Tekniikka&Talous Uutiskirjeen tilaajaprofiili 20 Raportti 1.1.2011 Kuulas Millward Brown
Tekniikka&Talous uutiskirje
Tutkimusraportin sisältö 1. Tutkimuksen tavoitteet ja toteuttaminen 2. Otoksen rakenne. Uutiskirjeen seuraaminen ja lukijasuhde 4. Kävijäprofiili 5. Muut kysymykset 6. Tulosten yhteenveto 7. Avoimet vastaukset 8. Vertailu uutiskirjeiden välillä
Tutkimuksen toteutus ja tavoite Tutkimuksen toteutti Talentum Median toimeksiannosta Kuulas Millward Brown. Tutkimuksen kohderyhmä muodostui uutiskirjeen tilanneista henkilöistä Tiedonkeruumenetelmänä web-kysely Vastaajia oli kaikkiaan 0. Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa perusprofiilitiedot sekä laadullista tietoa Talentumin uutiskirjeistä ja palautetta uutiskirjeiden toimivuudesta Tutkimuksen avulla tuotettavia tietoja käytetään mediamyynnin asiakastyöhön sekä sivustojen tuotekehitykseen. Tutkimuksen tehtävänä on toimia säännöllisenä työvälineenä keskeisten ominaisuuksien kehittymisen sekä profiilien seuraamisessa. Edellisellä tutkimuskerralla v. 2009 N = 258. Aineistoa käytetään vertailutietona soveltuvin osin 4
2. Otoksen rakenne 1. Johdanto 5
Taustatiedot 25 alle 20 vuotta 0 Nainen 20-29 vuotta 1 1 Kaikki 2009 0-9 vuotta 11 Mies 67 75 40-49 vuotta 50-64 vuotta 2 29 51 56 Kaikki 2009 0 20 40 60 80 yli 65-vuotias 8 9 0 20 40 60 6
Taustatiedot Perus-/kansakoulu Ammatti-/kauppakoulu, ammatillinen opisto 2 4 20 22 Johtavassa asemassa oleva Ylempi toimihenkilö 15 16 42 4 Lukio, ylioppilas Ammattikorkeakoulu 7 8 24 29 Kaikki 2009 Alempi toimihenkilö Yrittäjä Työntekijä 5 7 12 14 19 Kaikki 2009 Yliopisto/korkeakoulu 41 45 0 20 40 60 Eläkeläinen 12 0 20 40 60 7
. Uutiskirjeen seuraaminen ja 1. lukijasuhde Johdanto 8
Selvä enemmistö vastaajista on tyytyväisiä uutiskirjeen ilmestymistiheyteen Tekniikka&Talous uutiskirje ilmestyy arkipäivisin. Mitä mieltä olet kirjeen ilmestymistiheydestä? Ilmestymistiheys on sopiva 70 75 Voisi ilmestyä harvemmin kuin nyt 2 29 Kaikki, N=0 2009 N=266 Voisi ilmestyä useammin kuin nyt (aamuisin ja iltapäivisin) 0 2 0 20 40 60 80 9
Suuri osa vastaajista lukee kirjettä hyvin aktiivisesti, vain noin joka kymmenes lukee harvemmin kuin kerran viikossa Kuinka usein luet kirjeen? Viisi kertaa viikossa 40 Kaksi-neljä kertaa viikossa 44 Kerran viikossa 5 Kaikki, N=0 Satunnaisesti En koskaan 0 0 20 40 60
Vanhempien ikäluokkien edustajat lukevat uutiskirjettä nuorempia aktiivisemmin Kuinka usein luet kirjeen? 0 20 40 60 80 0 * alle 0 vuotta, N=4 0-9 vuotta, N=1 9 5 2 40-49 vuotta, N=71 9 48 6 7 50-vuotta tai enemmän, N=197 42 45 5 9 Viisi kertaa viikossa Kaksi-neljä kertaa viikossa Kerran viikossa Satunnaisesti En koskaan * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 11
Hieman yli puolet vastaajista pitää uutiskirjettä itselleen tärkeänä. Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Tekniikka&Talous uutiskirjettä. Palvelu on minulle... 0 20 40 60 80 0 Kaikki, N=0 2 51 41 2 Mies, N=226 2 52 41 4 1 Nainen, N=77 49 40 5 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 12
Kirje on erityisen tärkeä 40-49 vuotiaille vastaajille Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Tekniikka&Talous uutiskirjettä. Palvelu on minulle... 0 20 40 60 80 0 * alle 0 vuotta, N=4 0-9 vuotta, N=1 42 52 40-49 vuotta, N=71 1 6 25 4 6 50-vuotta tai enemmän, N=197 49 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 45 22 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 1
