERKKOUUTISISTA MAKSANEIDEN JA NIISTÄ MAKSAMATTOMIEN 10 SUOSITUINTA VERKKOUUTISMEDIAA Verkkouutisista maksaneet (N=409) Verkkouutisista maksamattomat (N=1548) Ilta-Sanomat verkossa 64 % Ilta-Sanomat verkossa 61 % Yle-uutiset verkossa (mukaan lukien uutiset Areenasta) Iltalehti verkossa 55 % Helsingin Sanomat verkossa 54 % MTV-uutiset verkossa (mukaan lukien uutiset Katsomosta) Maakunnallinen sanomalehti verkossa (kuten Turun Sanomat tai Karjalainen) Paikallinen sanomalehti verkossa (kuten Raahen Seutu tai Suur-Keuruu) 56 % Iltalehti verkossa 57 % Yle-uutiset verkossa (mukaan lukien uutiset Areenasta) MTV-uutiset verkossa (mukaan lukien uutiset Katsomosta) 41 % (+5) 31 % (+8) 33 % Helsingin Sanomat verkossa 24 % 26 % 18 % Maakunnallinen sanomalehti verkossa (kuten Turun Sanomat tai Karjalainen) Paikallinen sanomalehti verkossa (kuten Raahen Seutu tai Suur-Keuruu) Kauppalehti verkossa 15 % (-6) Kauppalehti verkossa 9 % (-2) Talouselämä verkossa 14 % Talouselämä verkossa 7 % Uusi Suomi (Uusisuomi.fi) 14 % Uusi Suomi (Uusisuomi.fi) 6 % Q5b: Mitä seuraavista olet käyttänyt seurataksesi uutisia verkossa viimeisen viikon aikana (verkkosivustojen sovellusten, sosiaalisen median tai muun internetyhteyden kautta)? Valitse kaikki sopivat vastaukset. Q7a: Oletko maksanut uutissisällöstä VERKOSSA tai käyttänyt maksullista uutispalvelua VERKOSSA viimeisen vuoden aikana? (Kyseessä voi olla digitaalinen tilaus, yhdistetty digitaalinen/painettu tilaus tai kertaluonteinen maksu artikkelista tai sovelluksesta). Virhemarginaalia suuremmat muutokset edellisestä vuodesta on merkitty värillisillä numeroilla prosenttiyksikköinä. 14 % 10 %

UUTISMEDIAN TALOUS HUOLETTAA VAIN HARVOJA EIKÄ VALTION TUKEA KANNATETA

KAUPALLISEN UUTISMEDIAN TALOUDELLISESTA TILASTA HUOLESTUNEIDEN OSUUS ERI MAISSA 49 42 41 40 40 39 37 37 37 37 34 34 33 32 30 29 28 27 27 26 26 % 23 22 21 21 20 20 19 15 14 Bulgaria Kroatia Tanska Suomi Norja Itävalta Tšekki Slovakia Saksa Ruotsi Iso-Britannia Unkari Taiwan Romania Ranska Sveitsi Yhdysvallat Belgia Kanada Australia Japani Irlanti Puola Espanja Italia Hong Kong Etelä-Korea Singapore Hollanti Portugali Financing1_2021: Kuinka huolestunut olet kaupallisten uutisorganisaatioiden taloudellisesta tilanteesta maassasi? Prosenttiosuudet kuvaavat niiden osuutta, jotka vastasivat jokseenkin huolestunut tai hyvin huolestunut. N= kaikki vastaajat kussakin maassa.

MIELIPITEET VALTION TUESTA HUONOSTI KANNATTAVILLLE UUTISMEDIAYRITYKSILLE 52 56 59 Kannattaa tukemista Vastustaa tukemista 47 49 50 51 51 53 45 41 41 43 41 37 35 37 36 35 36 40 43 44 46 39 40 41 42 37 37 35 32 32 31 31 31 30 30 29 28 28 27 26 25 24 23 22 22 22 21 20 20 20 18 49 53 % 16 16 16 11 Iso-Britannia Tanska Suomi Tšekki Yhdysvallat Japani Etelä-Korea Espanja Saksa Bulgaria Hong Kong Ruotsi Australia Taiwan Ranska Slovakia Norja Hollanti Kroatia Belgia Kanada Unkari Puola Itävalta Italia Irlanti Romania Singapore Sveitsi Portugali Financing3_2021: Should the government step in to help commercial news organisations that can t make enough money on their own? Niiden vastaajien osuudet, jotka ovat vastanneet kyllä, heidän pitäisi (kannattaa tukemista) ja heidän ei pitäisi (vastustaa tukemista). N= kaikki vastaajat kussakin maassa.

