Alvar Aalto -kaupunkien verkosto ja matkailuyhteistyö

Transkriptio

1 Alvar Aalto -kaupunkien verkosto ja matkailuyhteistyö Matkailun ideariihi Kulttuuriympäristöt matkailun voimavarana Susanne Sarvilinna, Visit Jyväskylä/ Jyväskylän kaupunki Säynätsalon kunnantalo, Kuva: Keijo Penttinen Jyväskylä, Laukaa, Muurame, Uurainen, Hankasalmi, Petäjävesi, Toivakka

2 Aalto-kaupunkien verkosto Perustettiin Jyväskylässä Alvar Aallon syntymäpäivänä Aalto-kaupunkien verkostoon kuuluu 16 kaupunkia: Alajärvi, Espoo, Eura, Helsinki, Jyväskylä, Kotka, Kouvola, Paimio, Pori, Rovaniemi, Seinäjoki, Turku, Varkaus jne. Toimijaverkostoa hallinnoi Alvar Aalto säätiö Avoin kaikille kaupungeille, joissa on yksi tai useampi Alvar Aallon suunnittelema, merkittäväksi luokiteltu, toteutunut rakennus Kaikkiaan kaupunkeja on n. 40 ympäri maailmaa Laajentuminen ulkomaille aloitetaan 2018: Potentiaalisia Aalto-kaupunkeja ovat Aalborg (Tanska), Avesta ja Uppsala (Ruotsi), Bazochessur-Guyonne (Ranska), Beirut (Libabon), Berliini, Bremen, Essen ja Wolfsburg (Saksa), Cambridge ja St. Benedict (USA), Luzern (Sveitsi), Reykjavik (Islanti), Riola di Vergato ja Venetsia (Italia), Tartto (Viro) sekä Viipuri (Venäjä). #aaltokaupungit #aaltocities

3 Vuosittaiset tapaamiset kaupunginjohtajien kesken Pienempiä työryhmiä: Viestintä, markkinointi, matkailu Näyttelyt, tapahtumat, seminaarit Opetus ja koulutus Rakennusperintö (suojelu ja kaavoitus) Tiedonkulku, brändin rakennus, yhteistyö Aalto- tietoisuuden lisääminen erilaisille kohderyhmille: matkailijat, koululaiset, media jne.

4 Valtakunnallinen Aalto-matkailureitti Visitalvaraalto.fi Valtakunnallinen Alvar Aalto-matkailureitin verkkosivu Osa Alvar Aalto-säätiön omistaman brändin tuoteperhettä Palvelee ostavaa matkailijaa ja ryhmiä Esittelee reitin kohteet Ostettavien kiertomatkojen markkinointisivu Jokainen matka esitellään ja asiakas ohjataan myyjän palveluun Suunnitellaan yhdessä, säätiön tiimi huolehtii tuotannon Oma tekninen alusta Rahoitus OKM hanke ja Aalto-kaupungit Lanseeraus keväällä 2018 Noormarkku-Kauttua työpaja, kuva: Susanne Sarvilinna

5 luodaan erilaisia Aalto-kiertomatkoja Suomen sisälle pyrkimyksenä sitoa Aallon arkkitehtuuria erilaisiin teemoihin: luontoon/vesistöön hyvinvointiin/saunaan Paikalliskulttuuriin ruokaan arkkitehtuurisiin alateemoihin kuten klassismiin tai punatiilikauteen. Samalla pyrkimyksenä huomioida erilaisia matkailevia kohderyhmiä (ryhmät, yksittäismatkailijat, aalto-fanit, kulttuurimatkailijat, lapsiperheet sekä liikunnasta ja hyvinvoinnista kiinnostuneet matkailijat).

