MTL-Barometri 3Q/2013 Tulokset. Tarja Virmala Toimitusjohtaja, MTL ry

Transkriptio

1 MTL-Barometri 3Q/2013 Tulokset Tarja Virmala Toimitusjohtaja, MTL ry

2 MTL-Barometri Q3/2013 Tutkimusajanjakso Verkkotutkimus sähköpostikutsulla Kohderyhmänä 427 Suomen suurinta markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijapalveluja myyvän yrityksen toimitusjohtajaa Vastaajien määrä 91 Vastaajat edustavat noin 181 m myyntikatetta Luvut painotetaan myyntikatteen mukaan, henkilöstöön liittyvät odotukset kuitenkin henkilöstömäärän mukaan

3 Suhdannenäkymät

4 Yleinen suhdannekuva Miten arvioitte yrityksenne toimialan suhdannenäkymiä? Katsotteko suhdanteiden lähiaikoina MTL-Barometri Q3 / % 55 % 12 % heikkenevän pysyvän ennallaan paranevan

5 Yleinen suhdannekuva Vertailu EK:n suhdannebarometriin elokuu 2013 MTL 34 % 55 % 12 % EK: Teollisuus 13 % 73 % 14 % EK: Palvelut 12 % 80 % 8 % Laskee Pysyy samana Nousee

6 Yleinen suhdannekuva Vuoden 2012 Q3, Q4, vuoden 2013 Q1, Q2 ja Q3 vertailu 2013 Q3 34 % 55 % 12 % 2013 Q2 17 % 67 % 17 % 2013 Q1 28 % 65 % 8 % 2012 Q4 46 % 47 % 7 % 2012 Q3 33 % 62 % 5 % laskussa ennallaan nousussa

7 Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q3 MTL Barometrien saldoluvut

8 Yleinen suhdannekuva Q3/2013 Palvelutoimialoittain kaikki vastaajat 34 % 55 % 12 % mainostoimisto 40 % 56 % 4 % mediatoimisto 26 % 62 % 12 % viestintätoimisto 19 % 52 % 29 % digitoimisto 33 % 54 % 13 % tapahtumatoimisto 47 % 36 % 17 % heikkenevän pysyvän ennallaan paranevan

9 Suhdannenäkymät vuodelle 2013 * Vastaukset painotettuina mykalla Koko toimiala - 0,4 % Mainostoimistot - 3,9 % Mediatoimistot 0,1 % Viestintätoimistot 5,1 % Digitoimistot 5,9 % Tapahtumatoimistot - 6,0 %

10 Yleinen suhdannekuva: johtopäätökset Koko toimialan suhdanneodotus (myyntikatteen saldoluvulla painotettuna) tälle vuodelle on -0,4 prosenttia. 55 prosenttia toimialan yrityksistä arvioi liiketoimintansa pysyvän ennallaan, 34 prosenttia arvioi liiketoimintansa heikkenevän ja 12 prosenttia uskoo sen kasvavan. Arviot ovat heikentyneet alkuvuodesta. Digi- ja viestintätoimistojen odotukset suhdanteista ovat edelleen alan positiivisimmat. Mainostoimistojen suhdanneodotukset ovat negatiivisempia kuin alalla keskimäärin ja ne ovat pysyneet alkuvuoden 2013 tasolla. Tapahtumatoimistojen suhdanneodotukset ovat negatiivisimmat, mutta ovat parantuneet kesän 2013 jälkeen. Markkinointiviestintäalan odotukset ovat ankeammat kuin teollisuuden ja palveluiden odotukset Elinkeinoelämän keskusliitto EK:n elokuun suhdannebarometrissä.

11 Yrityksen kannattavuuden osatekijät

12 Kasvuodotukset Odotatteko yrityksenne myynnin olevan seuraavan kuuden kuukauden aikana Kaikki vastaajat 7 % 44 % 49 % mainostoimisto 16 % 37 % 46 % mediatoimisto 69 % 31 % viestintätoimisto 1 % 10 % 89 % digitoimisto 2 % 38 % 60 % tapahtumatoimisto 3 % 8 % 89 % laskussa ennallaan nousussa

13 Henkilökunnan määrä Odotatteko yrityksenne henkilökunnan määrän olevan seuraavan kuuden kuukauden aikana Kaikki vastaajat 2 % 74 % 23 % mainostoimisto 4 % 80 % 15 % mediatoimisto 93 % 7 % viestintätoimisto 34 % 54 % digitoimisto 2 % 44 % 54 % tapahtumatoimisto 74 % 26 % laskussa ennallaan nousussa

14 Yrityksenne palvelujen kysyntä seuraavan puolen vuoden aikana? STRATEGIA 3 % 34 % 63 % laskee pysyy samana nousee SUUNNITTELU 3 % 48 % 49 % laskee pysyy samana nousee TUOTANTO 16 % 69 % 15 % laskee pysyy samana nousee

15 Yritysten kannattavuuden osatekijät: johtopäätökset Alan yritysten luottamus oman myyntinsä positiiviseen kehitykseen on pysynyt edellisen kvartaalin tasolla: 49 prosenttia vastaajista odottaa sen kasvavan, 44 prosenttia pysyvän ennallaan ja 7 prosenttia laskevan. Henkilökunnan kokonaismäärän arvioidaan pysyvän ennallaan: 23 prosenttia yrityksistä arvioi henkilökunnan määrän kasvavan, 74 prosenttia pysyvän ennallaan ja 2 prosenttia laskevan. 63 prosenttia alan yrityksistä arvioi strategisten palveluiden kysynnän nousevan seuraavan puolen vuoden aikana. Digi- ja tapahtumatoimistot arvioivat palveluiden kysynnän kasvavan voimakkaasti. Media- ja viestintätoimistojen arviot ovat pysyneet samalla tasolla kuin alkuvuodesta Mainostoimistojen arviot ovat heikentyneet. Suunnittelupalveluiden kysynnän uskotaan pysyvän joko ennallaan tai kasvavan. Tuotantopalveluiden osalta 84 prosenttia vastanneista uskoo kysynnän pysyvän samana tai nousevan.

16 Lisätietoja: MTL: Toimitusjohtaja Tarja Virmala, puhelin Think If: Tutkimusjohtaja Lassi Ojala, puhelin , Tämä MTL-Barometri ja MTL-Barometrien arkisto löytyy osoitteesta