UUTISET KIINNOSTAVAT SUOMALAISIA, MUTTA NIISTÄ KESKUSTELU HIIPUU

UUTISISTA ERITTÄIN TAI VARSIN KIINNOSTUNEET 73% 73% 71% 67% 67% 65% 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Q1c: Kuinka kiinnostunut olet uutisista? Kuviossa esitetään niiden vastaajien osuus, jotka sanovat olevansa uutisista erittäin kiinnostuneita tai varsin kiinnostuneita. N=kaikki vastaajat, 2021: 2009, 2020:2050, 2019: 2009, 2018: 2012, 2017: 2007, 2016: 2041.

Irlanti Portugali Romania Indonesia Itävalta Suomi Espanja Peru Saksa Kolumbia Hollanti Puola Norja Bulgaria Italia Thaimaa Kroatia Sveitsi Unkari Japani Yhdysvallat Belgia Kanada Tanska Australia Iso-Britannia Ruotsi Tšekki Ranska Etelä-Korea Hong Kong Singapore Slovakia Taiwan UUTISISTA ERITTÄIN TAI VARSIN KIINNOSTUNEET 70 69 68 68 67 67 67 67 67 64 64 62 62 62 62 60 59 57 57 56 55 55 % 53 51 51 51 49 48 48 46 42 42 41 40 Q1c: Kuinka kiinnostunut olet uutisista? Kuviossa esitetään niiden vastaajien osuus, jotka sanovat olevansa uutisista erittäin kiinnostuneita tai varsin kiinnostuneita. N=kaikki vastaajat kussakin maassa..

UUTISTEN JAKAMINEN, NIISTÄ KESKUSTELU JA MUU OSALLISTUMINEN UUTISOINTIIN Q13: Millä seuraavista tavoista jaat uutisia tai osallistut uutisointiin tavanomaisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N=kaikki vastaajat, 2020: 2050, 2019: 2009, 2018: 2012, 2017: 2007, 2016: 2041, 2015: 1509, 2014: 1520). Uutisjuttujen jakamisesta pikavistinpalveluissa kysyttiin vain vuosina 2017, 2018, 2019 ja 2020. Keskustelut ystävien tai työtovereiden kanssa uutisesta (kasvotusten) Keskustelut uutisesta ystävien tai työtovereiden kanssa (esim. sähköpostitse, sosiaalisessa mediassa tai pikaviestipalvelussa) Uutisjuttujen jakaminen pikaviestimen kautta (esim. WhatsApp, Facebook Messenger) Uutisen jakaminen sosiaalisessa mediassa (esim. Facebook, Twitter, LinkedIn) Vastaaminen verkkokyselyyn uutissivustolla tai sosiaalisessa mediassa Uutisen arvostelu, tykkääminen tai merkitseminen suosikiksi Uutisen kommentointi sosiaalisessa mediassa (esim. Facebook tai Twitter) Uutisen kommentointi uutissivustolla Uutisiin liittyvän kuvan tai videon julkaiseminen tai lähettäminen sosiaalisen median sivustolla Uutisen jakaminen sähköpostitse Osallistuminen uutisaiheeseen liittyvään kampanjaan tai ryhmään liittyminen Kuvan tai videon julkaiseminen uutissivustolla tai lähettäminen uutisorganisaatiolle Blogin kirjoittaminen uutisesta tai poliittisista aiheista En mitään näistä 17 15 16 15 17 15 19 18 12 14 14 18 18 20 18 17 18 17 13 14 12 17 15 13 12 11 12 12 9 13 11 13 15 13 12 13 11 16 16 14 13 12 11 13 10 8 6 7 8 7 8 7 8 7 6 5 6 6 6 6 6 7 6 5 4 3 4 3 4 3 3 3 2 1 1 2 2 1 2 1 1 2 1 % 36 32 32 33 34 36 35 34 39 39 40 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 39 38 46 45

