MEKin uudet tuulet. Jaakko Lehtonen, Ylijohtaja, Matkailun edistämiskeskus 3.6.2008



Samankaltaiset tiedostot
MEKin ajankohtaiset asiat

MEKin uudet tuulet. Jaakko Lehtonen, Ylijohtaja, Matkailun edistämiskeskus

Vuosikertomus 2008 Matkailun edistämiskeskus

Vuosikertomus 2012 Matkailun edistämiskeskus

Vuosikertomus 2012 Matkailun edistämiskeskus

Vuosikertomus Matkailun edistämiskeskus

Vuosikertomus Matkailun edistämiskeskus

Miten onnistumme yhdessä? Anne Lind, yhteyspäällikkö

MEK:in tuotekehitystyön suuntaviivat ja laatukriteerit. Tutkimus- ja kehitysjohtaja Mari Righini

Vuosikertomus 2009 Matkailun edistämiskeskus

Pirkanmaan ja Keski-Suomen alueprofiili Kulttuurimatkailufoorum Liisa Hentinen

Talousarvioehdotus vuodelle 2010

Vuosikertomus 2007 Matkailun edistämiskeskus. Visit Finland

Hallitus on päättänyt kokouksessa, että tämä liite julkaistaan myös hallituksen kokouksen tiedotteen liitteenä.

Mitä kulttuurimatkailu on?

FoodfromFinland -kuulumisia. Annaleena Soult, ohjelmapäällikkö, Finpro Verkostoitumisilta

Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan

Arto Asikainen Aluepäällikkö Visit Finland

Visit Finland & Finland Convention Bureau Markkinoinnin ja tuotekehityksen painopisteet

Mitä kulttuurimatkailu on?

Kirkolliskokous maallikot 2016

Visit Vuokatti (Kajaani- Oulujärvi) / 4. maksatuskausi O h j a u s r y h m ä

Hiippakuntavaltuusto maallikot 2016

Vuosikertomus 2010 Matkailun edistämiskeskus

ProCom: Aamu kattojen yllä. Käytännön esimerkkejä ulkoisen tiedon hyödyntämisestä

Food from Finland ohjelma

Leipomosektori- Kasvua naapurimaista

Pohjois-Suomi näkyy ja kuuluu. Ylijohtaja Jaakko Lehtonen, Matkailun edistämiskeskus

Talousarvioehdotus vuodelle 2009

Voimakiekko 2019 Naiset 1,9 kg

MILLÄ TUOTTEILLA JA MILLE MARKKINOILLE? Ari Ålander Markkinointijohtaja Keski-Suomen matkailu

Suomalaisen menestyksen asialla. Jarmo Karesto

Matkailu Latinalaisesta Amerikasta kasvaa

1 (5) Vuonna 2014 myönnetyt apteekkiluvat. Myönnetyt luvat Kokkolan 3. apteekki apteekkari Birgitta Karita Måsabacka

PROVINSSIROCK 2008 PERJANTAI

Järvi-Suomen matkailun alueprofiili

VISIT FINLANDIN KANSSA MAAILMALLE

Linkopallo 2017 Naiset. pvm. Linkopallo 2017 Miehet

Venäläiset matkailijat Kuopion alueella Kuopion Matkailupalvelu Oy Katja Renkas

Matkailuilta /Länsi-Uusimaa

Voimaa Pirkanmaan matkailuun (18 kk)

Brändituotteella uusille markkinoille

Lista: Ehdokas: Äänimäärä: Sijoitus Vertausluku: 87 Yliperttula Marjo (Harju Kirsi) Sippola Elisa (Huttunen

Business Finland muutoksen edistyminen Finpron näkökulmasta

HEVOSMATKAILUN TOIMENPIDESUUNNITELMA

Varpaisjärven kunnasta siirtyvä henkilökunta

Kirkolliskokousvaalit 2016

Piiri Cup pistetaulukko. 5 Länsi-Suomi

2.00,2 Ilmo Siitari ,59 Henri Manninen ,0 Väinö Lestelä ,8 Tapio Nykänen ,8 Erkki Oikarinen -70

MATKAMYLLY-WORKSHOP Hyvinkää Kehitysasiantuntija Liisa Renfors, Finpro Oy Visit Finland

