Liiketoimintaympäristön ennakointi biotalouden kohtalonkolmion kautta

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Liiketoimintaympäristön ennakointi biotalouden kohtalonkolmion kautta"

Hannele Toivonen
5 vuotta sitten
Katselukertoja:

foorumi 2018 Hiilineutraali kierto- ja biotalous

1 Liiketoimintaympäristön ennakointi biotalouden kohtalonkolmion kautta Pohjois-Karjalan kestävän kasvun foorumi 2018 Hiilineutraali kierto- ja biotalous kestävän kasvun ja öljyvapaan Pohjois-Karjalan tukena ma klo 12 16, Joensuun Tiedepuisto, Temple of Challenge Professori Teppo Hujala, Itä-Suomen yliopisto, Metsätieteiden osasto

2 Sisältö Liiketoimintaympäristön ennakoinnin haasteet Biotalouden kohtalonkolmio jäsentäjänä Esimerkkejä Pohjois-Karjalasta

Liiketoimintaympäristön ennakoinnin haasteet - yleisesti ja erityisesti kierto- ja biotaloudessa Moninäkökulmaisuus (politiikka, talous, teknologia, ympäristö, arvomaailma )

3 Liiketoimintaympäristön ennakoinnin haasteet - yleisesti ja erityisesti kierto- ja biotaloudessa Moninäkökulmaisuus (politiikka, talous, teknologia, ympäristö, arvomaailma ) Monimittakaavaisuus (globaali, EU, kansallinen, maakunnallinen) Kehityskulkujen kytkeytyneisyys ja systeemisyys Tulevaisuuden mahdollisten käännepisteiden ja pelinmuuttajien yleisyys

4 Kestävän kasvun tavoittelun ydinkysymys: Kuinka mahdollistaa liiketoiminnan asema markkinoilla ja kilpailukyky keskipitkällä aikavälillä?

5 Biotalouden kohtalonkolmio Kannattavuus Hiilineutraalius Elinkaartenhallinta Resurssitehokkuus Mahdollistava sääntely Vastuullisuus Kestävyys Luonnon monimuotoisuus Suljetut kierrot Luontosuhde Älykkäät kannustimet Yritykset Liiketoimintamallit Digitalisaatio Robotisaatio Tekoäly Hyväksyttävyys Valtasuhteet Poliittinen päätöksenteko Kuluttajat Kansalaiset Järjestöt

Liiketoimintaympäristön ennakointitiedon hankintaperiaatteita Historia- ja nykytiedon hankinta yksittäisistä kehityskuluista tietoisen avara mahdollisten tulevien kehityspolkujen luotaus

6 Liiketoimintaympäristön ennakointitiedon hankintaperiaatteita Historia- ja nykytiedon hankinta yksittäisistä kehityskuluista tietoisen avara mahdollisten tulevien kehityspolkujen luotaus asiantuntija-arvio (oma, lähipiirin tai ulkopuolinen) eri kehityskulkujen todenäköisyyksistä Näkemyksen hankinta megatrendeistä ja globaaleista ajureista järkeily, kuinka nämä ovat muuttamassa omaa toimintaympäristöä muutosten merkittävyyden arviointi oman liiketoiminnan kannalta Tutkimustiedon hankinta toimintaympäristön osallisilta (yritykset, asiakkaat, kuluttajat, politiikantekijät ) merkittävien tulevien muutostekijöiden aikainen sieppaus

Esimerkki: kuluttajien käyttäytyminen Jaakkola, J. (2018). Kuluttajien tietoisuus dieselin biokomponenteista ja näiden merkitys ostopäätöstä tehdessä. Kandidaatintutkielma, Itä-Suomen yliopisto.

7 Esimerkki: kuluttajien käyttäytyminen Jaakkola, J. (2018). Kuluttajien tietoisuus dieselin biokomponenteista ja näiden merkitys ostopäätöstä tehdessä. Kandidaatintutkielma, Itä-Suomen yliopisto. Selvitettiin joensuulaisten kuluttajien käsityksiä ja maksuhalukkuutta uusiutuvista raaka-aineista valmistetusta dieselistä Kysely yhteensä 45 dieselautoilijalle kolmen polttoaineen jakelijan huoltoasemalla (ABC, Neste Oil, St1) Vastaajista 31 % oli valmiita maksamaan enemmän nykyistä suuremman bio-osuuden sisältävästä dieselistä Lisämaksuhalukkuus täysin (100 %) uusiutuvasta dieselistä 12 snt/litra sen hetkiseen dieselin hintaan verrattuna Suurin osa vastaajista ei ollut halukkaita maksamaan lisähintaa täysin biopohjaisesta dieselistä

8 Kuluttajakäyttäytymisen tutkimustuloksesta kohti ennakointitietoa Seurantatiedon hankinta Hyväksyttävyys- ja kannattavuusmuutosten havaitseminen ja ennakoiminen Muutoksen nopeuteen ja suuntaan vaikuttaminen esim. viestinnällä Kulutuspäätökseen vaikuttavien tekijöiden analyysi Päätökseen vaikuttavien tekijöiden muutoksen ennakointi Kulutuksen muutoksen mallintaminen ja ennakoiva reagointi

Esimerkki: metsänomistajien piilevät näkökulmat metsäpalvelujen kehittämisen tukena Takala, T. (2016). Metsänomistajien metsädiskurssit. Metsätieteen Pro gradu -tutkielma, Itä-Suomen yliopisto.