PAIKALLISET TIEDOT SAADAAN TYYPILLISIMMIN PAIKALLISESTA LEHDESTÄ

PAIKALLISTEN AIHEIDEN PARHAIKSI KOETUT TIETOLÄHTEET QL7_sources_2021: Kerroit seuranneesi viimeisen viikon aikana seuraavaan aiheeseen liittyviä paikallisia uutisia ja tiedotusta. Mitkä lähteet tarjoavat sinulle parasta tietoa tästä aiheesta? Valitse vain yksi vaihtoehto. N=kutakin aihetta viimeisen viikon aikana seuranneet. Kussakin aiheessa yleisimmin parhaana pidetyn tietolähteen osuus on merkitty vihreällä. N Paikallinen sanomalehti / ilmaisjakelu tai sen verkkosivustot Paikallistelevisio tai sen verkkosivustot Paikallisradio tai sen verkkosivustot Pientä naapurustoa palvelevat riippumattomat verkkosivustot Sosiaalinen media Viestisovellukset (esim. WhatsApp) Hakukoneet (esim. Google) Paikalliset poliitikot / poliittiset puolueet Muut internetsivustot tai sovellukset N % % % % % % % % % % Paikallinen sää 1440 20 7 5 1 5 2 18 1 37 4 Paikallinen tiedotus koronaviruksesta (COVID-19) (tai muut terveysuutiset) Oman alueen kauppoihin ja ravintoloihin liittyvät tiedot 1215 44 9 7 1 10 1 7 1 18 4 854 51 4 3 2 16 1 12 1 8 2 Paikalliset rikosuutiset 657 63 6 4 2 10 1 6 1 7 2 Paikallispolitiikka/paikallishallinto 656 64 5 6 1 6 2 3 7 5 2 Asumiseen ja kiinteistöihin liittyvä tieto 585 45 3 5 3 7 1 12 2 19 4 Paikalliset ilmoitukset (esim. kuolinilmoitukset, syntymät, avioliitot) Ajanviete (esim. viihde, kulttuuri, kävelyretket, tapahtumat) Paikalliset liikenne-, tie- ja kuljetusvälinetiedot (esim. linja-autot/junat) 541 86 2 2 1 3 1 2 1 1 1 524 46 5 5 3 19 2 10 0 9 2 488 29 6 3 1 6 2 18 1 31 3 Paikalliset talousuutiset 487 67 6 6-4 1 3 2 8 3 Ei mikään näistä Paikalliset koulut ja opiskelu, lastenhoito 370 48 2 3 2 12 4 9 3 13 3 Paikalliset urheilu-uutiset ja -tulokset 355 51 7 8 1 7 2 7 3 12 2 Paikalliset työpaikat 347 22 3 3 3 10 2 19 3 34 2 Muut paikalliset tiedot (esim. historia, uskonto, ympäristö) Paikalliset palvelut (esim. putkiasentajat, sähköasentajat, sisustajat) 350 57 3 3 2 11 1 11 0 8 4 183 46 2 6 4 16 1 20 1 2 2

LUOTTAMUS UUTISIIN VAHVISTUI KORONAPANDEMIAN AIKANA

UUTISIA KOHTAAN TUNNETTU LUOTTAMUS 73% 68% 72% 69% 65% 62% 62% Uskon että voin luottaa useimpiin seuraamiini uutisiin Uskon että useimpiin uutisiin voi luottaa 70% 59% 69% 56% 73% 65% 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 % 73 65 66 65 67 6261 59 59 57 62 57 59 54 53 53 Uskon että voin luottaa useimpiin seuramiini uutisiin Uskon että useimpiin uutisiin voi luottaa 58 56 55 57 53 51 50 50 50 50 51 48 48 49 46 45 45 46 43 45 47 45 43 43 45 42 42 42 41 44 40 42 42 44 40 40 40 40 39 36 36 37 38 39 36 32 32 31 30 30 30 29 Yhdysvallat Unkari Ranska Slovakia Taiwan Etelä-Korea Bulgaria Tšekki Iso-Britannia Espanja Indonesia Hong Kong Peru Italia Kolumbia Romania Japani Australia Kroatia Kanada Singapore Itävalta Puola Ruotsi Thaimaa Sveitsi Saksa Irlanti Belgia Norja Hollanti Tanska Portugali Suomi Q6_2016: Kerro missä määrin olet samaa mieltä väittämien kohdalla. Kuvioissa ovat väittämien kanssa täysin tai jokseenkin samaa mieltä olevien osuudet. N=kaikki vastaajat kussakin maassa.

