Kesän kotimaiset matkailualueet Suoma ry

Transkriptio

1 Suoma ry Suomi Tänään syys lokakuu 2013

2 Sisältö sivu Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus 3 Vastaajajoukon rakenne 4 Yhteenveto 5-6 Matkailullinen aktiivisuus menneenä kesänä ja tulevina kausina Matkailu kotimaassa ja ulkomailla kesän 2013 aikana 7 Kotimaan lomamatkojen määrä, suunnittelu, varausten teko ja rahankäyttö 14 Arviot rahankäytöstä talvikauden ja kesän 2014 matkailuun 23 Matkailu eri alueilla kotimaassa 29 Mainonnan huomioarvot, alueen valintaperusteet ja tietolähteet 36 Kokonaismielikuvat matkailualueista 41 Mielikuvatekijät 51 Matkailualueiden mielikuvaprofiilit Matkailualueiden omat mielikuvaprofiilit LIITTEET Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa 113 Lisätiedot tutkimuksen toteutuksesta 114 Yhteistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen 115 Kysymyslomake MT 2

3 Tutkimuksen sisältö ja toteutus Tutkimuksen sisältö Tutkimuksessa selvitetään suomalaisten lomanviettoa kotimaan 23 kesämatkailualueilla, mielipiteitä alueista ja niiden mainonnan huomaamista. Lisäksi selvitetään matkailualueen valintaan vaikuttavia tekijöitä ja tietolähteitä, aikatauluja liittyen loman suunnitteluun, päätöksen tekoon ja varauksiin. Myös rahan käyttöä kotimaan ja ulkomaan matkailuun selvitetään sekä menneen kesän että tulevan talven ja kesän 2014 osalta. Tutkimus sisältää vertailua pääsääntöisesti vuosien tutkimuksiin. Muutokset kysymyslomakkeella alueiden osalta Pohjois-Savo Kuopion seutu. Tutkimuksen toteutus: Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen omasta toimeksiannostaan. Tutkimuksen tilaaja Suoma ry Tutkimuksen nimi, Suomi Tänään syys-lokakuu 2013 Merja Tuominen, puh Tutkimusyrityksen yhteyshenkilö etunimi.sukunimi@taloustutkimus.fi Taloustutkimus Oy, Yliopistonkatu 37 A, Turku Tutkimuksen kohderyhmä Manner-Suomen vuotias väestö Otantamenetelmä Satunnaisotos Väestötietojärjestelmästä Tutkimusmenetelmä ja vastaajamäärä Kirjekysely, vastaajia (tavoite väh ) Aikataulu Lomakkeet vastaajilla MT 3

4 Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä v v v v v. Koulutus Perus-/keski-/kansak. Amm.-/tekn.-/kauppak. Ylioppilas/lukio Opisto/amk Yliopisto/korkeakoulu Ei vastausta Ammattiryhmä Maatalousväestö Työväestö Toimihenkilö Yrittäjä/joht. asema Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotirouva/-äiti/-isä Ei vastausta 3 Suomi Tänään syys-lokakuu 2013: Vastaajajoukon rakenne, painotettu Muu kaupunki 2 Muu kunta Suuralue 8 Helsinki-Uusimaa 12 Etelä-Suomi 20 Länsi-Suomi 2 3 Pohjois- ja Itä-Suomi % Kaikki vastanneet, n=3 871, N= Talouden rakenne Lapsiperhe Yksinäistalous Muu aikuistalous Talouden bruttotulot Alle /v /v. Yli /v. Ei vastausta Asuinkunta Hki/Espoo/Vantaa/Kauniainen Turku/Tampere Muu as. kaup % Alkuperätunniste JKO/tsa/sas 4 Suomi Tänään syys-lokakuu 2013 Aineiston rakenne Suomessa asuvat vuotiaat

5 Yhteenveto 1/2 Matkailullinen aktiivisuus menneenä kesänä ja tulevina kausina Suomen vuotiaista entistä useampi, 71 % (estimaattina noin 3 milj.hlöä) lomaili kesällä 2013 kotimaan matkailualueilla. Kotimaan lomailun ohella entistä useampi, 46 % kävi kesän aikana myös ulkomaanlomalla. Kasvu tulee yksinomaan naapurimaihin suuntautuneista matkoista. Lähes puolet ulkomaanlomista suuntautui Viroon. Joka toinen kotimaan matkailija teki sekä päivä- että yöpymisen sisältäviä matkoja kotimaassa. Loman suunnittelun aloituksen aktiivisimmat kuukaudet olivat touko-kesäkuu ja lopullisia päätöksiä tehtiin eniten kesä-heinäkuussa. Matkan tai majoituksen varauksetkin tehtiin varsin myöhään, lähes kaksi viidestä aikaisintaan viikkoa ennen matkaa. Suomalaisten matkailullinen aktiivisuus kasvoi kesän aikana. Rahan käyttöä lisäsi reilu neljännes, mutta sitä hieman useampi vähensi panostustaan verrattuna edelliseen kesään. Talven kotimaan ja ulkomaan lomamatkoihin on tämän syys-lokakuun kyselyn perusteella odotettavissa rahallisen satsauksen pienenemistä edellistalveen verrattuna. Kotimaan kesäennuste 2014 näyttää kuitenkin hyvältä. Ulkomaan kesämatkojenkin osalta tulos on niukasti plusmerkkinen. Internetin merkitys tietolähteenä kesämatkailualuista on edelleen kasvanut MT 5