9 Esimerkki: metsänomistajien piilevät näkökulmat metsäpalvelujen kehittämisen tukena Takala, T. (2016). Metsänomistajien metsädiskurssit. Metsätieteen Pro gradu -tutkielma, Itä-Suomen yliopisto. Takala, T., Hujala, T., Tanskanen, M. & Tikkanen, J. (2017). Forest owners' discourses of forests: Ideological origins of ownership objectives. Journal of Rural Studies 51: pohjoiskarjalaisen metsänomistajan haastattelut, laadullista tulkintaa ja määrällistä laskentaa yhdistävä analyysi haastattelupuheessa ilmenneistä näkemyksistä Erottuivat metsänhoitajan, talousajattelijan, talousorientoituneen etämetsänomistajan, aineettomien arvojen kannattajan ja velvollisuudentuntoisen pienmetsänomistajan lähestymistavat Tarvitaan enemmän tilaa tunnistaa erilaisia tapoja ymmärtää metsä, jotta voitaisiin tarjota nykyistä metsänomistajalähtöisempiä palveluja

Metsänomistajanäkökulmien tutkimustuloksesta kohti ennakointitietoa Nykyistä metsäpolitiikkaa ja metsäpalveluja peitellysti tai suoraan

jatkotutkimuksia yleisyydestä ja metsänomistajien itse ehdottamista tavoista parantaa tilannetta hyväksyttävämmäksi Vertaaminen

10 Metsänomistajanäkökulmien tutkimustuloksesta kohti ennakointitietoa Nykyistä metsäpolitiikkaa ja metsäpalveluja peitellysti tai suoraan kritisoivien viestien tarkempi analyysi Tulkittavissa heikoiksi signaaleiksi mahdollisesti tulevaisuudessa nousevasta ilmiöstä jatkotutkimuksia yleisyydestä ja metsänomistajien itse ehdottamista tavoista parantaa tilannetta hyväksyttävämmäksi Vertaaminen aikaisempaan tutkimustietoon ja mahdollisten uusien tai nousevien näkökulmien tunnistaminen Palvelumuotoilua tähän muutokseen liittyvien haasteiden taklaamiseksi

Esimerkki: yritysten kiinnostus uusiin liiketoimintamalleihin Kurttila, M., Ahtikoski, A., Hujala, T., Hänninen, H., Koivumäki, E., Kontkanen, E., Kumela, H., Laakkonen, A., Leppänen, J.

11 Esimerkki: yritysten kiinnostus uusiin liiketoimintamalleihin Kurttila, M., Ahtikoski, A., Hujala, T., Hänninen, H., Koivumäki, E., Kontkanen, E., Kumela, H., Laakkonen, A., Leppänen, J., Pykäläinen, J., Turtiainen, M., Uusivuori, J., Viitala, E-J Metsänvuokraus uusi metsäomaisuuden hoidon kokonaispalvelu: METSÄVUO-hankkeen loppuraportti. Luonnonvara- ja biotalouden tutkimus 23/2017, 67 s. Tutkittiin Pohjois-Karjalan seudulle (ja Päijät-Hämeeseen) suunnatulla yrityskyselyllä ja kehittäjätyöpajojen avulla yritysten kiinnostusta ja näkemyksiä alkaa tarjoamaan uudentyyppisiä palveluja Löytyi kiinnostusta ja jaettiin toimijoiden kesken käsityksiä toimintaympäristön kehitysnäkymistä sekä siitä mikä voisi olla kannattavaa, kestävää ja mikä hyväksyttävää; aineksia konkreettisille UEF // University of Eastern palvelun Finland ja sen markkinoinnin kokeiluille

Yhteenveto: kuinka ennakoida liiketoimintaympäristön kehittymistä Pohjois-Karjalassa - biotalouden kohtalonkolmiota hyödyntäen Historian ja nykytilan analyysi, tapahtuneiden muutosten

12 Yhteenveto: kuinka ennakoida liiketoimintaympäristön kehittymistä Pohjois-Karjalassa - biotalouden kohtalonkolmiota hyödyntäen Historian ja nykytilan analyysi, tapahtuneiden muutosten tunnistaminen Markkinatoimijoiden oman asiantuntemuksen hyödyntäminen Avara mahdollisten tulevaisuuden muutosten luotaaminen, erityisesti kestävyyden, hyväksyttävyyden ja kannattavuuden kehittyminen

13 Kiitos! uef.fi

Samankaltaiset tiedostot

Asiakkaan ääni kuuluu Lukessa - Luonnonvarakeskuksen asiakaskysely 2014

Asiakkaan ääni kuuluu Lukessa - Luonnonvarakeskuksen asiakaskysely 2014 Asmo Honkanen Sidosryhmäfoorumi, 10.6.2014 Asiakkuus ja palvelut -projekti Kyselyn toteutus Asiakkuus- ja palvelut projektiryhmä