Uutiskirjeen tärkeys Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Tekniikka&Talous uutiskirjettä. Palvelu on minulle... 0 20 40 60 80 0 Johtavassa asemassa oleva, N=45 4 60 1 22 Ylempi toimihenkilö, N=127 54 9 1 Alempi toimihenkilö, N=41 41 49 Yrittäjä, N=5 54 4 Työntekijä, N=15 40 40 20 Eläkeläinen, N=5 4 49 6 * Opiskelija, N=1 * Kotiäiti/-isä, N=0 * Työtön, N=4 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 14
Lähes kolme neljästä vastaajasta voisi suositella uutiskirjettä läheisilleen Suosittelisitko Tekniikka&Talous uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? 0 20 40 60 80 0 Kaikki, N=0 1 60 17 2 8 Mies, N=226 1 62 18 1 6 Nainen, N=77 1 56 16 1 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 15
Suositteluvalmius mukailee tärkeyskokemusta ikäryhmittäin katsottuna Suosittelisitko Tekniikka&Talous uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? 0 20 40 60 80 0 * alle 0 vuotta, N=4 0-9 vuotta, N=1 16 48 26 40-49 vuotta, N=71 15 65 1 8 50-vuotta tai enemmän, N=197 12 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 61 18 2 8 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 16
Suosittelu Suosittelisitko Tekniikka&Talous uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? 0 20 40 60 80 0 Johtavassa asemassa oleva, N=45 20 51 27 2 Ylempi toimihenkilö, N=127 15 62 1 1 9 Alempi toimihenkilö, N=41 7 59 22 2 Yrittäjä, N=5 14 6 14 9 Työntekijä, N=15 60 20 7 1 Eläkeläinen, N=5 9 60 20 9 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 17
Tyytyväisyys uutiskirjeeseen on hieman laskenut viime vuodesta Arvioi Tekniikka&Talous uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla 1-7 Kaikki, N=0 2009, N=258 5,06 5,2 Mies, N=226 Nainen, N=77 4,91 5,11 * alle 0 vuotta, N=4 0-9 vuotta, N=1 4,97 Arvioi Tekniikka&Talouden uutiskirjettä asteikolla 1-7 40-49 vuotta, N=71 50-vuotta tai 5,20 5,0 1 2 4 5 6 7 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 18
Tyytyväisyys uutiskirjeeseen Arvioi Tekniikka&Talous uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla 1-7 Perus-/kansakoulu, N=11 Ammatti-/kauppakoulu, ammatillinen opisto, Lukio, ylioppilas, N=2 Ammattikorkeakoulu, N=72 Yliopisto/korkeakoulu, N=17 5,18 4,97 5,57 5,06 5,00 Johtavassa asemassa oleva, N=45 Ylempi toimihenkilö, N=127 Alempi toimihenkilö, N=41 Yrittäjä, N=5 Työntekijä, N=15 Eläkeläinen, N=5 * Opiskelija, N=1 * Kotiäiti/-isä, N=0 * Työtön, N=4 5,07 5,04 5, 5,09 4,9 5,0 1 2 4 5 6 7 Arvioi Tekniikka&T alouden uutiskirjettä asteikolla 1-7 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 19
Tyytyväisyys uutiskirjeeseen Arvioi Tekniikka&Talous uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla 1-7 Yksityisellä sektorilla, N=211 5,01 Julkisella sektorilla, N=52 5,21 Osallistuu / vastaa hankinnoista, N=164 5,04 Arvioi Tekniikka&T alouden uutiskirjettä asteikolla 1-7 En vastaa/osallistu hankintapäätöksiin, N=99 5,08 1 2 4 5 6 7 20
Aihealueiden kiinnostavuus Yrityksiä käsittelevät aiheet kiinnostavat vastaajia eniten Minkälaiset aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Yrityksiä käsittelevät aiheet Työelämän ilmiöitä käsittelevät aiheet Johtamiseen liittyvät aiheet Tutkimukseen ja tuotekehitykseen liittyvät aiheet Ilmastonmuutokseen liittyvät aiheet Vapaa-aikaan liittyvät aiheet Eri toimialojen muutostrendeihin liittyvät aiheet Eri ammattiryhmien muutostrendeihin liittyvät aiheet 7 4 45 45 0 2 0 0 24 26 25 21 44 45 41 51 20 0 18 25 68 71 67 71 59 66 5 77 59 62 64 Kaikki, N=0 2009, N=258 Mies, N=226 Nainen, N=77 0 50 0 21