LUOTTAMUS LUETELTUJEN MEDIOIDEN UUTISIIN Yle Helsingin Sanomat Kauppalehti Talouselämä Paikallislehdet Suomen Kuvalehti Maakuntalehdet MTV Hufvudstadsbladet Maaseudun Tulevaisuus Kaupallisten radiokanavien uutiset Uusi Suomi Ilmaisjakelulehdet Ilta-Sanomat Iltalehti 85% 81% 80% 79% 81% 77% 78% 80% 70% 71% 67% 65% 62% 65% 62% 7% 8% 10% 9% 14% 6% 15% 6% 12% 7% 16% 7% 15% 6% 11% 9% 21% 9% 19% 10% 21% 12% 23% 13% 22% 15% 14% 21% 15% 23% Luotettava (6-10) Ei luotettava eikä epäluotettava (5) Epäluotettava (0-4) Q6_2018_trust: Kuinka luotettavia sanoisit seuraavien medioiden uutisten olevan? Käytä alla olevaa asteikkoa, jolla 0 tarkoittaa "ei lainkaan luotettava" ja 10 tarkoittaa "erittäin luotettava". Kuviossa esitetään vastausten keskiarvot. N=kustakin mediasta kuulleet.

LUOTTAMUS LUETELTUJEN MEDIOIDEN UUTISIIN VASTAAJAN POLIITTISEN KANNAN MUKAAN Hyvin vasemmalle Melko vasemmalle Keskustaan Melko oikealle Hyvin oikealle En osaa sanoa Yle 7,61 8,55 8,11 7,44 5,90 7,49 Helsingin Sanomat 7,23 7,99 7,64 7,19 5,79 7,06 Kauppalehti 6,28 7,48 7,61 7,68 6,55 6,85 Talouselämä 6,21 7,38 7,54 7,71 6,45 6,75 Paikallislehdet 6,51 7,47 7,47 7,19 6,14 6,93 Suomen Kuvalehti 6,66 7,57 7,44 7,49 6,02 6,61 Maakuntalehdet 6,45 7,52 7,47 7,24 5,82 6,77 MTV 6,54 7,38 7,45 7,21 5,99 6,79 Hufvudstadsbladet 6,53 7,27 7,13 6,89 5,30 6,39 Maaseudun Tulevaisuus 5,63 6,91 7,17 6,92 5,42 6,64 Uusi Suomi 5,44 6,33 6,72 6,81 5,62 6,22 Kaupallisten radiokanavien uutiset 5,75 6,64 6,73 6,41 5,34 6,27 Ilmaisjakelulehdet 5,30 6,34 6,33 6,19 5,19 5,95 Ilta-Sanomat 5,01 6,17 6,38 6,10 5,07 6,05 Iltalehti 4,61 5,96 6,27 6,05 4,91 5,91 Luottamusarviot asteikolla 0 (ei lainkaan luotettava) 10 (erittäin luotettava) Keskimääräistä pienemmät arviot on merkitty punaisella ja keskimääräistä suuremmat arviot vihreällä (erot eivät välttämättä ole tilastollisesti merkitseviä) Q6_2018_trust: Kuinka luotettavia sanoisit seuraavien medioiden uutisten olevan? Käytä alla olevaa asteikkoa, jolla 0 tarkoittaa "ei lainkaan luotettava" ja 10 tarkoittaa "erittäin luotettava". Kuviossa esitetään vastausten keskiarvot. N=kustakin mediasta kuulleet kussakin ryhmässä. Luku 2018 kuuluu kysymyksen tunnukseen. Tulokset ovat vuodelta 2021.

VASTAMEDIOIDEN TAVOITTAVUUS 2018 2019 2020 2021 (Uusi) MV-Lehti 5 % 4 % 3 % 3 % Kansalainen 1 % 2 % 2 % 2 % Nykysuomi 2 % 2 % 2 % Oikea Media 1 % 2 % 2 % 3 % Magneettimedia 1 % 1 % 1 % Ainakin jotain mainituista 8 % 7 % 7 % 7 % Q5b: Mitä seuraavista olet käyttänyt seurataksesi uutisia verkossa viimeisen viikon aikana (verkkosivustojen, sovellusten, sosiaalisen median tai muun internetyhteyden kautta)? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N= kaikki vastaajat, 2021: 2009. Vuonna 2021 vastamediat olivat samassa kysymyksessä muiden medianimekkeiden kanssa. Aiempina vuosina niistä kysyttiin erikseen.