Linkopallo 2017 Naiset. pvm. Linkopallo 2017 Miehet

Turun Osuuskaupan Edustajistovaali VAALIN TULOS EHDOKASLISTOITTAIN JÄSENALUE 2

Onnistutaan yhdessä Anne Lind, yhteyspäällikkö

varajäsen Matti Peltola Taisto Tuominen, puheenjohtaja varajäsen Pekka Paattinen Veikko Lahtinen varajäsen Hannu Antikainen

Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategia

Finpro ry Export Finland Invest in Finland Visit Finland. Network VIRTUAL TEAMS. MarCom FIT

Suur-Helsingin Golf ry Tulokset Sia & Altia Avio- ja avopari Open

AVOIN. Oulu Kuopio Kuopio Somero. Äänekoski Tampere Tampere Liperi. Oulu

Tieyksikkölaskelma Kunnossapitokustannusten osittelu. Toimitusnro

Eteläisen Suomen matkailuyhteistyökyselyn tuloksia työpajan taustatiedoksi

KESTÄVÄ JOHTAJUUS AIJA BÄRLUND SUSANNA PERKO

Tukea tuotekehitykseen ja markkinointiin Hosumatta paras-seminaari maaseudun matkailuyrittäjille Liisa Renfors / MEK

Etelä-Karjalan matkailun yhteismarkkinointi

EL:n PILKKIMESTARUUSKILPAILUT Anttola TULOS. MIEHET ALLE 70 VUOTTA 30 Parasta

PÖYTÄKIRJA Päijät-Hämeen yhteistyöryhmä /2014

HELSINGIN KAUPUNGIN TIEDOTUSTOIMINTA BRITTEIN SAARILLA TOIMENPITEET JA KUSTANNUSARVIO 2015

Sosiaali- ja terveyskeskuksen viranhaltijapäätökset

PIRKANMAAN YHTEISEN VIESTINTÄSTRATEGIAN JA BRÄNDIN RAKENTAMINEN PROJEKTIN TYÖPAKETIT VIESTINTÄTOIMISTO TAMMISTO KNUUTILA TAMMISTO OY

MEK:n ja Finpron yhdistymisen merkitys matkailutoimialalle Tilannekatsaus Lapin Matkailuelinkeinon Liitto Ry

Linkopallo 2019 Naiset

AVOIN. Oulu Kuopio Kuopio Somero. Äänekoski Tampere Tampere Liperi. Oulu

Saappaanheitto 2017 Naiset. Saappaanheitto 2017 Miehet

TULOKSET: Sijat 1-3. E M , Pöyhölä Mika Tampereen Talviuimarit 2 20, Takala Jarmo UKK 3 22, Koshev Mikhail Meriuimarit

Taipale Laura Nurminen Aino 0-2 (16,09) Heino Satu Parikka Elle 0-2 (06,35) 4-peli Taipale/Heino Nurminen/Parikka 0-2 (36,26)

päivitetty klo 20.30

Sosiaali- ja terveyskeskuksen viranhaltijapäätökset

Sosiaali- ja terveyskeskuksen viranhaltijapäätökset

Ahonkylän koulun johtokunta

Finpro, kansainvälistyminen ja Venäjä. Kari Häyrinen

Kaupunkiympäristölautakunta Liite 1 143

Suomen Kuntaliitto ry Pöytäkirja 2/ Finlands Kommunförbund rf

Sosiaali- ja terveyskeskuksen viranhaltijapäätökset

MEK Vuosikertomus 2004 Johdon katsaus 3 Toimintaympäristö 4 Organisaatio 5 Johtokunta 6 Toiminta 6 Tutkimustoiminta 7 Kansainvälinen yhteistyö 8

Mistä kunnan elinvoima rakentuu? Kaavoitus

Sosiaali- ja terveyskeskuksen viranhaltijapäätökset

Kehittämisstrategiat

Arktinen kansainvälinen luonnonvarapolitiikka; suositukset toimenpidealueiksi

Ulkoasiainministeriön VKE-palvelut. Elinkeinoelämän ympäristöfoorumi

Kansallinen 25 tikkaa Saarijärvellä järjestäjä Paavon Tikka ry

Linkopallo 2018 Naiset. Linkopallo 2018 Miehet

Food from Finland ohjelma. VientiStartti tilaisuudet Vientieurot odottavat 1

Sosiaali- ja terveyskeskuksen viranhaltijapäätökset

KUOPION ALUE VENÄJÄN MARKKINOILLA

Seniori Cup 2018 Seniori 2 vakiot

Y-tunnus Siltakatu 4, Joensuu

DEEF-kilpailu

SUOMEN KOTISEUTULIITTO PÖYTÄKIRJA 2016/5 Hallitus Sivu 2 / 6

Sosiaali- ja terveyskeskuksen viranhaltijapäätökset

Visit Finlandin kehittämispalvelut yrityksille

Visit Finland -markkinointi matkailuyritysten tukena

Transkriptio:

