Mediamatematiikan. perusteet. Valuuttatutkimukset 2017

Transkriptio

1 Mediamatematiikan perusteet Valuuttatutkimukset 2017

2

3 SE AINOA OIKEA Kukin valuuttatutkimus on kunkin mediaryhmän ja mainostajien sekä mediatoimistojen YHTEINEN näkemys/sopimus siitä, miten ko. mediaa halutaan tässä maassa tutkia Ranskalaiset tekee eri tavalla kuin me, ruotsalaiset kolmannella tavalla ja jenkeillä on aivan oma menetelmänsä YHTÄ AINOAA TOTUUTTA EI OLE

4 YLEISÖN MUODOSTUMISEN PERIAATE LIIKKEESSÄ OHIKULKIESSA AAMULLA MUUN OHESSA SITTEN KUN ON AIKAA KUN OHJELMA TULEE TAI TALLENNETTUNA TAUSTALLA HUOMAAMATTA JOKA PAIKASSA KAIKILLA VÄLINEILLÄ

5 UNIVERSE ulkomedia sanomalehti aikakauslehti televisio radio internet vuotiaita 12+ -vuotiaita 12+ -vuotiaita 4+ -vuotiaita 9+ -vuotiaita 15+ -vuotiaita suomenkielinen Manner-Suomi äidinkieleltään suomea tai ruotsia puhuvia Manner-Suomi äidinkieleltään suomea tai ruotsia puhuvia Manner-Suomi suomalaiset asuntokunnat äidinkieleltään suomea tai ruotsia puhuvia Manner-Suomi accessed the Internet from a home-owned or a work-owned computer in the past month (PC, Mobile and Total digital)

6 TUTKIMUSMENETELMÄ Nettilomake Paneeli ja kaukosäädin Kulkureittitutkimus Liikennevirtatiedot Mainospintojen luokittelu Ulkomainospintojen havainnointitutkimus silmänliikekameralla Puhelinhaastattelu Henkilökohtainen päiväkirja Kirjekysely + nettilomake PERSON Measurement (passive personcentric) with PCmeter software Panel DEVICE Measurement (site-centric)

7 HAASTATTELUJEN YMS. MÄÄRÄ / vuosi Nettilomake / vuosi Paneeli ja Kaukosäädin 1100 taloutta / 2300 henkilöä Kulkureittitutkimus Ulkomainospintojen havainnointitutkimus silmänliikekameralla Puhelinhaastattelu Henkilökohtainen päiväkirja Kirjekysely + nettilomake / vuosi PERSON Measurement (passive personcentric) with PCmeter software Panel 3 500

8 PAINOTTAMINEN Manner-Suomen väestö vastaajan asuinpaikan mukaan 31 markkinaalueen ja 10 suurimman kaupungin väestöön sukupuoli, ikä talouden koko äidinkieli vastaajan asuinpaikan mukaan 31 markkinaalueen ja 10 suurimman kaupungin väestöön sukupuoli, ikä talouden koko äidinkieli maantieteell. alue ikä ja sukupuoli kieli ammattiasema (toimihlöt) elinvaihe (lapsiperh.) pt-ostajat (alle 50 v) talouden koko tv signaalin vastaanottotapa RIM-painotus sukupuoli + ikä ikä + kieli alue + kieli talouden koko alue based on demographics and usage weights are not per person but per combination of person and reported entity

9 VALUUTAN PERUSYKSIKKÖ VAC = Visibility Adjusted Contacts Keskivuorokausiliikenne vuodessa Lukijaestimaatti = Sanomalehden keskimääräisen numeron lukijamäärä Lukijaestimaatti = Aikakauslehden keskimääräisen numeron lukijamäärä Keskikatsojamäärä = minuuttiyleisöjen keskiarvo Tavoittavuus = Radioasemaa vähintään vartin kuunnelleiden eri henkilöiden lkm tuhansina Unique visitor = consumed at least one piece of the content in question in month/average day

