ERIKOISKAUPAN SUHDANNEKYSELY 2/2010 Erikoiskaupan Liiton toteuttamassa Erikoiskaupan suhdannekyselyssä kartoitettiin erikoiskaupan yritysten näkemyksiä siitä, miten myynnin, henkilöstön, varastojen ja markkinointipanostusten ennakoidaan kehittyvän heinä-joulukuussa 2010. Elo-syyskuun vaihteessa toteutettu suhdannekysely kohdennettiin erikoiskaupan ketjuyksiköiden johdolle. Kyselyyn vastasi lähes 30 erikoiskaupan ketjua/ monimyymäläyritystä seuraavilta toimialoilta: kirjakauppa, kodintekniikkakauppa, kulta- ja kellokauppa, muotikauppa, huonekalukauppa, optisen alan kauppa ja terveystuotekauppa. Vastaajayritysten yhteenlaskettu liikevaihto on noin 2 000 milj. euroa. Saadut vastaukset suhteutettiin yritysten liikevaihtoon. Suhdannekysely tehdään puolivuosittain ja se toteutettiin ensimmäisen kerran elokuussa 2009. Suhdannekyselyssä esitettiin seuraavat kuusi kysymystä: 1. LIIKEVAIHDON KEHITYS (TAMMI-KESÄKUU) Yrityksemme liikevaihto kehittyi tammi-kesäkuussa 2010 (verrattuna edellisen vuoden tammi-kesäkuuhun)
Liikevaihto kasvoi tammi-kesäkuussa yli 2 prosenttia 80 prosentilla vastaajayrityksistä ja näistä 31 prosentilla myynti kasvoi yli 10 prosenttia. Suunnilleen ennallaan myynti pysyi 20 prosentilla vastaajista. Toimialoista myynti kasvoi eniten kulta- ja kellokaupassa, kodintekniikkakaupassa ja optisen alan kaupassa. Tammi-helmikuun vaihteessa 2010 tehdyssä suhdannekyselyssä 77 prosenttia yrityksistä arvioi liikevaihtonsa kasvavan vuoden ensimmäisellä puoliskolla yli 2 prosenttia. Vastaajista 23 prosenttia ennakoi suunnilleen ennallaan pysyvää tai enintään 6 prosenttia laskevaa myyntiä. 2. LIIKEVAIHDON KEHITYS (HEINÄ-JOULUKUU) Arvioimme yrityksemme/ketjumme liikevaihdon kehittyvän heinä-joulukuussa 2010 (verrattuna edellisen vuoden heinä-joulukuuhun) Erikoiskauppojen odotukset heinä-joulukuun 2010 myynninkehityksen suhteen ovat positiiviset: 92 prosenttia vastaajayrityksistä odottaa myynnin kasvavan yli 2 prosenttia. Kahdeksan prosenttia yrityksistä arvioi myynnin pysyvän suunnilleen ennallaan. Myynnin laskua ei ennakoi kukaan vastaajista. Myös loppuvuodelle ovat positiivisimmat myyntiodotukset kulta- ja kellokaupalla, kodintekniikkakaupalla ja optisen alan kaupalla. 3. HENKILÖSTÖ (TAMMI-KESÄKUU) Yrityksemme/ketjumme henkilöstön määrä muuttui tammi-kesäkuussa 2010 (verrattuna joulukuun lopun tilanteeseen)
Henkilöstön määrä pysyi tammi-kesäkuussa ennallaan noin puolella vastaajista. Tilapäisesti henkilöstö kasvoi 18 prosentilla ja pysyvämmin 33 prosentilla vastaajista. Henkilöstö kasvoi pysyvämmin erityisesti kodintekniikan ja optisen alan kaupassa. Tammi-helmikuussa 2010 yrityksistä 41 prosenttia ennakoi henkilöstön määrän pysymistä alkuvuonna ennallaan. Tilapäistä kasvua ennakoi 3 prosenttia ja pysyvämpää kasvua 38 prosenttia yrityksistä. Henkilöstön määrän pysyvämpää vähentymistä ennakoi 18 prosenttia vastaajista. 4. HENKILÖSTÖ (HEINÄ -JOULUKUU) Arvioimme yrityksemme/ketjumme henkilöstön määrän heinä-joulukuussa 2010 (verrattuna kesäkuun lopun tilanteeseen)
Yritysten henkilöstön määrä pysyy joko ennallaan tai kasvaa heinä-joulukuussa. Vastaajayrityksistä 57 prosenttia ennakoi henkilöstön määrän pysyvän ennallaan loppuvuonna. Henkilöstön määrän pysyvämpää kasvua ennakoi 20 prosenttia ja tilapäistä kasvua noin 23 prosenttia yrityksistä. Pysyvämpää henkilöstön määrän kasvua ennakoivat erityisesti kulta- ja kellokauppa sekä kodintekniikkakauppa. 5. VARASTOT (HEINÄ-JOULUKUU) Arvioimme yrityksemme/ketjumme varaston määrän heinä-joulukuussa 2010 (verrattuna kesäkuun lopun tilanteeseen) Varastojen määrän ennakoi pysyvän ennallaan heinä-joulukuussa runsaat puolet (57 prosenttia) vastaajayrityksistä. Varastojen pysyvämpää kasvua ennakoi 18 prosenttia ja tilapäistä kasvua 17 prosenttia yrityksistä. Varastojen tilapäistä tai pysyvää vähenemistä ennakoi 8 prosenttia vastaajista. Varastojen kehityksen osalta odotukset vaihtelevat niin toimialoittain kuin yrityksittäinkin. Eniten hajontaa yritysten välillä esiintyy optisen alan kaupassa, muotikaupassa sekä kulta- ja kellokaupassa. 6. MARKKINOINTI (HEINÄ-JOULUKUU) Arvioimme yrityksemme/ketjumme markkinointipanostusten määrän heinäjoulukuussa 2010 (verrattuna kesäkuun lopun tilanteeseen)
Vastaajayrityksistä 44 prosenttia arvioi markkinointipanostustensa lisääntyvän tilapäisesti heinä-joulukuussa. Pidempiaikaista lisäystä suunnitteli 16 prosenttia vastaajista. Ennallaan markkinointipanostustensa ennakoi pysyvän 40 prosenttia vastaajayrityksistä. Markkinointiin aiotaan panostaa loppuvuonna kaikilla toimialoilla.