MEKin uudet tuulet Jaakko Lehtonen, Ylijohtaja, Matkailun edistämiskeskus 3.6.2008

MEK nyt MEKin keskeisiä tehtäviä ovat olleet Tuotemarkkinointi yhdessä elinkeinon kanssa Markkinatutkimus Tuotekehityksen tuki Mediasuhteet Matkanjärjestäjäsuhteet Laadunkehitystyö Kansainväliset suhteet ministeriön ohella Yhteistyö kotimaisten julkisten toimijoiden kanssa

Uudet painopisteet Matkailumaakuvan kehittäminen (n 50% panoksista) Maakuvaa tukeva tuotemarkkinointi Markkinatiedon hankinta, prosessointi ja jakelu sekä sähköisen matkailutietopankin luominen Laajojen tuotekehityskokonaisuuksien kehittäminen (teemat) Lisäksi suurena erillisprojektina valtakunnallisen matkailuportaalin luominen internetiin Maakuvaan ja tuotemarkkinointiin liittyen jatketaan mediavierailuja ynnä educkeja + fameja Laatutonnia jatketaan

Teemoja ovat: Lumi ja joulu Kesäaktiviteetit Vesistö Maa Hyvinvointi Kulttuuri

Merkittäviä henkilöstövähennyksiä Yli sadasta alle kolmeenkymmeneen v 2008 aikana Ulkomaantoimistot suljetaan Toteutus jo pääosin tehty, viimeistely kesäkuun 2008 aikana Ulkomailla matkailun edistämispalvelut ostetaan Finprolta

Finpro palkkaa matkailuasiantuntijoita ulkomaille vajaat 20 Mekkiläisiäkin palkataan Finprolle Koko MEK siis pelkästään Helsingissä Budjetti vielä keskustelun alla

Projektipääll./ Portaali Inkeri Starry Johdon assistentti Kirsi Salminen Ylijohtaja Jaakko Lehtonen Brand Manager Mervi Holmén Tied.pääll. (osa-aik.) Matti Linnoila Markkinointijohtaja Anne Lind Tutkimus- ja kehitysjohtaja Mari Righini (sij. Pakarinen) Talousjohtaja Taneli Kokkila Markk.assist. Lea Ololube Tutkimusassistentti Hanni Leskinen Talousassistentti Anneli Ruuth-Miettinen Taloussuunn. Raimo Kesälä Aluepäällikkö Arto Asikainen Tutkimuspäällikkö Tom Ylkänen Tuoteasiantunt. Liisa Renfors Tuoteasiantunt. Minna Myyrinmaa Tuoteasiantunt. Liisa Hentinen Tietoasiantunt. Kirsi Suni Hallintoassistentti Marja Hannula Aluepäällikkö Tuula Wyssmann Markk.assist. Raija Lehtonen Markkinointisuunn. Ulla Mäkelä Hallintoassistentti Sirpa Kataja Markkinointisuunn. Pirjo Saukola Hallintoassistentti Anne Veini Markkinointisuunn. Anne Niska Markkinointisuunn. Virpi Aittokoski Markkinointisuunn. Irma Puhakka

Munich: Tanja Brunnhuber Senior Travel Consultant Milan: Mari Hongisto Senior Travel Consultant, Aino Koivukari Tourism Marketing Coordinator Madrid: Sami Auvinen Senior Tourism Consultant, Kirsi Vienola Tourism Marketing Coordinator London: Riitta Balza Senior Travel Consultant, Marika Finne Travel Marketing Coordinator Moscow: Sari Lammensalo Senior Travel Consultant, Anna-Mari Valtonen Travel Marketing Coordinator Paris: Annaleena Soult Senior Travel Consultant, Riitta Turunen- Benard Travel Marketing Coordinator Tokyo: Shigeyoshi Noto Senior Travel Consultant, Saeko Komaki Travel Marketing Coordinator Beijing: Danye Liu Senior Travel Consultant Shanghai: Helen Sun Senior Travel Consultant Hong Kong: Aster Lai Senior Travel Consultant (Pietarin osalta muodollisuuksia vaille valmis)

Elinkeinon kannalta ei merkittäviä muutoksia: Markkinointi jatkuu Nettisivut (portaali 06/09) Kampanjat Messut Educit Famit Sales calls Myyntitapahtumat Workshopit ym.

