Stefan Möller toimitusjohtaja RadioMedia President of AER Association of European Radios Brussels, Belgium. 24-toukok-17

Transkriptio

1 1 Stefan Möller toimitusjohtaja RadioMedia President of AER Association of European Radios Brussels, Belgium

2 2 RadioMedia ry RadioMedia ry on kaupallisen radiotoimialan kattojärjestö Suomen Paikallisradioliitto Suomen Radioiden Liitto RAB Finland Oy alkaen RadioMedia ry Tehtävänä kaupallisen radiotoimialan edunvalvonta, tutkimus- ja tietopalvelut sekä markkinointi

3 3 Association Of European Radios AER Kaupallisen radiotoimialan edunvalvontajärjestö Bryssel, Belgia Ainoa organisaatio, joka edustaa vain radioita EU-instituutioille Brysselissä Jäseninä yli 4500 radioasemaa 28 EU-maassa + Sveitsi

4 4

5 5 Stefan Steffi Möller RadioMedia ry toimitusjohtaja AER Association Of European Radios President Radiotoimialan edustajana mm: MNK mainonnan neuvottelukunta, MEN Mainonnan Eettinen Neuvosto Liikenne- ja viestintäministeriön radioryhmä, Julkisen Sanan Neuvoston kannatusyhdistys, Viestintäviraston eri työryhmissä jne.

6 6

7 7 32 vuotta kaupallista radiotoimintaa

8 myönnettiin 18 paikallisradiolupaa

9 RadioMedian edustamat FM-radiot Suomessa 9 12 valtakunnallista 90 paikallista tai alueellista ohjelmistolupaa 34 jäsenyhtiötä

10 10

11 11 Tuplahattutemppu 2016 Tavoittavuus kasvanut kolme vuotta peräkkäin Mainosmyynti tehnyt uuden ennätyksen kolme vuotta peräkkäin

12 Miten radiolla menee? 12 Vuosi 2016 kaikkien aikojen ennätys Kasvua 2,9% ja ennätysliikevaihto 61,1 miljoonaa euroa. Osuus mainoskakusta vuonna 2016 oli 5,2% Vertailu: Ruotsi 2%, Norja 3,5% Tanska 3% Kumulatiivinen tilanne 2017 Osuus mediamainosmarkkinasta ensimmäisen kvartaalin jälkeen 6,5% Radio nousi kaksi pykälää - nyt neljänneksi suurin mainosmedia Q1 / 2017

13 Johtuu monesta asiasta13 Miksi radiolla menee hyvin?

14 Miksi menee hyvin? Radion käyttö/kuuntelu korkealla tasolla 14 Toimiva toimilupajärjestelmä monipuolinen tarjonta Toistaiseksi pisin toimilupakausi = uskallus investoida Ala kehittynyt ja ammattimaistunut -ottanut mm uudet teknologiat avosylin vastaan Luotettava valuutta tutkimus KRT (Finnpanel Oy) Hyvä yhteistyö toimialan sisällä ja YLEn kanssa

15 15 Radio on vahvasti kuluttajan arjessa joka hetki Kotona, autossa, työpaikalla, vapaa-aikana

16 16 Radio arjen pelastaja I Radio Radio on onnistunut luomaan henkilökohtaisen siteen juontajien ja kuulijoiden välille jokaisella on oma lempiasema. Radio koetaan henkilökohtaisena ja intiiminä tunnemediana radio on ystävä, jonka sanaan luotetaan.

17 17 Radio on kustannustehokas Radio on erittäin kustannustehokas. Kuuntelijat ovat tavoitettavissasi päivän parhaaseen aikaan useita kertoja päivässä.

18 Radio Suomessa 2016 Suomessa toimii yli 100 FM radiota (viidennes on kuultavissa koko valtakunnassa) Radiota kuuntelee päivittäin 75 % väestöstä Kaupallinen radio tavoittaa viikossa 76 % ja keskimääräisenä päivänä puolet väestöstä radiota kuuntelee viikoittain 94% väestöstä ja sitä kuunnellaan 3h/päivä (3h 1min) Kuunnelluin hetki on arkiaamuisin klo 8:00 ( suomalaista radion ääressä) Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n =

19 19 Radiomainonnan haasteet Asiakkaan perustyökalut ei ole itsestäänselvyys radiossa Ei ole äänilogoa tai audioidentiteettiä Ei ole rakenteita, brändikirjassa ei lue mitään äänen käytöstä Ei ymmärrystä miten ääni vaikuttaa ihmiseen

20 20 Äänibrändi Visuaalinen ilme ja logo ovat olennaisia asioita yritysten ja palveluiden markkinoinnissa. Niin on myös AUDIOvisuaalinen ilme.

21 21 Äänibrändi Sonic-logo Tunnettuja äänibrändejä nro 1 nro 2 nro 3

22 Miksi bassorytmi miellyttää?

23 23 Bassorytmi miellyttää, koska 9 kuukautta olemme eläneet bassorummun tahdissa, eli äidin sydämen rytmissä. = = I like

24 24 Miltä näyttää radion tulevaisuus?

25 25

26 26 Verkon merkitys kasvanut ja kasvaa

27 27 Suurin osa on FM-kuuntelua Noin 12% on mobiili- ja nettikuuntelua toistaiseksi

28 Radionkuuntelu eri laitteilla 28 20% viikoittain päivittäin 62% 8% 7% 2% 2% 3% Lähde: Finnpanel Oy, KRT lisäkyselyt marraskuu 2015, 9 + kaikki vastanneet n=1697 radio tietokone tabletti matkapuhelin

29 29 Sisältö ratkaisee Kuluttajia ei kiinnosta minkä teknologian avulla he kuuntelevat he keskittyvät sisältöön.

30 30 Sisältö ratkaisee Mediankulutus siirtyy uusille päätelaitteille ja kuluttajat odottavat, että palvelut ja sisällöt ovat käytettävissä kaikkialla ja kaikilla laiteilla, välittömästi ja helposti.

31 31 Maailma on Kuluttajavetoinen se ei ole radiolle yllätys

32 Content is fire, Social Media is gasoline JAY BAER 32

33 Mobiiliajan realiteetit 33

34 Suuressa osassa uusista älypuhelimista 34 ei löydy FM-vastaanotinta.

35 35 eikä autoradioissa ole toistaiseksi (kunnon) IP-vastaanottimia

36 36

37 37 Ei sitoudu vain yhteen teknologiaan DAB vs. DAB+ vs. FM vs. AM vs. Wlan vs. 4G vs. 5G Hybridiradio

38 38

39 39

40 40 When it comes to the future, there are three kinds of people: those who let it happen, those who make it happen, and those who wonder, what happened? John M. Richardsson

41 41 @AEReurope