Maaseudun kehittämisohjelman tulokset, miten viestimme niistä tehokkaasti?

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Maaseudun kehittämisohjelman tulokset, miten viestimme niistä tehokkaasti?"

Niilo Kalevi Hiltunen
9 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Maaseudun kehittämisohjelman tulokset, miten viestimme niistä tehokkaasti? Verkostoasiamies, maaseutuverkostoyksikkö Sivu

2 Viestinnän tavoitteet Ohjelma tunnetaan ja varat hyödynnetään Yhteistyö maaseututoimijoiden kesken lisääntyy Hyvät ideat ja käytännöt leviävät, osaaminen lisääntyy Ohjelman aikaansaannokset tunnetaan, rahoituksen läpinäkyvyys ja mielikuva EU:sta paranee Mielikuva maaseudusta koko maan hyvinvoinnin lähteenä vahvistuu Sivu

3 Lähde: Hanke-DW Sivu RTM 10/2012

4 Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman alueellisen osion sidonnat ja maksut prosentteina ohjelman kehyksestä ( ) Lähde: Hanke-DW ja Hanke2007 Sivu RTM 10/2012

5 Manner-Suomen maaseutuohjelman alueellisen osion toteuma Toimenpide/linja Ohjelman kehys Sidottu Sidottu Maksettu Maksettu Maksettu EU EU % EU % kehyksestä % sidotusta 111 Ammatillista koulutusta ja tiedotusta koskevat toimet Maa- ja metsätaloustuotteiden arvon lisääminen Yhteistyö maatalouden ja elintarvikealan sekä metsätalouden Linja 1 yhteensä Taloudellisen toiminnan laajentaminen maatalouden ulkopuolelle Tuki yritysten perustamiseen ja kehittämiseen Matkailuelinkeinojen kehittäminen Elinkeinoelämän ja maaseutuväestön peruspalvelut Laajakaista Kylien kunnostus ja kehittäminen Maaseutuperinnön säilyttäminen ja edistäminen Koulutus ja tiedotus Linja 3 yhteensä Maa- ja metsätalouden kilpailukyky (linja 1) Maaseutualueiden elämänlaatu ja elinkeinoelämän monipuolistaminen (linja3) Alueiden ja valtioiden välinen yhteistyö Toimintaryhmien toimintaraha Linja 4 (Leader), yhteensä Kaikki yhteensä Lähteet: HankeDW, Hanke2007 Sivu RTM 10/2012

6 Sivu

7 Sivu

8 Vahvuudet Kokeneet ja motivoituneet tiedottajat Alueelliset tiedotushankkeet Innostunut työote ja uudet avaukset Viestintäverkosto: alueellisuus ja paikallisuus kiinnostaa valtakunnallista enemmän EU-tasosta puhumattakaan Aikaisemmista ohjelmakausista on kokemuksia ja hyviä käytäntöjä Verkkoviestintä: ja organisaatioiden omat sivut, viestintähankkeiden sivut Sivu

9 Heikkoudet Tunnettuus: Ohjelmalla ja maaseutuverkostolla edelleen tekemistä potentiaalisten kohderyhmien keskuudessa. Viestien vaikeaselkoisuus / ei räätälöity kohderyhmälle Verkoston sisäinen viestintä jäänyt alussa liian vähälle. Koordinointi ja synergioiden hyödyntäminen puolitiessä. Liian heikko kytkös viestinnän ja ohjelman johdon välillä Hyvien käytäntöjen ja ohjelman tulosten esittäminen: hankerekisterin ja seurantaindikaattoreiden kankeus. Viestintään ei ole resursoitu riittävästi Tiedottajien työnkuvien sirpaleisuus vähentää resurssia Erityisesti verkkoviestintä aliresursoitu Sivu

10 Heikkoudet/uhat Tieto ei välity alhaalta ylös (tai ylhäältä alas) Tietojärjestelmien kehittäminen erillään toisistaan, ei palvele tehokkaasti viestintää Hakijoiden ja toimijoiden kokemus byrokratiasta > jaksetaanko/uskalletaanko tukia hakea? Ohjelmavarojen käytön kyseenalaistaminen: Mitä on saatu aikaan verovaroin? Kansalaiset eivät koe hyötyvänsä ohjelmasta, EUkriittisyys Sivu

11 Mahdollisuudet Yhteistyön tiivistäminen alueiden kanssa Yhteistyön tiivistäminen muiden rahastojen kanssa Yhteistyön tiivistäminen maaseutuverkoston muiden tahojen kanssa Trendit: lähi-, koti-, maa-, käsillä tekeminen, ympäristö, biotalous ja vihreä kasvu... Viestintäverkosto: alueellisuus ja paikallisuus kiinnostaa valtakunnallista enemmän EU-tasosta puhumattakaan Sivu