6 Yhteenveto 2/2 Kesämatkailijoiden osuuksissa Helsinki on edelleen ylivoimaisesti suurin, seuraavina Varsinais- Suomi, Pirkanmaa, Keski-Suomi, Pohjanmaa, Kuopion seutu, muu Uusimaa ja Lappi. Edelliskesästä kasvaneet matkailijamäärät näkyvät Helsingin, Varsinais-Suomen, Kuopion seudun, muun Uudenmaan ja Mikkelin entistä suuremmissa osuuksissa. Alueiden saamien arvosanojen yhteinen keskiarvo 7,93 on edelliskesän tasolla. Parhaat sekä kokonaismielikuvissa että mielikuvatekijöissä (yhteisvaikutus) ovat: Lappi, Helsinki, Kuusamo, Varsinais-Suomi, Pirkanmaa, Savonlinnan seutu, Ahvenanmaa, Keski-Suomi ja Pohjois-Karjala. Kuopion seutu, jota aiemmin mitattiin nimellä Pohjois-Savo, on ainoa alue joka saa myönteisempää palautetta kuin vuosi sitten. Kun alueista poimitaan eniten matkailijoita keränneet, kokonaiskuvissa ja eri mielikuvatekijöissä parhaat, kuusi aluetta erottuu muista: Helsinki, Lappi, Varsinais-Suomi, Pirkanmaa, Ahvenanmaa ja Savonlinnan seutu. Näistä neljä ensin mainittua ovat kärjessä myös kun kysyttiin halukkuutta matkailla niissä uudelleen MT 6

7 Matkailu kotimaassa ja ulkomailla kesän 2013 aikana Seuraavilla sivuilla esitetään: vuosina kotimaassa lomailleiden osuudet kesällä kotimaassa lomailleiden profiili kesällä 2013 naapurimaissa, muualla ulkomailla ja kotimaassa matkailleiden osuudet ja profiilit MT 7

8 Kesien aikana kotimaassa lomailleiden osuudet n=kaikki vastanneet v n= v n= v n= v n=3 782 v n=4 373 v n=4 306 v n=4 413 v n=4 103 v n=3 835 v n=3 813 v n= Suomen vuotiaista ennätykselliset 71 % lomaili kesällä 2013 kotimaassa. Matkailleiden kasvava trendi alkoi kesästä v n=4 095 v n=3 855 v n=4 104 v n= v n=3 906 v n=3 871 N= Estimaatti: noin kolme (3) miljoonaa % =merkitsevä muutos vs

9 Kesän 2013 aikana kotimaassa lomailleiden profiili vs. kesä /2 n=kaikki vastaajat (v. 2013) Kaikki yhteensä 71 (n=3 871, N= ) Sukupuoli Nainen (n=2 087) 73 Mies (n=1 819) 69 Ikäryhmä vuotta (n=687) vuotta (n=723) vuotta (n=948) vuotta (n=1 548) 61 Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 017) 68 Toimihenkilö (n=852) 80 Yrittäjä/joht.as. (n=304) 71 Opisk./koululainen (n=391) 78 Eläkeläinen (n=1 119) 62 Talouden rakenne Lapsiperhe (n=962) 79 Aikuistalous (n=2099) 68 Yksinäistalous (n=827) % 9

10 Kesän 2013 aikana kotimaassa lomailleiden profiili vs. kesä /2 n=kaikki vastaajat (v. 2013) Kaikki yhteensä 71 (n=3 871, N= ) Talouden bruttotulot Alle /v (n=1 247) /v (n=985) Yli /v (n=1 186) 81 Asuinmaakunta Uusimaa/Itä-Uusimaa (n=1 098) Kanta-/Päijät-Häme/Kymenlaakso (n=385) 71 Pirkanmaa (n=387) Etelä-Karjala (n=112) Varsinais-Suomi (n=381) Satakunta (n=154) Et./Keski-Pohjanmaa (n=282) Keski-Suomi (n=224) Et./Pohjois-Savo (n=285) Pohjois-Karjala (n=119) Kainuu/Pohj.Pohjanmaa (n=351) 72 Lappi (n=128) % 10

11 Kesän 2013 aikana kotimaassa ja ulkomailla matkailleiden osuudet vs. kesä 2012 Kaikki vastanneet 2013, n=3 871, N= On tehnyt kesän 2013/(2012) aikana kotimaan lomamatkan/ lomaillut kotimaassa 71 matkan naapurimaahan (Ruotsi/Viro/Venäjä) ulkomaanmatkan muualle Eurooppaan kaukomatkan 22 3 NETTO: tehnyt ulkomaanmatkan 2012: 42% 2013: 46% =merkitsevä muutos vs.2012 Edelliskesää useampi teki ulkomaan matkan. Kasvu tulee lähes yksinomaan naapurimaissa matkailleista 27 % 32 % (Ruotsi/Viro/Venäjä). NETTO: ainakin jonkun matkan % 11

12 Kesän 2013 aikana naapurimaihin matkailleet Kaikki vastanneet, n=3 871, N= Virossa 20 Viron kävijät: korostuneesti yli 45-v. toimihenkilöitä, aikuis- tai yksinäistaloudessa eläviä, Uudeltamaalta, Hämeestä, Etelä-Karjalasta ja Kymenlaaksosta Ruotsissa 13 Ruotsin kävijät: keskimääräistä useampi toimihenkilöitä, lapsiperheitä, Uudeltamaalta ja Varsinais-Suomesta. Venäjällä 3 Venäjällä käyneet: erityisen moni eläkeläisistä, Uudeltamaalta, Hämeestä, Kymenlaaksosta ja Karjalasta (Etelä & Pohj.) Yhteensä % 12

