Modernit humanistit kohderyhmätutkimus 2012

Transkriptio

1 Modernit humanistit kohderyhmätutkimus 2012 Kristiina Hietasaari

2 Modernit humanistit tutkimus: kohderyhmän profiili ja segmentointi TNS Gallup Iso-Britannia, Saksa, Ranska, Hollanti, Italia ja Espanja Kaksi vaihetta: Semi-kvalitatiivinen online keskustelufoorumi (15 osallistujaa kolmesta maasta) Kvantitatiivinen panelitutkimus (n= 1000/ 6 maata) Ajoitus: Tammikuu Toukokuu

3 Otos Modernien humanistien asennemaailma Filtterikysymykset 1-5 asteikolla: Täysin samaa mieltä Täysin eri mieltä Yritän elää niin, että myös tulevilla sukupolvilla olisi mahdollisuus nauttia hyvistä elinolosuhteista Yksi elämäni suurimmista iloista on tuottaa hyvinvointia ja iloa muille ihmisille Olen kiinnostunut vieraista kulttuureista Haluan tavata ja tutustua uusiin ihmisiin eri maista Olen kiinnostunut uusista kulttuuri-ilmiöistä ja avoin uusille ajatuksille ja ideoille Elämän tärkeimpiin asioihin kuuluu oman kehon, mielen ja tunteiden tasapaino Pidän itsestäni huolta, jotta tuntisin oloni mahdollisimman terveeksi ja elinvoimaiseksi 3

4 Semi-kvalitatiivinen tutkimusjakso UK, Saksa ja Ranska 48 keskustelijaa Matkustanut ulkomaille viim. 3 vuoden aikana Joskus vähintään harkinnut matkustamista Pohjoismaihin lomamatkalle vuotiaita, joista 3 ryhmää: Young travellers y Family travellers, y Senior travellers, y

5 Tutkimuksen tavoitteet ja sisältö Matkustusmotiivit ja mieltymykset Matkakohteen valintakriteerit matkatyypeittäin Aikaisemmat matkakohteet Suomen/Ruotsin/Norjan kiinnostavuus ja matkan toteutumisen toden-näköisyys Mielikuvat Suomesta ja suomalaisista Suhtautuminen Suomen tuotetarjontaan Suomen eri aluiden vetovoimaisuus (neljä suuraluetta) Suomen matkailulliset ikonit eli USP:t 1. Modernin humanistin profiili: perusdemografiat ja minäkuva 1. Alasegmentit, niiden volyymi ja potentiaali 5

6 Matkan motiivit ja hyvän loman elementit

7 Millaisia matkailijoita modernit humanistit ovat?

8 Matkailun päämotiivit Halu päästä keskelle itselle erilaista kulttuuri tai luonnonympäristöä, jossa parhaimmillaan toteutuu kolme asiaa: 1.Pääsee konkreettisesti irti omasta arjesta 2.Pääsee aidosti oppimaan/ymmärtämään paikallisten ihmisten kautta jotain uutta vieraasta kulttuurista ja elämäntavasta 3.Saa toiseuden aidon kohtaamisen seurauksena kokea elämyksiä Rantalomilla ja selkeästi rajatuilla harrastematkoilla motiivit ovat toiset

9 Matkakohteen valintakriteerit

10 Matkakohteen valintakriteerit

11 Matkakohteen valintakriteerit

12 Matkakohteen valintakriteerit The 3 most important things are surely [the kind of] nature [that] I have never seen before, a challenging atmosphere, which will change and transform me, and [learning about the] lifestyle of the society. I would combine some days in a deep forest, spend some time inside the city, as close as possible with the normal people's life and maybe discover [new] activities.

13 Kvantitatiivinen panelitutkimus 13

14 Kvantitatiivinen panelitutkimus Mahdollisuus samalla matkalla osallistua haluamiini aktiviteetteihin 70% Mahdollisuus osallistua aktiviteetteihin 65% 60% 50% 49% 49% 47% 54% 40% 39% 30% 29% 20% 10% %

15 Matkan järjestelyt Tärkeää päästä itse käsin poimimaan ne asiat, joista mieluisa lomamatka koostuu Haluavat itse päättää, milloin mitäkin tekevät Mahdollisuus spontaaneihin muutoksiin matkalla olon aikana tärkeää Itse räätälöidyllä matkalla on helpompi päästä aidolla tavalla kosketuksiin paikallisen kulttuurin ja ihmisten kanssa Itsenäinen matkanjärjestely koetaan jo olennaiseksi osaksi matkakokemuksen kokonaisuutta I prefer a flexible arrangement organized by myself. This way I can ensure everything from flights/hotels/travel plans are exactly as I want and to the standard I require. I do very much want to do things my own way when on holiday and don t like being herded around in a pack, with no ability for individual likes, dislikes and requirements.

16 Suomi-kuva

17 Mielikuvat Suomesta, Ruotsista ja Norjasta romanttinen, villi luonto erämaat, vesistöt kansankulttuuri kaupunkikulttuuri design idyllliset kylät monipuolisuus helppous

18 Mielikuvat Suomesta

19 Mielikuvat Suomesta Mikä Suomessa on mielenkiintoista? Villi luonto (myös eläimet) Tyhjyys, tila, rauha/yksinäisyys Lappi Revontulet Korostunut eksotiikka, erilaisuus suhteessa omaan maahan, kulttuuriin ja luonnonympäristöön Mahdollisuus löytää jotain koskematonta ja sellaista, mitä muut eivät vielä ole löytäneet Being in this country might change your relation to time and space. It s a land which has not been explored much and I feel great in those places where no man has stepped before.

20 Kvantitatiivinen panelitutkimus 20

21 Kvantitatiivinen panelitutkimus Mielikuvat vierailukohteista 60% 50% 40% 30% 20% Paljon mielenkiintoisia vierailukohteita ja aktiviteetteja 40% 20% 37% 52% 33% 49% 35% 10% %

22 Suomen matkaa koskevat spontaanit odotukset

23 Suomen matkaa koskevat odotukset autetusti Kiinnostavimmat asiat TOP 3 1.Kaunis, puhdas luonto 2.Revontulet 3.Lappi Seuraavana: 4.Keskiyön aurinko 5.Suomen lukuisat järvet 6.Rauhallisuus

24 Kuvien vetovoimaisuus / Kesä 1. Kuva 2 selkeä suosikki kaikissa ryhmissä Vapaus Seikkailu Avaruus/tila Koskematon luonto 2. Kuva 7 Ruoka Yhdessäolo Miljöö 3. Kuva 9 Tunnelma Rauhallisuus, rentous Meri

25 Kuvien vetovoimaisuus / Talvi 1. Kuva 3 selkeä suosikki kaikissa ryhmissä Erikoisuus Taianomaisuus 2. Kuva 8 Suomalainen Tila/avaruus eksoottisuus 3. Kuva 9 Perheet ja seniorit Paikallisuus, autenttisuus Ihmisen ja luonnon välinen harmonia 4. Kuva 6 Perheet Seikkailu

26 Haasteet 1. Suomi-kuvan yksipuolisuus ja ohuus 2. Suomen näkymättömyys 3. Negatiiviset mielikuvat Kaukana Kallis Pitkät välimatkat (villi luonto + kulttuurielämykset) 4. Paradoksit Etäinen/kiinnostava kaukainen/unohtuva Autenttinen arki elämyksellisyys Elämykset, oppiminen helppous, kätevyys Uuden etsiminen olemassa olevan mielikuvan vahvistaminen

27