5 Kotimaisen median arvostus Mediapäivä 1..201
Tutkimuksen toteutus IROResearch Oy:n Tuhat suomalaista -tutkimus tehtiin internetissä IROResearch Oy:n valtakunnalliseen kuluttajapaneeliin. Tutkimuksen otos painotettiin iän, sukupuolen, asuinpaikkakunnan tyypin sekä läänin mukaan vastaamaan suomalaista väestöä valtakunnallisesti. Tutkimushaastatteluja tehtiin yhteensä 00. Tutkimuksen tiedonkeruuaika oli..-5..201. Tutkimusaineisto validoidaan henkilön ja annettujen vastausten suhteen. Validointi tapahtuu vertaamalla paneelihallintajärjestelmän ja vastausten taustatietoja keskenään, analysoimalla annettuja vastauksia, lomakkeen täyttöastetta sekä erinäisin loogisuustarkistuksin. Tutkimuksen tilastollinen virhemarginaali on maksimissaan n. +,2 -yksikköä.
Demografiset taustat Aineiston rakenne Kaikki N=00 Sukupuoli Nainen 51 Mies Ikä 1-2 vuotta 25- vuotta 22 0-5 vuotta 0- vuotta + vuotta 1 Koulutus Kansakoulu 1 Perus-/keski-/ammattikoulu 25 Ylioppilas / opisto Ammattikorkeakoulu Yliopisto / korkeakoulu 2 Muu 1 Kaikki N=00 Ammattiryhmä Työväestö 2 Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva 2 Yksityisyrittäjä Maanviljelijä 1 Opiskelija / koululainen Eläkeläinen 2 Kotiäiti/-isä 2 Työtön 5 Asuinpaikkakunta Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli 50.000 as. kaupunki 2 Alle 50.000 as. kaupunki 2 Maalaiskunta 22 Kaikki N=00 Talouden bruttovuositulot Alle.000.001-20.000 20.001-0.000 0.001-0.000 0.001-50.000 50.001-0.000 0.001-0.000 0.001-0.000 5 0.001-0.000 0.001 tai enemmän Ei halua sanoa 1
Kuinka tärkeänä pitää sitä, että Suomessa säilyy vahva ja monipuolinen, suomalaisia sisältöjä tuottava mediatarjonta Kaikki vastaajat, vertailu aiempiin vuosiin + 5 2 Kaikki 201, n=00 2 5 Muutos - yksikköä Kaikki 2015, n=00 5 1 0 Kaikki 201, n=00 22 0 0 20 0 0 0 0 =Erittäin tärkeänä =Tärkeänä 2=Ei kovin tärkeänä 1=Ei lainkaan tärkeänä Ei osaa sanoa
Millaisia vaikutuksia seuraisi suomalaiselle yhteiskunnalle, jos kotimaisen mediatarjonnan määrä vähenisi selvästi Kaikki vastaajat, vertailu aiempiin vuosiin Eritt. neg. + negat. 2 1 Kaikki 201, n=00 22 55 Muutos - yksikköä Kaikki 2015, n=00 0 2 1 Kaikki 201, n=00 22 1 5 0 20 0 0 0 0 Vaikutukset olisivat erittäin negatiiviset Vaikutukset olisivat negatiiviset Ei olisi juurikaan haitallisia vaikutuksia Ei olisi minkäänlaista haittaa Ei osaa sanoa
Kuinka tärkeänä pitää kotimaista yksityistä mediatarjontaa suomalaisen kulttuurin ylläpitäjänä ja vahvistajana Kaikki vastaajat, vertailu aiempiin tutkimuksiin + 5 5 2 Kaikki 201, n=00 5 Muutos - yksikköä Kaikki 2015, n=00 5 2 Kaikki 201, n=00 5 5 1 1 0 20 0 0 0 0 =Pitää erittäin tärkeänä =Pitää jonkin verran tärkeänä 2=Ei pidä kovin tärkeänä 1=Ei pidä lainkaan tärkeänä Ei osaa sanoa
Kuinka tärkeänä pitää kotimaista yksityistä mediatarjontaa suomalaisen kulttuurin ylläpitäjänä ja vahvistajana Ikäryhmittäin 1-2 -vuotiaat 201, n= 15-2 -vuotiaat 201, n= 15-2 -vuotiaat 2015, n= 15-2 -vuotiaat 201, n= 50 50 2 5 5 1 + 0 5 Muutos 1 - yksikköä 25- -vuotiaat 201, n=22 25- -vuotiaat 201, n=22 25- -vuotiaat 2015, n=22 25- -vuotiaat 201, n=25 5 51 5 0 2 5 2 5 2 1 0-5 -vuotiaat 201, n=0 0-5 -vuotiaat 201, n=0 0-5 -vuotiaat 2015, n= 0-5 -vuotiaat 201, n=2 5 51 5 5 1 2 1 5 0- -vuotiaat 201, n=5 0- -vuotiaat 201, n=22 0- -vuotiaat 2015, n=0 0- -vuotiaat 201, n=25 5 0 2 2 1 2 2 2 2 0 20 0 0 0 0 =Pitää erittäin tärkeänä 2=Ei pidä kovin tärkeänä Ei osaa sanoa =Pitää jonkin verran tärkeänä 1=Ei pidä lainkaan tärkeänä 2