13 Kesän 2013 aikana kotimaassa ja ulkomailla matkailleiden osuudet vs. kesä 2012 Kaikki vastanneet 2013, n=3 871, N= Kaikki yhteensä (n=3 871) Sukupuoli Nainen (n=2 030) Mies (n=1 841) Ikäryhmä vuotta (n=663) vuotta (n=716) vuotta (n=945) vuotta (n=1 547) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=923) Aikuistalous (n=2 070) Yksinäistalous (n=854) Talouden bruttotulot Alle /v (n=1 256) /v (n=905) Yli /v (n=1 314) On käyttänyt rahaa v lomamatkoihin Enemmän kuin v (n=793) Vähemmän kuin v (n=924) 3% 22% 32% 71% On tehnyt kesän 2012 aikana % Ulkomaanmatkan Matkan naapurimaahan (Ruotsi/ kotimaan Lomaillut Kaukomatkan muualle Eurooppaan Viro/Venäjä) matkailualueilla 13

14 Kotimaan lomamatkojen määrä, suunnittelu, varausten teko ja rahankäyttö Seuraavilla sivuilla esitetään kotimaan matkan suunnittelun ja matkapäätöksen tekemisen ajankohdat varausten ajankohta ja tekotapa tehtyjen päivämatkojen ja yöpymisen sisältävien matkojen määrä rahankäyttö sekä ulkomaan että kotimaan matkailuun kesän 2013 aikana verrattuna edelliskesään (v. 2012), rahankäytön lisääntymisen ja vähentymisen ilmenemismuodot MT 14

15 Kolmannes aloittaa lomamatkan suunnittelun huhtikuuhun mennessä, kolmannes touko-kesäkuussa. Päätöksen teko jää joka toisella kesäkuukausiin. Kotimaan lomamatkan suunnittelu- ja päätöksentekoajankohta 2013 Alkoi suunnitella Kesällä 2013 kotimaassa lomailleet (n=2 671) Teki lopullisen päätöksen Vuoden 2012 aikana 13 Vuoden 2012 aikana 5 Tammikuussa Tammikuussa Helmikuussa Helmikuussa Maaliskuussa Tammi-maaliskuu 13 % (2012: 13 %) Huhti-toukokuu 26 % (2012: 26 %) Kesä-heinä-elokuu 29 % (2012: 31 %) Maaliskuussa Tammi-maaliskuu 9 % (2012: 8 %) Huhti-toukokuu 20 % (2012: 21 %) Kesä-heinä-elokuu 47 % (2012: 49 %) Huhtikuussa Huhtikuussa Toukokuussa Toukokuussa Kesäkuussa Kesäkuussa Heinäkuussa Heinäkuussa Elokuussa Elokuussa Ei vastausta 20 Ei vastausta % %

16 Matkan tai majoituksen varauksen tekeminen Kesällä 2013 kotimaassa lomailleet, varauksen tehneet, n= päivää ennen matkaa/ viime hetkellä n. viikkoa ennen Reilu kolmannes (37 %), erityisesti alle 45- vuotiaat, tekivät varauksen aikaisintaan viikkoa ennen matkaa n. kahta viikkoa ennen n. kuukautta ennen Reilu kolmannes (36 %) varasi 2-4 vkoa ennen matkaa. n. pari kuukautta ennen 12 n. 3-6 kuukautta ennen 7-12 kuukautta ennen 3 11 Reilu neljäsosa (27 %) varasi vähintään kuukautta ennen matkaa. Mutta hyvin pieni osa puolta vuotta ennen. yli vuosi ennen matkaa % 16

17 Matkan/majoituksen varauksen tekotapa Kesällä 2013 kotimaassa lomailleet, varauksen tehneet, n=1 266 Soitin suoraan majoitusliikkeeseen/ mökkivuokraamoon 30 Liikkeen oma puhelinpalvelu ja nettisivut käytetyimmät tavat. Majoitusliikkeen omien nettisivujen kautta 24 kautta 7 mökkivuokraamon kautta 2 Matkailualueen/kaupungin nettivaraamon kautta 2 Muuta kautta Ei vastausta 9 26 Yli neljännes muuta kautta (lomakkeella ei tarkennusta) mahdollisesti varattu suoraan kävelemällä kohteeseen (viime hetken varaajat) matkanjärjestäjät/matkatoimistot % 17

18 Tehtyjen kotimaan lomamatkojen lukumäärä kesällä 2008, 2009, 2011, 2012 ja 2013 Kesällä kotimaassa lomailleet, 2008 n=2 646, 2009 n=2 546, 2011 n=2 347, 2012 n=2 611, 2013 n=2 671 Päivämatkat (viipyminen alle 1 vrk) Keskiarvo kpl/vastaaja Vähintään yhden yöpymisen sisältävä matka Keskiarvo kpl/vastaaja v ,07 v ,77 v ,96 v ,73 v ,08 v ,80 v ,95 v ,73 v ,94 v , % pelkästään päivämatkoja pelkästään yöpymisen sis. matkoja molempia Ei vastausta Teki % Keskivertolomailija teki kotimaassa noin kolme päivämatkaa ja hieman alle kolme vähintään yhden yöpymisen sisältävää matkaa. Em. määrät ovat ennallaan. v v v v v %

19 Kesän 2013 aikana rahankäyttö lomamatkoihin vs. kesä 2012 "Käytittekö lomamatkoihin rahaa kesän 2013 aikana enemmän, saman verran vai vähemmän kuin edellisen kesän (v. 2012) aikana?" Kesällä 2013 matkailleet, n=2 991 Käytti rahaa... Huomattavasti enemmän Yht. 28 % enemmän Yht. 31 % vähemmän 17% 3% 14% 8% 20% Jonkin verran enemmän Saman verran Ei osaa sanoa Jonkin verran vähemmän 37% Huomattavasti vähemmän 2012 (n=2 944) (n=2 991) % 19