10 ESIM: Kahden lehden X eri numeron päällekkäisyys LUKIJAESTIMAATTI ON KUMMASSAKIN SAMA Mutta YHTEENLASKETTU NETTO- TAVOITTAVUUS EI OLE 1x2 Vain osa median yleisöstä lukee/on läsnä kahdella peräkkäisellä kerralla (lukee kaksi peräkkäistä Hesaria tai Seiskaa, katsoo kaksi peräkkäistä Putouksen jaksoa, kuuntelee kaksi peräkkäistä Paskalistaa jne. HUOM! Medianimike suunnittelussa ei ole koskaan yleisöestimaatti x 2, vaikka puhe olisi kahdesta peräkkäisestä esiintymisestä, vaan jotain vähemmän.

11 ESIMERKKI PÄÄLLEKKÄISYYDESTÄ Tietokanta: KMT Lukija 2014 Perusjoukko ('000): 4461 Pääryhmä: Kaikki <Kaikki jaksot> AIVAN SAMA PERIAATE Pääryhmän koko ('000): 4461 Kohderyhmä: Kaikki Kohderyhmän koko ('000): 4461 Vastaajamäärä: Prosenttiosuus: 100% KOSKEE KAIKKIA MEDIOITA! Etelä-Suomen Totaali Aamulehti Aamuposti Demokraatti Etelä-Saimaa Sanomat Forssan Lehti Totaali N-luku (media) Aamulehti P.Luk% ( Sar. ) N/A Aamuposti P.Luk% ( Sar. ) N/A Demokraatti P.Luk% ( Sar. ) N/A Etelä-Saimaa P.Luk% ( Sar. ) N/A Etelä-Suomen Sanomat P.Luk% ( Sar. ) N/A Forssan Lehti P.Luk% ( Sar. ) N/A

12 Esimerkki yleisön kertymisestä ajassa TV-ohjelma Y esitetään TV-ohjelma Y esitetään uusintana Minnamaaria Katsoo TV-ohjelman Y Katsomosta/Ruudusta/Yle Areenasta Kuukausilehti X ilmestyy Kuukausilehti X seuraava numero ilmestyy Tilaajalla Minnamaaria on ensimmäinen vapaa viikonvaihde ja hän lukee molemmat kuukausilehti x numerot

13 Tasalaatuisuuden vaatimus TV-ohjelma George Michaelista esitetään George Michalen kuolee Ohjelma George Michaelista Esitetään uudelleen Musiikkilehti X Ilmestyy Mukana iso juttu George Michaelista George Michael kuolee Musiikkilehti X irtonumerot myydään loppuun ja kavereiden lehtiä tullaan lukemaan innolla

14 BRUTON JA NETON ERO Jokainen yleisöön kuuluva on mukana mahdollisesti useita kertoja Esim. jos lukee sekä Apua että Seuraa on mukana kaksi kertaa = kontakteja Jokainen yleisöön kuuluva on mukana yhden kerran Esim. jos lukee sekä Apua että Seuraa on kuitenkin mukana estimaatissa vain yhden kerran = ihmisiä

15 TUNNUSLUKUJEN RAKENNUSPALIKAT Flow = liikennemäärä Kun liikenteen, autojen ja kävelijöiden kokonaismäärästä eli ulkomainospinnan ohittavasta liikennevirrasta vähennetään se liikennemäärä, joka esim. kulkusuunnasta johtuen ei voi nähdä ulkomainospintaa, saadaan OTC. OTC (opportunity to Contact) = potentiaaliset kontaktit eli kontaktimahdollisuus OTC kertoo sen liikennemäärän, jolla on mahdollisuus saada katsekontaktit mainospintaan. VAC = todennäköiset, eli todennetut katsekontaktit Kun OTC:sta vähennetään ulkomainospintojen havainnointitutkimuksen mallinnuksen mukaiset ei nähneet, jäljelle jäävät todennetut kontaktit VAC.