Aihealueiden kiinnostavuus Minkälaiset aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Yrityksiä käsittelevät aiheet Työelämän ilmiöitä käsittelevät aiheet Johtamiseen liittyvät aiheet Tutkimukseen ja tuotekehitykseen liittyvät aiheet Ilmastonmuutokseen liittyvät aiheet Vapaa-aikaan liittyvät aiheet Eri toimialojen muutostrendeihin liittyvät aiheet Eri ammattiryhmien muutostrendeihin liittyvät aiheet Jokin muu, mikä 61 66 71 68 68 55 45 41 4 55 61 60 9 28 29 9 0 19 2 8 48 16 25 19 0 4 0 20 40 60 80 alle 0 vuotta, N=4 0-9 vuotta, N=1 40-49 vuotta, N=71 50-vuotta tai enemmän, N=197 * * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 22
Tärkeimmät syyt uutiskirjeen lukemiseen Mitkä ovat tärkeimpiä syitä miksi luet Tekniikka&Talous uutiskirjettä? Jutut käsittelevät päivän tärkeimpiä uutisaiheita Haluan seurata oman alani tapahtumia Näen yhdellä silmäyksellä tärkeimmät uutiset Haluan kehittyä ammatillisesti Seuraan kirjeissä olevaa mainontaa Jutut tarjoavat yllättäviä näkökulmia Jutut viihdyttävät Muuten, miksi? 60 65 54 56 6 65 25 2 6 0 14 1 2 2 0 20 40 60 80 Kaikki, N=0 2009 N=266 2
Enemmistöä vastaajista ei häiritse vaikka kirjeessä oleva juttu olisi ollut jo aiemmin luettavissa jostain Häiritseekö jos uutiskirjeessä oleva juttu on jo aiemmin ollut luettavissa joko lehdessä tai lehden verkkosivuilla? Kyllä 7 8 Ei 86 88 Kaikki, N=0 2009 N=266 En osaa sanoa 4 6 0 50 0 24
Miehet lukevat selvästi naisia säännöllisemmin painettua lehteä Luetko Tekniikka&Talous uutiskirjeen lisäksi säännöllisesti myös painettua Tekniikka&Talous-lehteä? 0 20 40 60 80 0 Kaikki, N=0 7 6 2009, N=258 2 68 Mies, N=226 4 57 Nainen, N=77 21 79 Kyllä En 25
4 uutiskirjeen lukijoista vierailee verkkopalvelussa vähintään viikoittain Kuinka usein vierailet Tekniikka&Talous.fi verkkopalvelussa? Useita kertoja päivässä 1 Päivittäin tai lähes päivittäin 1-4 päivänä viikossa 12 1-2 päivänä viikossa 1- päivänä kuukaudessa 17 16 Kaikki, N=0 Harvemmin En osaa sanoa 9 0 20 0 40 26
Puolet vastaajista suhtautuu positiivisesti verkkopalveluun rekisteröitymiseen, naisten suhtautuminen hieman negatiivisempaa Olisitko valmis rekisteröitymään Tekniikka&Talous verkkopalveluun saadaksesi uutiskirjeen ja muita lisäpalveluita? 0 20 40 60 80 0 Kaikki, N=0 52 48 2009 N=266 65 5 Mies, N=226 58 42 Nainen, N=77 6 64 Kyllä En 27
4. Lukijaprofiili 1. Johdanto 28
Lukijaprofiili Lukijat pääosin miehiä (75) 88 kävijöistä on yli 40-vuotiaita ja 69 korkeasti koulutettuja 62 lukijoista on päättäjiä: suurimmat hankintapäätösalueet tietoliikenne ja tietekniikka Lähes neljännes on tehtävänalueeltaan markkinoinnissa/myynnissä 80 työskentelee yksityisellä sektorilla 29
Yrityksesi/työnantajasi toimiala on? Energia Henkilöstön vuokraus- ja/tai Julkishallinto Kemian teollisuus Kuljetus, liikenne ja logistiikka Liike-elämän asiantuntijapalvelut Lääketeollisuus Matkailu- ja ravintola-ala Media- ja kustannustoimiala Metalliteollisuus Metsäteollisuus Oppilaitokset ja korkeakoulut Pankit, rahoitusyritykset Päivittäistavara/elintarviketeollisuus Rakentaminen Suunnittelu- ja tutkimusyritykset Sähkö- ja elektroniikkateollisuus Telekommunikaatioyritykset Terveydenhuolto Tietotekniikka/IT Tukku- ja vähittäiskauppa Vaate- ja tekstiiliteollisuus Vakuutus Jokin muu, mikä 0 0 1 0 2 0 0 1 1 2 2 4 6 6 4 6 4 2 5 8 11 2 4 6 8 8 12 12 1 14 0 5 15 Kaikki 2009 0