20 Kaikki matkan/matkoja v kesällä tehneet (n=2 991) Sukupuoli Nainen (n=1 562) Mies (n=1 429) vuotta (n=561) vuotta (n=624) vuotta (n=739) vuotta (n=1 067) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=807) Aikuistalous (n=1 566) Yksinäistalous (n=604) Talouden bruttotulot Alle /v (n=852) /v (n=728) Yli /v (n=1 158) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=897) Kesän 2013 aikana rahankäyttö lomamatkoihin vs. kesä 2012 Käytittekö lomamatkoihin rahaa kesän 2013 aikana enemmän, saman verran vai vähemmän kuin edellisen kesän (v. 2012) aikana? 5) Huomattavasti enemmän Ikäryhmä 4) Jonkin verran enemmän n=kesällä 2013 matkailleet 3) Saman verran Ei osaa sanoa 2) Jonkin verran vähemmän 1) Huomattavasti vähemmän % 20 Keskiarvo 1-5 2,91 2,89 2,93 3,02 2,93 2,89 2,79 2,89 2,92 2,91 2,86 2,92 2,94 2,85

21 Lomamatkoihin käytetyn rahan vähentyminen 2013 Millä tavoin rahankäyttönne lomamatkoihin väheni verrattuna edelliseen kesään? Lomamatkoihin kesällä 2013 vähemmän rahaa käyttäneet vs. kesä 2012, n=1047 Ei tehty ulkomaanmatkoja lainkaan 34 Matkojen sijasta oltiin enemmän mökillä 27 Rahankäyttö väheni jotenkin muuten23 Tehtiin lukumääräisesti 19 vähemmän kotimaan matkoja Ruokailtiin vähemmän ravintoloissa/ kahviloissa ja suosittiin enemmän itse/sukulaisten 17 laittamaa/ kaupasta ostettua ruokaa Tehtiin ulkomaanmatkan 16 sijasta kotimaan matkoja Tehtiin edullisempia/lyhyempiä matkoja ulkomaille Ei tehty kotimaan matkoja lainkaan (lomailtiin kotiseudulla) Kotimaan matkoilla yövyttiin sukulaisten tuttavien luona maksullisen majoituksen sijaan Tehtiin pitemmän ulkomaanmatkan sijasta risteily/pistäytyminen naapurimaahan Rahankäytön väheneminen näkyi kuten aiemminkin: luovuttiin ulkomaanmatkoista tai matkojen sijasta vietettiin enemmän aikaa mökillä ja liikuttiin vähemmän. Rahaa säästettiin myös jättämällä ulkona syömisiä väliin. Ei vastausta % 21

22 Lomamatkoihin käytetyn rahan lisääntyminen 2013 Millä tavoin rahankäyttönne lomamatkoihin lisääntyi verrattuna edelliseen kesään? Lomamatkoihin kesällä 2013 enemmän rahaa käyttäneet vs. kesä 2012, n=806 Tehtiin ulkomaanmatka/-matkoja joita ei edellisenä kesänä tehty Tehtiin useampia matkoja kotimaassa Rahankäyttö lisääntyi jotenkin muuten21 Rahankäyttöään lisänneet tekivät enemmän uusia ulkomaanmatkoja, kuten tapahtui myös edellisenä kesänä. Kasvua edelliseen kesään verrattuna tuli kuitenkin useammista kotimaan matkoista. Tehtiin kalliimpia/pitempikestoisia matkoja ulkomaille Ruokailtiin enemmän ravintoloissa/ kahviloissa kotimaassa 19 Käytettiin enemmän maksullisia yöpymispaikkoja kotimaassa 13 Tehtiin kalliimpia/pitempikestoisia matkoja kotimaassa 12 Ei vastausta % 22

23 Arviot rahankäytöstä talvikauden ja kesän 2014 matkailuun Seuraavilla sivuilla esitetään suomalaisten arviot rahankäytöstä matkailuun tulevana talvena ( ) ensi kesänä (v. 2014) MT 23

24 Arviot rahankäytöstä matkailuun tulevien talven ja kesän 2014 aikana Miten arvioitte käyttävänne rahaa matkailuun tulevan talven ja kesän aikana verrattuna viimeksi kuluneeseen vuoteen? Tuleeko rahankäyttönne lisääntymään, pysymään samalla tasolla vai vähenemään? Kaikki vastanneet, n=3 871 Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... TALVI vs. ed. talvi Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kotimaassa % Ulkomailla % KESÄ 2014 vs. ed. kesä % Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kotimaassa % Ulkomailla % % 24

25 Arviot rahankäytöstä kotimaan matkailuun talvi vs. ed. talvi - eri väestörymissä - n=kaikki vastanneet Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kaikki vastaajat 2012 (n=3 906) Kaikki vastaajat 2013 (n=3 871) Sukupuoli Nainen (n=2 030) Mies (n=1 841) Ikäryhmä vuotta (n=663) vuotta (n=716) vuotta (n=945) vuotta (n=1 547) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 062) Toimihenkilö (n=909) Yrittäjä/joht.as. (n=296) Opisk./koululainen (n=337) Eläkeläinen (n=1 108) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=923) Aikuistalous (n=2 070) Yksinäistalous (n=854) Talouden bruttotulot Alle /v (n=1 256) /v (n=905) Yli /v (n=1 314) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=1 150) % 25-6 % -7 % -9 % -7 % -5 % -7 % -10 % -8 % -9 % -6 % -4 % -7 % -10 % -8 % -8 % -8 % -9 % -9 % -5 % -6 %