16 Suomi Englanti Selitys Kohderyhmän koko VAC peitto % VAC netto VAC totaali VAC toisto VAC GRP CPT (Social group) Universe size (VAC cover %) VAC reach % (Population covered) VAC net (= net contacts) (VA contacts) VAC total (=total contacts) VAC frequency VAC GRP CPT Valitun kohderyhmän koko manner-suomessa (suomea puhuvat). Kampanja-aikana vähintään kerran kontaktissa olevan väestömäärän suhde valitun kohderyhmän kokoon. (VAC = visibility adjusted contact) VAC nettokontaktit: sellaisten kohderyhmään kuuluvien henkilöiden määrä, joka on kampanjan aikana katsekontaktissa vähintään kerran. VAC bruttokontaktit kohderyhmässä: katsekontaktien yhteenlaskettu kokonaismäärä kampanjan aikana. VAC toisto: tavoitetun kohderyhmän keskimääräiset VAC-kontaktit eli kuinka monta kertaa keskimäärin kampanjan nähneet ovat katsekontaktissa kampanjan pintoihin. Gross rating points. Kokonaistunnusluku kampanjan kontakteille (bruttopeitto kohderyhmässä). Laskentakaava VAC-peitto% x VAC-toisto. CPT = cost per thousand. Tuhannen kontaktin hinta euroissa laskettuna joko nettokontakteista CPT(n) tai bruttokontakteista CPT(b).

17 Suomi Englanti OTC OTC Opportunity to contact. (Diffrerent from the OTS/OTH-terms used in Finland as frequency measures.) Yhteenveto Kadunvarsialue Jalankulkualue Summary Roadside area Non-roadside area Markkinatietoa ulkomainonnasta: formaatit yhtiöittäin, pintamäärä yhtiöittäin/alueittain, pintojen viikkokeskiarvot liikennemäärästä/ots:stä/vac:sta. Analyysissä sarjan kadunvarsipintojen sijaintitietoa aluetyypeittäin. Analyysissä sarjan ei-kadunvarsipintojen sijaintitietoa aluetyypeittäin. Luokittelemattomat pinnat Panels without scores HUOM! Pintoja Selitykset joilla ei näkyvillä mitausarvoja vain englanniksi, ok? Roadside cover Travel cover Retail cover Transport cover Combined total cover Katunäkyvyys Asemanäkyvyys Kauppapaikkanäkyvyys Liikennevälinenäkyvyys Kokonaisnäkyvyys Yleisten teiden varsilla olevat pinnat Matkustuspaikkojen (rautatie,- metro-, linja-autoasemat) pinnat Kauppapaikkojen läheisyydessä olevat pinnat Bussi- ja raitiovaunupinnat Kokonaistulokset eli kaikki ympäristökohtaiset tulokset yhdistettynä.