12 Miten viestimme tehokkaasti tuloksista? Viestinnän tiiviimpi nivominen koko ohjelman toteutukseen - kaikki viestii! Mietitään ja nostetaan esiin vaikuttavuutta: mitä on saatu aikaiseksi ja mitä vaikutuksia sillä on? Kohderyhmien haltuunotto ja viestien räätälöinti Tehot irti alueellisesta viestinnästä, bottom up, vuorovaikutus Tehot irti valtakunnallisesta viestinnästä Yhteistyökumppaneiden mukaan saaminen Sivu

13 M a a s e u t u v e r k o s t o y k s i k k ö Manner-Suomen ja Ahvenanmaan maaseutuohjelmien mahdollisuuksien ja tulosten kertoja Maaseutuverkoston toiminnan koordinoija Tehtävänä:» kaikki neljä toimintalinjaa huomioituna» tiedottaa» kouluttaa» kerätä ja levittää hyviä käytäntöjä» edistää kansainvälistymistä Sivu

14 Toimijat Maaseutuverkosto Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman ja Ahvenanmaan maaseudun kehittämisohjelman toimijat Maa- ja metsätalous Ympäristö LFA Yritystoiminta Kylät Toimintaryhmätyö Paikallistaso Alueellinen Valtakunnallinen Kansainvälinen Sivu

15 Coordination committee (Virva Terho, Päivi Kujala) Leader subcommittee (Sihvola, Markkola) DG AGRI CP Expert group Thematic group: Territorial specificities and needs in RD programmes (Hilkka Vihinen) Thematic group: Agriculture and wider rural economy (Jyrki Niemi) Thematic group: Public goods and public intervention Thematic group: Delivery mechanisms of European Rural Development policy (Sirpa Karjalainen) European Evaluation Network Services: Secretariat of ENRD structures + thematic groups Support to transnational cooperation Coordination with national networks Analysis of monitoring indicators Promotion and representation Good practices database Communication tools : Information line EN RD Website Extranet facility Seminars / conferences Publications (e-newsletter, periodicals, best practices, thematic publications) Rural actors Rural actors Rural actors Rural actors Rural actors Sivu Managing authorities Managing authorities Managing authorities Managing authorities National Networks National Networks National Networks National Networks National Networks

16 Maaseutuverkosto käytännön apuna Maaseutu.fi, Aitta, enrd.eu Sosiaalinen media Teemavuodet Ohjelman visuaalinen ilme, PR-tuotteet Kasvokkainen näkyvyys alueilla esim. Landepakukiertue Parhaat Käytännöt -kisa ja -tietokanta Liitelehdet Kuvapankki Koulutukset Viestintäverkosto! Sivu

17 Parhaat käytännöt 2012 parhaat käytännöt -työryhmä valitsi finalistit kesäkuussa maaseutuverkoston ohjausryhmän valitsema tuomaristo on valinnut voittajat : Kilpailun voittajat julkistetaan Tampereella Musiikkiteatteri Palatsissa järjestettävässä Maaseutugaalassa Sivu

18 Maaseutuverkoston toimintasuunnitelma painopisteitä: - ohjelmakauden tulokset, mitä maaseudun kehittämisohjelmilla saatiin aikaan? - ohjelmakausien vaihdos - uuden ohjelmakauden hyvä liikkeelle lähtö: tiedotus ja koulutus toimintasuunnitelmaa voi vielä kommentoida Sivu

19 Ohjelmaviestinnän ohjenuorat "Hyvinvoiva maaseutu on kansallinen voimavara." Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman viestinnän visio : "Ohjelmakauden aikana Suomen maaseudun ja sen kehittämistyön myönteinen imago vahvistuu. Ohjelma ja sen tarjoamat tukimahdollisuudet tunnetaan hyvin, ja niitä hyödynnetään kattavasti eri puolilla maata." Sivu

20 Worst case scenario? Sivu

Samankaltaiset tiedostot

Suomen maaseutuverkosto. Päivi Kujala

Suomen maaseutuverkosto. Päivi Kujala Suomen maaseutuverkosto Sivu 1 19.4.2010 Maaseutuverkoston viitekehys Maaseutuverkostoa ja maaseutuverkostoyksikön toimintaa ohjaavat EU ja kansalliset säädökset Suomen maaseudun kehittämisstrategia Manner-Suomen