VASTAMEDIAN KÄYTTÄJIEN LUOTTAMUS LUETELTUJEN MEDIOIDEN UUTISIIN Paikallislehdet 66% 12% 23% MTV 65% 12% 24% Kauppalehti 64% 19% 17% Talouselämä 64% 20% 16% Maakuntalehdet 63% 19% 19% Maaseudun Tulevaisuus 60% 18% 22% Uusi Suomi 57% 23% 20% Suomen Kuvalehti 57% 17% 27% Ilmaisjakelulehdet 55% 26% 19% Ilta-Sanomat 54% 14% 32% Helsingin Sanomat 54% 13% 33% Kaupallisten radiokanavien uutiset 53% 22% 25% Yleisradio 53% 13% 35% Iltalehti 49% 19% 32% Luotettava (6-10) Ei luotettava eikä epäluotettava (5) Epäluotettava (0-4) Q6_2018_trust: Kuinka luotettavia sanoisit seuraavien medioiden uutisten olevan? Käytä alla olevaa asteikkoa, jolla 0 tarkoittaa "ei lainkaan luotettava" ja 10 tarkoittaa "erittäin luotettava". Kuviossa esitetään vastausten keskiarvot. N=kustakin mediasta kuulleet vastamedian käyttäjät: 126-134.

MIELIPITEET JOURNALISMIN TULKITSEVASTA ROOLISTA Uutisten tarjoajien pitäisi antaa kaikille kannoille yhtä paljon tilaa 63% Uutisten tarjoajien pitäisi antaa vähemmän tilaa kannoille, joita ne pitävät heikommin perusteltuina 23% En osaa sanoa 15% Uutisten tarjoajien tulisi heijastaa erilaisia näkökantoja ja antaa ihmisten vetää omat johtopäätöksensä Uutisten tarjoajien tulisi argumentoida parhaina pitämiensä näkökantojen puolesta En osaa sanoa 13% 18% 69% Uutisten tarjoajien tulisi pyrkiä neutraaliuteen aiheesta riippumatta On tiettyjä aiheita, joissa uutisten tarjoajien ei ole järkevää pyrkiä neutraaliuteen En osaa sanoa 12% 18% 70% Q_IMPARTIAL1_2021: Ajattele maasi uutisia yleisesti. Kun uutisten tarjoajat raportoivat yhteiskunnallisista ja poliittisista aiheista, kumpi seuraavista on lähempänä näkemystäsi? N=kaikki vastaajat: 2009.

VERKKOUUTISTEN TOTUUDELLISUUDESTA JA VALHEELLISUUDESTA HUOLESTUNEET ERI MAISSA 10 11 11 13 7 8 10 12 17 12 13 15 8 9 14 11 18 13 7 12 14 7 18 13 16 7 24 21 20 21 18 15 19 23 14 22 23 22 28 27 26 24 20 25 25 24 31 30 26 30 25 31 37 33 34 42 % 31 36 36 44 27 33 35 39 42 45 43 41 76 67 66 65 65 65 64 64 64 63 62 61 61 60 60 59 58 56 55 55 52 51 51 51 49 49 48 46 45 41 40 40 38 37 Saksa Slovakia Tanska Hollanti Itävalta Norja Puola Bulgaria Taiwan Sveitsi Tšekki Ruotsi Hong Kong Belgia Ranska Japani Unkari Peru Italia Suomi Indonesia Thaimaa Kroatia Romania Kanada Kolumbia Yhdysvallat Australia Singapore Etelä-Korea Irlanti Iso-Britannia Espanja Portugali On huolissaan Ei kantaa Ei ole huolissaan Q_FAKE_NEWS_1: Kerro missä määrin olet samaa mieltä seuraavan väittämän kanssa. Verkkouutisissa olen huolissani siitä, mikä internetissä on totta ja mikä valheellista. On huolissaan: täysin tai jokseenkin samaa mieltä vastanneet. Ei kantaa: ei samaa eikä eri mieltä vastanneet. Ei ole huolissaan: täysin tai jokseenkin eri mieltä vastanneet. N= kaikki vastaajat kussakin maassa.