26 Arviot rahankäytöstä ulkomaan matkailuun talvi vs. ed. talvi - eri väestörymissä - n=kaikki vastanneet Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kaikki vastaajat 2012 (n=3 906) Kaikki vastaajat 2013 (n=3 871) Sukupuoli Nainen (n=2 030) Mies (n=1 841) Ikäryhmä vuotta (n=663) vuotta (n=716) vuotta (n=945) vuotta (n=1 547) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 062) Toimihenkilö (n=909) Yrittäjä/joht.as. (n=296) Opisk./koululainen (n=337) Eläkeläinen (n=1 108) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=923) Aikuistalous (n=2 070) Yksinäistalous (n=854) Talouden bruttotulot Alle /v (n=1 256) /v (n=905) Yli /v (n=1 314) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=1 150) % 26-2 % -3 % -6 % 0 % -3 % -6 % -5 % 0 % -8 % -1 % +10 % -8 % 0 % -9 % -1 % +1 % -4 % -4 % -1 % -1 %

27 Arviot rahankäytöstä kotimaan matkailuun kesällä 2014 vs. kesä eri väestörymissä - n=kaikki vastanneet Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kaikki vastaajat 2012 (n=3 906) Kaikki vastaajat 2013 (n=3 871) Sukupuoli Nainen (n=2 030) Mies (n=1 841) Ikäryhmä vuotta (n=663) vuotta (n=716) vuotta (n=945) vuotta (n=1 547) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 062) Toimihenkilö (n=909) Yrittäjä/joht.as. (n=296) Opisk./koululainen (n=337) Eläkeläinen (n=1 108) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=923) Aikuistalous (n=2 070) Yksinäistalous (n=854) Talouden bruttotulot Alle /v (n=1 256) /v (n=905) Yli /v (n=1 314) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=1 150) % % +4 % +3 % +4 % +10 % +7 % +2 % -1 % +5 % +4 % +10 % +8 % -3 % +7 % +3 % +2 % -1 % +3 % +8 % +4 %

28 Arviot rahankäytöstä ulkomaan matkailuun kesällä 2014 vs. kesä eri väestörymissä - n=kaikki vastanneet Arvioi käyttävänsä rahaa matkailuun... Enemmän Saman verran Ei vastausta Vähemmän Enemmän - vähemmän Kaikki vastaajat 2012 (n=3 906) Kaikki vastaajat 2013 (n=3 871) Sukupuoli Nainen (n=2 030) Mies (n=1 841) Ikäryhmä vuotta (n=663) vuotta (n=716) vuotta (n=945) vuotta (n=1 547) Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=1 062) Toimihenkilö (n=909) Yrittäjä/joht.as. (n=296) Opisk./koululainen (n=337) Eläkeläinen (n=1 108) Talouden rakenne Lapsiperhe (n=923) Aikuistalous (n=2 070) Yksinäistalous (n=854) Talouden bruttotulot Alle /v (n=1 256) /v (n=905) Yli /v (n=1 314) Taloudessa on Kesämökki/vapaa-ajan asunto (n=1 150) % % +1 % 0 % +2 % +7 % +2 % -3 % -3 % -3 % +2 % +11 % +6 % -4 % 0 % 0 % +2 % -1 % -1 % +3 % 0 %

29 Matkailu eri alueilla kotimaassa Seuraavilla sivuilla esitetään matkailualueiden kokonaistunnettuudet alueilla lomailleiden osuudet + vertailu aiempiin vuosiin (soveltuvin osin) alueilla lomailleiden rakenteet (sukupuoli, ikä, talouden tyyppi, asuinmaakunnan mukaan) MT 29

30 Helsinki Lappi Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pohjanmaa Pirkanmaa Keski-Suomi Kuopion seutu Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Satakunta Savonlinnan seutu Kuusamo Muu Uusimaa Mikkelin seutu Hämeenlinnan seutu Kalajoki Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Etelä-Karjala Kymenlaakso Muu Kainuu Kajaani ja Oulujärvi Matkailualueiden kokonaistunnettuudet 2013 Kaikki vastanneet, n=3 871, N= Lomaillut kesän 2013 aikana Lomaillut aikaisempina kesinä Tuntee muuten matkailualueena =Kokonaistunnettuus Kokemuksia yht. (lomaillut joskus) % 30

31 Helsinki Varsinais-Suomi Pirkanmaa Keski-Suomi Pohjanmaa Kuopion seutu* Muu Uusimaa Lappi Mikkelin seutu Pohjois-Karjala Hämeenlinnan seutu Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Porvoon ja Loviisan seutu Satakunta Etelä-Karjala Kymenlaakso Savonlinnan seutu Muu Kainuu Kajaani ja Oulujärvi Kuusamo Kalajoki Ahvenanmaa Lomailu eri matkailualueilla kesien aikana n=kaikki vastaajat v (n=3 871) v (n=3 906) v (n=3 656) v (n=4 104) v (n=3 855) Oma mökki alueella % *) v Pohjois-Savo 31

32 Kesän 2013 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 1/4 - sukupuolen mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) Nainen Mies Kaikki vastaajat (N=4 244) Kesällä 2013 kotim. lomailleet (N=3 018) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=97) Varsinais-Suomi (N=662) Satakunta (N=317) Pohjanmaa (N=503) Helsinki (N=1 133) Porvoon ja Loviisan seutu (N=318) Muu Uusimaa (N=447) Hämeenlinnan seutu (N=310) Kymenlaakso (N=241) Lahden seutu (N=283) Pirkanmaa (N=595) Keski-Suomi (N=548) Etelä-Karjala (N=237) Pohjois-Karjala (N=326) Mikkelin seutu (N=328) Savonlinnan seutu (N=259) Kuopion seutu (N=454) Kajaani ja Oulujärvi (N=172) Muu Kainuu (N=200) Kalajoki (N=137) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=303) Kuusamo (N=168) Lappi (N=436) % 32

