RADIOVUOSITILAISUUS 2019

Transkriptio

1 RADIOVUOSITILAISUUS 2019 AVAUSPUHEENVUORO Radiopäällikkö Marja Keskitalo, Yleisradio Toimitusjohtaja Stefan Möller, RadioMedia RADIONKUUNTELU SUOMESSA VUONNA 2018 Toimitusjohtaja Lena Brun, Finnpanel PODCASTIT MONIPUOLISTAVAT SISÄLTÖÄ Vastaava tuottaja Anne Haaja, Yleisradio Sisältöjohtaja Johannes Saukko, Nelonen Media Head of Digital Business Sini Kervinen, Bauer Media RADIOMAINOSTAJAN PUHEENVUORO Markkinoinnin kehityspäällikkö Ari Tuuli, Veikkaus Keskustele radiovuodesta Twitterissä tunnuksella

2 RADION KUUNTELU SUOMESSA VUONNA 2018 Tennispalatsi Lena Brun

3 t:min Radiota kuunnellaan 2 tuntia 48 minuuttia päivittäin 3:07 3:03 3:01 2:59 3:01 2:56 2: Koko väestö, 9+ Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenvedot

4 (000) Radion ääressä yli miljoona kuuntelijaa arkisin 7:30 16:00 välillä Varttiyleisöt arkisin Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

5 Radion kuuntelupaikat 2018 Muu 5 % Alle 45 v. Yli 45 v. 1:22 min/pvä 3:47 min/pvä Muu 5 % Koti 23 % Auto 20 % Auto 39 % Työ 33 % Työ 12 % Koti 63 % Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

6 Millä välineillä kuuntelit radiota tutkimusviikon aikana? 77 % 88 % 33 % 11 % 18 % 8 % 5 % 4 % Radio Matkapuhelin Tietokone Tabletti Alle 45-v Yli 45-v Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

7 Puhelimen käyttö radion kuunteluun kasvaa Millä välineillä kuuntelit radiota tutkimusviikon aikana? 48 % v v. 45+ v /2015-2/ / / / /2016-2/ / / / /2017-2/ / / / 2018 Lähde: Kansallinen Radiotutkimus

8 Radio tavoittaa viikoittain 92 % väestöstä (9+) 2018 Radiota kuuntelee päivittäin 71 % väestöstä (9+) Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

9 Radiokanavien tavoittavuudet viikon aikana Kaikki 9+ -vuotiaat 33 % 32 % 24 % 23 % 16 % 15 % 12 % 11 % 10 % 9 % 8 % 8 % 8 % 7 % 7 % 6 % 6 % 5 % 4 % 2 % Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenvedot

10 Paikallisradioiden viikkotavoittavuuksia alueillaan Radio Pori 23 % Radio Pooki 17 % Radio Mikkeli 13 % Radio Voima 13 % Radio SUN 8 % Radio Ramona 7 % Radio Auran Aallot 6 % Radio Helsinki 6 % Lähde: Paikallisradioiden kuuluvuusalueraportit KRT-aineistoista kesäkuu-marraskuu 2018 ja joulukuu 2017 marraskuu 2018

11 Kaupallinen radio tavoittaa viikoittain 74 % Suomen väestöstä Viikkotavoittavuus 77 % 84 % v v 55+ v Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

12 SuomiRock 0,8 % Muut 13,3 % Yle Radio 1 9,0 % Radio Suomipop 7,5 % YleX 3,3 % Radion kuunteluosuudet kanavittain 2018 Radio Rock 4,8 % Radio Nova 9,7 % Radio Nostalgia 2,5 % Kaikki +9 v. Yle Radio Suomi 30,6 % Radio City 1,6 % Radio Aalto 1,7 % NRJ 1,2 % Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018 LOOP 1,0 % Kiss 1,2 % Iskelmä 3,5 % HitMix 1,3 % Helmiradio 1,2 % Yle Puhe 2,6 % Yle Vega 2,7 % Yle X3M 0,5 %

13 Radio Suomipop 19,1 % Radio Rock 13,7 % SuomiRock 1,8 % 25-54v: Kaupallisen radion kuunteluosuudet 2018 Radio Nova 20,8 % 25-54v Muut 14,4 % Helmiradio 2,5 % HitMix 3,7 % Radio Nostalgia 3,1 % Radio City 4,5 % Radio Aalto 4,0 % Kiss 2,7 % LOOP 1,9 % NRJ 2,6 % Iskelmä 5,3 % Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

14 Radion kuunteluosuudet yrityksittäin 2018 Alle 45 v. Yli 45 v. 1:22 min/pvä 3:47 min/pvä Muut 9 % Yle 23 % Nelonen 9 % Muut 13 % Nelonen 39 % Bauer 29 % Bauer 19 % Yle 59 % Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

15 9 24 -vuotiaat kuuntelevat päivittäin 1 t 7 min Profiloivimmat radiot LOOP: 44 % NRJ: 41 % Kiss: 35 % Tavoittavimmat radiot Radio Suomipop: Radio Nova: LOOP: Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018, laskettu radioiden viikkotavoittavuuksista

16 25 44 vuotiaat kuuntelevat päivittäin 2 t 8 min Profiloivimmat radiot HitMix: 52 % Radio Rock: 50 % Radio City: 44 % Tavoittavimmat radiot Radio Suomipop: Radio Nova: Radio Rock: Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018, laskettu radioiden viikkotavoittavuuksista

