Vaatteet ja vanheneminen

HTML
DOWNLOAD

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Vaatteet ja vanheneminen"

Juho-Matti Hakala
9 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Vaatteet ja vanheneminen Katse muotiteollisuuden tulevaisuuteen Sonja Iltanen-Tähkävuori Vaatesuunnittelija, Taiteen tohtori Aalto yliopisto, Taiteiden ja suunnittelun korkeakoulu Muodin ammattilaisseminaari, Messukeskus, Helsinki

2 Kolme tutkimusta vaatesuunnittelusta ja ikääntymisestä Taideteollinen korkeakoulu / Aalto ARTS - Haastattelut: suunnittelijat, käyttäjät, omaiset, pesulat, hoitajat - Esineaineistot - Valokuvat - Esitteet, oppaat - Aineistot - Julkaisut Sonja Iltanen-Tähkävuori

3 Vaatesuunnittelijoiden on vaikea puhua ikääntymisestä - Kieltäminen - Iällä ei ole merkitystä - Käyttäjien mielestä ikä on otettava vaatteissa huomioon - Kiertoilmaukset - Aikuinen nainen - Klassinen tyyli - Nainen, joka tarvitsee kuminauhat vyötärölle - Käyttäjät pitävät kiertoilmaisuja huvittavina - Suunnittelijat ottavat kohderyhmän ikääntymisen huomioon - Käyttäjät lukevat tuotteista, minkä ikäisille ne on suunniteltu - Osa keinoista koetaan loukkaaviksi Iltanen 2007

4 Kertooko iän kieltäminen jämähtäneistä mielikuvista?? Valokuva 1950-luvulta Tutkimusaineistoa / Iltanen 2005 Kankurin Ilo käsityökeskuksen Paplari-Pirkot, Kuva: Beada Kinnarinen

5 Kertooko iän kieltäminen jämähtäneistä mielikuvista?? Valokuva 1950-luvulta Tutkimusaineistoa / Iltanen 2005 Stadivaarirock, Helsinki 2013 Kuva: Aki Schadewitz

6 % Marginaalinen kohderyhmä? Ei! %, 1 milj %, 1,5 milj %, yli 65-vuotiaat Suomessa Tilastokeskus

7 Yhdenmukainen kohderyhmä? Ei! - Ikääntyminen lisää moninaisuutta, ei samanlaisuutta - Muutokset tapahtuvat eri tahtiin - Muutoksiin halutaan reagoida eri tavoin - Ikääntyviä ihmisiä ei voi käsitellä yhtenä kohderyhmänä Sonja Iltanen-Tähkävuori

8 Painon nousu Lyheneminen 1-2 cm vuosikymmenessä Rintavuuden lisääntyminen Käsivarren ympäryksen kasvu Vyötärönympäryksen kasvu Alalantion ympäryksen pieneneminen Reisien kaventuminen Painon lasku Sarkopenia eli lihaskato Itsenäisen pukeutumisen vaikeutuminen Inkontinenssi Muistisairaudet: valintojen tekemisen vaikeutuminen, hahmotusvaikeudet, tasapainon heikentyminen, lonkkamurtumien riski kasvaa, harha-aistimukset, pukeutumisen vastustaminen, riisuuntuminen epäsopivissa tilanteissa Vähintään keskivaikeasti muistisairaat ihmiset N-2001; Iltanen 2007 Iltanen-Tähkävuori 2013; Erkinjuntti ym. 2006

9 Yhdenmukainen kohderyhmä? Ei! - Erot elämänpiirissä ja kokemuksissa - Kulttuuriset erot - Alakulttuurit - Pienet vs. isot paikkakunnat - Sukupolvikokemukset Kuvat 1-5: Iltanen 2005; Kuva 6: Sonja Iltanen-Tähkävuori

10 10-luku 20-luku 30-luku 40-luku 50-luku 60-luku 70-luku 80-luku 90-luku 2000 Lapsuus Nuoruus Nuori aikuinen Keski-ikä Eläkkeelle Vanhuus Viimeiset vuodet Ikä, sukupolvi, ajankohta Lapsuus Nuoruus Nuori aikuinen Lapsuus Keski-ikä Nuoruus Eläkkeelle Nuori aikuinen Vanhuus Viimeiset vuodet Keski-ikä Eläkkeelle Vanhuus Viimeiset vuodet Sonja Iltanen-Tähkävuori