Erittelisitkö toimialaasi vielä vähän tarkemmin? IT-laitteet 0 IT-palvelut 4 9 Konsultointi 6 17 Koulutus Ohjelmistot 0 0 1 56 Kaikki 2009 N=266 Tietoliikennelaitteet 0 Jokin muu, mikä 0 0 20 40 60 1
Toimitko yksityisellä vai julkisella sektorilla? 80 Yksityisellä sektorilla 77 Kaikki 2009 20 Julkisella sektorilla 2 0 50 0 2
Mikä seuraavista vastaa keskeisintä tehtäväaluettasi? Markkinointi/myynti Tutkimus/tuotekehitys Koulutus/opetus Talous- tai henkilöstöhallinto Tietotekniikka Tuotanto-tai materiaalihallinto Laki, juridiikka Jokin muu, mikä 2 22 15 1 12 1 12 11 14 15 2 2 19 21 0 20 0 Kaikki 2009
Vastaatko työorganisaatiossasi joistakin seuraavista hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon, kun niiden hankinnasta päätetään? Toimistokalusteet- ja tarvikkeet 24 25 Tietoliikenne- ja 21 26 Tietotekniikka 29 0 Henkilöstön hankinta, koulutus ja 24 29 Rahoitus, sijoitus, taloushallinto ja 14 18 Vakuutuspalvelut Toimitilojen hankinta ja ylläpito 14 1 14 Henkilöautot Kuljetusvälineet 6 11 Kuljetus- ja logistiikkapalvelut, 15 Tuotannon hankinnat Markkinointi/tiedotustoiminta 21 21 22 24 Majoitus ja matkustus 16 Rakentaminen 7 0 20 0 40 Kaikki 2009 4
Minkä kokoisessa yrityksessä työskentelet? 1-9 työntekijää -49 työntekijää 1 1 15 21 50-99 työntekijää 9 0-249 työntekijää 9 15 Kaikki 2009 250-499 työntekijää 9 500-999 työntekijää 9 11 00+ työntekijää 27 1 0 20 0 40 5
Mikä on asuinpaikkasi? Pääkaupunkiseutu 4 9 Turku Tampere Jyväskylä Lahti Oulu Muu 70.000-150.000 asukkaan 4 4 5 5 2 2 2 4 2 4 6 Muu 0.000-70.000 asukkaan Alle 0.000 asukkaan kaupunki Maalaiskunta 15 17 1 9 Asun ulkomailla 1 0 0 20 40 60 Kaikki 2009 6
Mitkä ovat kotitaloutesi vuosittaiset bruttotulot? Alle 20.000 /v 2 2 20.001-5.000 /v 5 6 5.001-50.000 /v 17 21 Kaikki 2009 50.001-75.000 /v 27 1 Yli 75.000 /v 41 48 0 20 40 60 7
Entä henkilökohtaiset vuosittaiset bruttotulosi? Alle 20.000 /v 4 4 20.001-5.000 /v 21 20 5.001-50.000 /v 26 4 Kaikki 2009 50.001-75.000 /v 25 1 Yli 75.000 /v 17 19 0 20 0 40 8
Onko Sinulla itselläsi seuraavia sijoituksia? Pörssiosakkeet 42 48 Sijoitusrahasto-osuudet 4 40 Muut arvopaperit 11 1 Säästö-/sijoitusvakuutukset 17 18 Kaikki 2009 Vapaaehtoiset eläkevakuutukset 0 40 Kiinteistöt tai asunto-osakkeet 42 52 0 20 40 60 16 :lla ei ole sijoituksia 9
Entä aiotko hankkia joitakin seuraavista sijoituskohteista seuraavan 12 kuukauden aikana? Pörssiosakkeet 2 4 Sijoitusrahasto-osuudet 11 18 Muut arvopaperit 4 6 Säästö-/sijoitusvakuutukset Vapaaehtoiset eläkevakuutukset Kiinteistöt tai asunto-osakkeet 4 14 1 0 20 0 40 Kaikki 2009 47 ei aio sijoittaa mihinkään alla olevista 40
Oletko varainhoidon asiakas? 14 vastaajista oli varainhoidon asiakkaita 2009 Olen 16 En ole 5 En ole, mutta olen kiinnostunut 2 Kaikki En ole, enkä ole kiinnostunut 26 En osaa sanoa 0 20 40 60 41
Mikäli Sinulla on sijoitussalkku, kuinka suuri se on arvoltaan? Alle 20.000 euroa 20.000-0.000 euroa 17 15 17 16 0.001-500.000 euroa 7 8 500.001-1.000.000 euroa 1 Kaikki 2009 Yli 1.000.000 euroa 0 0 Minulla ei ole sijoitussalkkua En halua kertoa/ En osaa sanoa 6 7 22 21 0 20 0 40 42
Harrastukset Lopuksi vielä kysymys harrastuksiin liittyen, mitä seuraavista harrastat jokseenkin säännöllisesti? Laskettelu tai lumilautailu Jääkiekko, salibandy tai jalkapallo Tennis Lenkkeily Golf Kuntosaliharjoittelu Jumppa, aerobic Veneily Muoti / pukeutuminen Kalastus, metsästys Moottoriajoneuvot Tietokoneet Tietokone-/konsolipelit Lemmikkieläimet Ruuanlaitto Viinit Sisustaminen ja kodin kunnostaminen Ulkomaan matkailu Kotimaan matkailu Musiikki Elokuvat Teatteri/ooppera Kirjallisuus Nettisurffailu Television katselu Puutarhan hoito Opiskelu Elokuvissa käynti Valokuvaus Pilates, jooga Jokin muu, mikä 5 6 6 7 9 11 14 1 11 16 19 17 17 21 20 2 26 25 24 29 5 6 2 25 8 2 25 41 4 0 20 0 40 50 Kaikki 4
