Kasvuohjelmat
Visit Finlandin perusbudjetti n. 10 milj. Kolmen kasvuohjelman yhteenlaskettu budjetti arviolta 6,5 milj. Kasvuohjelmiin yhteensä n. 45 milj. Matkailun osuus n. 14% koko potista
Budjetit ja aikataulu Koko ohjelma-aika: 1.3.2015-31.12.2017 Ensimmäinen ohjelmakausi: 1.3.2015-29.2.2016 Toinen ja kolmas ohjelmakausi: 1.3.2016-31.12.2017 Ohjelmille on haettu rahoitusta pk-yrityksille suunnatusta Team Finland kasvuohjelmarahoituksesta. Koko ohjelmakauden alustavat budjetit Stopover Finland 2,4 milj. Merellinen saaristo 2,15 milj. Finrelax 2,12 milj. Ensimmäisen hankekauden toimenpiteet < 500.000 Toinen ja kolmas kausi myynti- ja markkinointitoimenpiteitä 4
Matkailun kasvuohjelmien neljä kokonaisuutta Ensimmäinen hankekausi (1.3.2015 29.2.2016) Toinen ja kolmas hankekausi (1.3.2016 31.12.2017) Selvitykset ja kartoitukset Tuotemenut ja toimintamallit Konsepti ja testaus Lanseeraus, myynti ja markkinointi
Stopover Finland
Ohjelman tavoitteet Rakentamalla houkuttelevia paketteja muutaman tunnin kestävästä välilaskusta muutamien päivien mittaiseen stopover matkailuun voidaan tänne jo saapuneiden matkailijoiden myötä lisätä matkailusta saatavia tuloja Stopover Finland konsepti & operatiivinen toimintamalli Stopover Finland tuotemenu (n. 50 tuotetta) Stopover Finland markkinointiverkosto ja jakelukanavat Kohdemarkkinat: Kiina, Japani, Etelä-Korea 2/1/2016
Stopover- palveluntarjoajat Local sites and service providers Incoming travel agencies / DMCs (packaging) Big service providers, yeararound volume (ferry lines, hotels, Lapland), nationwide Mahdollistajat: - Visit Finland & alueorganisaatiot - Finavia Asia-Europe airlines via Helsinki (AY,JAL) 1.2.2016
Stopover Finland menu marketing and distribution Stopover Finland modules 50 + Visitfinland.com My Stay & Trade Stopover Finland menu Stopover Finland market place (Primera Holidays online) Marketing channels Distribution channels 15.9.2015 10
Stopover Finland menu online distribution Phase 1. Stopover Finland menu for visitfinland.com/mystay Matka-Vekka will start collecting the Stopover Finland menu based on the materials sent to VF (around 150 products and packages). StopOver Finland menu will be ready by end of February 2016. The modules selected in the menu must meet the criteria (see next slides). MyStay in visitfinland.com will be opened February 2016 Phase 2. Stopover Finland packages for online sales Matka-Vekka will contact Finnish companies from the beginning of January (based on Stopover Finland test menu and Your Stay products) and negoatiate prices for packages to be sold on their own online platform. Online platform English version ready by May 1, Chinese version by June 1, Japanese and Korean versions by August 1, 2016 Primera Holidays (Matka- Vekka) project manager Ari Huuskonen ari.huuskonen@matka-vekka.fi 01/02/2016 11
Stopover Finland consumer research Goal of the research: to get more understanding of the consumer s interests and willingness to pay for different stopover modules in Finland. Research company: NEPA AB Schedule 15.12.2015-8.2.2016 Target markets: China ( Beijing, Shanghai, Hongkong), Japan, South-Korea Method of data collection: Web panels Respondents: 500 IP per market (Beijing, Shanghai, Hong Kong, Japan, South Korea), i.e. 2 500 in total Target Group: Travelers that have travelled to Europe past 12 months or plan to travel to Europe coming 12 months.
