LUT Hakijamarkkinointi ja viestintä

Transkriptio

1

2 LUT Hakijamarkkinointi ja viestintä Lähiopetuksen teemat & luennoitsijat 29.8 LUT perustiedot & brändi /Viestintäjohtaja Marjo Loisa Hakijamarkkinoinnin taustat & 2012 kampanja, infoilutoiminta & abitiimi /Markkinointisuunnittelija Jutta Luostarinen 30.8 Infotilaisuuksien esittelymateriaali ja LUT:n koulutusohjelmien erityispiirteet/markkinointiassistentti, tekn. yo Pekka Hyvärinen 5. ja 6.9 Menestyksekkään puheviestinnän perusteet, viestintätilanteeseen valmistautuminen, esiintymisharjoitukset /Nuorempi tutkija Päivi Maijanen-Kyläheiko, Pekka Hyvärinen Kurssisuoritukset Infotilaisuus lukion OPO-tunnilla (tai vastaavassa tilaisuudessa) Kirjallinen tehtävä (LUT strategia ja brändi, esiintymisen valmistautumisen dokumentointi, itsearviointi esiintymistilanteesta, materiaalin ja toiminnan kehittämisideointi), jaetaan 6.9

3 LUT opiskelijamarkkinointi taustaa Kaksi ylioppilaille ja 3-vuotisen ammatillisen tutkinnon suorittaneille (=ensimmäistä kolmannen asteen opiskelupaikkaa hakeville) tarjottavaa tutkintoa: DI ja KTM. Molempiin koulutuksiin haetaan sähköisessä yhteishaussa (keväällä 2012 hakuaika: ) DI-tutkintoa tarjoaa 7 eri koulutusohjelmaa (yhtä monta hakukohdetta DIAyhteishaussa), kauppatieteiden koulutusohjelma on yksi hakukohde alan yhteisvalinnassa Pääkohderyhmä vuotiaat korkeakoulukelpoisuuden saavuttaneet nuoret LUT:n pääasialliset maantieteelliset kohdealueet pk-seutu ja itäradan varsi Joensuu-Helsinki välillä (ml. Kymenlaakson rannikkoseutu ja Itä-/Etelä- Savo) Markkinoinnin lähtökohtana LUT:n ytimen määrittelyt : rohkea, ennakkoluuloton, rajoja ylittävä toisinajattelija, faktoihin kertomansa perustava, uskottava akateeminen toimija -> kohderyhmä halutaan haastaa myös voittamaan omat mahdolliset ennakkoluulonsa esim. yliopiston sijaintia tai kokoa kohtaan

4 LUT opiskelijamarkkinointi taustaa Koulutuspaikan valinnan kriteerit TOP 4: Koulutusalan kiinnostavuus, sijaintipaikkakunnan houkuttelevuus, opetuksen ja tutkimuksen laatu, arvostus työmarkkinoilla Keskeiset tavoitteet: herättää kiinnostusta: tuoda LUT:n toiminta sekä ennen kaikkea koulutustarjonta tunnetuksi kohderyhmässä ( ei voida voittaa jos ei olla edes pelissä mukana ) tuoda esiin LUT:n tarjonnan ja Lappeenrannan arvo ja erityispiirteet suhteessa muihin koulutustarjoajiin/paikkakuntiin (hakijan pyrkimys riskien minimointiin) Haasteet: tunnettuus yliopistokentässä nousussa, tekemistä riittää silti yhä sijaintipaikkakunnan houkuttelevuus pohjilla (täällä opiskelevien hyvät kokemukset & viihtyminen ei välity) Tavoitteena markkinaosuuden kasvattaminen tekniikan & kauppatieteen yliopistokouluttajina (1,5 ensisijaista hakijaa/aloituspaikka) Esimerkkejä aiemmista kampanjoista (2010 & 2011)

5 LUT Hakukampanja 2012 poimintoja tulevasta Pääviesti: Rohkeat ajattelevat toisin. (Ole yksi heistä?) Rohkeus-tematiikka toistuu alaviesteissä/nostoissa, faktapohjalla mutta rohkeita/yllättäviäkin kulmia haetaan Kampanjatoimet käyntiin syyskuussa (syksypuolella perusnäkyvyyttä mm. fb ja Google), parannuksia ja uusia sisältöjä kampanjasivustoon (LUT World) Lukiovierailut erityisesti lokakuu-joulukuu, abipäivät marraskuussa, Studia-messut, abitiimin kauppakeskus-kiertue -> kohderyhmä on kriittinen maksetun mainonnan suhteen, kohtaamismarkkinointi suuressa arvossa! TV-mainonta imagonrakennukseen (ajoitus joulujen välillä?), vaikutusta haetaan paitsi itse kohderyhmän, myös valintaprosessiin vaikuttavien muiden sidosryhmien taholla, alueellisesti tukea myös ulkomainonnasta(?) Valikoidut printtipanostukset (HS-koulutusliite) Lähempänä hakuaikaa painotusta (klikkipohjaiseen) verkkomainontaan ajoituksissa pahimman mediahälyn välttely Vahva painotus omaan mediaan (LUT:n opiskelijat, abitiimi JA muut) SoMessa viraalit, videokilpailut tms. -> linkitys muun kampanjan päälinjoihin, sparrausta ja resursointia saatavilla, silti keeping it real aitona opiskelijoiden tekemisenä

6 LUT Hakijamarkkinointi ja -viestintä Infoilijat (Markkinointituutorit) Infotilaisuus joko ennalta sovituista keikoista tai oma kontaktointi -> yhteys Pekkaan Kurssin käyneillä mahdollisuus tehdä lisää keikkoja, 40 eur/info + matkakustannukset opiskelijataksoilla Materiaali, lomakkeet etc: LUT intra->tietopankki->opiskelijoille->lukioinfot Abitiimi (Markkinointiassistentit) Osa-aikainen työsuhde, n. 10h/vko, 6-8 hengen tiimi Toiminnan keskiössä LUT:n edustaminen infoissa, messuilla -> LUT Tour Crew Jokaiselle tiimiläiselle oma vastuualue (SoMe, blogi, bileet/tapahtumat, UUDET IDEAT, ANYONE???)