33 Kesän 2013 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 2/4 Kaikki vastaajat (N=4 244) Kesällä 2013 kotim. lomailleet (N=3 018) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=97) Varsinais-Suomi (N=662) Satakunta (N=317) Pohjanmaa (N=503) Helsinki (N=1 133) Porvoon ja Loviisan seutu (N=318) Muu Uusimaa (N=447) Hämeenlinnan seutu (N=310) Kymenlaakso (N=241) Lahden seutu (N=283) Pirkanmaa (N=595) Keski-Suomi (N=548) Etelä-Karjala (N=237) Pohjois-Karjala (N=326) Mikkelin seutu (N=328) Savonlinnan seutu (N=259) Kuopion seutu (N=454) Kajaani ja Oulujärvi (N=172) Muu Kainuu (N=200) Kalajoki (N=137) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=303) Kuusamo (N=168) Lappi (N=436) - ikäryhmän mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) v v v v % 33

34 Kesän 2013 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 3/4 Kaikki vastaajat (N=4 244) Kesällä 2013 kotim. lomailleet (N=3 018) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=97) Varsinais-Suomi (N=662) Satakunta (N=317) Pohjanmaa (N=503) Helsinki (N=1 133) Porvoon ja Loviisan seutu (N=318) Muu Uusimaa (N=447) Hämeenlinnan seutu (N=310) Kymenlaakso (N=241) Lahden seutu (N=283) Pirkanmaa (N=595) Keski-Suomi (N=548) Etelä-Karjala (N=237) Pohjois-Karjala (N=326) Mikkelin seutu (N=328) Savonlinnan seutu (N=259) Kuopion seutu (N=454) Kajaani ja Oulujärvi (N=172) Muu Kainuu (N=200) Kalajoki (N=137) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=303) Kuusamo (N=168) Lappi (N=436) - talouden rakenteen mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) Lapsiperhe Aikuistalous Yksinäistalous % 34

35 Kesän 2013 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 4/4 - asuinmaakunnan mukaan - N=kaikki vastaajat, väestö tuhansina (.000) Uusimaa Pirkanmaa Varsinais- Suomi Et.-/Keski- Pohjanmaa Etelä-/ Pohjois-Savo Kainuu/Pohj.-Pohjanmaa Kanta-/Päijät-Häme/ Kymenlaakso Etelä- Karjala Satakunta Keski- Suomi Pohjois- Karjala Lappi Kaikki vastaajat (N=4 244) Kesällä 2013 kotim. lomailleet (N=3 018) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=97) Varsinais-Suomi (N=662) Satakunta (N=317) Pohjanmaa (N=503) Helsinki (N=1 133) Porvoon ja Loviisan seutu (N=318) Muu Uusimaa (N=447) Hämeenlinnan seutu (N=310) Kymenlaakso (N=241) Lahden seutu (N=283) Pirkanmaa (N=595) Keski-Suomi (N=548) Etelä-Karjala (N=237) Pohjois-Karjala (N=326) Mikkelin seutu (N=328) Savonlinnan seutu (N=259) Kuopion seutu (N=454) Kajaani ja Oulujärvi (N=172) Muu Kainuu (N=200) Kalajoki (N=137) Muu Pohjois-Pohjanmaa (N=303) Kuusamo (N=168) Lappi (N=436) % 35

36 Mainonnan huomioarvot, alueen valintaperusteet ja tietolähteet Kuvioissa esitetään: matkailumainontaa huomanneiden osuudet alueittain matkailualueiden valintaan vaikuttaneet tekijät tietolähteet matkailualueista MT 36

37 Helsinki Lappi Ahvenanmaa Kuusamo Kalajoki Pirkanmaa Savonlinnan seutu Varsinais-Suomi Kuopion seutu* Mikkelin seutu Keski-Suomi Pohjanmaa Hämeenlinnan seutu Muu Kainuu Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Etelä-Karjala Muu Uusimaa Satakunta Kajaani ja Oulujärvi Kymenlaakso Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Matkailualueiden mainonnan huomaaminen n=kaikki vastaajat v (n=3 871) v (n=3 906) v (n=3 656) v (n=4 104) v (n=3 855) % *) v Pohjois-Savo 37

38 Kesämatkailualueen valintaan vaikuttaneet syyt (1-3 merkittävintä) n=kesällä 2008/2009/2011/2012/2013 kotimaassa lomailleet Sukulaisten/tuttavien tapaaminen 44 Oma mökki alueella 22 Alueen luonto yleensä 21 Tapahtumat 20 Hyvät liikenneyhteydet 17 Hyvät majoitusvaihtoehdot 14 Nähtävyydet 14 Ihmiset/elämänmeno 12 Alueen maine kesäkohteena 11 Lasten kohteet 11 Harrastusmahdollisuudet 10 Huvittelumahdollisuudet 9 Edulliset hintatarjoukset 8 Ostosmahdollisuudet 8 Internetin herättämä kiinnostus 7 Sääennustukset ko. aluelle loma-ajan lähetessä7 Kansallispuisto/-puistot 6 Mainonnan/esitteen herättämä kiinnostus 5 Matkan helppo varattavuus 5 Alueen ruokakulttuuri 2 Muu syy 10 Ei vastausta 12 UUSI v (n=2 671) v (n=2 611) v (n=2 347) v (n=2 546) v (n=2 646) % 38

39 Tietolähteet kesämatkailualueista n=kesällä 2009/2010/2011/2012/2013 kotimaassa lomailleet Internet (netto): - alueen/paikkakunnan omat sivut - matkailuyritysten omat sivut - jokin sosiaalinen nettiyhteisö (esim. Facebook) Sukulaiset/tuttavat Aikaisemmat kokemukset Sanoma-/aikakauslehdet Matkailuportaali (netto): portaali - muu matkailuportaali - Alueelliset matkailuesitteet Matkakohteen omat esitteet TV* Radio Alueen/paikkakunnan matkailutoimisto Matkatoimisto Matka messut Muut messut ja näyttelyt Muu Ei vastausta UUSI v (n=2 671) v (n=2 611) v (n=2 347) v (n=2 620) v (n=2 546) % *) v TV/Radio 39

