Aikakauslehdet ja Internet Mervi Raulos TNS Gallup Oy
Internet-käyttäjien määriä 2000-luvulla Lähde: Online Trends syksy 2004 Käyttänyt Internetiä edellisen kuukauden aikana: Syksy 2000 2.234.000 Syksy 2002 2.533.000 Syksy 2004 2.938.000 Käyttänyt Internetiä edellisen viikon aikana: Syksy 2000 1.840.000 Syksy 2002 2.167.000 Syksy 2004 2.609.000
Internetin käyttäjät/1000 henkilöä vuonna 2002 TOP 12 Lähde: Tilastokeskus Falklandinsaaret 777 Islanti 648 Liechtenstein 585 Ruotsi 573 Korea 552 USA 551 San Marino 531 Niue 529 Färsaaret 524 Tanska 513 Kanada 513 Suomi 509
Laajakaistan levinneisyys ja saatavuus joulukuussa 2004 Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö 30%:lla Suomen kotitalouksista on laajakaistayhteys 94%:lla Suomen kotitalouksista on mahdollisuus hankkia kiinteän verkon laajakaistayhteys
Laajakaistayhteydet/100 kotitaloutta 30.6.2004 TOP 10 Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö Alankomaat 36 Belgia 34 Tanska 34 Suomi 30 Ruotsi 24 Itävalta 21 Ranska 20 Espanja 20 Portugali 19 Britannia 17
Aikakauslehdet ja Internet Intermediatutkimuksen erillistutkimus
Aikakauslehdet ja Internet -raportti Selvittää aikakauslehtien ja Internetin roolia suomalaisten mediapäivässä sekä niiden välisiä suhteita Tiedot perustuvat Intermedia 2004 tutkimuksen tuloksiin N=1351 Puhelininformoitu kirjekysely 3-4/2004 Tutkimuksen toteuttaja TNS Gallup Oy
Medioiden päivätavoittavuus prosentteina vuonna 2004 ja 2002 Aikakauslehdet Ilmais- ja noutolehdet Internet Radio Sanomalehdet Suoramainonta Televisio 13 16 39 35 43 33 59 55 2004, n=1351 2002, n=1025 82 83 82 87 94 96 0 20 40 % 60 80 100
Medioihin käytetty päivittäinen aika minuutteina vuonna 2004 ja 2002 Aikakauslehdet Ilmais- ja noutolehdet Internet Radio Sanomalehdet Suoramainonta Televisio 33 25 10 8 33 21 48 48 2 2 v. 2004, n=1351 v. 2002, n=1025 169 185 207 215 0 40 80 120 160 200 240 min
Internetin tavoittavuus aikakauslehtiä seuranneiden keskuudessa, prosentteina Internet total 43 46 Internet kotimaiset sivut 41 44 AKL SEUR., N=802 KAIKKI, N=1351 Internet ulkomaiset sivut 18 17 0 20 40 % 60 80 100
Internetiin käytetty aika päivässä aikakauslehtiä seuranneiden keskuudessa, minuutteina Internet total 33 36 Internet kotimaiset sivut 24 27 AKL SEUR., N=802 KAIKKI, N=1351 Internet ulkomaiset sivut 8 9 0 20 40 min 60 80 100
Internetin käyttäjien tavoittaminen eri medioilla Indeksi 100=median tavoittavuus koko väestössä Aikakauslehdet Ilmais- /noutolehdet Radio 107 103 101 Sanomalehdet 97 Suoramainonta 123 Televisio 99 0 40 80 120 160
Internetin käyttäjien päivittäinen ajankäyttö medioihin. Indeksi 100=mediaan käytetty minuuttimäärä koko väestössä Aikakauslehdet 105 Ilmais- /noutolehdet Radio 95 96 Sanomalehdet 91 Suoramainonta 118 Televisio 92 0 40 80 120 160
Internetin ja aikakauslehtien yhteiset käyttäjät, % Intermediatutkimus 2002, kaikki 12-69 -vuotiaat Internetin seuraaminen Kyllä Ei Aikakauslehtien seuraaminen Kyllä 21 34 Ei 12 33
Internetin ja aikakauslehtien yhteiset käyttäjät, % Intermediatutkimus 2004, kaikki 12-69 -vuotiaat Internetin seuraaminen Kyllä Ei Aikakauslehtien seuraaminen Kyllä 27 32 Ei 16 25
Netin sekä aikakauslehtien käyttäjien profiili Indeksi 100=kaikki 12-69 -vuotiaat Nainen 90 Mies 110 12-24 vuotta 132 25-44 vuotta 117 45-59 vuotta 83 60-69 vuotta 38 0 40 80 120 160
Netin sekä aikakauslehtien käyttäjien profiili Indeksi 100=kaikki 12-69 -vuotiaat Yliopisto- tai korkeakoulu 143 Ammattikorkeakoulu 143 Yo tai opistotutkinto 104 Ammattikoulu tms 88 Kansakoulu, peruskoulu tms 74 Muu 100 0 40 80 120 160
Netin sekä aikakauslehtien käyttäjien profiili Indeksi 100=kaikki 12-69 -vuotiaat Joht.as./yl.toimih. 146 Alempi toimih. 109 Työntekijä 85 Maanviljelijä/yks.yr. 83 Opiskelija/koulul. 137 Työtön 75 Muu 56 0 40 80 120 160
Internetin käyttäjien päivätavoittavuus lehtiryhmittäin Indeksi 100=median tavoittavuus koko väestössä Aikakauslehdet total Yleisaikakaus- ja perhelehdet Naistenlehdet Asumisen ja puutarhanhoidon lehdet 107 100 100 100 Autoilun ja tekniikan lehdet Erikois- ja harrastelehdet 133 127 Ammatti- ja järjestölehdet Asiakaslehdet 107 100 Lasten ja nuorten lehdet 125 0 40 80 120 160
Internetin käyttäjien päivittäinen ajankäyttö lehtiryhmittäin Indeksi 100=mediaan käytetty minuuttimäärä koko väestössä Aikakauslehdet total 105 Yleisaikakaus- ja perhelehdet Naistenlehdet Asumisen ja rakentamisen lehdet 86 83 94 Autoilun ja tekniikan lehdet Erikois- ja harrastelehdet 133 128 Ammatti- ja järjestölehdet 109 Asiakaslehdet 94 Lasten ja nuorten lehdet 146 0 40 80 120 160
Aikakauslehtiä ja Internetiä seurataan erityisesti silloin, kun halutaan tietoa ja virikkeitä harrastuksiin oppia uusia asioita taustatietoja uusista asioista ja ilmiöistä kuluttaa aikaa parantaa yleissivistystä vinkkejä vapaa-ajan viettoon
Johtopäätöksiä Aikakauslehtien lukijat ovat keskimääräistä aktiivisempia netin käyttäjiä Nettikäyttäjät tavoitetaan keskimääräistä paremmin aikakauslehdillä Aikakauslehtinettarit ovat nuoria menestyjiä Autoilun ja tekniikan lehdet, harrastelehdet sekä nuortenlehdet suosiossa
KIITOS