KORONAVIRUSTA KOSKEVAN HARHATIEDON LÄHTEET JA KANAVAT Huolestuttavin koronavirusta koskevan harhatiedon lähde Huolestuttavin koronavirusta koskevan harhatiedon kanava Aktivisteilta tai aktivistiryhmiltä 20% Uutissivustojen tai -sovellusten kautta 23% Maani hallitukselta, poliitikoilta tai poliittisilta puolueilta 18% Facebookin kautta 23% Tavallisilta ihmisiltä 17% En ole huolissani mistään näistä 11% Ulkomaiden hallituksilta, poliitikoilta tai poliittisilta puolueilta 11% Twitterin kautta 8% Julkisuuden henkilöiltä (esim. näyttelijät, muusikot, urheilutähdet) 9% Viestisovellusten kautta (esim. WhatsApp, Facebook Messenger) 8% En ole huolissani mistään näistä 8% Hakukoneiden kautta (esim. Google, Bing) 7% Toimittajilta tai uutisorganisaatioilta 7% YouTuben kautta 4% En osaa sanoa 9% En osaa sanoa 16% Q_FAKE_NEWS_2021b & c: Ajattele nimenomaan koronavirusta (COVID-19) ja sen vaikutuksia. Mikä seuraavista lähteistä huolestuttaa sinua verkossa eniten? Valitse yksi. Väärä tai harhaanjohtava tieto... N=kaikki vastaajat, 2009.

ÄLYPUHELIMEN KÄYTTÖ UUTISVÄLINEENÄ YLEISTYY

ERI LAITTEILLA VIIKON AIKANA UUTISIA SEURANNEET Kaikki Mies Nainen 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ Käyttänyt laitetta verkkouutisten seuraamiseen 2020: Älypuhelin: 69 % Tietokone: 58 % Älypuhelin 73 % 70 % 76 % 85 % 78 % 80 % 71 % 69 % 64 % Tabletti 21 % 23 % 19 % 7 % 12 % 17 % 26 % 28 % 27 % Tietokone 58 % 60 % 56 % 48 % 46 % 53 % 57 % 62 % 70 % Verkkoon kytketty televisio 13 % 15 % 11 % 11 % 8 % 15 % 13 % 16 % 13 % Pääasiallinen laite verkkouutisten seuraamiseen Älypuhelin 55 % 51 % 59 % 87 % 73 % 67 % 55 % 44 % 32 % 2020: Älypuhelin: 50 % Tietokone: 34 % Tabletti 10 % 9 % 10 % - 3 % 7 % 12 % 14 % 14 % Tietokone 30 % 34 % 26 % 9 % 18 % 20 % 28 % 37 % 48 % Verkkoon kytketty televisio 3 % 3 % 2 % 1 % 3 % 3 % 3 % 3 % 2 % Q8b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N=kaikki vastaajat kussakin ryhmässä. Q8b6_5: Sanoit käyttäneesi seuraavia laitteita viimeisen viikon aikana. Mikä on PÄÄASIALLINEN keinosi seurata uutisia verkossa? N=jotain laitetta viikon aikana uutisten seuraamiseen käyttäneet kussakin ryhmässä. Kunkin ryhmän yleisimmin käyttämä laite on merkitty vihreällä.

TIETOKONE JA ÄLYPUHELIN PÄÄASIALLISINA UUTISVÄLINEINÄ IKÄRYHMITTÄIN 74% 79% 67% 60% 67% 59% 55% 60% 65% 50% 45% 53% 52% 46% 42% 47% 36% 43% 27% 17% 18% 24% 36% 27% 32% 26% 35% 24% 39% 35% 17% 14% 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 18-34: älypuhelin 35+: älypuhelin 35+: tietokone 18-34: tietokone Q8b6_5: Sanoit käyttäneesi seuraavia laitteita viimeisen viikon aikana. Mikä on PÄÄASIALLINEN keinosi seurata uutisia verkossa? N=jotain laitetta viikon aikana uutisten seuraamiseen käyttäneet kussakin ryhmässä.

WHATSAPP NOUSI SUOMEN SUOSITUIMMAKSI SOSIAALIEN MEDIAN PALVELUKSI

SUOSITUIMMAT SOSIAALISEN MEDIAN PALVELUT: KÄYTTÖ KAIKKIAAN 63% 59% 67% 65% 64% 62% 69% 61% 71% 68% 68% 66% 67% 67% 66% 59% 61% 72% 69% 68% WhatsApp YouTube Facebook 49% 40% 39% 40% 43% 44% 40% 37% 37% 32% 31% 31% 25% 26% 21% 22% 19% 19% 15% 20% 20% 16% 13% 14% 15% 15% 16% 16% 18% 16% 16% 14% 14% 14% 15% 7% 4% 8% 9% 9% Instagram FB Messenger Twitter Pinterest Suomi 24 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Q12a: Mitä seuraavista olet käyttänyt mihin tahansa tarkoitukseen viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N=kaikki vastaajat, 2021: 2009, 2020:2050, 2019: 2009, 2018: 2012, 2017: 2007, 2016: 2041, 2015: 1509, 2014: 1520.

