Maaseudun kehittämisohjelman tulokset, miten viestimme niistä tehokkaasti? Verkostoasiamies, maaseutuverkostoyksikkö Sivu 1 31.10.2012
Viestinnän tavoitteet 2007-2013 Ohjelma tunnetaan ja varat hyödynnetään Yhteistyö maaseututoimijoiden kesken lisääntyy Hyvät ideat ja käytännöt leviävät, osaaminen lisääntyy Ohjelman aikaansaannokset tunnetaan, rahoituksen läpinäkyvyys ja mielikuva EU:sta paranee Mielikuva maaseudusta koko maan hyvinvoinnin lähteenä vahvistuu Sivu 2 31.10.2012
Lähde: Hanke-DW Sivu 3 31.10.2012 RTM 10/2012
Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman alueellisen osion sidonnat ja maksut prosentteina ohjelman kehyksestä (30.9.2012) Lähde: Hanke-DW ja Hanke2007 Sivu 4 31.10.2012 RTM 10/2012
Manner-Suomen maaseutuohjelman alueellisen osion toteuma 30.9.2012 Toimenpide/linja Ohjelman kehys Sidottu Sidottu Maksettu Maksettu Maksettu EU EU % EU % kehyksestä % sidotusta 111 Ammatillista koulutusta ja tiedotusta koskevat toimet 33 275 000 32 367 746 97 12 771 020 38 39 123 Maa- ja metsätaloustuotteiden arvon lisääminen 31 275 000 14 969 777 48 9 569 026 31 64 124 Yhteistyö maatalouden ja elintarvikealan sekä metsätalouden 24 000 000 22 845 043 95 8 975 903 37 39 Linja 1 yhteensä 88 550 000 70 182 565 79 31 315 948 35 45 311 Taloudellisen toiminnan laajentaminen maatalouden ulkopuolelle 49 916 000 14 001 085 28 8 698 932 17 62 312 Tuki yritysten perustamiseen ja kehittämiseen 78 300 000 72 013 285 92 41 039 283 52 57 313 Matkailuelinkeinojen kehittäminen 11 700 000 10 982 324 94 4 044 225 35 37 321 Elinkeinoelämän ja maaseutuväestön peruspalvelut 21 400 000 27 730 886 130 10 525 275 49 38 321 Laajakaista 24 570 362 3 306 814 13 811 890 3 25 322 Kylien kunnostus ja kehittäminen 9 000 000 9 743 445 108 4 352 376 48 45 323 Maaseutuperinnön säilyttäminen ja edistäminen 5 715 000 6 664 907 117 1 742 264 30 26 331 Koulutus ja tiedotus 13 770 000 12 884 453 94 4 446 107 32 35 Linja 3 yhteensä 214 371 362 157 327 199 73 75 660 351 35 48 411 Maa- ja metsätalouden kilpailukyky (linja 1) 2 700 000 1 112 092 41 619 249 23 56 413 Maaseutualueiden elämänlaatu ja elinkeinoelämän monipuolistaminen (linja3) 77 705 000 62 322 211 80 32 835 922 42 53 421 Alueiden ja valtioiden välinen yhteistyö 11 610 000 8 163 701 70 3 305 230 28 40 431 Toimintaryhmien toimintaraha 20 629 000 18 332 984 89 10 005 431 49 55 Linja 4 (Leader), yhteensä 112 644 000 89 930 988 80 46 765 832 42 52 Kaikki yhteensä 415 565 362 317 440 752 76 153 742 131 37 48 Lähteet: HankeDW, Hanke2007 Sivu 5 31.10.2012 RTM 10/2012
Sivu 6 31.10.2012
Sivu 7 31.10.2012
Vahvuudet Kokeneet ja motivoituneet tiedottajat Alueelliset tiedotushankkeet Innostunut työote ja uudet avaukset Viestintäverkosto: alueellisuus ja paikallisuus kiinnostaa valtakunnallista enemmän EU-tasosta puhumattakaan Aikaisemmista ohjelmakausista on kokemuksia ja hyviä käytäntöjä Verkkoviestintä: www.maaseutu.fi/www.landsbygd.fi/www.rural.fi ja www.enrd.eu, organisaatioiden omat sivut, viestintähankkeiden sivut Sivu 8 31.10.2012
Heikkoudet Tunnettuus: Ohjelmalla ja maaseutuverkostolla edelleen tekemistä potentiaalisten kohderyhmien keskuudessa. Viestien vaikeaselkoisuus / ei räätälöity kohderyhmälle Verkoston sisäinen viestintä jäänyt alussa liian vähälle. Koordinointi ja synergioiden hyödyntäminen puolitiessä. Liian heikko kytkös viestinnän ja ohjelman johdon välillä Hyvien käytäntöjen ja ohjelman tulosten esittäminen: hankerekisterin ja seurantaindikaattoreiden kankeus. Viestintään ei ole resursoitu riittävästi Tiedottajien työnkuvien sirpaleisuus vähentää resurssia Erityisesti verkkoviestintä aliresursoitu Sivu 9 31.10.2012
Heikkoudet/uhat Tieto ei välity alhaalta ylös (tai ylhäältä alas) Tietojärjestelmien kehittäminen erillään toisistaan, ei palvele tehokkaasti viestintää Hakijoiden ja toimijoiden kokemus byrokratiasta > jaksetaanko/uskalletaanko tukia hakea? Ohjelmavarojen käytön kyseenalaistaminen: Mitä on saatu aikaan verovaroin? Kansalaiset eivät koe hyötyvänsä ohjelmasta, EUkriittisyys Sivu 10 31.10.2012
Mahdollisuudet Yhteistyön tiivistäminen alueiden kanssa Yhteistyön tiivistäminen muiden rahastojen kanssa Yhteistyön tiivistäminen maaseutuverkoston muiden tahojen kanssa Trendit: lähi-, koti-, maa-, käsillä tekeminen, ympäristö, biotalous ja vihreä kasvu... Viestintäverkosto: alueellisuus ja paikallisuus kiinnostaa valtakunnallista enemmän EU-tasosta puhumattakaan Sivu 11 31.10.2012
Miten viestimme tehokkaasti tuloksista? Viestinnän tiiviimpi nivominen koko ohjelman toteutukseen - kaikki viestii! Mietitään ja nostetaan esiin vaikuttavuutta: mitä on saatu aikaiseksi ja mitä vaikutuksia sillä on? Kohderyhmien haltuunotto ja viestien räätälöinti Tehot irti alueellisesta viestinnästä, bottom up, vuorovaikutus Tehot irti valtakunnallisesta viestinnästä Yhteistyökumppaneiden mukaan saaminen Sivu 12 31.10.2012
M a a s e u t u v e r k o s t o y k s i k k ö Manner-Suomen ja Ahvenanmaan maaseutuohjelmien mahdollisuuksien ja tulosten kertoja Maaseutuverkoston toiminnan koordinoija Tehtävänä:» kaikki neljä toimintalinjaa huomioituna» tiedottaa» kouluttaa» kerätä ja levittää hyviä käytäntöjä» edistää kansainvälistymistä Sivu 13 31.10.2012
Toimijat Maaseutuverkosto Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman ja Ahvenanmaan maaseudun kehittämisohjelman toimijat Maa- ja metsätalous Ympäristö LFA Yritystoiminta Kylät Toimintaryhmätyö Paikallistaso Alueellinen Valtakunnallinen Kansainvälinen Sivu 14 31.10.2012
Coordination committee (Virva Terho, Päivi Kujala) Leader subcommittee (Sihvola, Markkola) DG AGRI CP Expert group Thematic group: Territorial specificities and needs in RD programmes (Hilkka Vihinen) Thematic group: Agriculture and wider rural economy (Jyrki Niemi) Thematic group: Public goods and public intervention Thematic group: Delivery mechanisms of European Rural Development policy (Sirpa Karjalainen) European Evaluation Network Services: Secretariat of ENRD structures + thematic groups Support to transnational cooperation Coordination with national networks Analysis of monitoring indicators Promotion and representation Good practices database Communication tools : Information line EN RD Website Extranet facility Seminars / conferences Publications (e-newsletter, periodicals, best practices, thematic publications) Rural actors Rural actors Rural actors Rural actors Rural actors Sivu 15 31.10.2012 Managing authorities Managing authorities Managing authorities Managing authorities National Networks National Networks National Networks National Networks National Networks
Maaseutuverkosto käytännön apuna Maaseutu.fi, Aitta, enrd.eu Sosiaalinen media Teemavuodet Ohjelman visuaalinen ilme, PR-tuotteet Kasvokkainen näkyvyys alueilla esim. Landepakukiertue Parhaat Käytännöt -kisa ja -tietokanta Liitelehdet Kuvapankki Koulutukset Viestintäverkosto! Sivu 16 31.10.2012
Parhaat käytännöt 2012 parhaat käytännöt -työryhmä valitsi finalistit kesäkuussa maaseutuverkoston ohjausryhmän valitsema tuomaristo on valinnut voittajat 8.11.2012: Kilpailun voittajat julkistetaan Tampereella Musiikkiteatteri Palatsissa järjestettävässä Maaseutugaalassa Sivu 17 31.10.2012
Maaseutuverkoston toimintasuunnitelma 2013-2014 painopisteitä: - ohjelmakauden tulokset, mitä maaseudun kehittämisohjelmilla saatiin aikaan? - ohjelmakausien vaihdos - uuden ohjelmakauden hyvä liikkeelle lähtö: tiedotus ja koulutus toimintasuunnitelmaa voi vielä kommentoida Sivu 18 31.10.2012
Ohjelmaviestinnän ohjenuorat "Hyvinvoiva maaseutu on kansallinen voimavara." Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman viestinnän visio 2007-2013: "Ohjelmakauden 2007-2013 aikana Suomen maaseudun ja sen kehittämistyön myönteinen imago vahvistuu. Ohjelma ja sen tarjoamat tukimahdollisuudet tunnetaan hyvin, ja niitä hyödynnetään kattavasti eri puolilla maata." Sivu 19 31.10.2012
Worst case scenario? Sivu 20 31.10.2012