40 Tietolähteet kesämatkailualueista 2013 eri ikäryhmissä ja talouden rakenteen mukaan n=kesällä 2013 kotimaassa lomailleet Internet (netto): - alueen/paikkakunnan omat sivut - matkailuyritysten omat sivut - jokin sosiaalinen nettiyhteisö (esim. Facebook) Sukulaiset/tuttavat Aikaisemmat kokemukset Sanoma-/aikakauslehdet Matkailuportaali (netto): portaali - muu matkailuportaali - Alueelliset matkailuesitteet Matkakohteen omat esitteet TV Radio Alueen/paikkakunnan matkailutoimisto Matkatoimisto Matka messut Muut messut ja näyttelyt Muu Ei vastausta vuotta (n=509) vuotta (n=564) vuotta (n=651) vuotta (n=947) % 40 Lapsiperhe (n=726) Aikuistalous (n=1381) Yksinäistalous (n=550) %

41 Kokonaismielikuvat matkailualueista Yleisarvosanat: Kouluarvosana-asteikko 10 4 (10 = erinomainen, 4 = huono) Annetuista arvosanoista on laskettu aluekohtaiset keskiarvot. Tulokset on havainnollistettu kuviossa, jossa alueet on esitetty tämänvuotisessa paremmuusjärjestyksessä. Kokonaismielikuvissa tapahtunut kehitys Arvosanojen jakautuminen matkailualueittain. Arvosanan antaneiden määrä (n-luku) vaihtelee aluekohtaisesti. Nämä aluekohtaiset vastaajamäärät ilmenevät seuraavan sivun taulukosta. Annetut arvosanat on tulostettu myös ko. alueilla kesällä 2013 matkailleista MT 41

42 Aluekohtaiset vastaajamäärät v n=alueelle arvosanan antaneet Ahvenanmaa 919 Varsinais-Suomi 1005 Satakunta 678 Pohjanmaa 846 Helsinki 1360 Porvoon ja Loviisan seutu 703 Muu Uusimaa 662 Hämeenlinnan seutu 654 Kymenlaakso 536 Lahden seutu 614 Pirkanmaa 873 Keski-Suomi 862 Etelä-Karjala 586 Pohjois-Karjala 707 Mikkelin seutu 701 Savonlinnan seutu 751 Kuopion seutu 816 Kajaani ja Oulujärvi 554 Muu Kainuu 606 Kalajoki 642 Muu Pohjois-Pohjanmaa 560 Kuusamo 733 Lappi MT 42

43 (1/2) Kokonaismielikuvat 2013 Keskiarvo Toimialan keskiarvo Lappi 8,76 8,25 8,22 8,09 8,07 8,06 8,04 8,01 7,97 7,95 7,94 7,93 Kuusamo Helsinki Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Savonlinnan seutu Pirkanmaa Pohjois-Karjala Top 10 kesämatkailualuetta 43 Keski-Suomi Porvoon ja Loviisan seutu Kuopion seutu Toimialan keskiarvo

44 (2/2) Kokonaismielikuvat 2013 Keskiarvo Toimialan keskiarvo ,88 7,88 7,78 7,73 7,70 7,66 7,65 7,63 7,58 7,52 7,41 7,37 Etelä-Karjala Muu Kainuu Kalajoki Mikkelin seutu Hämeenlinnan seutu Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Muu Uusimaa Muu Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Kymenlaakso Lahden seutu 44

45 Keskiarvo 4-10 (1/2) Kokonaismielikuvat Lappi 9 Kuusamo Helsinki 8 Ahvenanmaa Varsinais-Suomi 7 Ei merkitseviä muutoksia millään alueella Savonlinnan seutu Pirkanmaa 6 Pohjois-Karjala Keski-Suomi 5 Porvoon ja Loviisan seutu Kuopion seutu Toimialan keskiarvo

46 Keskiarvo 4-10 (2/2) Kokonaismielikuvat Etelä-Karjala 9 Muu Kainuu Kalajoki 8 Mikkelin seutu Hämeenlinnan seutu 7 6 Ei merkitseviä muutoksia millään alueella Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Muu Uusimaa Muu Pohjois-Pohjanmaa 5 Satakunta Kymenlaakso Lahden seutu

47 Lappi Kuusamo Helsinki Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Savonlinnan seutu Pirkanmaa Pohjois-Karjala Keski-Suomi Porvoon ja Loviisan seutu Kuopion seutu Toimialan keskiarvo Etelä-Karjala Muu Kainuu Kalajoki Mikkelin seutu Hämeenlinnan seutu Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Muu Uusimaa Muu Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Kymenlaakso Lahden seutu Matkailualueiden arvosanajakaumat % 47 Keskiarvo ,76 8,25 8,22 8,09 8,07 8,06 8,04 8,01 7,97 7,95 7,94 7,93 7,88 7,88 7,78 7,73 7,70 7,66 7,65 7,63 7,58 7,52 7,41 7,37

48 Kokonaismielikuvat 2013 n=kesällä 2013 alueella lomailleet / kaikki vastaajat Lappi (n=329/1126) Kuusamo (n=118/733) Helsinki (n=750/1360) Ahvenanmaa (n=71/919) Varsinais-Suomi (n=467/1005) Savonlinnan seutu (n=191/751) Pirkanmaa (n=417/873) Pohjois-Karjala (n=235/707) Keski-Suomi (n=388/862) Porvoon ja Loviisan seutu (n=223/703) Kuopion seutu (n=317/816) Muu Kainuu (n=140/606) Etelä-Karjala (n=174/586) Kalajoki (n=92/642) Mikkelin seutu (n=232/701) Hämeenlinnan seutu (n=219/654) Pohjanmaa (n=343/846) Kajaani ja Oulujärvi (n=121/554) Muu Uusimaa (n=296/662) Muu Pohjois-Pohjanmaa (n=189/560) Satakunta (n=238/678) Kymenlaakso (n=160/536) Lahden seutu (n=199/614) Kesällä 2013 alueella lomailleet Kaikki arvosanan antaneet Keskiarvo

