Käsi- ja taideteollisuusliitto Taito ry

Transkriptio

1

2 Taito Group on valtakunnallinen kaksikielinen käsi- ja taideteollisuusalan palvelu- ja asiantuntijajärjestö, joka edistää käsityökulttuuria taitona ja elinkeinona. Alueelliset käsi- ja taideteollisuusyhdistykset (21) ja niiden noin 130 toimipistettä ja runsas 200 vakinaista toimihenkilöä tuottavat kursseja, työpajoja, näyttelyitä, käsityökoulutoimintaa sekä Taito-yrityspalveluja ja myyntitapahtumia. Vuonna 1913 perustettu keskusjärjestö, Käsi- ja taideteollisuusliitto Taito ry hoitaa järjestön yhteisiä asioita, toimialan kehittämistä ja viestintää.

3 Taito Group järjestön markkinointikanavat Taito Shopit ja muut myymälät (39) käsityömessutapahtumat ja myyntinäyttelyt yli kävijää messuilla ja myyntitapahtumissa vuosittain

4 Käsityö- ja muotoilualan yrittäjät selvitys

5 Aineisto Internet-kyselyihin vastasi 431 käsityö-, taidekäsityö- ja muotoilualan yrittäjää ja 16 sisäänostajaa Yrittäjäkysely toteutettiin yhteistyössä Teollisuustaiteen liitto Ornamon kanssa. Yrittäjien yhteystiedot on kerätty mm. Taitoverkosta, käsi- ja taideteollisuusyhdistysten yrittäjärekisteristä ja erilaisilta verkkosivuilta (esim. Arktiset helmet, Luova Paja, Suomen Yrittäjät). Digium-kyselyohjelman kautta lähetettiin yrittäjille 1054 sähköpostikutsua. Lisäksi Ornamo ja käsi- ja taideteollisuusyhdistykset lähettivät kyselykutsua yrittäjille. Sisäänostajille lähetettiin 54 sähköpostikutsua.

6 Taulukko1: Aineiston rakenne: sukupuoli, ikä, yrityksen kotipaikka, liikevaihto, toiminta, valmistusmateriaali. VASTAAJAN SUKUPUOLI Nainen %(80 %) Mies 93 22%(20 %) VASTAAJAN IKÄ alle 35 vuotta %(15 %) vuotta %(25 %) vuotta %(36 %) yli 54 vuotta %(24 %) YRITYKSEN KOTIPAIKKA Etelä-Suomi %(32 %) Länsi-Suomi %(40 %) Itä-Suomi 49 12%(19 %) Pohjois-Suomi 48 11%(9 %) LIIKEVAIHTO alle %(35 %) %(20 %) %(29 %) tai enemmän 61 15%(16 %) YRITYKSEN TOIMINTA Päätoiminen %(73 %) Sivutoiminen %(27 %) YRITYSMUOTO Toiminimi % Avoin yhtiö 18 4% Kommandiittiyhtiö 26 6% Osakeyhtiö 75 18% PÄÄASIALLINEN VALMISTUSMATERIAALI osuuskunta 7 2% Tekstiili %(50%) Puu 72 17%(16 %) Metallit 63 15%(11%) Keramiikka 52 13% (14%) Lasi 28 7%(5%) Kivi 9 2%(1%) Paperi 30 5% Kierrätetyt materiaalit 61 10% Muut materiaalit 76 18% (17 %)

7 Vain tuotteista Enemmän tuotteista kuin palveluista Yhtä lailla tuotteista ja palveluista Yrittäjät 2011 Yrittäjät 2009 Yrittäjät 2007 Enemmän palveluista kuin tuotteista Vain palveluista 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % Kuvio 7: Yrityksen liiketoiminnan osa-alueet

8 Voimakkaasti kasvuhakuinen Pyrkii kasvamaan mahdollisuuksien mukaan Pyrkii säilyttämään asemansa Ei kasvutavoitteita 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % Kuvio 1: Yrityksen kasvuhakuisuus

9 Ei muutosta Asiakkaat ostavat vähemmän kuin ennen Sisäänostajat 2011 Yrittäjät 2011 Sisäänostajat 2009 Yrittäjät 2009 Asiakkaat ostavat enemmän kuin ennen 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % Kuvio 2: Kuluttajien ostokäyttäytymisen muutos

