Joulukauppa numeroina
Joulukauppa on elintärkeää tavarataloille ja monille erikoiskaupan aloille n liikevaihdon arvo keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna Keskiarvo 2000-2017 Kellot, korut, kultasepäntuotteet* Kirjat* Kodin tekniikka* Mm. lelut, pelit, lahjatavarat, askartelutarvikkeet, taide, Kukat ja kasvit* Vaatteet ja jalkineet* Huonekalut ja sisustus* Urheiluvälineet* Apteekki ja kosmetiikka* Polttoaineet Rautakauppa* Optiikka'* Veneet ja veneilytarvikkeet* -34% -7% -9% -9% 62% 49% 42% 29% 29% 25% 18% 122% 117% * Myynti erikoiskaupoissa Tavaratalot (ml. hypermarketit) Vähittäiskauppa yht. Päivittäistavarat yht. (ml. juomat) 26% 19% 57% Tilastolähde: Tilastokeskus. -6-4 -2 2 4 6 8 10 12 14
Vähittäiskaupan sesonki on joulukuussa Liikevaihdon arvo keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna Keskiarvo 2000-2017 Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu -14% -18% -6% -4% -2% -1% 3% 6% 6% 3% 26% -6-4 -2 2 4 6 Tilastolähde: Tilastokeskus.
Päivittäistavarakaupan sesongit ovat kesällä ja joulukuussa Liikevaihdon arvo keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna Keskiarvo 2000-2017 Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu -13% -14% -3% -1% -1% -4% -2% -4% 7% 1 4% 19% -6-4 -2 2 4 6 Tilastolähde: Tilastokeskus.
Tavaratalokauppa kiihtyy loppusyksyllä ja sesonki on joulukuussa Liikevaihdon arvo keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna Keskiarvo 2000-2017 Tammikuu -15% Helmikuu -23% Maaliskuu -1 Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu -5% -4% 1% Parina viime vuonna tavaratalokauppa on marraskuussa ollut keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna suurempaa kuin kertaakaan 2000- luvulla. Syyskuu -7% Lokakuu 3% 4% 57% -6-4 -2 2 4 6 Tilastolähde: Tilastokeskus.
Onko marraskuun merkitys joulumyynnissä alkanut kasvaa? Liikevaihdon arvo keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna 3 Koko vähittäiskauppa 0,005 6 Tavaratalot ja hypermarketit 0,004 2 4 1 0,022 2 0,021-1 7 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Kodintekniikka -0,004 25% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Urheilu 0,006 35% 0,058 0,026 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017-25% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Joulukauppa kuitenkin edelleen keskittyy lähes täysin joulukuulle Viime vuosien kasvuluvut eivät enää ole yltäneet aikaisemmalle tasolle Vähittäiskaupan liikevaihdon vuosikasvu joulukuussa, % 6 3 0-3 Lähde: Tilastokeskus. 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Joulukauppa euroina Viime vuonna koko vähittäiskaupan arvonlisäverollinen myynti joulukuussa oli lähes 4,76 mrd. euroa, eli 1029 euroa jokaista Suomessa asuvaa vähintään 15-vuotiasta kohti. Kotitaloutta kohti joulukuun myynti oli 1776 euroa. Joulusesongin tuoma myynnin lisäys (sis. arvonlisäveron) kuukausikeskiarvon päälle oli noin 890 milj. euroa joulukuussa 2017. Joulusesongin tuoma myynnin lisäys oli siis 193 euroa jokaista Suomessa asuvaa vähintään 15- vuotiasta kohti. Joulusesongin tuoma keskimääräinen myynnin lisäys kotitaloutta kohti oli 333 euroa. Vähittäiskaupan joulusesonki on joulukuussa, jolloin liikevaihto on noin 26 prosenttia vuoden kuukausikeskiarvoa suurempaa. Tavaratalokaupassa ja monilla erikoiskaupan aloilla joulukuun merkitys on vielä paljon suurempi. ssa 2017 vähittäiskaupan liikevaihto oli 23 prosenttia kuukausikeskiarvoa suurempi. Joulusesonki keskittyy joulukuuhun, mutta aivan viime vuosina vähittäiskaupan liikevaihdossa marraskuun merkitys on alkanut hieman kasvaa. Voimakkaimmin se on kasvanut kodintekniikassa, jossa myös Black Friday kampanjointi on suurinta. Kun marraskuun liikevaihto on 2000-luvulla ollut keskimäärin runsaan prosentin pienempi kuin vastaavan vuoden kuukausikeskiarvo, marraskuussa 2016 se ylsi jo samaan ja viime vuoden marraskuussa liikevaihto ylitti vuoden kuukausittaisen keskiarvomyynnin prosentilla.
Lisätietoja: pääekonomisti Kaupan liitto jaana.kurjenoja@kauppa.fi p. 040 820 5378