5. Muut kysymykset 1. Johdanto 44
Syötepalvelu on tuttu vajaalle viidennekselle Tekniikka&Talous tarjoaa uutisia myös otsikkolistana eli uutissyötteenä. Oletko käyttänyt sitä? Kaikki, N=0 2009 N=266 0 80 75 72 60 40 20 17 19 8 9 0 Kyllä En En osaa sanoa/en tiedä 45
Syötepalvelut Tekniikka&Talous tarjoaa uutisia myös otsikkolistana eli uutissyötteenä. Oletko käyttänyt sitä? 0 20 40 60 80 0 * alle 0 vuotta, N=4 0-9 vuotta, N=1 97 40-49 vuotta, N=71 86 4 50-vuotta tai enemmän, N=197 22 Kyllä En En osaa sanoa/en tiedä 68 11 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 46
Uutiskirjeen lukeminen mobiililaitteella Luen Tekniikka&Talous uutiskirjeitä myös kännykällä tai muulla mobiililaitteella: Kaikki, N=0 2009, N=258 0 91 9 80 60 40 20 9 7 0 Kyllä En 47
Koostepalveluista etenkin Google, Ampparit ja Taloussanomien uutismoottori ovat vastaajien mieleen Käytätkö verkossa olevia koostepalveluita jotka kokoavat otsikkolistoja uutisista? www.ampparit.com 14 22 www.uutimet.net 1 1 www.taloussanomat.fi/uutismootto ri/ www.google.fi/ig?hl=fi 21 24 1 2 Kaikki, N=215 2009 N=266 Mikä on koostepalvelu? 8 4 Jokin muu, mikä 4 5 0 20 40 60 48
Koostepalvelut Käytätkö verkossa olevia koostepalveluita jotka kokoavat otsikkolistoja uutisista? www.ampparit.com 19 26 www.uutimet.net 0 0 1 alle 0 vuotta, N=2 * www.taloussanomat.fi/uutismootto ri/ 22 2 0-9 vuotta, N=21 www.google.fi/ig?hl=fi 28 8 5 40-49 vuotta, N=46 Mikä on koostepalvelu? Jokin muu, mikä 8 5 47 5 7 0 20 40 60 50-vuotta tai enemmän, N=146 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 49
Suurimmalla osalla kirje näkyy ongelmitta Näkyykö kirje ongelmitta vai rikkoutuuko se lukukelvottomaksi? Näkyy ongelmitta 89 92 Kirje rikkoutuu 5 7 Kaikki, N=0 2009, N=266 En osaa sanoa 0 50 0 50
Sähköpostiohjelma Mitä sähköpostiohjelmaa käytät? Microsoft Outlook 2007 6 9 Microsoft Outlook 200 tai vanhempi 14 2 Microsoft Outlook Express Lotus Notes 6 11 14 Kaikki, N=0 2009 N=266 Käytän selainsähköpostia 8 14 Jokin muu, mikä 9 16 0 20 40 60 51
Kauppalehden, Talouselämän ja Duuniauton uutiskirjeet ovat muista uutiskirjeistä luetuimpia tässä vastaajajoukossa Luetko Tekniikka&Talous uutiskirjeen lisäksi säännöllisesti myös muita uutiskirjeitä? Jos luet niin mitä?(mainitse myös ulkomaiset uutiskirjeet) Arvopaperin aamukirje Blogikulma Juristikirje Markkinointi&Mainonnan uutiskirje MediUutiset MikroPC.netin uutiskirje Tietoviikko / Kehittäjän kirje Talouselämän päiväkirje Tietoviikon uutiskirje Duuniauto.fi:n uutiskirje Digitoday-uutiskirje It-viikon uutiskirje Kauppalehden uutiskirje Taloussanomien uutiskirje Jokin muu, mikä 0 0 4 5 7 11 11 9 12 12 9 22 19 18 22 25 27 26 26 52 0 4 8 41 46 49 47 46 0 20 40 60 Kaikki, N=267 2009 N=266
6. Yhteenveto tuloksista 1. Johdanto 5
Tekniikka&Talous uutiskirjeen yhteenveto 1/2 T&T:n uutiskirjeen lukijaprofiilissa korostuu miehet (75 ), 50-64-vuotiaat (56 ) ja korkeasti koulutetut (69 ) 84 vastaajista lukee kirjettä ainakin kaksi kertaa viikossa, 40 lukee kirjeen joka päivä ja vain noin lukee harvemmin kuin kerran viikossa Selvä enemmistö on tyytyväisiä uutiskirjeen ilmestymistiheyteen Hieman yli puolet vastaajista pitää uutiskirjettä itselleen tärkeänä. Miehille ja 40-49-vuotiaille vastaajille kirje on erityisen tärkeä Lähes kolme neljästä vastaajasta voisi suositella uutiskirjettä läheisilleen. Suositteluvalmius mukailee tärkeyskokemusta ikäryhmittäin katsottuna Tyytyväisyys uutiskirjeeseen on laskenut viime vuodesta (5,2 5,06). 75 vastaajista on tyytyväisiä uutiskirjeeseen 40-49-vuotiaat ja miehet ovat tyytyväisempiä kuin muut 54
