VISIT CENTRAL FINLAND

Transkriptio

1

2 Central and Southern Lakeland Tours in Finland hanke jatkaa Stopover Keski-Suomi hankkeen kv matkailutyötä Stopover Keski-Suomi hanke alkoi Keski-Suomen Kauppakamarin Matkailuhallituksen toimesta (budjetti /vuosi) Jatkoa Kv markkinointikonttorin Venäjä-hankkeelle (budjetti /vuosi) Tavoiteet: 1. Vahvistaa, kehittää, myydä ja markkinoida Keski-Suomen matkailubrändiä kotimaassa ja ulkomailla 2. Tuoda palvelut matkailijoiden helposti saavutettavaksi 3. Tukea Keski-Suomen julistautumista saunamaakunnaksi 4. kehittää kansainvälisille ja kotimaisille asiakkaille saunatuotteita ja palveluita sekä 5. kehittää saunojen laatua yhteistyössä Sauna from Finlandin kanssa Seuraavissa dioissa esitellään Stopover hankkeen tulokset

3 Stopover hanke tulokset ja toimenpiteet 2016 Vuoden 2016 kohdemaat: saksankielinen Eurooppa, Ranska, Benelux Mukana 22 yritystä, sekä Jämsek ja Visit Jyväskylä Tuotteistaminen: n. 40 % lisäys kv tuotteissa Visit Finlandin (VF) MyStay portaaliin, VF:n palkitsemia tuotteita kunniamainintaa, verkostoitumispäivät kerran kuussa (tavoite: yhteistuotteet yrityksille, monipuolisuus) Verkkonäkyvyys: visitcentralfinland.com kävijää, saunaregion.com kävijää (englanti, suomi, venäjä), tuotepakettien myynnin ohjaus yrityksiin, FB eng 3900 seuraajaa, Instagram n seuraajaa Tapahtumat: 3 Saunamaakuntatapahtumaa (saunaolut, saunamaakuntaviikko ja joulusaunarauhanjulistus), joista mediaosumia n. 40 kpl + n. 80 sosiaalisen median juttua. Mukana 4 muussa tapahtumassa Saunamaakuntateemalla Media, PR ja myynti: 2 bloggarivierailua, 3 matkanjärjestejä/incoming vierailua Keski-Suomeen, 3 PR tapahtumaa, 2 materiaalitoimitusta ulkomaisille matkanjärjestäjille, 5 myyntimatkaa/5 maata/ 10 kaupunkia/282 matkanjärjestäjäkontaktia (kohdemaat: Saksa, Ranska, Itävalta, Hollanti, Belgia) Jakelu: Myynnin ohjaus suoraan yrityksiin, Yhteistyö incomingtoimistojen Visit Lahden, MatkaTöysän ja Arctic Travel Boutiquen kanssa aloitettu (alueellisten kokonaisuuksien paketointi, VISIT kiertomatkat) CENTRAL FINLAND

4 Stopover hanke tulokset ja toimenpiteet 2017 Vuoden 2017 kohdemaat: saksankielinen Eurooppa, Hollanti, Ranska, Japani, Kiina Mukana 24 yritystä, sekä Jämsek, Visit Jyväskylä ja Visit Keuruu Tuotteistaminen: verkostoitumispäivät jatkuu, Slow Finland kampanja (hyvinvointituotteiden markkinointi Saksassa, saunatuotteet), koulutus Saksan markkinoista ja tuotteistuksesta 6.4., koulutus Kiinan markkinoista ja tapakulttuurista 18.5., erityisesti hyvinvointituotteiden kehittäminen yhdessä yritysten kanssa. MyStay portaalissa 67 tuotetta Keski-Suomesta Verkkonäkyvyys: visitcentralfinland.com ( kävijää, uusia 75 %, Suurimmat kävijämaat: Ranska, Hollanti, Saksa) ja saunaregion.com ( kävijää, uusia 71,4 %, Suurimmat kävijämaat: Suomi, Ranska, Saksa)sivujen ylläpito ja kehittäminen. FB eng 3900 seuraajaa, Instagram n seuraajaa Tapahtumat: Matka 2017 (Saunamaakuntaviikon julkistus), Saunamaakuntaviikko, Joulusaunarauhan julistus, Santtu saunatonttu yhteistyö kuvittaja Pia-Maria Pohton kanssa. Media, PR ja myynti: 2 bloggari-, 5 mediamatkaa, 7 matkanjärjestäjä matkaa, 4 myyntimatkaa (Amsterdam, Tokio, Singapore, SR Sveitsi). Matkanjärjestäjä sopimuksia keväällä 2017 yli 10 (aktiivisimmilla yrityksillä), kontakteja 370. Jakelu: Myynnin ohjaus suoraan yrityksiin, Yhteistyö incoming-toimistojen Visit Lahden, MatkaTöysän (aloittelee myyntiä, Visit Jyväskylän rallipaketti) ja Arctic Travel Boutiquen kanssa aloitettu (ITB Asia, Varjola, Jyväskylä), Yhteistyö Tumlaren kanssa Japani-myynti