SOSIAALISEN MEDIAN UUTISKÄYTTÖ ERI MAISSA 93 93 91 91 86 86 83 81 81 78 78 78 77 77 77 76 71 69 68 68 65 63 62 61 58 58 56 54 % 51 51 50 49 48 47 Japani Saksa Tanska Ruotsi Norja Iso-Britannia Suomi Hollanti Yhdysvallat Australia Itävalta Belgia Sveitsi Tšekki Etelä-Korea Ranska Kanada Irlanti Unkari Espanja Portugali Singapore Slovakia Hong Kong Italia Puola Kroatia Taiwan Romania Bulgaria Kolumbia Peru Indonesia Thaimaa Q12b: Mitä seuraavista olet mahdollisesti käyttänyt uutisten hakemiseen, lukemiseen, katsomiseen tai jakamiseen tai niistä keskustelemiseen viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N=kaikki vastaajat kussakin maassa. Prosenttiosuus on saatu vähentämällä sadasta niiden vastaajien osuus, jotka vastasivat en mitään näistä tai en osaa sanoa.

SUOSITUIMMAT SOSIAALISEN MEDIAN PALVELUT: UUTISKÄYTTÖ 32% 35% 34% 35% 33% 30% 32% 32% Facebook YouTube WhatsApp 15% 14% 15% 10% 11% 13% 12% 8% 9% 10% 10% 7% 8% 8% 8% 8% 7% 6% 5% 6% 6% 7% 7% 5% 4% 4% 5% 5% 6% 5% 4% 4% 4% 0% 1% 2% 2% 3% 4% 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Twitter Instagram FB Messenger Suomi 24 Q12b: Mitä seuraavista olet mahdollisesti käyttänyt uutisten hakemiseen, lukemiseen, katsomiseen tai jakamiseen tai niistä keskustelemiseen viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N=kaikki vastaajat, 2021: 2009, 2020: 2050, 2019: 2009, 2018: 2012, 2017: 2007, 2016: 2041, 2015: 1509, 2014: 1520.

SUURIMMAN HUOMION KOHTEET SOSIAALISEN MEDIAN UUTISISSA Facebook YouTube Twitter Instagram Snapchat TikTok Perinteisiä tiedotusvälineitä edustavat uutisten tarjoajat / toimittajat 32 % 18 % 28 % 16 % 20 % 13 % Tavalliset ihmiset 26 % 19 % 15 % 29 % 7 % 10 % Julkisuuden henkilöt (esim. muusikot, näyttelijät, koomikot) 10 % 13 % 8 % 18 % 20 % 17 % Poliitikot / poliittiset aktivistit 9 % 15 % 25 % 9 % - 9 % Sosiaalisen median henkilöt / vaikuttajat Pienemmät tai vaihtoehtoiset uutislähteet 3 % 11 % 4 % 9 % 36 % 15 % 7 % 13 % 3 % 14 % - 6 % Muut 2 % 2 % 6 % - - 7 % Ei mikään näistä 11 % 10 % 12 % 5 % 17 % 25 % Q12_Social_sources: Kerroit, että seuraat uutisia [tässä palvelussa]. Kun kyseessä ovat uutiset [tässä palvelussa], mihin/keneen seuraavista kiinnität yleensä eniten huomiota? N=osa Suomessa kyseistä palvelua uutisten hakemiseen, lukemiseen, katsomiseen tai jakamiseen tai niistä keskustelemiseen käyttäneistä, Facebook: 534, YouTube: 170, Instagram: 66, Snapchat: 17, TikTok: 13. Kunkin palvelun yleisin huomion kohde on merkitty vihreällä.