18 TUNNUSLUKUJEN RAKENNUSPALIKAT Sanomalehdet ja niiden liitteet (puhelimessa) Vuosifiltteri (lehtien lukeminen 12 kuukauden aikana) Mitä seuraavista lehdistä olette lukenut tai selaillut viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? Numeron tuoreudella tai lukupaikalla ei ole väliä. (Kysytään kaikista lehdistä) Suodatinkysymys Mitä seuraavista lehdistä olette lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen x aikana? Numeron tuoreudella tai lukupaikalla ei ole väliä. (Kysytään, jos on lukenut/selaillut lehteä 12 kk aikana) Aikaväli vaihtelee lehden ilmestymistiheyden mukaan seuraavasti: 5-7 kertaa viikossa: 7 päivää 2-4 kertaa viikossa: 2 viikkoa Kerran viikossa (40-52/v ilmestyvät lehdet): 4 viikkoa 2 kertaa kuukaudessa (22-39/v ilmestyvät lehdet): 2 kuukautta kertaa vuodessa: 3 kuukautta Kerran kuukaudessa (10-14/v ilmestyvät lehdet): 4 kuukautta 8-9 kertaa vuodessa: 4 kuukautta 6-7 kertaa vuodessa: 12 kuukautta (ei kysytä uudestaan tässä kohdassa) 4-5 kertaa vuodessa: 12 kuukautta (ei kysytä uudestaan tässä kohdassa) Asteikkokysymys (frequency- eli skaalakysymys) Arvioikaa, kuinka monta YY -lehden x viimeksi ilmestyneestä numerosta olette lukenut tai selaillut. (Kysytään, jos on lukenut tai selaillut lehteä suodatinkysymyksen aikavälin aikana) Asteikko eli skaalaportaat vaihtelevat lehden ilmestymistiheyden mukaan seuraavasti: 7 kertaa viikossa: 7-portainen asteikko 6 kertaa viikossa: 6-portainen asteikko 5 kertaa viikossa: 5-portainen asteikko 4 kertaa viikossa: 4-portainen asteikko 3 kertaa viikossa: 3-portainen asteikko harvemmin kuin 3 kertaa viikossa: 4-portainen asteikko Aikavälikysymys (recency- eli ilmestymisvälikysymys) Oletteko lukenut tai selaillut YY -lehteä viimeksi kuluneiden x aikana? Numeron tuoreudella tai lukupaikalla ei ole väliä. (Kysytään jos on lukenut/selaillut lehteä suodatinkysymyksen aikavälillä) Aikaväli vaihtelee lehden ilmestymistiheyden mukaan seuraavasti: 5-7 kertaa viikossa: 1 päivä (eilen) 3-4 kertaa viikossa: 3 päivää 2 kertaa viikossa: 4 päivää Kerran viikossa (40 52/v ilmestyvät lehdet): 7 päivää 2 kertaa kuukaudessa (22 39/v ilmestyvät lehdet): 2 viikkoa kertaa vuodessa: 3 viikkoa Kerran kuukaudessa (10 14/v ilmestyvät lehdet): 1 kuukausi 8-9 kertaa vuodessa: 6 viikkoa

19 TUNNUSLUKUJEN RAKENNUSPALIKAT Aikakauslehdet (netissä) Suodatin- ja aikavälikysymys (koska viimeksi luki lehteä) Kysymyksessä selvitetään lehden logon ja kansien avulla koska vastaaja viimeksi luki ko. lehteä. Vastauksesta saadaan samalla sekä suodatinkysymys (lukenut vähintään 12 kuukautta sitten) että aikavälikysymys (lehden ilmestymisvälin aikana lukeminen).

20 TUNNUSLUKUJEN RAKENNUSPALIKAT Aikakauslehdet (netissä) Muissa ilmestymisväleissä kysymys- ja vastausvaihtoehdot menevät näin: Kahden viikon välein ilmestyvät lehdet Koska viimeksi luit seuraavia kahden viikon välein ilmestyviä lehtiä niiden tuoreudesta riippumatta? Eilen 2-14 päivää sitten päivää sitten 1-12 kuukautta sitten Yli vuosi sitten/en koskaan En tunne lehteä lainkaan En osaa sanoa Kolmen viikon välein ilmestyvät lehdet Koska viimeksi luit seuraavia kolmen viikon välein ilmestyviä lehtiä niiden tuoreudesta riippumatta? Eilen 2-21 päivää sitten päivää sitten 2-12 kuukautta sitten Yli vuosi sitten/en koskaan En tunne lehteä lainkaan En osaa sanoa Kuukauden välein ilmestyvät lehdet Koska viimeksi luit seuraavia kuukauden välein ilmestyviä lehtiä niiden tuoreudesta riippumatta? Eilen 2-30 päivää sitten 1-12 kuukautta sitten Yli vuosi sitten/en koskaan En tunne lehteä lainkaan En osaa sanoa Kuuden viikon välein ilmestyvät lehdet Koska viimeksi luit seuraavia kuuden viikon välein ilmestyviä lehtiä niiden tuoreudesta riippumatta? Eilen 2-45 päivää sitten 45 päivää -12 kuukautta sitten Yli vuosi sitten/en koskaan En tunne lehteä lainkaan En osaa sanoa Kahden kuukauden välein ilmestyvät lehdet Koska viimeksi luit seuraavia kahden kuukauden välein ilmestyviä lehtiä niiden tuoreudesta riippumatta? Eilen 2-60 päivää sitten 2-12 kuukautta sitten Yli vuosi sitten/en koskaan En tunne lehteä lainkaan En osaa sanoa Kolmen kuukauden välein ilmestyvät lehdet Koska viimeksi luit seuraavia kolmen kuukauden välein ilmestyviä lehtiä niiden tuoreudesta riippumatta? Eilen 2-90 päivää sitten 3-12 kuukautta sitten Yli vuosi sitten/en koskaan En tunne lehteä lainkaan En osaa sanoa