Tekniikka&Talous uutiskirjeen yhteenveto 2/2 Yrityksiä käsittelevät aiheet kiinnostavat vastaajia eniten Enemmistöä vastaajista ei häiritse vaikka kirjeessä oleva juttu olisi ollut jo aiemmin luettavissa jostain muualta. Uutiskirjeen lukijoista 4 vierailee verkkopalvelussa vähintään viikoittain. Puolet vastaajista suhtautuu positiivisesti verkkopalveluun rekisteröitymiseen, miesten suhtautuminen hieman positiivisempaa Painettua lehteä luetaan kirjeen lisäksi useammin kuin vuosi sitten. Aktiivikäyttäjät (lukevat ainakin kaksi kirjettä viikossa) vierailevat verkkopalvelussa useammin, ovat valmiimpia rekisteröitymään verkkopalveluun ja suosittelemaan kirjettä. He ovat tyytyväisempiä kirjeeseen ja pitävät kirjettä tärkeämpänä kuin kokonaisporukka. 55
7. Terveiset uutiskirjeen 1. Johdanto kehittäjille 56
Poimintoja terveisistä ja palautteista Kirje olisi kiva saada suoraan näkyville, ei rikkoutuneena. Isot mainokset pois, haluaisin nähdä nopeasti yhdellä silmäyksellä jutut. Mainokset voivat olla pienempiä. Toivoisin, että vanhat jutut olisivat selvästi jossain vahojen juttujen loodassa! Jatkakaa vain samalla tavalla useita ulkomaisia elektroniikka alan uutiskirjeitä; Uutiset esim Toimiala ryhmiteltynä - jonka alla otsikoita Kaipaisin enemmän talousuutisointeja sekä enemmän IT-alaa koskevia uutisia ja juttuja, koska tekniikkaa nekin ovat -vieläpä Suomen nykyisyyden ja tulevaisuuden kannalta tärkeintä tekniikkaa. Kaikki Tekniikka & Talouden lukijat eivät Talentumin tutkimusten ja empiiristen kyselyjeni mukaan lue TiViä, jolloin he jäävät tyystin IT-alan uutisista paitsi. Tarkempia ja syvällisempiö analyysejä trendeistä ja ilmiöistä. uutisten ryhmittelyä voisi miettiä. Nyt joutuu selaileen uutista ensin, jotta näkee mitä uutta on nyt. Alussa voisi olla kooste ja kuva kaikista uutisista. Luettavuutta lisää Ihan hyvät juttupoiminnat monelta alueelta. Monipuolisuus on hyvä tuollaisessa uutiskirjeessä, mielestäni. 2 kertaa viikossa riittäisi, voisi oll hiukan laajempikin. Vähän enemmän uteliaisuutta etsiä kiinnostavia uutisia maailmalta. Uutisia joilla voi olla merkitystä jonkin alan/toiminnon tulevaisuuden näkymille etc. En nyt osaa sanoa, ehkä minua kiinnostaisi nykyistä enemmän lukea juttuja myös kotimaisesta teollisuudesta myös ihan metalli, ja puujalostus. Nykyisin tuntuu, että keskitytään aika tavalla ilmastokysymyksiin ja siihin liittyviin innovaatioihin. Kuvareportaasit ovat ollet mielestäni todella mielenkiintoisia ja taitavasti toteutettuja. kuvajuttuja on todella mielenkiintoista katsoa, koska ne ovat informatiivisia ja kuvat kertovat enemmän kuin tuhat... Luen uutiskirjeen työn lomassa melko pikaisesti, mielenkiintoiset aiheet tarkemmin. Veijon pakinat ovat yleensä hyviä. Pääotsikot vain"ranskalaisilla viivoilla" josta ne mahdollista avata kiinnostuksen mukaisesti. Nyt turhan tarkka kuvaus lopullisesta uutisesta. Enemmän kirjoituksia konepaja, perusmetalli ja kaivosteollisuudesta. ei tarvita paljoa Nokia uutisia. Naisnäkökulmaa joskus Artikkeleita kotimaisen työn ja yrittäjyyden eteenpäin viemiseksi. Toivoisin, että aiheet pysyttelisivät tekniikan ja talouden ydinalueilla, ei yleisuutisissa. Joskus juttujen taso on liian kevyt. 57