5 Media, PR ja Myynti 2017 NBE kansainvälistä bloggaria Keski-Suomessa 22.4.Venäläisten mj FAM, TRE-Lahti-KS/1pv Keski-Suomessa Anna emännöi Cumulus, Houseboat, Varjola, Peurunka, Jyväskylä Nordic Magazine, hollantilainen matkailulehti Keski-Suomessa yhteistyössä Visit Jyväskylän kanssa Vesilinna, Peurunka, Hirvikartano, HimosLomat, Revontuli, Aalto, Toivola, Houseboat, Varjola ARD German Television/NDR, BBC, Arte kuvausmatka Keski-Suomessa, yhteistyössä VVV-hankkeen kanssa Miyuki Jokiranta /Earshot Producer australialainen toimittaja tekee jutun Lakomäen Metsäkartanon Savusaunaa ja loitsuja saunamaakuntaviikkotapathumasta. Yhteistyössä Sauna from Finlandin kanssa toteutettu Metos Oy/Japanin Koordinaatio Ayana Saunamaakuntaviikon haastattelut 5.7. Japanilaisten mj FAM, Mikkeli, K-S, Mänttä-Vilppula, TRE, Riihimäki yhteistyössä Visit Finlandin kanssa Alvar Aalto, Pöllöwaari, Houseboat, Petäjävesi, Keuruu ja Vanha Pappila bloggarimatka Nordicfamily.de Paris North Cape Photo Trophy Jyväskylässä Pariisista Nord Kappiin ja takaisin kuvausmatka , Kuvat isosti esillä Jyväskylässä (+ Valon kaupunki tapahtumassa) ja Hkissä Espalla Mukana 70 kuvaajaa, 28 tiimiä Kuvaavat 10 teemaa Jyväskylän alueella, 10 kuvaa/tiimi eli noin 300 kuvaa Yhteistyössä Jyväskylän kaupungin, Visit Jyväskylän, VVV-hankkeen kanssa Lion Travel FAM (1 hlö) Teimme Visit Jyväskylän ja Visit Lahden kanssa yhteistyössä ohjelmaehdotuksen Taiwanilaiselle mediaryhmälle. Bon Voyage -lehti toimii yhteistyössä matkanjärjestäjä Lion Travel Groupin kanssa ja nyt tulee vain matkanjärjestäjä Paviljonki, Harmooni, Houseboat, Säynätsalo, Figaro, Toivola, Himos Personal Touch Travel Amsterdam FAM, Josette Frankin + kollega (Golf paketti Päijänteen ympäri) yhteistyössä Lahti Regionin kanssa 9.9. Buro Scanbrit Hollanti/ Varjola Himos yhteistyössä HimosLomien kanssa Tumlare FAM Helsingin toimistolta (erityisesti Aalto ja Jkylän hotellit kiinnostavat) Lahti- Keski-Suomi-Jyväskylä mediamatka Visit Finlandin ja Visit Jyväskylän kumppanisopimuksen kautta Lakeland FAM (2pv Keski-Suomessa), saksalaisia (ranskal. + UK) Lahti-JKL-TRE, Visit Finland FAM trip, jossa esitellään alueita ja pidetään workshop Treella yhtenä päivänä, HimosLomat, Petäjävesi, Aalto-museo, Peurunka, Varjola, Revontuli Visit Jyväskylän ja Visit Finlandin kumppanisopimuksen kautta