21 TUNNUSLUKUJEN RAKENNUSPALIKAT Aikakauslehdet (netissä) Asteikkokysymys (frequency- eli skaalakysymys) Montaako seuraavien lehtien neljästä viimeksi ilmestyneestä numerosta olet lukenut tai selaillut. (Kysytään, jos on lukenut tai selaillut lehteä viimeisten 12 kuukauden aikana) Asteikko eli skaalaportaat ovat 4-luokkaiset kaikille aikakauslehdille (0-4/4 viimeksi ilmestyneestä numerosta) Aikavälikysymys (recency- eli ilmestymisvälikysymys): ei siis kysytä erikseen, vaan muodostetaan suodatin- ja aikavälikysymyksestä näin (aikaväliin mukaan laskettavat vastaukset myös boldattu ja alleviivattu edellä olevissa kysymysesimerkeissä): Aikaväli vaihtelee lehden ilmestymistiheyden mukaan seuraavasti: Kerran viikossa (40 52/v ilmestyvät lehdet): 7 päivää 2 kertaa kuukaudessa (22 39/v ilmestyvät lehdet): 2 viikkoa kertaa vuodessa: 3 viikkoa Kerran kuukaudessa (10 14/v ilmestyvät lehdet): 1 kuukausi 8-9 kertaa vuodessa: 6 viikkoa 6-7 kertaa vuodessa: 2 kuukautta 4-5 kertaa vuodessa: 3 kuukautta

22 KMT tuottama valuutta / tunnusluvut 1. Lukijaestimaatti = AIR Average Issue Readership. Lehden keskimääräisen numero lukijamäärä = printin viralllinen valuutta 2. Lukijaprofiili. Lehden lukijakunnan jakauma KMT:ssa mitattaviin taustaryhmiin. 3. Kokonaistavoittavuus. KMT-lehden ja sen eri digitaalisten versioiden (www-sivusto, msivustot, näköislehti, matkapuhelin- tai tablettisovellus) yhdessä tavoittamia henkilöitä = yhtä lehden numeroa lukeneiden ja/tai viikon aikana vähintään jotain sen digitaalisista versioista käyttäneiden yhteismäärä (netto). 4. Näköislehden ja painetun lehden lukijamäärä. Lehden digitaalinen näköispainos (replica), jossa on sama sisältö myös mainonnan osalta kuin painetussa numerossa. Yhtä lehden painettua numeroa ja yhtä lehden näköislehden numeroa lukeneiden yhteismäärä. ( netto)

23 Muita KMT valuutan avulla tuotettavia tunnuslukuja Bruttopeitto: GRP (Gross Rating Point). Kaikkien kampanjassa käytettyjen medioitten yhteenlaskettu peitto. Vähentämällä medioitten päällekkäisyydet bruttopeitosta saadaan nettopeitto. Nettopeitto: Kaikkien kampanjassa käytettyjen medioiden yhteenlaskettu peitto, josta on vähennetty päällekkäispeitto. Kukin kohderyhmään kuuluva henkilö lasketaan mukaan vain kerran. Päällekkäispeitto : Kahden lehden kohdalla molempia lehtiä lukevien osuus jommankumman lehden lukijamäärästä.