(SEM, retargeting, social media and other online campaigning) Fam-trips in June, November and December PR-events and workshops in China in May, Japan and Korea in September Trade Fairs in Korea, Hong Kong and Japan
Finrelax
Ohjelman tavoitteet Käynnistetään kehittäminen laajaalaisesti ja valtakunnallisesti. Pkyritysten ja veturiyritysten yhteistyöllä rakennetaan Suomesta luonnollisen hyvinvointimatkailun kärkikohde. Hyvinvointimatkailun kehittämismalli ja valtakunnallinen verkosto Tuotteiden ja palveluiden kehittäminen kansainvälisille asiakkaille Markkinointiverkosto ja jakelukanavat Kohdemarkkinat: Saksa, Venäjä, Japani 2/1/2016
FinRelax yhteistyö ja -markkinointi Suomi kansainvälisesti tunnetuksi Kohdemarkkinat: hyvinvointimatkailukohteeksi Saksa, Japani, Venäjä 2017 2016 FinRelax-konsepti, asiakaslupaus ja tuotevalikoima Yhteiset markkinointi- ja myynninedistämistoimenpiteet Ilmaiset teemariihet (co-creation) Tuotekehitys-, markkinointi-, ja myyntiyhteistyö Ilmaiset valmennukset 2015 Markkinaselvitykset, jakelutiekartoitukset, matkanjärjestäjähaastattelut, kuluttajahaastattelut, benchmark, tuotetarjooma (Suomi) Kohdemarkkinat: Saksa, Venäjä, Japani
Hyvinvointimatkailun temaattiset painopistealueet Saunomistavat Kokonaisvaltainen saunaelämys (ennen, jälkeen) Saunaperinteet Saunan vaikutukset terveyteen ja hyvinvointiin Hiljaisuuden sauna Erikoispalvelut: saunajooga, turvesauna jne. Oheispalvelut (ruoka ja kulttuuri) Kalevalainen jäsenkorjaus Kajavahoito Method Putkisto Suomalaiset hoitotuotteet Suomalaiset palvelu- ja tuote- Konseptit (Sauvakävely, aktiivisuusrannekkeet ) Suomalainen sauna Suomalaiset hoidot Luonnon luksusta ja harmoniaa Puhdas luonto Ruoka Liikkuminen luonnossa Puhdas vesi, ilma Hyvinvointi metsästä Hiljaisuus Tila Valo, kaamos Vuodenajat Terveellinen ruoka Lähiruoka Luomuruoka Erikoisruokavaliot Suomen luonnon antimet Ruoan kerääminen ja omaehtoinen tai ohjattu valmistaminen
2/1/2016
TUOTESUOSITUKSET: FinRelax-tuotteet FinRelax-tuotteita ja palveluita yhdistävät luonnollinen hyvinvointi, autenttisuus ja paikallisuus sekä terveellinen lähiruoka ja juoma. SAUNAELÄMYS HOIDOT LUONNOSSA LIIKKUMINEN HILJAISUUS HYVINVOINTI- MÖKKI VESI HYVINVOINTI- ELEMENTTINÄ
TAPAHTUMIA (B2B) MILLOIN Nordic Impressions (Levi & Rovaniemi) Syyskuu 2015 Mediavierailu / Venäjä Lokakuu 2015 Matkanjärjestäjä-vierailut (2/Venäjä) Marraskuu 2015 Team Finland-tapahtuma (Pietari) Marraskuu 2015 Matkamessut 2016 / Helsinki Tammikuu 2016 GrüneWoche 2016 / Berliini Tammikuu 2016 Networking Workshop / Lahti (mj:t/venäjä) Helmikuu 2016 B2B-kiertue (Minsk, Almaty, Kiova) TBC Maaliskuu 2016 ITB Berliini: FinRelax-lanseeraus Saksassa Maaliskuu 2016 FinRelaxAkatemia Kuusamo / Kansanparannuspäivät 14.-16.7.2016 Wild Wellness Weekend - Kuusamo 1.-4.9. 2016 Kampanjat keväällä Venäjälla ja Saksassa Fam-tripit, Mediamatkat, kevät-kesä
Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi
Ohjelman tavoitteet Palvelut ja tuotteet kootaan suurempien keskittymien kuten kaupunkien tai matkailukeskittymien yhteyteen. Näiden ns. saariston porttien kautta matkailijoiden on helppo päästä nauttimaan maailman kauneimmasta saaristosta ja sen monipuolisista palveluista. Tuotteiden ja palveluiden kehittäminen kansainvälisille asiakkaille 4-6 saariston porttia ja porttikohtaiset tuotemenut Markkinointiverkosto ja jakelukanavat Kohdemarkkinat: Saksa, Ranska, Sveitsi, Italia 2/1/2016