8. Vertailu uutiskirjeiden välillä 1. Johdanto 17.5.2011 Tekniikka & Talous uutiskirjeen tilaajaprofiili 20 N=0 58
Koettu tärkeys Kuinka tärkeänä pidät itsellesi uutiskirjettä. 0 20 40 60 80 0 Arvopaperi 20, N=74 4 50 40 Juristikirje 20, N=220 5 59 4 1 Markkinointi ja mainonta 20, N=1 6 48 40 2 MikroPC 20, N=400 4 47 4 5 2 Mediuutiset lääkeala 20, N=247 6 61 24 4 4 Mediuutiset Terveydenhuolto 20, N=266 5 56 2 4 Tekniikka ja Talous 20, N=0 2 51 41 2 Talouselämä 20, N=626 46 48 4 2 TiVi 20, N=228 4 54 5 7 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 17.5.2011 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 20 N=400 59
Suositteluvalmius Suosittelisitko uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? 0 20 40 60 80 0 Arvopaperi 20, N=74 58 2 1 8 Juristikirje 20, N=220 12 61 21 1 5 Markkinointi ja mainonta 20, N=1 12 55 22 2 9 MikroPC 20, N=400 11 59 18 1 Mediuutiset lääkeala 20, N=247 18 57 15 2 9 Mediuutiset Terveydenhuolto 20, N=266 18 62 12 1 8 Tekniikka ja Talous 20, N=0 1 60 17 2 8 Talouselämä 20, N=626 62 21 1 5 TiVi 20, N=228 9 64 18 2 7 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 17.5.2011 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 20 N=400 60
Kokonaisarvosana Arvioi uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla 1-7 Arvopaperi 20, N=74 Arvopaperi 2009, N=4 Juristikirje 20, N=220 Juristikirje 2009, N=175 Markkinointi ja mainonta 20, N=1 Markkinointi ja mainonta 2009 N=225 MikroPC 20, N=400 MikroPC 2009, N=76 Mediuutiset lääkeala 20, N=247 Mediuutiset lääkeala 2009, N=262 Mediuutiset Terveydenhuolto 20, N=266 Mediuutiset Terveydenhuolto 2009, N=251 Tekniikka ja Talous 20, N=0 Tekniikka ja Talous 2009 N=266 Talouselämä 20, N=626 Talouselämä 2009 N=446 TiVi 20, N=228 TiVi 2009, N=211 5,02 4,99 4,92 4,65 4,8 4,6 5,12 5,02 5,07 4,87 5,09 5,12 5,06 5,2 5,01 5,1 4,98 4,86 Arvioi Arvop aperin uutiskirjettä kokonaisuut ena asteikolla 1-7 1 2 4 5 6 7 17.5.2011 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 20 N=400 61
Haittaako jos uutiskirje aiemmin lehdessä tai verkkosivuilla Häiritseekö jos uutiskirjeessä oleva juttu on jo aiemmin ollut luettavissa joko lehdessä tai lehden verkkosivuilla? 0 20 40 60 80 0 Arvopaperi 20, N=74 8 86 6 Arvopaperi 2009 N=41 11 84 5 Markkinointi ja mainonta 20, N=1 16 75 9 Markkinointi ja mainonta 2009 N=225 24 70 7 MikroPC 20, N=400 85 6 MikroPC 2009, N=76 8 80 12 Mediuutiset lääkeala 20, N=247 9 82 Mediuutiset lääkeala 2009, N=262 1 80 7 Mediuutiset Terveydenhuolto 20, N=266 6 86 7 Mediuutiset Terveydenhuolto 2009, N=251 9 8 8 Tekniikka ja Talous 20, N=0 7 86 6 Tekniikka ja Talous 2009 N=266 8 88 4 Talouselämä 20, N=626 12 82 6 Talouselämä 2009 N=446 12 8 5 TiVi 20, N=228 9 8 7 TiVi 2009, N=211 12 80 8 Kyllä Ei En osaa sanoa 17.5.2011 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 20 N=400 62
Painetun lehden lukeminen Luetko uutiskirjeen lisäksi säännöllisesti myös painettua lehteä? 0 20 40 60 80 0 Arvopaperi 20, N=74 49 51 Markkinointi ja mainonta 20, N=1 40 60 MikroPC 20, N=400 Mediuutiset lääkeala 20, N=247 Mediuutiset Terveydenhuolto 20, N=266 Tekniikka ja Talous 20, N=0 Talouselämä 20, N=626 19 7 47 52 50 81 6 5 48 50 TiVi 20, N=228 27 7 Kyllä En 17.5.2011 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 20 N=400 6
