LIITE 1 VERROKKIKOHTEIDEN KONSEPTIESITTELYJÄ BENCHMARK- TARKASTELUN TULOKSET
BENCHMARK-TARKASTELUSSA KÄYTIIN LÄPI LOGISTIIKKA- KESKUSTEN MARKKINOINNILLISIA KONSEPTIKUVAUKSIA Tarkastelussa koottiin ja analysoitiin markkinoinnillista materiaalia kotimaisista ja ulkomaisista logistiikkakeskuksista ja niihin liittyvästä eri liikennemuotojen ja palvelujen tarjonnasta Freight Village RU NLC Vaasa Göteborgin satama Eskilstunan logistiikkakeskus Kazakhstan Railways Freight Village Vorsino Helsingin satama (Vuosaari) Aviapolis Tarkastelussa poimittiin hyviä markkinointiviestinnän esimerkkejä, joista huomioitiin erityisesti seuraavia kysymyksiä: Minkälaista informaatiota esitetään? Mikä esitystapa on toimiva? Materiaali käytiin läpi työpajassa 1, jossa työstettiin seuraavalle sivulle koottuja johtopäätöksiä sekä valittiin parhaita esitystapoja, joiden perusteella on työstetty vastaavaa materiaalia Railgate Finland konseptista.
JOHTOPÄÄTÖKSIÄ BM-TARKASTELUSTA RAILGATE FINLANDIN KONSEPTOINNIN JA MARKKINOINNIN NÄKÖKULMASTA Monet markkinointimateriaalit ovat yleistason esittelyjä, joista ei käy selville, mikä on kohderyhmä. Kouvolan on mahdollista erottua tarkemmin eri kohderyhmille kohdistetulla viestinnällä. Varsin monessa tarkastellussa kohteessa näyttäisi olevan ahtaita ja tehokkaasti rakennettuja alueita. Kouvolassa saatavilla oleva tila (tontit) on syytä tuoda esille vahvuutena Monessa benchmarking-kohteessa on kyetty luomaan viestinnällisesti yhtenäinen toimiva kokonaisuus. Kouvolassa toiminta ja viestintä on ollut toistaiseksi sirpaloitunutta eri toimijoille, joten yhtenäisyys on jäänyt puuttumaan Göteborgin satama ja sen aktiivisuus kokonaiskonseptin kehittämisessä ja viestinnässä on hyvä esimerkki Monet kohteet hyödyntävät profiloitumisessa volyymitunnuslukuja (esim. x kpl laivoja kuukaudessa). Miten Kouvolan osalta eri toimijoiden volyymitunnuslukuja voidaan yhdistää markkinointi- ja viestintätarkoituksessa? Volyymitiedot eivät saisi olla yksittäisten yritysten tietoja. Markkinointikonseptin työstämiseen pitää olla yhteistyöfoorumi Yhden Railgate Finlandin keskeisen viestin tulee perustua voimakkaasti kasvaviin kuljetusvolyymeihin Euroopan ja Aasian välillä ja siihen, että merkittävä osa tästä kasvusta ohjautuu junakuljetuksiin Logistiikka-alueen konseptointia ja profiilia todennäköisesti hyödyttäisi, jos siellä olisi enemmän logistiikkaan tukeutuvia teollisuus-, kokoonpano- ym. yrityksiä Sijoittumista harkitsevien yritysten näkökulmasta vetovoimatekijöinä mahdollisimman lyhyet toimintoketjut ja mahdollisimman paljon saavutettavissa olevia asiakkaita Viestinnän yksi haaste on että RRT-terminaalin rakentaminen vie vähintään neljä vuotta. On tärkeää tuoda esille tietoa siitä mitä RRT-terminaalin rakentamisessa jo tehdään ja on tehty.