Katto-ohjelmat
Outdoors Finland
Uusi ohjelmakausi 2015-2018 Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman rahoittama valtakunnallinen hanke, 500.000 Päätavoite: Maaseudun pk- ja mikro-yritysten kansainvälistäminen Kahden verkoston rakentaminen ja yhteenliittäminen: Matkailutoimijat (Visit Finland) Reitistötoimijat (LAMK) Lisää aktiviteettituotteita alueiden ja yritysten tuotemanuaaleihin sekä kansainvälisten jakelukanavien valikoimiin Luontoaktiviteetteihin osallistuneiden ulkomaalaisten matkailijoiden määrän kasvu +10%
Outdoors Finland toimenpiteet Valmennukset kansainvälistymis-, reitistö- ja bloggarivalmennukset Reitistökoulutukset ja sisällöntuotanto aluehankkeiden kautta > aluehankkeiden käynnistys sisältöä Outdoors Finland mediaan (outdoorsfinland.com -portaaliin) Myynti/markkinointitoimenpiteet yritysten kansainvälistäminen (osallistumismaksullisia) Jakelukanavamarkkinointi ja myynninedistäminen Matkanjärjestäjien tutustumismatkat Workshopit ja networking -tapahtumat, ammattimessut Kuluttajamarkkinointi teemalliset messut ja näiden yhteydessä toteutettavat bloggari-tapahtumat (Lontoo 11.-14.2., Düsseldorf syyskuu) teemalliset esitteet markkinointikampanjat ja PR (some ja kampanjat rahoituksesta riippuen)
Culture Finland
Culture Finland katto-ohjelma Katto-ohjelman toiminta jatkuu 2015-2016 OKM:n ja Visit Finlandin yhteisrahoituksella Aluekoordinaatio (aluetiimit) Kulttuuri- ja matkailutoimijoiden verkosto Tuotekehitys Jakelukanavat ja kansainvälinen markkinointi Tuotekehitystyöpajat Top10 kulttuurimatkailutuotetta 2015 + 2016 Tutustumismatkat kv.matkanjärjestäjille ja incomingtoimistoille
Luova Matka ESR hanke osaamisen kehittämiseksi 1.10.2015 30.9.2018 Kumppanuuksia luovien alojen ja matkailualan toimijoiden välille: tuottajavälittäjä mallin lanseeraus kulttuurin ja luovien alojen matkailulliseen tuotteistamiseen Kulttuurituottajista kulttuurimatkailutuottajia valmennukset (1-3 tuottajaa x 10 aluetta) Tuottaja + luovan alan toimija (festari, museo, designer tms) + matkailuyrittäjä = Culture creators tiimi Toimintatutkimus; matkailun ja markkinoinnin tuottama hyöty luovalle alalle Amaze me, culture creators kulttuuri- ja matkabloggarien ja matkanjärjestäjien muodostaman tiimin roadtrip kulttuurimatkakohteisiin Luovien alojen ja matkailun yhteistyö kansainvälisessä markkinoinnissa Yhteisiä promo- ja myynninedistämistilaisuuksia maailmalla
Visitfinland.com / MyStay Tuoteosio avautuu helmikuun 2016 aikana yhdeksällä kielellä
TUOTEKORTTI Tuotteen nimi Tuotteen kuvaus Milloin voimassa? Mikä hintaluokka? Linkki yrityksen tuotesivulle Tärkeänä elementtinä hyvätasoiset, tuotetta hyvin kuvaavat kuvat jpgtiedostona (Min. 1080x1920 pikseliä). Ympärivuotisista tuotteista sekä talviettä kesäkuvia.
Alueen tehtävät 1. Tuotteiden kartoitus teemoittain Kv-kypsät MyStay-/tuotemenuihin Potentiaaliset, kehittämistä vaativat valmennuksiin (Laatutonni, Finrelax Akatemia yms.) 2. Markkinointiyhteistyön koordinointi Tuotteiden paketointi Yritysten koonti myynninedistämistoimenpiteisiin (sales runit, workshopit, messut, kampanjat) 3. Yhteistyö valtakunnallisissa ohjelmissa Alueellisten hankkeiden käynnistys ja koordinointi Alueellisten työryhmien ylläpito Tiedonvälitys VF:n kanssa
KIITOS