PODCASTIT JA UUTISVIDEOT TÄYDENTÄVÄT TEKSTIMUOTOISIA UUTISIA VERKOSSA

PODCASTIEN KUUKAUSITAVOITTAVUUS ERI MAISSA % 41 40 37 38 41 3840 39 37 37 37 36 36 36 35 35 35 33 32 33 31 30 32 32 28 27 31 32 30 2021 2020 2019 2018 29 29 28 28 28 28 28 26 25 26 26 26 26 26 24 24 25 24 22 23 22 22 21 21 20 21 18 18 Iso-Britannia Saksa Belgia Hollanti Ranska Tanska Suomi Italia Itävalta Sveitsi Yhdysvallat Norja Ruotsi Espanja Irlanti Q11F_2018: Podcast on verkossa julkaistu digitaalisten äänitiedostojen sarja/jakso, jonka voi ladata, tilata tai kuunnella. Mitä seuraavan tyyppisistä podcasteista olet kuunnellut _viimeisen kuukauden_ aikana. Valitse kaikki sopivat vastaukset. N=kaikki vastaajat kussakin maassa. Kuvioon on merkitty niiden osuudet, jotka ovat kuunnelleet ainakin jonkin tyyppistä podcastia. Kuviossa ovat Yhdysvallat sekä ne Euroopan maat, joissa kysymys kysyttiin kaikkina kolmena vuonna.

PODCASTIEN HAKUUN JA TOISTAMISEEN KÄYTETYT SOVELLUKSET Kaikki Mies Nainen 18-34 35+ Spotify (vain podcastit) 34 % 27 % 44 % 50 % 19 % Yle Areena (vain podcastit) 30 % 33 % 27 % 21 % 39 % YouTube (vain podcastit) 25 % 30 % 18 % 24 % 26 % Supla (vain podcastit) 15 % 16 % 14 % 15 % 16 % Apple Podcasts 7 % 7 % 7 % 8 % 6 % Google Podcasts 6 % 6 % 6 % 5 % 7 % Uutisorganisaation sovellus tai sivusto 5 % 5 % 5 % - 10 % Castbox 3 % 4 % 2 % 3 % 3 % Podcast Addict 3 % 3 % 2 % 2 % 3 % Audible 3 % 4 % 0 % 5 % 0 % RadioPublic 2 % 4 % 1 % 3 % 2 % Pandora 2 % 2 % 2 % 2 % 3 % Overcast 2 % 2 % 2 % 2 % 2 % Spreaker 2 % 2 % 1 % 3 % 0 % Deezer (vain podcastit) 2 % 2 % 1 % 2 % 1 % Podbean 1 % 2 % 0 % 3 % 0 % Pocket Casts 1 % 2 % - 2 % 1 % Stitcher 1 % 2 % 0 % 1 % 1 % TuneIn Radio 1 % 2 % 0 % 2 % - Muu 10 % 11 % 8 % 9 % 10 % En osaa sanoa 10 % 9 % 11 % 5 % 14 % Q11F_2018: Podcast on verkossa julkaistu digitaalisten äänitiedostojen sarja/jakso, jonka voi ladata, tilata tai kuunnella. QPOD2: Mitä seuraavista sovelluksista käytät pääasiassa podcastien hakuun ja toistamiseen? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N=viimeisen kuukauden aikana podcasteja kuunnelleet, kaikki: 562, mies: 290, nainen: 272, 18 34: 261, 35+: 301. Virhemarginaalia (luottamustaso 95 %) enemmän kaikkien vastaajien osuudesta poikkeavat luvut on merkitty värillisillä numeroilla.

VIDEONKATSELU UUTISSIVUSTOILLA JA -SOVELLUKSILLA SEKÄ MUILLA ALUSTOILLA VIIKON AIKANA % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 91 85 83 83 80 80 78 76 76 75 73 70 69 Thaimaa Indonesia Peru Hong Kong Bulgaria Kroatia Kolumbia Etelä-Korea Taiwan Romania Slovakia Puola Unkari 64 64 64 63 63 62 61 60 60 58 55 55 55 55 54 53 50 48 43 % 40 39 29 % Irlanti Itävalta Kanada Uutissivustolla, uutissovelluksessa tai kolmannen osapuolen alustalla Jonkin kolmannen osapuolen alustalla (esim, Facebook, Youtube, Snapchat, Twitter) Kun selasin uutissivustoa tai uutissovellusta Espanja Portugali Singapore Tšekki Sveitsi Italia Suomi Norja Yhdysvallat Japani Hollanti Belgia Australia Ruotsi Ranska Iso-Britannia Tanska Q11_VIDEO_2018a: Ajattele (kaikenlaisten) uutisvideoiden katsomista verkossa viimeisen viikon aikana. Mitä seuraavista teit? Valitse kaikki sopivat vastaukset. N=kaikki vastaajat kussakin maassa.