ereading projekti ja lukulaitemarkkinat

Transkriptio

1 1 ereading projekti ja lukulaitemarkkinat Helene Juhola, Kehitysjohtaja Kristiina Markkula, projektijohtaja Kuuma aihe sähköiset lukulaitteet ja tabletit 2 1

2 Nämä puhuttivat viime syksynä Amazon Kindle $189 CyBook Opus 179 Ecoreader M BOOK 249 BeBook Tämä puhuttaa juuri nyt Apple ipad ~ Toimiva liiketoimintamalli - itunes kauppa ja sen kautta myytävät sovellukset (apps) Suljettu ympäristö Applen säännöt Jokainen sovellus vaatii erillisen hyväksynnän Single Copy Sales Apple ottaa oman osuutensa tuloista % Asiakastiedot jäävät Applelle On myös mahdollista, että itse sovellus on ilmainen, mutta täydestä käyttöoikeudesta täytyy maksaa tietty summa per kuukausi iads luuraamassa kulman takana 4 2

3 - USA Q1/2010 Ville Ahola, Suomalainen Kirjakauppa, e-kirjapäivä, Seinäjoki Tähän ollaan menossa Augen (Android) 150 USD Samsung Galaxy (Android) WeTab Meego ~ Maylong (Android) 100 USD Duo Nice Dell (Windows 7) 450 Elonex ebook 500 EB

4 Hypekäyrä 2010 kuluttajaelektroniikka Source: Gartner 7 Mahdollisuudet kirjoille Paljon lukevat 40+ naiset Kindlen suurkuluttajia Uusi jakelukanava paljon lukeville Antaa erinomaisen mahdollisuuden uudenlaisille tuotteille, erityisesti oppikirja- ja tietokirjapuolella rikastettua mediaa äänen, kuvan, videon ja miksei myös pelinomaisten piirteiden muodossa Uusien lukijoiden löytäminen uusilla tuotteilla 8 4

5 Mahdollisuudet aikakauslehdelle (Peder Bonnier) Luodaan aikakauslehti uudelleen Tukee lehden lukutottumuksia (leaning back, rentoutuminen) Layout ja sivusuunnittelu tärkeitä Lehdessä oltava edelleen alku ja loppu (vrt. verkko) Walking through magazine - tunne Numerokohtainen tuote, jotain mitä voi odottaa Mainostajat ovat olleet kiinnostuneita Mainonta on osa tuotetta, osa kuluttajakokemusta Avaa uusia mahdollisuuksia 9 Mahdollisuudet sanomalehdille Uusi mahdollinen jakelukanava Nostaa palvelutasoa nopeuttamalla lehden jakelua tietyissä tilanteissa (vaikeakulkuiset, kaukana olevat alueet, viikonloput) Tarjoaa uuden kilpailevan jakelukanavan painetun lehden rinnalle Uusi tuote Mahdollistaa uuden, mielenkiintoisen tuotteen tekemisen Kuluttajat ovat valmiita maksamaan uudesta tuotteesta, vaikka eivät maksa verkkosisällöstä 10 5

6 Haasteita koko arvoketjulle Sisältöformaatit Tekijänoikeudet Liiketoiminta- ja ansaintamallit Käyttäjät ja asiakkaat Kustannustehokkaat tuotantoprosessit Toimiva ja tehokas jakelu ja myynti Näyttävät ratkeavan kansainvälisellä tasolla (mm. epub, Adobe, HTML5 etc.) Sähköinen maailma tuo uusia mahdollisuuksia ja samalla haasteita kaikkia oikeuksia ei ole Uusi liiketoiminta-alue, käytännöt kehitettävä, markkina luotava Millaiset vaatimukset ja tarpeet, varhaiset omaksujat / muut asiakasryhmät Muutoksia koko tuotantoketjuun, uusia osaamistarpeita, uusia kumppanuuksia Millaisilla kumppanuuksilla ja konsepteilla? 11 Muutamia esimerkkejä lanseerauksista ipadille Mag+ konsepti, News+ konsepti (11/2010) (Bonnier) Svenska Dagbladet pian, keväällä vain ipadillä julkaistava kuukausilehti Dagens Nyheter - liikkuvaa kuvaa TV4:selta News Corporation ja Apple tuovat digitaalisen sanomalehden Dailyn ipadiin tämä kuun lopulla 12 6

7 Tilanne Suomessa Akateeminen avasi e-kirjakaupan jo aikaisemmin, myy myös laitteita Suomalainen Kirjakauppa avasi sähkökirjakaupan marraskuun lopussa, myy myös laitteita Aikakauslehtiä ipadissä ensimmäisenä Suomen Kuvalehti, sitten Anna, Suosikki, Tekniikan Maailma, Gloria Tulossa Tietokone Myös asiakaslehtipuolella tehty (Wärtsilän sidosryhmälehti 24/7) Sanomalehdillä kokeilut menossa: HBL (ei ipadille avoimen alustan sovellus) Helsingin Sanomien ipad sovellus valmis, Applen hyväksyntää odotetaan 13 ereading hanke 2010 ereading -hankkeen myötä alkoi alueen kehittäminen yhdessä (kirjat, aikakauslehdet ja sanomalehdet) Tehty standardi- ja teknologiaselvitykset Pohdittu liiketoimintamalleja ja kaivettu kansainvälisiä referenssejä Perehdytty tekijänoikeuskysymyksiin Tehty mediakokemukseen, laitteitten käytettävyyteen, sisältöjen esitystapoihin ja työnkulkuihin liittyvää tutkimusta Testattu, miten uudet, standardit webbiteknologiat taipuvat lukulaitejulkaisemiseen Mukana 24 osapuolta sekä ulkopuolisia asiantuntijoita 14 7

8 Kokeiluja, demoja, käyttäjätestausta Avoimen alustan tablettisanomalehti HBL + Mederra 15 ereading aihepiirit vuonna Uudet tuotekonseptit ja lisäarvopalvelut 2.Mainonnan rooli ja toteuttaminen lukulaitteissa 3.Median käyttö ja käyttökokemus Median käyttöön ja käyttökokemukseen liittyvän tiedon yhdistäminen, tilastollinen analyysi ja tulosten hyödyntäminen tuote- ja palvelukehityksessä 4.Sovelluskehitys, kokeilut ja demonstraatiot DRM, sisällön sovittaminen erilaisiin käyttötilanteisiin, sisällön esittämistavat Tuotekonseptien ja mainonnan ratkaisujen testaaminen 16 8

9 Yhteistyömalleja maailmalta Next Issue Media Hearst, Meredith, Condé Nast, News Corporation and Times Inc. Tavoitteena luoda avoimia standardeja Kauppa avataan Googlen Android kauppaan 2011 MBL-kiosk Norjalaisten sähköisten sanomalehtien kauppa, lanseeraus ensi vuonna Codex Merkittävien sveitsiläisten kustantajien yhteenliittymä Pilotti aloitettu keväällä 2010 (lukulaitteilla) Kaupallistaminen 2011 E-Vrit, hebreankielinen sähkökirjakauppa Yhteistyökumppanina kirjakauppa, jota kautta myydään laite ja sisällöt 17 Suomalainen malli? TV Kirjat Ostaminen, laskutus ja maksaminen Sanomalehdet Aikakauslehdet DRM PC TV MP3 Sisältöjen houstaus Kirjastot Oppimateriaalit Käyttäjän tunnistaminen Asiakastuki Muut palvelut Laitehallinta Kirjakaupat Tällä hetkellä tarkastellaan, pystytäänkö Suomessa kehittämään oma yhteistyön malli 18 9

10 Kiitos!! 10