24 Muita KMT valuutan avulla tuotettavia tunnuslukuja Säännölllinen lukija: säännölliset ja satunnaiset lukijat määritellään asteikkolukemisen perusteella. Säännöllisiä lukijoita ovat jokaisen asteikon kaksi korkeinta ryhmää: 3- portaisessa asteikossa säännöllisiä lukijoita ovat ne vastaajat, jotka ovat ilmoittaneet lukeneensa kahta tai kolmea numeroa kolmesta viimeksi ilmestyneenstä numerosta (2/3- ja 3/3 lukijat). 4-portaisessa asteikossa säännöllisiä lukijoita ovat ne vastaajat, jotka ovat ilmoittaneet lukeneensa kolmea tai neljää numeroa neljästä viimeksi ilmestyneestä numerosta (3/4- ja 4/4 lukijat) jne. Satunnaisia lukijoita ovat muut kuin säännölliset lukijat.

25 TUNNUSLUKUJEN RAKENNUSPALIKAT Kaikki kotitalouksissa TV- ruudun kautta tapahtuva katselu mitataan Tietokoneen kautta tapahtuva katselu mitataan vain osittain ja se sisältyy raportointiin, tabletin ja puhelimen kautta tapahtuva katselu jää toistaiseksi pois Katsottu kanava ja katsoja sekunti sekunnilta Kaikki kanavat mittauksessa mutta ei raportoida erillisinä Kaikki kotona olevat vastaanottimet mitataan Vieraiden katselu rekisteröidään ja raportoidaan ikä-sp-kohderyhmissä Ajassa siirretty katselu (7 vrk) sisältyy ns. lopullisiin lukuihin Katselu = Läsnä huoneessa ja mahdollisuus katsoa Minuuttikatsojat = Jokaisen minuutin viimeisen sekunnin tila yleistetään koskemaan koko minuuttia Ohjelman tai katkon katsojat = Ko. ohjelman/katkon lähetysajan minuuttiyleisöjen keskiarvo

26 Tavoittavuus Ohjelman tavoittavuus: Ohjelmaa vähintään 3 minuuttia yhtäjaksoisesti katselleiden osuus. Päivätavoittavuus: Kanavaa päivän aikana vähintään minuutin katselleiden osuus väestöstä tai kohderyhmästä. Viikkotavoittavuus: Kanavaa viikon aikana vähintään minuutin katselleiden osuus väestöstä tai kohderyhmästä. 26

27 Yliyönraportti joka päivä -tilattavissa myös räätälöidyissä kohderyhmissä 27

28 Kampanjan tunnusluvut Bruttokontaktit (GRP/TRP = Gross Rating Point / Target Rating Point) kaikki yhteenlasketut kontaktit (000/%) Nettokontaktit ja tavoittavuus = Reach, Cover Vähintään kerran tavoitetut eri henkilöt (000) tai (%) Toisto = OTS, Opportunity To See keskimääräinen katsomisuseus kohderyhmässä OTS=Bruttopeitto/Nettopeitto Toiston jakauma Tasan 1, 2, n spottia nähneet kohderyhmän henkilöt Kontaktihinta CPT (cost per thousand) = hinta/1000 kohderyhmään kuuluvaa katsojaa CPP (cost per point) = hinta/kohderyhmässä saatu peitto% 28

29 TUNNUSLUKUJEN RAKENNUSPALIKAT 7-päiväinen henkilökohtainen päiväkirja, päivä jaettu vartteihin. 8 minuutin kuuntelu/vartti oikeuttaa merkintään. Myös kuuntelupaikka merkitään. Joka kuukaudelle tuotetaan uudet päiväkirjat. Kanavien ja päivämäärien jne. päivitys. 52 eri päiväkirjaversiota: 20 suomenkielistä ja 6 ruotsinkielistä aluetta. Numerolliset ja numerottomat versiot. Taustatiedot kysytään puhelimessa, numerottomilta päiväkirjan lopussa.