17 45+ -vuotiaat kuuntelevat päivittäin 3 t 47 min Profiloivimmat radiot Yle Radio: 1 84 % Yle Radio Suomi: 81 % Yle Vega: 73 % Tavoittavimmat radiot Yle Radio Suomi: Yle Radio 1: Radio Nova: Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018, laskettu radioiden viikkotavoittavuuksista

18 Radion ja muun audion kuuntelu vuosina Muu audio = muut musiikki-, radiotallenne- ja audiopalvelut t:min Muu audio 0:19 0:18 0:19 0:23 0:26 0:33 0:37 18 % Radio 3:07 3:03 3:01 2:59 3:01 2:56 2:48 82 % Kaikki +9 -vuotiaat Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenvedot , muun audion mittaus tarkentunut 2017

19 Kotimaisia radiopalveluita käyttää viikoittain yli miljoona suomalaista Kaikki 9+ -vuotiaat kuuntelijaa viikossa Kanavien nettisivut/ appit Lähde: Kansallinen Radiotutkimus: Palveluiden keskimääräiset käyttäjämäärät (palveluiden sisältöjä voidaan julkaista myös muilla alustoilla)

20 Ohjelmat tallenteina Määritelmä: Podcastit ja jälkikäteen kuunnellut radiosisällöt esim. seuraavista palveluista: Radiot.fi, Yle Areena, Supla, RadioPlay. Tavoittaa viikossa suomalaista, keskimääräisenä päivänä Tavoitettujen kuunteluaika keskimäärin 1:41/pvä Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, loka-joulukuu 2018

21 RADIO SUOMESSA VUONNA 2018 Kuunnelluin hetki on klo 08:00 arkiaamuisin jolloin radion ääressä on yhteensä 1,2 miljoonaa suomalaista Suomalaiset kuuntelevat radiota päivittäin keskimäärin 2 tuntia 48 minuuttia Kaupallinen radio tavoittaa viikossa 74 % väestöstä Radiota kuuntelee päivittäin 71 % väestöstä viikossa 92 % väestöstä Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018 Suomessa toimii yli 100 FM radiota Podcastit täydentävät radion kuuntelua Radiot.fi, Areena, Supla ja RadioPlay -radiopalveluilla lisää valinnanvaraa #TVvuosi2019 #TVvuosi2018

22 Lisää tietoa radion kuuntelusta osoitteessa

23 Kansallinen radiotutkimus lyhyesti Raportointi viikoittain, kuukausittain ja neljännesvuosittain. Kuuntelutiedot kerätään päiväkirjalla 7 vrk:n ajan, vuoden jokaisena päivänä vastaajaa vuosittain (20 % online) Otos poimitaan väestörekisteristä ja rekrytoidaan puhelimitse (2/3) sekä kirjeitse (1/3). Tilaajat Tekijä RadioMedia, Yleisradio sekä mediatoimistot Finnpanel

24 Tilaajien edustajat KRT-ohjausryhmässä 2018: Kati Alijoki, Nelonen Media (PJ) Marja Keskitalo, Yle Eija Moisala, Yle Outi Roivainen, Yle Riina Aho, RadioMedia Irmeli Ekholm, Bauer Media Arja Suominen, MTL Puheoikeudella lisäksi: Anne Haaja, Yle Erkka Jaakkola, Bauer Media Jussi Suvanto, Nelonen Media Ari Tuuli, ML

25 Kohderyhmä n N Kaikki (100 %) (100 %) Miehet (48 %) (49 %) Vuosittain vastaajaa kuuntelupäivää Naiset (52 %) (51 %) 9-14 v (8 %) (7 %) v (12 %) (13 %) v (13 %) (14 %) v (14 %) (14 %) v (14 %) (14 %) v (16 %) (15 %) 65+ v (24 %) (24 %) Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

26 Väestö n = Vuosiotoksen alueellinen jakauma Pääkaupunkiseutu (19 %) Etelä-Pohjanmaa (9 %) Varsinaissuomi (11 %) Länsi- ja Keski-Uusimaa (8 %) Pirkanmaa (7 %) Oulun lääni (6 %) Keski-Pohjanmaa (4 %) 887 Keski-Suomi (4 %) 907 Itä-Uusimaa (4 %) 796 Pohjois- ja Keski-Savo (4 %) 900 Satakunta (4 %) 800 Päijät-Häme (3 %) 584 Kymenlaakso (3 %) 541 Kanta-Häme (2 %) 512 Pohjois-Karjala (3 %) 534 Etelä-Savo (2 %) 486 Etelä-Karjala (2 %) 409 Lappi (2 %) 321 Kainuu (2 %) 360 Meri-Lappi (1 %) 185 Yhteensä (100 %) Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

27 Radion tavoittavuus Kaikki 9+ -vuotiaat % 100 % viikon aikana päivittäin Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto

28 Radion päivittäinen kuunteluaika Kaikki 9+ -vuotiaat t:min 3:50 3:45 3:43 3:39 3:25 3:27 3:26 3:19 3:10 3:21 3:28 3:37 3:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:08 3:07 3:03 3:01 2:59 3:01 2:56 2: Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto

29 t:min Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika :49 2:46 2:51 2:45 2:43 2:56 2:49 2:51 2:41 2:41 2:47 2:50 Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, kuukausiraportit 2018