Kuohuva 1920-luku. Opistotalo Helsinginsali, Helsinginkatu 26, 4. krs. Keskiviikkoisin klo FM Jussi Tuovinen

Transkriptio

1 Kuohuva 1920-luku Opistotalo Helsinginsali, Helsinginkatu 26, 4. krs. Keskiviikkoisin klo FM Jussi Tuovinen

2 Luentosarjan ohjelma Sodasta toipuminen ja uusi maailmanpoliittinen tilanne Tieteen, tekniikan ja talouden voittokulku Keskiluokan ja kulutusyhteiskunnan kasvu Autot, lentokoneet ja pilvenpiirtäjät urbanisoitumisen ja liikkumisen uudet ulottuvuudet Korseteista flappereihin naisen aseman muutos Art deco, eleganssi ja futurismi henkisten virtausten uusi synteesi Uusi aika, uudet kujeet elokuva, jazz, kabaree Paheet ja moralismin vastaisku Uuden ihmisen muokkaus ja totalitarismin nousu Juhlien loppu 1929 pörssiromahdus ja suuri lama

3 Luentoaineisto» Kunkin luennon aineisto ladataan opiston verkkosivulle aina luennon jälkeen» Se on pääosin siinä muodossa kuin luennolla on esitetty, mutta mahdolliset korjaus- ja täsmennystarpeet huomioon ottaen» Osoite: opi.opisto.hel.fi/yleisluennot/» Yhteys: Palaute ja erityisesti tulevilla luennoilla käsiteltävät aihe-ehdotukset ovat tervetulleita

4 Kulutus ja keskiluokka» Taloudellinen nousukausi hyödynsi kaikkia, mutta suhteellisesti ehkä eniten keskiluokkaa, sillä teknistyvä ja modernisoituva yhteiskunta vaati monia uusia ammatteja erityisesti asiantuntija- ja toimistotyössä eli ns. sisätöissä» Nouseva palkkataso mahdollisti säästämisen ja kuluttamisen entistä laajemmissa puitteissa ja useammille ihmisille» Erityisesti asumiseen, liikkumiseen ja vapaa-aikaan käytettiin huomattavasti entistä suurempia summia» Uusien ja teollisessa massamittakaavassa tuotettujen tuotteiden markkinointi ja mainonta nousivat yhä keskeisempään rooliin» Koska kulutuksesta yhä suurempi osa tapahtui kodeissa ja perheissä, naisten rooli myös kuluttajina ja valinnantekijöinä korostui

5 Kulutus ja sosiaalinen kilpailu» Kulutuksesta tuli myös keskiluokan sosiaalisen kilpailun mittari sekä määrällisesti että laadullisesti» Toisaalta haluttiin vetää rajaa alaspäin eli työväenluokkaan ja toisaalta ylöspäin eli yläluokkaan, jolle myös tuli tarpeelliseksi erottua keskiluokkaisista nousukkaista ja muusta rahvaasta» Kulutusyhteiskunta siten toisaalta laajeni mutta toisaalta sai myös uusia tasoja ja erottautumistapoja» Nopea tekninen ja tyylillinen kehitysvauhti alkoi myös entistä enemmän nostaa eroja eri sukupolvien omaksumille kulutustottumuksille ja muille tavoille» Liberaalisen ja konservatiivisen ajattelun ja suhtautumisen ero alkoi korostua entistä voimakkaammin

6 Mainonnan vuosikymmen» Mainonnalla on vanhat juuret, mutta erityisen voimakkaasti se alkoi kehittyä teollistumisen myötä 1800-luvun puolesta välistä lähtien ja tähän liittyy myös suuret maailmanäyttelyt 1851 lähtien» Erityisen voimakkaan aseman mainonta sai muutenkin yritysmyönteisessä USA:ssa, missä sen katsottiin olevan myös hyödyllinen assimilointikeino, jolla monista eri maista ja kulttuureista saapuneet siirtolaiset omaksuisivat mahdollisimman nopeasti ja tehokkaasti modernin amerikkalaisen elämäntavan» Luonnollisesti taloudellinen nousukausi edesauttoi ja osittain edellyttikin mainonnan kasvua ja siihen liittyi myös uudet mainontakanavat kuten radio ja elokuvat» Erityisesti 1920-luvulla mainonta kehittyi ja laajeni merkittävästi

7 Autoilun hurmaa

8 Tyyliä ja tietoa

9 Autoillen ostoksille

10 Ilmailukin tekee tuloaan

11 Miehet ja naiset

12 Lapset ja nuoret

13 Ulkonäköpaineita

14 Saippualla eroon läskeistä!

15 Pientä luksusta elämään

16 Colan henki

17 Tohtorit suosittelevat

18 Savukkeiden monet maailmat

19 Eksotiikka ja savukkeet

20 Urheilu ja savukkeet

21 Musiikki ylittää roturajat

22 Ainakin melkein

23 Myös urheilussa

24 Setä Samulin ongelmia

25 Ilon loppu