30 KRT: raportoitavat tunnusluvut 30

31 KRT: raportoitavat tunnusluvut 31

32 KRT: raportoitavat tunnusluvut 32

33 KRT: raportoitavat tunnusluvut 33

34 TUNNUSLUKUJEN RAKENNUSPALIKAT Enumeration Data sources are pc-meter opt-in panel and census data (UDM) - Enables the reporting of tagged and nontagged sites - Enables the reporting of democraphics in any metric so that it is in conjuction with census data UDM and panels are also utilized in campaign validation producing demographics for all SIVT filtered viewable (= human viewable) impressions Unification of Census and Panel data; QA Dictionary: Aggregation into reportable entities UDM Sample selection and Unification weighting Panel Recruitment Data Collection: Census + Panel

35 comscore s methodology is called the Unified Digital Measurement (UDM) Two sources of Online Usage Data PERSON Measurement (passive person-centric) with PCmeter software DEVICE Measurement (site-centric) PANEL CENSUS DATA (PAGE TAGS) Reporting of the whole internet universe and market regardless if the site is tagged or not* * With few exceptions as always comscore, Inc. Proprietary. 35

36 The roles of data sources Thumb rule could be expressed in simple terms that the less there is census data, the more the model relies on the panel PANEL (People incl. PC-meter panellists) Opt-in panel provides a person-level view of digital behavior CENSUS NETWORK (Webpage & App Tags) Tagged domains capture digital interactions PANEL PROVIDES DEMOGRAPHICS DURATION UNIQUE VISITORS PAGE VIEWS UNIFIED DIGITAL MEASUREMENT (UDM) 100% ACCURACY ON TAGGED PAGES/ APPS DURATION UNIQUE VISITORS PAGE VIEWS CENSUS PROVIDES APP STARTS APP STARTS comscore, Inc. Proprietary. 36

37 In Finland there is only PC-meter panel which is enhanced in 2017 with Mobile Matching as a result of migrating The TNS Metrix panel to comscore Methodology PANEL (People incl. PC-meter panellists) Opt-in panel provides a person-level view of digital behavior CENSUS NETWORK (Webpage & App Tags) Tagged domains capture digital interactions PANEL PROVIDES DEMOGRAPHICS DURATION UNIQUE VISITORS PAGE VIEWS UNIFIED DIGITAL MEASUREMENT (UDM) 100% ACCURACY ON TAGGED PAGES/ APPS DURATION UNIQUE VISITORS PAGE VIEWS CENSUS PROVIDES APP STARTS APP STARTS comscore, Inc. Proprietary. 37

38 Metrics SCREENSHOT OF THE METRICS OF MMX IN MYMETRIX REPORTING TOOL Monthly and average day (- raw census data is available from hourly to any perios through tagging interface) Unique visitor = consumed at least one piece of the content in question in month/average day Reach-% = UV/Universe Page view = panelist visits in that page/page tag fires during a month/average day Duration = Time spent in the reported entity/site (start time finish time) Visits = number of times that a unique person accessed content within the reported entity - GRP = (page) impressions of campaign against page views of total or internet population - Entity to be reported requires a minimum of 16 panelists Following IAB and other international standards comscore, Inc. Proprietary. 39

39

40 Mediakysymykset muissa kuin valuuttatutkimuksissa Säännöllinen median seuraaminen vs. joskus seuraaminen Tietoinen median seuraaminen vs. passiivisesti mitattu mediakäyttö Hienojakoisuus (arki/viikonvaihde, aamu/päivä/ilta/yö) Kuluttajan sanaston löytäminen!!! Käyttötarkoitus!

41 Mediakysymykset muissa kuin valuuttatutkimuksissa

42 Mediakysymykset muissa kuin valuuttatutkimuksissa

43 Mediakysymykset muissa kuin valuuttatutkimuksissa DATA-ANALYTIIKKA MALLINTAMINEN

44 MEDIAMATEMATIIKKA Erityisosaamista Mediaryhmien eroavaisuuksien ymmärrys Yleisön muodostumisen ymmärrys Tilastomatematiikkaa Data-analytiikkaa

45

46 KIITOS! Koonnut Taru Eboreime