Kuinka paljon arvostaa suomalaisia mediasisältöjä Kaikki vastaajat, vertailu aiempiin tutkimuksiin + 2 2 1 Kaikki 201, n=00 25 52 1 Muutos - yksikköä Kaikki 2015, n=00 2 5 1 1 5 Kaikki 201, n=00 1 5 0 20 0 0 0 0 =Arvostaa erittäin paljon =Arvostaa paljon 2=Ei arvosta kovin paljon 1=Ei arvosta lainkaan Ei osaa sanoa
Kuinka paljon arvostaa suomalaisia mediasisältöjä Ikäryhmittäin 1-2 -vuotiaat 201, n= 15-2 -vuotiaat 201, n= 15-2 -vuotiaat 2015, n= 15-2 -vuotiaat 201, n= 1 1 5 5 1 1 2 1 + 2 Muutos 15 - yksikköä 25- -vuotiaat 201, n=22 25- -vuotiaat 201, n=22 25- -vuotiaat 2015, n=22 25- -vuotiaat 201, n=25 2 2 51 5 5 5 1 1 2 1 0 0-5 -vuotiaat 201, n=0 0-5 -vuotiaat 201, n=0 0-5 -vuotiaat 2015, n= 0-5 -vuotiaat 201, n=2 22 0 2 50 51 1 2 0 5 0- -vuotiaat 201, n=5 0- -vuotiaat 201, n=22 0- -vuotiaat 2015, n=0 0- -vuotiaat 201, n=25 2 2 5 5 5 1 2 1 5 2 0 20 0 0 0 0 =Arvostaa erittäin paljon 2=Ei arvosta kovin paljon Ei osaa sanoa =Arvostaa paljon 1=Ei arvosta lainkaan
Lehtien jakelu Kuinka tärkeänä pidät sitä, että talouteesi jaetaan lehdet ja muu posti joka päivä vähintään viitenä päivänä viikossa? Kaikki vastaajat, sukupuolittain, ikäryhmittäin 2 5+ 0 Naiset 201, n=51 5 2 Miehet 201, n= 1 1-2 -vuotiaat 201, n= 2 2 20 5 25- -vuotiaat 201, n=22 0-5 -vuotiaat 201, n=0 50 2 1 5 1 Tuloksessa selvä ikäkorrelaatio 0- -vuotiaat 201, n=5 5 2 5 2 0 20 0 0 0 0 5 Erittäin tärkeänä Melko tärkeänä Samantekevää 2 Ei kovin tärkeänä 1 Ei lainkaan tärkeänä En osaa sanoa
Lehtien jakelu Nykyisin taajamissa on arkipäivisin kaksi erillistä jakelua: sanomalehtien varhaisjakelu (ennen klo.0) ja Postin päiväjakelu (klo -1). Medialiitto on ehdottanut, että sanomalehdet, aikakauslehdet, kirjeet ja muu posti jaettaisiin yhdellä kertaa mahdollisimman varhain aamulla. Mitä mieltä olet tällaisesta uudistuksesta? Kaikki vastaajat, sukupuolittain, ikäryhmittäin 1 1 + 2 Naiset 201, n=51 2 1 0 Miehet 201, n= 0 1 1-2 -vuotiaat 201, n= 25 5 25- -vuotiaat 201, n=22 0-5 -vuotiaat 201, n=0 5 Tulos tasainen eri ikäryhmissä 0- -vuotiaat 201, n=5 5 2 0 20 0 0 0 0 Erittäin hyvä Melko hyvä 2 Melko huono 1 Erittäin huono En osaa sanoa
Median verotus Kuinka tärkeänä pidät, että lehtien ja kirjojen arvonlisävero alennettaisiin 0 prosenttiin? Kaikki vastaajat, sukupuolittain, ikäryhmittäin 2 2 1 5+ 5 Naiset 201, n=51 1 Miehet 201, n= 2 1 15 55 1-2 -vuotiaat 201, n= 1 22 2 1 1 25- -vuotiaat 201, n=22 0-5 -vuotiaat 201, n=0 0- -vuotiaat 201, n=5 2 2 5 52 1 5 15 5 Nuorin ikäryhmä selvästi vähiten myönteisellä kannalla 0 20 0 0 0 0 5 Erittäin tärkeänä Melko tärkeänä Samantekevää 2 Ei kovin tärkeänä 1 Ei lainkaan tärkeänä En osaa sanoa
Kilpailu mediamarkkinoilla Euroopan parlamentin mielestä Googlen ja Facebookin kaltaiset teknoyhtiöt saavat käyttää lehtien ja uutistoimistojen tuottamaa aineistoa vain sopimalla asiasta kustantajien ja uutistoimistojen kanssa. Oletko parlamentin kanssa..? Kaikki vastaajat, sukupuolittain, ikäryhmittäin 5 0 5+ 5 Naiset 201, n=51 0 2 1 Miehet 201, n= 1-2 -vuotiaat 201, n= 2 2 1 1 55 25- -vuotiaat 201, n=22 0-5 -vuotiaat 201, n=0 0- -vuotiaat 201, n=5 2 2 1 2 5 5 Ikäryhmien välillä eroja, 0 vuotta on jakolinja 0 20 0 0 0 0 5 Täysin samaa mieltä Jossain määrin samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jossain määrin eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa