Sauna - perinteestä vientituotteeksi Ari Ålander

Transkriptio

1 Sauna - perinteestä vientituotteeksi Ari Ålander

2 Sauna from Finland on suomalaisen saunan edistäjä, ennakoija ja edelläkävijä. Sauna from Finlandin eloisa, eri alojen eksperteistä koostuva verkosto luo saunasta uutta liiketoimintaa.

3 SUOMALAISEN SAUNAN KANSAINVÄLINEN IMAGOTUTKIMUS 1) paneelitiedonkeruu 2) kampanja/-verkostotiedonkeruu

4 Tutkimuksen toteutuksesta Toteutettiin kesä-elokuussa ) Paneelitiedonkeruulla (UK, Ranska, Saksa) 2) Sauna From Finlandin kampanjasivujen kautta / verkostotiedonkeruulla (ei maarajauksia, vastaajat edustavat yli 70 eri maata) Vastaajamäärä: -paneelilla 548 henkilöä (tavoite 300) - kampanja/verkostotiedonkeruulla 1563 henkilöä (tavoite 1000) Yhteensä 2111 vastaajaa Huomioitava tiedonkeruumenetelmistä: Paneelissa ei mainittu toimeksiantajaa eikä Suomea lähtökohtaisesti paneelin tulokset luotettavammat

5 Mielikuvat saunasta (yleisesti saunasta) Paneelivastaukset neutraali 25,5% (140) negatiivinen 5,1% (28) positiivinen 69,3% (380) 0% 20% 40% 60% Kampanjavastaukset positiivinen 94,5% (1472) neutraali 5,0% (78) negatiivinen 0,4% (7) 0% 20% 40% 60%

6 SPONTAANIT MIELIKUVAT SAUNASTA POSITIIVINEN MIELIKUVA: 1. Rentouttava / rentoutuminen (47,7%) 2. Puhdistautuminen / puhtaus (6,2 %) 3. Terveellinen / terveys (4,1%) 4. Virkistävä / virkistäytyminen (3,7%) 5. Hiki_hikoileminen / kuuma _kuumuus / lämpö (2,6-2,7%) 6. Hyvinvointi (2,5 %)

7 SPONTAANIT MIELIKUVAT SAUNASTA NEUTRAALI MIELIKUVA 1. Kuuma_kuumuus (20,6%) 2. Hiki_hikoileminen (18,6%) 3. Rentouttava_rentoutuminen (14,9 %)

8 SPONTAANIT MIELIKUVAT SAUNASTA Negatiivinen mielikuva 1. Kuuma-kuumuus (14,3%) 2. Lämpö (11,4%) 3. Alastomuus (8,6 %) 4. Tukahduttava (8,6%)

9 Mihin maahan yhdistäisitte saunan ensisijaisesti? Paneelivastaukset Turkki 6,2% (34) Venäjä 2,7% (15) Suomi 51,1% (280) Ruotsi 21,5% (118) jokin muu 3,3% (18) saunalla ei ole maaidentiteettiä 15,1% (83) 0% 20% 40% 60% Kampanjavastaukset Turkki 2,3% (36) Venäjä 1,3% (20) Suomi 83,2% (1293) Ruotsi 3,3% (52) jokin muu 3,0% (46) saunalla ei ole maaidentiteettiä 6,9% (107) 0% 20% 40% 60%

10 Kuinka vahvasti yhdistätte saunan Suomeen? 1 = en lainkaan 5 = erittäin vahvasti Paneelivastaukset 1 2,5% (13) 2 5,6% (29) 3 13,2% (68) ,4% (126) 5 54,3% (280) 0% 20% 40% 60% Kampanjavastaukset 1 0,8% (11) 2 1,7% (23) 3 5,6% (78) 4 17,5% (242) ,4% (1030) 0% 20% 40% 60%

11 Oletko käynyt Suomessa? kyllä 10,1% (52) en 89,9% (463) 0% 20% 40% 60% Paneelivastaukset kyllä 51,6% (667) en 48,4% (626) 0% 20% 40% 60% Kampanjavastaukset

12 Kävittekö matkallanne saunassa? kyllä 60,0% (30) en 40,0% (20) 0% 20% 40% 60% Paneelivastaukset kyllä 88,9% (585) en 11,1% (73) 0% 20% 40% 60% Kampanjavastaukset

13 Jos matkustaisitte Suomeen lomamatkalle haluaisitteko kokea aidon suomalaisen saunan? en 12,1% (61) kyllä 53,0% (267) kyllä mahdollisesti 34,9% (176) 0% 20% 40% 60% Paneelivastaukset kyllä 85,6% (1091) en 0,6% (8) kyllä mahdollisesti 13,8% (176) 0% 20% 40% 60% Kampanjavastaukset

14 Suomalaisen saunan kiinnostavuus 1 6,9% (34) 2 6,7% (33) 3 19,8% (98) 4 33,0% (163) 1=ei lainkaan kiinnostava 5= erittäin kiinnosta 5 33,6% (166) 0% 20% 40% 60% Paneelivastaukset 1 0,1% (1) 2 0,3% (4) 3 4,2% (53) 4 21,6% (272) 5 73,9% (932) 0% 20% 40% 60% Kampanjavastaukset

15 Oman saunan hankinnan kiinnostavuus 1 36,7% (186) 2 17,9% (91) 3 18,9% (96) 4 14,2% (72) 5 12,2% (62) 1=ei lainkaan kiinnostava 5= erittäin kiinnosta 0% 20% 40% 60% Paneelivastaukset 1 7,4% (95) 2 8,7% (112) 3 14,9% (192) 4 21,0% (270) 5 47,9% (616) 0% 20% 40% 60% Kampanjavastaukset

16 Unelmien sauna höyrysauna 23,3% (100) löylysauna (heitetään vettä kiukaalle) 41,9% (180) infrasauna (käytetään myös: "infrapunasauna") 5,3% (23) jokin muu sauna 1,2% (5) en osaa sanoa 28,4% (122) 0% 20% 40% 60% Paneelivastaukset höyrysauna 8,2% (102) löylysauna (heitetään vettä kiukaalle) 76,4% (953) infrasauna (käytetään myös: "infrapunasauna") 2,4% (30) jokin muu sauna 0,6% (8) en osaa sanoa 12,4% (155) I think steam room is Ok with me. Because my house is small. Steam room should be full of flower essence. (VIETNAM) I want to build a sauna in my back yard using natural materials and possibly a wood-fired stove. I would like to be able to invite friends and family to come take a sauna in the winter and sit and talk under the stars. (USA) Savusauna (Smoke sauna) would be the ultimate! I already have a sauna inside my house, but I'd be interested in an outdoor sauna. My dream sauna would have a fireplace room with a kitchen. Sauna itself would be for 4-6 people, not too modern looking. It would be by a lake and surrounded by birch trees (I live in a desert ; ) (USA) Built into my bathroom, just like in Finland. Hopefully I will live by a lake so there would have to be a door and a path out to the lake nearby. I like circle saunas, big enough for about 6 to 8 people. (AUSTRALIA) 0% 20% 40% 60% Kampanjavastaukset Made of stone and glass, not wood. A bit high-tech in design and should have room for four to six people. (TANSKA)

17 Yhteenveto Johtopäätökset A. Saunalla on erittäin positiivinen maine kansainvälisesti A. Sauna yhdistetään vahvasti Suomeen Suomalaisella saunalla on suuri hyödyntämätön kaupallinen potentiaali!

18 Ajan henki Kuluttajat ovat valmiita maksamaan hiljaisuudesta. Se on suurin syy siihen miksi länsimaissa jooga, meditaatio, japanilaiset teeseremoniat ja buddhalaisuus kasvattavat suosiotaan. Iso-Britanniassa kuntokeskuksiin on perustettu hiljaisia huoneita. Nykyihminen etsii paikkaa, jossa rentoutua ja olla hiljaisuudessa ilman, että siihen liittyy hengellisyyttä tai uskonnollisuutta. Hiljaisuudessa oleminen tarvitsee opastusta ja siihen tarvitaan virikkeitä

19 Mindfullness ja moniaistisuus

20 LOHAS-kuluttaja Uusi kuluttajasegmentti: LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). USA:n aikuisväestöstä jo 19 % (n. 41 miljoonaa) kuuluu LOHAS-kuluttajiin. Suomessa heitä on noin LOHAS-kuluttaja mm. ostaa luomu- ja lähiruokaa, käyttää vihreää sähköä, on kiinnostunut vaihtoehtoisista hoitomuodoista sekä kehon ja mielen hyvinvoinnista.

21 terveys

22 luonto terapeuttina

23 digivieroitus

24 Kokonaisvaltaisuus Hyvinvoinnin sietämätön vaikeus: kaikenikäisistä yhä useampi on kadottanut avaimet omaan hyvinvointiinsa. Alle 35-vuotiaiden ennenaikaisen eläköitymisen kustannukset kasvoivat viimeisen viiden vuoden aikana 40 %. Syinä olivat mielenterveyden häiriöt ja uupuminen. Hyvinvointimatkailijan päämotiivina on rentoutuminen.

25 Vaikka maailma on täynnä erilaisia trendejä tuotteen täytyy olla tekijänsä näköinen Yksi tärkeimmistä asioista on yrittäjän intohimo, koska se näkyy ja tuntuu. Tuote itsessään voi olla tosi yksinkertainen. Suomalainen on sauna-asiantuntija jo luonnostaan, joten luottakaa omaan tekemiseenne. Inspiraatiota kannattaa kuitenkin hakea. Mekin vientikelpoisuuskriteeristö toimii hyvänä checklistana. Asiantuntijoita kannattaa käyttää silloin kun kaipaa apua kulttuurieroihin, tarinallistamiseen tai itse palveluprosessin viimeistelyyn...

26

27

28 Sauna from Finland - tuotepuu

29

30 Reseptikirja Hyvinvointi-saunaspa Hiljaisuus Mystisyys Liikunta TYKY-toiminta Saunajooga Luxus Vuodenaikateema Kotisauna Aamusauna Kokous Sunnuntaisauna Perheet Lauantaisauna Kirkkosauna Viikon ainoa vapaapäivä-ryhmä Erityisryhmät Seminaari/kongressi Lapset, perhe Itsenäiset matkailijat Kv-opiskelijat Invalidit Seniorit Miesporukat Lasten allasbileet/synttärit Viihde/rock, laulu, runo, karaoke

31 EVÄSTYKSIÄ YRITTÄJILLE - Persoona peliin sillä ei ole olemassa kahta samanlaista saunaa - Tuotteistaminen sähäkästi ja nopeasti myyntiin. - Miettikää millä tavalla voitte ratkaista tavallisen matkailijan tavoittamisen ja palvelun > viikko-ohjelmatyyppisiä ratkaisuja useamman toimijan kanssa yhdessä. Volyymit todennäköisesti suurin haaste! - Kokemuskauppa.com - Älä pidä mitään itsestäänselvyytenä vaan kerro kaikki. - Älä ole liian tiukka alastomuuden tai saunomisen keston yms. suhteen. - Muista korostaa sitä asiaa missä olet erityisen hyvä (paikan ilme, tarina, ruoka ) - Ei tehdä tästä liian vaikeaa vaan rohkeasti eteenpäin jos siltä tuntuu sillä..

32 Siellä missä sauna- Siellä uutta bisnestä?