BM-TARKASTELUN TUOTTAMIA YKSITTÄISIÄ HUOMIOITA RAILGATE FINLANDIN MARKKINOIVAA KONSEPTOINTIA VARTEN Selkeästi esille: Helsinki ja Pietari lyhyen matka- /kuljetusajan päässä Korostus: Kouvola linkki EU:n / Pohjoismaiden ja Aasian välillä (Norja ei EUssa) Kuljetusaikaa kuvattava markkinoivasti Pelkistäviä markkinoivia kuvia tarvitaan Junayhteyden vaikutusalueet kuvataan reitin molemmissa päissä Pelkistävä kuva tarvitaan viestillä Tilaa yrittämiseen Ympäristöviestintää tarvitaan myös Railgate Finlandin osalta Työvoiman saatavuudesta ja osaamisesta tarvitaan hyvä kuvaus
ESIMERKKEJÄ LOGISTIIKKAKESKUK-SIEN MARKKINOINNILLISISTA KONSEPTIKUVAUKSISTA Freight Village RU NLC Vaasa Göteborgin satama Eskilstunan logistiikkakeskus Kazakhstan Railways Freight Village Vorsino Helsingin satama (Vuosaari) Aviapolis: https://aviapolis.fi/ Videot: Göteborgin satama: https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=iyn6g0h5cv4
SIJAINNIN JA YHTEYKSIEN ESITTÄMINEN KOUVOLA, GÖTEBORGIN SATAMA, AVIAPOLIS => Selkeästi esille: Helsinki ja Pietari lyhyen matka- /kuljetusajan päässä
GÖTEBORGIN SATAMA ESITYS MARKKINOIDEN MAANTIETEELLISESTÄ ULOSTTUVUUDESTA
GÖTEBORGIN SATAMA - MAANTIETEELLISET ULOTTUVUUDET TARKENNETTU TUOTERYHMÄESIMERKEIN => Korostus: Kouvola linkki EU:n / Pohjoismaiden ja Aasian välillä (Norja ei EUssa)
KAZAKHSTAN RAILWAYS - VAIKUTUSALUEET => Vaikutusalueet kuvataan reitin molemmissa päissä
KAZAKHSTAN RAILWAYS - KULJETUSAJAN VERTAILU ERI REITEILLÄ JA KULJETUSMUODOILLA =>Kuljetusaikaa kuvattava markkinoivasti
FREIGHT VILLAGE VORSINO KULJETUSAJAN VERTAILU ERI REITEILLÄ JA KULJETUSMUODOILLA
FREIGHT VILLAGE VORSINO OPIMOIDUN KULJETUSKETJUN KUVAUS
FREIGHT VILLAGE VORSINO - TYÖVOIMA => Työvoiman saatavuudesta ja osaamisesta tarvitaan hyvä kuvaus
GÖTEBORGIN JA VUOSAAREN SATAMAT YHTEYSKARTTA JA TÄRKEIMMÄT LUVUT INFOGRAAFINA
VUOSAAREN SATAMA VAHVUUDET VISUAALISESTI => Pelkistäviä markkinoivia kuvia tarvitaan
GÖTEBORGIN SATAMA JA ESKILSTUNA ALUEIDEN ILMAKUVIA ESITTEISSÄ
GÖTEBORGIN SATAMA RAIDEJÄRJESTELMÄ
GÖTEBORGIN SATAMA VIENTI JA TUONTI INFOGRAAFINA
HAMINAKOTKAN SATAMA - WEB-SIVUILLA OSIO TILAA YRITTÄMISEEN Pelkistävä kuva tarvitaan viestillä Tilaa yrittämiseen
NLC VAASA LOGISTIIKKA-ALUEEN LÄHELLÄ TOIMIVAN VAHVAN TOIMIALAN ESITTELY
GÖTEBORGIN SATAMA - YMPÄRISTÖVIESTINTÄ Ympäristöviestintää tarvitaan myös Railgate Finlandin osalta
GÖTEBORGIN SATAMA - YMPÄRISTÖVIESTINTÄ