11 50+ Isovanhemmuus, omien vanhempien hoitaminen Itseensä satsaaminen Uudet parisuhteet 65+ Eläkkeelle siirtyminen Harrastukset, matkustelu, liikunta ja ulkoilu Muutto: talveksi etelään / kesäksi mökille/ lapsuudenmaisemiin / kaupunkiin / esteettömään uuteen kotiin 80+ Kotona asuu aiempaa huonokuntoisempia ihmisiä Hoidon tarpeen lisääntyminen Kotihoitoa tarjotaan enemmän kuin ennen Omaisten rooli kasvaa Laitoshoitoa tarjotaan harvemmin kuin ennen Laitoshoidossa asuu vain hyvin huonokuntoisia ihmisiä

12 Ikääntyminen jatkumo, markkinat eriytyneet 50+ Valta kuluttajalla ja sisäänostajalla Rajankäynti: Nuorekas, mutta aikuinen, ei mummonmekkoja, ei retroa Hidastuva muutossykli, aikaa kestävät, klassiset mallistot Housut, farkkumateriaali, värit Pystysaumat Rinnan kohtaa ei merkitä esimerkiksi muotolaskoksella Joustavat materiaalit Joustovyötäröt housuihin taakse tai sivuille Ei pystytaskuja housujen sivuille Mitoitus väljenee Mitoitusvaihtoehtoja, E-mitoitus housuissa Helppo muokata ja korjata Helppo huollettavuus: konepesu Miellyttävät materiaalit 65+ Kohderyhmät loppuvat 65 vuoteen, ihmiset ostavat edelleen Mitä tarjolla sitä vanhemmille? 80+ Kuva: Ulla Tiiro Iltanen 2007

13 Ikääntyminen jatkumo, markkinat eriytyneet Laitospesu ja kilpailutettu hankinta ohjaavat suunnittelua hoitokontekstiin Loppukäyttäjän valta olematon Muutos hyvin hidasta, mutta sitä tapahtuu Standardisoidut tuotteet käytännössä pysähtyneet Mitoitus väljenee entisestään Enemmän joustoa vyötärönauhaan Kiinnitysten helpottaminen Avustamisen helpottaminen Huollettavuus: kotona väh. 60 asteen konepesu, laitospesulassa lämpödesinfektio + nopea kuivaus Muistisairaille ihmisille toimintaa rajoittavia tuotteita Laitoshoitoon suunniteltuja vaatteita koetetaan myydä kotiin Mitä tapahtuu, kun kotona asuvien hoidon tarve lisääntyy? Mitä tapahtuu, kun uudet sukupolvet vanhenevat? Kuva: Sirpa Hammar Iltanen & Topo 2007; Iltanen-Tähkävuori ym. 2012; Topo & Iltanen-Tähkävuori 2010

14 Helppo kohderyhmä? Ei! Mielenkiintoinen kohderyhmä? Kyllä! - Markkinat ovat todella laajat ja monipuoliset - Ikääntyvät kuluttajat ovat haastava kohderyhmä suunnittelulle ja markkinoinnille - Ihmisen elämä on jatkumo, markkinat jakautuneet karkeasti kahtia - Onko tämä hyvä suunta tulevaisuudelle? Sonja Iltanen-Tähkävuori

15 Tulevaisuutta varten tarvitaan - Asennemuutosta! - Aktiivisempia ja vaativampia iäkkäitä kuluttajia - Osallistavia suunnittelumenetelmiä - Ainakin hitaan syklin mallistot - Menetelmien kehittäminen nopeaan sykliin sopivaksi - Uusia markkinointistrategioita - Kotona asuvat, heikentyvä kunto - Eettisesti kestävät strategiat (muistisairaudet!) - Suoran kontaktin ja verkon hyötyjen yhdistäminen - Tietoa ja koulutusta - Kaikki koulutusasteet - Myös täydennyskoulutus - Tutkimustietoa ikääntymisen muuttuvista kulttuureista - Tutkimustietoa ikääntyvistä miehistä Sonja Iltanen-Tähkävuori

16 Kiitos! Kuva: Sirpa Hammar

Samankaltaiset tiedostot

Liitteet. Kohderyhmän ikä ja elämäntyyli. Liite I. Kyselylomake

Liitteet. Kohderyhmän ikä ja elämäntyyli. Liite I. Kyselylomake Liitteet Liite I. Kyselylomake Kohderyhmän ikä ja elämäntyyli 1. Onko yritys määritellyt kohderyhmän iän mallistolle, jota olet viimeksi suunnitellut tai jota suunnittelet parhaillaan? a. on, kohderyhmän