6 JYVÄSKYLÄ Alvar Aallon pääkaupunki Arkkitehti Alvar Aalto aloitti menestyksekkään uransa Jyväskylässä. Kaupungissa sijaitsee tuotantoa aivan hänen uransa ensitöistä loppuvaiheen aikaansaannoksiin asti. Jyväskylässä on eniten Aallon suunnittelemia merkittäviä rakennuskokonaisuuksia maailmassa. Kaikkiaan 28 kohdetta, mm. Alvar Aalto-museo, Muuratsalon koetalo, Työväentalo, Muuramen kirkko ja Säynätsalon kunnantalo, jota pidetään yhtenä Aallon merkittävimmistä töistä maailmassa. Photo: Visit Jyväskylä/ Mikko Laitinen

7 Jyväskylä oli Alvar Aallon lapsuus ja nuoruus, koti- ja koulukaupunki 1900-luvun alussa, hän perusti toimistonsa ja perheensä kaupunkiin 1920-luvulla. Lisäksi hän vietti kesänsä Jyväskylässä 1950-luvulta 1970-luvulle. Maailman suurin Alvar Aalto -kokoelma ja ainutlaatuinen piirustusarkisto sijaitsee Jyväskylässä. Alvar Aalto Symposiumin perinne jatkuu Jyväskylässä. Yhteensä kerrosalaneliömetriä Jyväskylään rakennettua Aalto-arkkitehtuuria.

8 Matkailullinen kehittäminen Pysyvä vetovoimatekijä, joka kiinnostaa erityisesti kansainvälisiä matkailijoita. Asiantuntijoiden ilmiöstä kaikkien ulottuvilla olevaksi, helposti lähestyttäväksi elämykseksi. Photo: Leena Rossi

9 OPASTETUT KÄVELYKIERROKSET: Aalto andante Aalto forte OPASTETUT BUSSIKIERROKSET Aalto bravo Spirito Aalto AALTO-RISTEILY JA OPASTUS Aalto e la natura Photo above: Muuratsalo Experimental House, Leena Rossi Photo under: Visit Jyväskylä/ Tero Takalo-Eskola

10 Teemakierrokset: yksittäisille omatoimimatkailijoille suunnatut (mobiilisovelluksella toimivat), esimerkkinä Aalto pyöräillen Alueelliset yritysyhteistyöt ja matkailutuotteet Aaltoon liittyen: 1) risteily Aallon arkkitehtuuriin (Aalto e la natura) 2) Houseboatin Aalto-tuote (majoittuminen asuntoveneessä keskellä järviluontoa ja teemareitit Aallon arkkitehtuuriin) 3) Harmoonin ruokatuote Alvar Aallon pääkaupungissa Kuva: HouseBoat, Bellamer Oy

11 Muita ulostuloja Visitjyvaskyla.fi/alvaraalto uudistus ja sisällön laajentaminen (suomi-englanti) Aaltoaiheiset Jyväskylä -videot 2 kpl (loppuvuosi 2017-alkuvuosi 2018) Mittava Jyväskylän Aalto-kohteiden matkailullinen kuvaus kesällä 2017 Kohdennetut Aalto-aiheiset sosiaalisen median kampanjat kotimaassa ja saksan markkinoille suunnatussa kampanjassa. Alvar Aalto nostaminen kv-vierailujen ohjelmaan (matkanjärjestäjä-, media- ja bloggarivierailut) uusi Aalto Open House -tapahtuma tekeillä (lisäksi kv-mediavierailu Aalto Symposiumin ja Aalto Open Housen ympärille). AR-teknologian (Augmented reality) eli lisätyn todellisuuden keinoin uutta matkailullista Aalto -sisältöä. Esim. Harjun sauna näkyväksi älypuhelimella.

12 Poikkitoimialallinen yhteistyö nykytaideorganisaatio Framen kanssa markkinointiyhteistyö Venetsian taidebiennaalissa Jatkoa tulossa Arkkitehtuurin tiedotuskeskuksen kanssa Venetsian arkkitehtuuribiennaaliiin Mukana Culture Finlandin/Visit Finlandin arkkitehtuuri- ja design-matkailuohjelmassa 2018: markkina-alueet Italia ja Ranska Verkostotasolla: 1) paikallisen verkoston jatkuva rakentaminen ja laajentaminen 2) Aalto-kaupunkien välisen yhteistyön lisääntyminen, 3) yhteistyö/yhteismatkailupaketit myös muiden matkailualueiden ja kulttuurimatkailukohteiden kanssa 4) yhteistyö Visit Finlandin kanssa Opening Venice Biennale 2017, photo Petri Summanen

13 Kiitos! Muuratsalo Experimental House ( ), Large photo: Alvar Aalto Museum/ Aija Vatanen, small photos: Alvar Aalto Museum/ Maija Vatanen