Ei veloituksia Finpron MEK -palveluista elinkeinolta Suoraa yhteydenpitoa suomalaisilta Finpron ulkomaantoimistoihin kuten ennen MEKin toimistoihin Ei elinkeinosta yhteydenpitoa Finpro-Helsinkiin Finpro konsultoi lisäksi tavanomaiseen tapaansa mm. palveluvientiä, ml matkailuyrityksiä Tästä veloitetaan erikseen ja toimija tekee erillisen kirjallisen sopimuksen Finpron kanssa Lisäksi Finpro voi vetää matkailualan vientirenkaita yhtenä monista

Markkinointiedustajien sopimuksia noudatetaan voimassaoloajan Sitten katsotaan, korvaisiko Finpro edustajan Helsingissa keskeisimmät yhteyshenkilöt Markkinointijohtaja Anne Lind (USA, UK yleisjohdon lisäksi) Aluepäällikkö Arto Asikainen (Pohjoismaat, Venäjä, Ukraina, Kaukomarkkinat) Aluepäällikkö Tuula Wyssmann (Baltia, Manner- Eurooppa, Keskinen Itä-Eurooppa) Tutkimus- ja kehitysjohtaja (v.a.)ulla-maija Pakarinen Tutkimuspäällikkö Tom Ylkänen Tiedotuspäällikkö Matti Linnoila

Maabrändi Jokaisella maalla on maakuva Se syntyy ihmisen mielessä lukuisista pikku tiedonjyvistä, kuin pointillistinen taulu Tiedot voivat olla esim mediasta, markkinointitoimenpiteistä, omista tai toisten kokemuksista ym Maakuva voi olla heikko, sekava, kielteinenkin

Kun maakuvasta aletaan tavoitella brändiä, tulee esiin brändidimension kaksi puolta Brändi-identiteetti eli se kuva, jota me haluamme tuoda esille; ja Brändi-imago eli se kuva, joka vastaanottajalle syntyy Kun nämä kaksi lähestyvät toisiaan, voi syntyä maabrändi

Brändäysprosessi Maamielikuva Brändin visio ja missio Profilointi Identiteetti Imago Brändi -Brändi lisää kansakunnan vaurautta ja kansalaisten itsetuntoa

Maabrändillä kolme ulottuvuutta 1. Yhteiskunnallis-poliittinen 2. Kansainvälinen yritystoiminta 3. Matkailu

Lähtien brändin lupauksesta mietittiin, mikä on totta ja positiivista Suomessa Lukuisista attribuuteista siilautui neljä Englanniksi alkavat (sattumalta) C kirjaimella

Matkailu-Suomi on Luotettava (Credible) Luova (Creative) Positiivisesti vastakohtainen (Contrasting) Kiva ja viileä (Cool)

Nämä on vahvistettu matkailumaabrändin kulmakiviksi Ei välttämättä viestitä sellaisinaan Ainakin Creative ja Credible sopivat muihinkin maabrändiulottuvuuksiin

Maabrändin syntymisen ehto on yhdenmukainen viestintä ja tekeminen Pelkkä viestintä ei riitä Menestymiseen tarvitaan laaja yhteiskuntasopimus yhteiskunnan eri lohkoilta (yritysmaailma, järjestöt, tiede, kulttuuri, politiikka ym)

Suomi (MEK) liittynyt Nations Brand Indexseurantaan Mittaa maaimagosta seuraavia asioita laajoin kuluttajahaastatteluin kymmenissä maissa 1. Kansainväliset menestystuotteet 2. Kansalaiset 3. Hallinnon taso 4. Matkailu 5. Kulttuuri ja -historia 6. Investoinnit ulkomailta ja maahanmuutto Ensimmäinen tulosraportti alkusyksyllä 2008 Seuraava ehkä 3 4 vuoden kuluttua