6 Miten mukaan 2018 VCF hankkeeseen? Matkailualueet/kunnat Hankkeen yhtenä tärkeänä tavoitteena on luoda Keski-Suomeen pitkäkestoinen kv matkailu työ Kunnat kehittämässä kansainvälistä matkailua yhteistyössä alueen yritysten kanssa Tukemassa myös Päijänteen ja Keski-Suomen muiden järvialueiden näkyvyyttä Lakeland-nimen alla Mahdollistavat kuntien näkyvyyden kansainvälisesti Oma matkailualue näkyvyys sivustolla, suora linkitys Maksut Vuosimaksu matkailualueet isot matkailualueet/kunnat/matkailuvaikuttajat Vähintään 20 matkailuyritystä, joista vähintään 1 yritys työllistää yli 100 henkilöä (Jyväskylä, Jämsä, Jamk) Alueen esille tuominen some-markkinoinnissa väh. 2 kertaa viikossa (linkitys kunnan sivuille) keskisuuret matkailualueet/kunnat Vähintään 10 matkailuyritystä, joista vähintään 1 yritys työllistää yli 10 henkilöä (Witas, Äänekoski) Alueen esille tuominen some-markkinoinnissa väh. 1 kertaa viikossa (linkitys kunnan sivuille) pienet matkailualueet/kunnat Vähintään 2 matkailuyritystä (Keuruu, Kannonkoski, Konnevesi, Joutsa) Ne kunnat, jotka ovat Visit Jyväskylän toiminnassa (Hankasalmi, Toivakka, Uurainen, Petäjävesi, Laukaa, Muurame) Alueen esille tuominen some-markkinoinnissa väh. 1 kerran kuussa (linkitys kunnan sivuille) Hankkeen johtoryhmänä toimii Keski-Suomen kauppakamarin matkailuhallitus ja työryhmänä toimii hankkeessa mukana olevien yritysten markkinointihenkilöistä koostuva markkinointiryhmä. Saunatyöryhmä kehittää saunatuotteistusta ja tapahtumia

7 Miten mukaan 2018 VCF hankkeeseen? Yritykset Hankkeeseen pääsee mukaan kaikki Keski-Suomen matkailuyritykset Joilla on vähintään englanninkieliset sivut Täyttää tai vähintäänkin kehittää toimintaan Visit Finlandin kansainvälistymiskriteerien mukaisesti Maksut Vuosimaksu 5000 yritykset Suuret toimijat, mukana kaikissa myynti- ja markkinointitoimenpiteissä HimosLomat, Peurunka Internet-sivut (tuotepaketit väh. 4 kpl), Some-markkinointi/väh. 2 kertaa viikossa, FAM ja Media-trip kohteena, tuotepaketit esillä matkanjärjestäjä manuaalissa (myyntimatkat) takaa paikan hankkeen markkinointiryhmässä sekä säännöllisen raportoinnin tuloksista Vuosimaksu 2500 yritykset Keskisuuret toimijat ja hotelliketjut, mukana kaikissa myynti- ja markkinointitoimenpiteissä Revontuli, Varjola, Houseboat, Yöpuuyhtiö, Summassaari, Rhea Shipping, Sokos hotellit, Restel hotellit Internet-sivut (tuotepaketit väh. 2 kpl), Some-markkinointi/väh. kerran 2 vkossa, FAM ja Media-trip kohteena, tuotepaketit esillä matkanjärjestäjä manuaalissa (myyntimatkat) takaa paikan hankkeen markkinointiryhmässä sekä säännöllisen raportoinnin tuloksista Vuosimaksu 500 Yritys saa kuvan, kuvauksen ja yhteystiedot linkkeineen visitcentralfinland.com ja saunaregion.com sivustoille, sekä kuvauksen mj myyntimateriaaliin Saa hankeraportit ja matkanjärjestäjä yhteystiedot

8 Hankehakemus Vuosi 2018 jatketaan kv matkailumarkkinointi ja myyntitoimenpiteitä 2 vuotta ei riitä kansainvälisessä toiminnassa tarvitaan pitkäjänteistä suhde- ja myyntityötä Kohdemaat: saksankielinen Eurooppa, Hollanti, Ranska, UK, Italia, Venäjä, Japani, Kiina) Lähtökohtana Visit Finland strategia: isommat aluekokonaisuudet, isompi yhteistyökuvio ja näkyvyys Päijänteen alueen yhteistyö Visit Lahden kanssa -> yhteinen hankepohja aloitellaan yhteistyötä myös Tampereen kanssa Hyödyt: Enemmän media- ja matkanjärjestäjämatkoja alueelle, Pienemmät kustannukset/alue, Erityisesti saksankielinen Eurooppa & Aasia haluaa kiertomatkoja Visit Central Finland: Central and Southern Lakeland Tours in Finland Lakeland on muutakin kuin Saimaa Tähtää erityisesti myytäviin tuotteisiin alueella