Vierailu-useus verkkosivuilla Kuinka usein vierailet lehden verkkopalvelussa? 0 20 40 60 80 0 Arvopaperi 20, N=74 6 21 14 16 17 21 5 Markkinointi ja mainonta 20, N=1 1 8 17 20 6 8 MikroPC 20, N=400 1 11 8 18 27 0 4 Mediuutiset lääkeala 20, N=247 12 6 25 15 40 11 Mediuutiset Terveydenhuolto 20, N=266 1 4 27 21 6 8 Tekniikka ja Talous 20, N=0 1 1 12 17 16 9 Talouselämä 20, N=626 1 14 18 16 6 5 TiVi 20, N=228 1 14 18 18 29 6 Useita kertoja päivässä Päivittäin tai lähes päivittäin -4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa 1- päivänä kuukaudessa Harvemmin En osaa sanoa 17.5.2011 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 20 N=400 64
Uutissyötteen lukeminen Lehti tarjoaa uutisia myös otsikkolistana eli uutissyötteenä. Oletko käyttänyt sitä? 0 20 40 60 80 0 Arvopaperi 20, N=74 Arvopaperi 2009 N=41 Markkinointi ja mainonta 20, N=1 Markkinointi ja mainonta 2009 N=225 MikroPC 20, N=400 MikroPC 2009, N=76 Mediuutiset lääkeala 20, N=247 Mediuutiset lääkeala 2009, N=262 Mediuutiset Terveydenhuolto 20, N=266 Mediuutiset Terveydenhuolto 2009, N=251 Tekniikka ja Talous 20, N=0 Tekniikka ja Talous 2009 N=266 Talouselämä 20, N=626 Talouselämä 2009 N=446 TiVi 20, N=228 TiVi 2009, N=211 2 27 1 12 14 20 24 26 22 24 17 19 15 21 20 15 68 62 80 77 80 80 57 55 67 67 75 72 76 69 74 85 9 11 7 11 6 18 19 12 9 8 9 9 6 Kyllä En En osaa sanoa/en tiedä 17.5.2011 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 20 N=400 65
Kirjeen lukeminen kännykällä tai mobiililaitteella Luen uutiskirjeitä myös kännykällä tai muulla mobiililaitteella 0 20 40 60 80 0 Arvopaperi 20, N=74 1 87 Juristikirje 20, N=220 6 94 Markkinointi ja mainonta 20, N=1 MikroPC 20, N=400 Mediuutiset lääkeala 20, N=247 Mediuutiset Terveydenhuolto 20, N=266 Tekniikka ja Talous 20, N=0 Talouselämä 20, N=626 14 14 8 6 9 12 86 86 92 94 91 88 TiVi 20, N=228 16 84 Kyllä En 17.5.2011 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 20 N=400 66
Kirjeen luettavuus Näkyykö kirje ongelmitta vai rikkoutuuko se lukukelvottomaksi? 0 20 40 60 80 0 Arvopaperi 20, N=74 Arvopaperi 2009 N=41 Juristikirje 20, N=220 Juristikirje 2009 N=180 Markkinointi ja mainonta 20, N=1 Markkinointi ja mainonta 2009 N=225 MikroPC 20, N=400 MikroPC 2009, N=76 Mediuutiset lääkeala 20, N=247 Mediuutiset lääkeala 2009, N=262 Mediuutiset Terveydenhuolto 20, N=266 Mediuutiset Terveydenhuolto 2009, N=251 Tekniikka ja Talous 20, N=0 Tekniikka ja Talous 2009 N=266 Talouselämä 20, N=626 Talouselämä 2009 N=446 TiVi 20, N=228 TiVi 2009, N=211 89 92 87 88 87 88 94 90 8 84 85 87 92 89 88 90 89 90 6 5 8 9 11 11 5 7 8 7 6 7 5 5 2 4 2 42 8 2 6 7 5 4 4 5 Näkyy ongelmitta Kirje rikkoutuu En osaa sanoa 17.5.2011 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 20 N=400 67
Valmius rekisteröitymiseen Olisitko valmis rekisteröitymään verkkopalveluun saadaksesi uutiskirjeen ja muita lisäpalveluita? 0 20 40 60 80 0 Arvopaperi 20, N=74 Arvopaperi 2009 N=41 Markkinointi ja mainonta 20, N=1 Markkinointi ja mainonta 2009 N=225 MikroPC 20, N=400 MikroPC 2009, N=76 Mediuutiset lääkeala 20, N=247 Mediuutiset lääkeala 2009, N=262 Mediuutiset Terveydenhuolto 20, N=266 Mediuutiset Terveydenhuolto 2009, N=251 Tekniikka ja Talous 20, N=0 Tekniikka ja Talous 2009 N=266 Talouselämä 20, N=626 Talouselämä 2009 N=446 TiVi 20, N=228 TiVi 2009, N=211 59 70 59 62 64 79 5 69 50 6 52 65 66 62 52 59 41 0 41 8 6 21 47 1 50 7 48 5 4 8 48 41 Kyllä En 17.5.2011 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 20 N=400 68