Radio autossa -tutkimus

Transkriptio

1 Radio autossa -tutkimus

2 kasettisoitin 1968 ensimmäinen autoradio 1932 mp3-soitin 2002 fm-autoradio 1952 CD-soitin 1983 vakiovaruste Suomessa 1990-luvulla

3 Uuden auton ostajien ikä % yli 60 vuotta vuotta vuotta alle 40 vuotta

4 Tutkimuksen vastannet % Alle 40 vuotta vuotta vuotta 50 % Nainen 30 Mies 70 Kaikki vastaajat ovat maksimissaan 4 vuotta vanhan auton omistajia (vm ). Aineisto on painotettu vastaamaan uuden auton ostajien jakaumaa sukupuolen ja iän mukaan. Tutkimus toteutettiin huhtikuussa 2017 Radiosoitin Suomi Oy:n toimeksiannosta. Tutkimuksen toteuttaja oli Kantar TNS Oy.

5 n90% kuuntelee radiota autossa aina tai useimmiten eikä harkitsisi autoa, jossa ei olisi mahdollisuutta radion kuunteluun

6 Radiota kuunnellaan useimmiten autolla matkustaessa Tällä sivulla esitetään lisää tietoa vastaajakunnan radioon liittyvästä suhteesta. Kysymykset kysyttiin radiota vähintään harvemmin kuuntelevilta. Radiota kuunnellaan selvästi useimmin % Radion kuuntelutilanteet autolla matkustaessa! % Suhde radion kuunteluun Täysin tai jokseenkin samaa mieltä Radiota kuuntelevat, N=496 Radiota kuuntelevat, N=496 Kuuntelen USEIN Kuuntelen JOSKUS En kuuntele KOSKAAN Matkustaessa autolla Matkalla työhön/opiskelupaikkaan Tehdessä kotitöitä Ruokaa valmistaessa Voin tehdä muita asioita samalla kun kuuntelen radiota Radio on osa päivittäistä elämääni Radio tarjoaa mahdollisuuden rentoutumiseen Radio pitää minulle seuraa Radio auttaa piristämään mielialaani, kun tarvitsen mielialan kohotusta Radio on rentouttava osa elämää, joka pitää kuuntelijalle seuraa. Työskennellessä/opiskellessa Radio on kuin ystävä 42 Viedessä ja hakiessa lapsia kouluun Urheillessa/kuntoillessa Radion kuuntelu auttaa minua unohtamaan arjen huolet Radion kuuntelu tuntuu vanhanaikaiselta ja kuuntelukokemus kaipaa uudistamista 6 36 Vain hyvin harva pitää radion kuuntelua vanhanaikaisena

7 83% autossa kuunteluun käytetystä ajasta hallitsee radio 17% muu kuuntelu Hyvää matkaseuraa aina Kaveri pitkillä matkoilla Matka taittuu mukavammin Musiikki, uutiset, urheilu

8 Yli 80 prosenttia kokonaiskuunteluajasta autossa kuluu radion parissa Autossa käytetystä kokonaiskuunteluajasta mikä osuus kuluu radion ja mikä osuus kaikkeen muuhun kuunteluun Kaikki, N=501 % % Radion kuuntelu Muu kuuntelu Autossa käytetystä kokonaiskuunteluajasta yli 80 prosenttia kuluu radion parissa. Eniten muuta kuuntelua on alle 40-vuotiailla kohderyhmään kuuluvilla, joilla 30 prosenttia kuluu johonkin muuhun kuin radion kuunteluun (huomioitava, että myös tällä ryhmällä valtaosa ajasta kuluu radion kuuntelun parissa). SUKUPUOLI Naiset N=169 Miehet N=332 IKÄ Alle 40-vuotiaat, N= vuotiaat, N= vuotiaat, N=281 ASUINPAIKKA Suur-Helsinki, N=164 Muu yli as.kaupunki, Alle as.kaupunki, N=47 Maaseutu, N=73 ELÄMÄNVAIHE Taloudessa lapsia, N=406 Radion kuuntelu Muu kuuntelu

9 Autoradio merkitsee autoilijoille musiikkia, uutisia ja viihdettä Kirjoita 3 sanaa, jotka kuvaavat mitä autoradio merkitsee sinulle. Tyypillisiä vastauksissa esiintyneitä sanoja: Musiikki Uutiset, ajankohtaiset tiedot Ajankulu, ajanviete Viihde, viihtyminen, viihdyke Matkaseuraa, kaveri, mukavaa seuraa Rentouttava Tärkeä

10 n80% autoilijoista on nykyiseen autoradioon tyytyväinen (esim. näytön selkeys, kanavavalikoima jne.)

11 80% pitää radiota erittäin tai melko tärkeänä verrattuna muuhun kuuntelemiseen liittyvään teknologiaan autossa

12 n80% säilyttäisi autossa radion, jos saisi valita vain yhden viihde laitteen 8% valitsisi bluetooth yhteyden

13 Radio on ylivoimainen, jos saisi säilyttää auton viihdelaitteista tai teknologiasta vain yhden Jos saisi säilyttää vain yhden auton viihdelaitteista/-teknolgiasta, mikä se olisi Kaikki, N=501 % Radio 79 Bluetooth 8 MP3/USB 3 CD soitin Äänisisällön kuuntelu älypuhelimella Internet-yhteys audion suoratoistoon (streaming) Radio on ylivoimainen voittaja, jos auton viihdejärjestelmässä saisi säilyttää vain yhden luettelluista laitteista tai teknologioista. Kasettisoitin 0 Jokin muu 0 En osaa sanoa 2

14 Radion pitäisi olla aina ilmainen ja helppokäyttöinen autossa Missä määrin samaa tai eri mieltä autoradion kehitysideoiden kanssa Kaikki, N=501 % 5 = Täysin samaa mieltä = Täysin eri mieltä Radion pitäisi olla aina ilmainen ja helppokäyttöinen autossa. Voisi olla vaarallista / häiritsevää, jos joutuisi käymään läpi valikkoja kosketusnäytöllä löytääkseen radion Voisin hyvin kuunnella radiota sovelluksen avulla skrollaamalla kojelaudalla olevaa näyttöä. Haluaisin pystyä käyttämään radiota äänikomennoilla Olisin valmis maksamaan sovelluksesta, jolla voisin kuunnella radiota autossa Kuten muissakin autoradion tärkeyttä mittaavissa kysymyksissä, myös kehitysideoissa kärkeen nousee autoradion ilmaisuus (ja helppokäyttöisyys). Liian monimutkaisia valikoita ei haluta, joskin noin kolmannes olisi valmis kuuntelemaan radiota sovelluksen avulla skrollaamalla näyttöä. Maksuhalukkuutta sovellukselle, joka mahdollistaisi radion kuuntelun autossa, ei ole juurikaan.

15 Autotehtaiden tavoite? Tulevaisuuden kuluttaja? Teknologian kehitys?

16 Kiitos