9 Hankkeen laadulliset tavoitteet Pääajatuksena rakentaa ja lanseerata Central and Southern Lakeland Tours in Finland kiertomatkatuotteet kohdemarkkinoille Tuotekehitystä jatketaan Keski-Suomen alueella yhdessä Visit Jyväskylän kanssa Luoda alueelle vahva imago viestinnällisin keinoin Hyvinvointi: Slow Lakeland/Keski-Suomi saunamaakunta Ulkoilu: Lakeland & Outdoors Kulttuuri: Lakeland & Local Culture Hungry for Lakeland Luoda yrittäjätasolla toimiva yhteistyöverkosto maakuntien välille Isommat veturiyritykset verkostoituvat pienempien kanssa Tulevaisuuden rahoitusmalli kv matkailulle Keski-Suomessa Kuntien ja yritysten panostus kv matkailuun sekä olemassa olevien matkailuorganisaatioiden yhteistyö Vahvistaa nykyistä yritystoimintaa ja kehittää myös uutta järviluontoon suuntautunutta yritystoimintaa Kv matkailukoulutus: sopimukset, varaus- ja peruutusehdot, hinnoittelu, alihankinta Koulutus yhteistyössä Visit Jyväskylän, Visit Finlandin, Lahti Regionin ja JAMK:n kanssa Tasoittaa sesonkivaihteluita Painotus lumettoman ajan tuotteissa Hyödyntää uutta teknologiaa ja uusia viestinnällisiä keinoja Digitaalisuus, gds/ota-kanavat Digitaaliset kampanjat yhteistyössä Visit Jyväskylän kanssa

10 Hankkeen määrälliset tavoitteet Kv yöpymisvuorokausien kasvattaminen 10 % hankekaudella Keski-Suomi vuonna 2016 yht kv yöpymisvuorokautta (kasvua 5,3% vuodesta 2015) Tammi-helmikuu 2017 kasvua 15,8 % Keski-Suomen Matkailuhallituksen tavoite Kv asiakkaiden kaksinkertaistaminen lähtötilanteesta yöpymistä Kasvun pitäisi olla yöpymistä/vuosi Kasvu vuonna 2016 oli yöpymistä (5,3%) vrt eli 26 % jäljessä tavoitteesta Tammi-huhtikuu 2017 ulkomaisten yöpymiset +25,3% vrt (Tilastokeskus) 20 uutta Central and Southern Lakeland Tours in Finland tuotetta Tuotteistusta tehdään yhteistyössä Visit Jyväskylän ja Jamk:n hankkeiden kanssa 8 matkanjärjestäjävierailua Vuonna 2017 yht. 7 matkanjärjestäjävierailua Yhteistyössä Visit Jyväskylän, Lahti Regionin ja Visit Finlandin kanssa 10 mediavierailua Vuonna 2017 yht. 5 mediamatkaa ja 2 bloggarimatkaa Yhteistyössä Visit Jyväskylän, Lahti Regionin ja Visit Finlandin kanssa

11 Hankkeen toimenpiteet Tuotekehitystyö (yhteistyössä Visit Finlandin, Lahti Regionin, Visit Jyväskylän ja JAMK:n kanssa) 1-2 workshoppia Visit Finlandin ja matkanjärjestäjien kanssa Uusien tuotteiden ja tuotepakettien kokoaminen Tuotemanuaali matkanjärjestäjille (sähköinen ja painettu) Markkinointi workshopit, messut, digitaalinen markkinointi, uudet innovatiiviset toimet Markkinointikampanjat Visit Jyväskylän ja JAMK:n kautta Myynti Workshopit ja messut FAM trips Matkanjärjestäjille räätälöityjä tutustumismatkoja Yhteistyössä alueen toimijoiden kanssa Imagon lanseeraus, mediamatkat ja viestintästrategia Yhteinen myyntiportaali visitpaijanne tai Central Lakeland tms. Rahoitus- ja toimintamallin luominen kv matkailulle Keski-Suomeen Yhteistyö ja rahoitus

12 Hankkeen alustava budjetti Visit Central Finland: Central and Southern Lakeland Tours in Finland - hankkeen kustannus- ja rahoitussuunnitelma HENKILÖSTÖKULUT 1 X projektipäällikkö 100 % x projektiassistentti 50 % OSTOPALVELUT/ULKOPUOLISET PALVELUT (toimenpiteiden toteutus yhteistyössä Päijät-Hämeen kansainvälinen tuotekehitys- ja markkinointihanke kanssa) Asiantuntijapalvelut tuotekehitystyöpajoihin Matkanjärjestäjä- ja lehdistötyöskentely (Tutustumismatkat alueelle, tuotekehitys) Workshopit ja messut Imagon rakentaminen Central and Southern Lakeland Tours in Finland -portaali Käännöstyöt Central and Southern Lakeland Tours in Finland -manuaali kehitystyö Saunamaakunta -tapahtumat FLAT RATE 24 % YHTEENSÄ JULKINEN RAHOITUS Keski-Suomen liitto 50 % Kunnat ja kuntatoimijat 22% YKSITYINEN RAHOITUS 28% Varataan mahdollisuus lisärahoitukseen

13 Päivi Heikkala Projektipäällikkö, Stopover Keski-Suomi hanke ,