10 Tuote Erottautuminen Asiakaspalvelu Yrittäjän oma persoona Uusiutumiskyky Eettinen ja kestävä toimintatapa Yrittäjät 2011 Verkostoituminen Jakelutiet ja markkinointiverkosto Kansainvälistyminen Palvelutuote, kuten matkailu- ja hyvinvointipalvelu ym. 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % Kuvio 6: Yritystoiminnan kannalta tärkeimmät menestystekijät

11 Yksilöllisyys Laatu Hinta Omaan tyyliin sopiva Kotimaisuus Omaan ideologiaan sopiva Sisäänostajat 2011 Yrittäjät 2011 Sisäänostajat 2009 Yrittäjät 2009 Muotoilu Käytännöllisyys Väri 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % Kuvio 3: Kuluttajien ostopäätökseen vaikuttaneiden tekijöiden tärkeys

12 Menestystekijöitä ja kehittämishaasteita Käsityötuotteen tai palvelun hankinnassa asiakasta viehättää usein tarina tekijästä, tuotteen elinkaaresta tai sen muu uniikki piirre. Käsityö tarjoaa runsaasti keinoja osallistaa ja sitouttaa yksilöitä ja yhteisöjä kestäviin arjen valintoihin ja aitoon tekemisen iloon. (Taina Saha 2010) ILOMIELI ekodesign Kuva Jouni Kaunismäki

13 Erittäin paljon Ei lainkaan Paljon Erittäin vähän Vähän Kuvio 9: Minkä verran asiakkaat kysyvät tuotteiden ympäristövaikutuksia? (sisäänostajat)

14 Tuotteiden myynnistä Nettisivut ovat erittäin tärkeä markkinointiväylä. Parhaan myynnin saa tapahtumissa, missä ihmiset ovat lomallaan tai matkoilla. Lähialueen tapahtumat ovat parhaita, koska ihmiset haluavat paikallisia tuotteita. Kuva Nina Dodd Isommille messuille hukkuu helposti.

15 www-sivuilla ajankohtaisuuteen Jälleenmyyjien hankkiminen Verkostoitumiseen Osallistumiseen suoramessutapahtumiin Suomessa Osallistuminen ammattimessutapahtumaan Suomessa Järjestää asiakastilaisuuksia yrittäjän verstaalla Oman verkkokaupan kehittämiseen Sosiaalisen median käyttöön lisäämiseen Oman verkkokaupan toteuttamiseen Sosiaalisen median käyttöön ottaminen Osallistumiseen kansainvälisiin suoramessutapahtumiin 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % Kuvio 4: Mihin yritys panostaa markkinoinnissa ja myynnissä 2011?

16 Markkinointitoimenpiteet Kotisivut ja sosiaalinen media ovat hyvin tärkeitä. Verkostoitumalla toisten käsityöyrittäjien kanssa voi saada markkinointikuluja kohtuullisimmiksi ja näkyvyyttä suuremmaksi ja tietenkin voi jakaa kokemuksia. Rasiat, Emalipuu Kuva Ulla Huttunen

17 Tuotteissa kehittämistarpeita Tuotteet tulee olla testattuja (kutistuvuus, pestävyys, astianpesukone/mikron kestävyys, lasitteet turvallisia, ei saa irrota raskasmetalleja). Valmiiksi mietitty tuote alusta loppuun: tuoteselosteesta pakkaukseen, segmentoidusta markkina-ajatuksesta valmiisiin hintatietoihin Kuva Nina Dodd

18 Kuvio 8: Tuotteissa kunnossa tai kehitettävää (sisäänostajat)

19 Yrittäjäneuvojien, kouluttajien, matkailuvälittäjien ja sisäänostajien mielestä yrittäjillä on seuraavanlaisia kehittämistarpeita Kuluttajanäkökulman lisääminen tuote- ja palvelumuotoiluun Palvelunäkökulman tuominen matkailutuotteisiin ja palvelujen laadun kehittäminen Tuotteistuksen ja hinnoittelun konsultoinnin ja koulutuksen lisääminen Kestävän käsityön näkökulman liittäminen tuotetietoihin ja viestintään Yrittäjien monikanavaisen viestinnän ja markkinoinnin osaamisen vahvistaminen

20 Käsityö- ja muotoilualan yrittäjien ehdotukset kehittämistoimenpiteiksi Täsmäkoulutuksella, kehittämällä yrityksen tarpeita vastaavasti. Lisäämällä lyhytkestoista koulutusta kaikkien saataville. Sparraus oikeasti asiantuntevilta henkilöiltä. Alvin laskeminen 9 prosenttiin Boxes, Natalie Lähteenmäki Kuva Rauno Traskelin Tuotekehitykseen rahoitustukea

21 Yrittäjien ehdotukset kehittämistoimenpiteiksi Yrittäjäympäristö tuki ensimmäisen työntekijän palkkaamiseen pidempi starttirahajakso rahoitustuki tuotekehitykseen tuki messu- ja näyttelykustannuksiin arvonlisäverotuksen alentaminen Yrittäjille suunnatut palvelut konsultointi, mentorointi, täsmäkoulutus, verkostoituminen käsityö-, taidekäsityö- ja muotoilualan yrittäjyyden tuntevat konsultit tiedotus yrittäjäkursseista ja kehittämispalveluista yrittäjille ja kehittämistoimenpiteisiin aktivointi edullisia myyntitapahtumia ja laadukkaita taidekäsityön markkinointitapahtumia yhteistoimintaa kansainvälisille messuille kampanjointia käsityö- ja muotoiluyrittäjien puolesta Yrittäjät kuluttajanäkökulman vahvistaminen hinnoittelun perusteet hallintaan verkostoituminen

22 Tiedotus TE-keskuksien tukipalveluista, esim. työvoiman tukimuodoista, jotka näyttävän muuttuvan koko ajan ja koskevat milloin vastavalmistuneita milloin jo työuraansa päättäviä. Kaikki edellä mainitut, palveluja tarjoavat keskukset ovat todella tärkeitä, mutta mielestäni liian vähän esillä ja tietoa ei paljon näistä ole. Yritykseeni ei ole kukaan ole ottanut yhteyttä ja tarjonnut kehittämispalveluja, outoa näin sähköisenä aikana.

23 Kuvio 10: Miten kehittämispalvelut ovat auttaneet yritystäsi

24 Yrittäjät kertovat mikä on työssä on tärkeintä Itsenäisyys, mielekäs ja monipuolinen työ, näkee työnsä tuloksen, haasteellinen, joustavat työajat Hyvä elämä! Mielekäs työ! Uudet haasteet ja kiinnostavat projektit Asiakastyytyväisyys ja kannattavuus Marjaana Kaakinen, MattoBaakari Kuva Katja Kuorinki-Väänänen

25 Ammatti-identiteetti - sidoksissa persoonaan, kuka minä olen - aineksina elämänkokemus, koulutus, osaaminen, työura - jalostaa osaaminen tuotteiksi ja myydä ja markkinoida ne - rakkainta luova ja itsenäinen työ, suunnittelu ja valmistaminen - monipuolinen toimenkuva, portfolio working - paljon koulutusta, myös muun alan koulutusta ja mukana, harrastuksen kautta kehittyneitä osaajia - yritykset määriteltiin käsityöalan yrityksiksi

26 Ammatti-identiteetti Suurin osa vastaajista käyttää ammattinimikettä, joka liittyy koulutustaustaan. Vastanneista yrittäjistä 34 % on jäsenenä Suomen Yrittäjissä, 26% Teollisuustaiteen liitto Ornamossa ja 19 % käsi- ja taideteollisuusyhdistyksessä sekä 21 % on jäsenenä oman alan yhdistyksissä ja yhteenliittymissä. Yrittäjille kaikkein tärkeintä on vapaus, luovuus ja itsensä toteuttaminen. Tärkeää on kehittyä ja tuottaa asiakkaille mahdollisimman hyviä tuotteita. Seppä Teppo Nousiainen Kuva Teppo Nousiainen

27 Tavoitteena hyvä elämä Mielekäs työ ja hyvä elämä! Tärkeintä on tehdä työtä, joka tulee tarpeeseen. Nautin suunnittelusta ja tekemisestä, mutta en halua tehdä mitään varastoon odottelemaan. Saan tehdä sitä, mikä on minulle rakasta ja mielekästä. Tärkeää on myös kotimaisuus ja erialisten ammattitaitojen säilyminen Suomessa. Tehdä ympäristömyönteisiä tekoja ja tuotteita. Työllistää itseni. Nautin työstä joka päivä.

28