49 Kokonaismielikuvat suhteessa lomailuun Alueiden saamien yleisarvosanojen keskiarvot suhteessa alueilla lomailleiden osuuteen: Mitä ylempänä kuviossa alue on, sitä myönteisempi on siitä vallitseva kokonaiskuva. Mitä enemmän oikealla kuviossa matkailualue sijaitsee, sitä suurempi osa suomalaisista on lomaillut alueella kesällä 2013 tai aikaisemmin MT 49

50 Keskiarvo ,0 Lomailu ja kokonaismielikuvat ,5 Kuusamo jää tällä kertaa ulos kärkijoukosta hieman keskimääräistä pienemmän matkailijamääränsä ansiosta. Kuusamo Lappi Tähän kärkiryhmään sijoittuvat samat alueet kuin v (paitsi Kuusamo). Helsinki 8,0 7,5 Keskiarvo: 7,93 Savonlinnan seutu Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Etelä-Karjala Muu Kainuu Kalajoki Hämeenlinnan seutu Kajaani ja Oulujärvi Muu Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Kymenlaakso Lahden seutu Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Keski-Suomi Kuopion seutu Mikkelin seutu Pohjanmaa Muu Uusimaa Pohjanmaalla lomailijoita oli keskimääräistä enemmän, mutta alue jää arvostuksessa keskitason alle edellisten vuosien tapaan. Keskiarvo: 21% 7, Lomaillut kesän 2013 aikana/aikaisemmin % 50

51 Mielikuvatekijät Kahdeksan (8) tekijää: Alueen luonto Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Majoituspalveluiden hinta-laatu-suhde Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Tekijöiden arviointi aluekohtaisesti asteikolla: + / - (+) = myönteinen tekijä (-) = kielteinen tekijä erotus = (+) ja (-) -mainintojen prosenttiosuuksien erotus Tekijät esitellään erotusten mukaisessa paremmuusjärjestyksessä. Kehitys vuosina esitetään (+) ja (-) -mainintojen erotusten avulla MT 51

52 Mielikuvatekijät suhteessa kokonaiskuvaan: sijoittuminen vertailuryhmässä 2013 Sijoitukset mielikuvatekijöiden yhteisvaikutusvertailussa pääosin yhteneväiset kokonaismielikuvavertailuun nähden. Poikkeuksina Kuopion seutu ja Satakunta, jotka sijoittuvat konkreettisemmilla mittareilla paremmin kuin yleisarvosanoissa. Päinvastainen tilanne on Porvoon-Loviisan seudulla, jonka yleiskuva on selvästi parempi kuin arvioitujen tekijöiden kokonaisuus. Mielikuvatekijöiden yhteisvaikutus= tekijöistä annettujen plus- ja miinusarvioiden summa Kokonaismielikuva: yleisarvosanojen 4-10 keskiarvo. Sijoitus vertailuryhmässä: Mielikuvatekijöiden yhteisvaikutus Kokonaismielikuva Lappi 1 1 Helsinki 2 3 Kuusamo 3 2 Varsinais-Suomi 4 5 Pirkanmaa 5 7 Kuopion seutu 6 11 Savonlinnan seutu 7 6 Ahvenanmaa 8 4 Pohjois-Karjala 9 8 Keski-Suomi 10 9 Muu Kainuu Etelä-Karjala Kalajoki Hämeenlinnan seutu Porvoon ja Loviisan seutu Mikkelin seutu Satakunta Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Muu Uusimaa Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Kymenlaakso MT

53 Matkailualueiden mielikuvaprofiilit Seuraavissa kuvioissa on esitetty: kesämatkailualueiden (23 kpl) mielikuvaprofiilien keskinäinen vertailu (kaikista alueille arvosanan antaneista) Kunkin ominaisuuden osalta matkailualueiden vertailu ja aikaseurannat MT 53

54 Alueen luonto Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Matkailualueiden mielikuvaprofiilit 2013 R A E E IUF SM NO GH DV TJ WCL D JU CR TIGO LS G FP TC HB VJ IAK OU WM RQ DS LN MN Q KA BH FV F CI DM HU OP RN G AT LJ QB S K UI GC RD J HM LO NS F QB K TP A V RI GC UJ DO FM NL HSB PQ KTA V RT CJ I HU AO DG MS PF NV QL BK JG D UCI KFH O Q P BK EV EW EW P W W E BL RQ MT P NS W E E VA W (+) ja (-) arvioiden erotus % 54 Lappi, Hki ja Kuusamo erottuvat muista harrastusmahdoll isuuksien sekä esitteiden ja nettitarjonnan esittelyn puolesta. Hki myös majoituksen kalleuden osalta. Muita alueita vähiten erotteleva tekijä on juuri majoituspalvelut A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Satakunta Pohjanmaa Helsinki Porvoon ja Loviisan seutu Muu Uusimaa Hämeenlinnan seutu Kymenlaakso Lahden seutu Pirkanmaa Keski-Suomi Etelä-Karjala Pohjois-Karjala Mikkelin seutu Savonlinnan seutu Kuopion seutu Kajaani ja Oulujärvi Muu Kainuu Kalajoki Muu Pohjois-Pohjanmaa Kuusamo Lappi

55 % Kaikkien matkailualueiden keskiarvo myönteinen kielteinen erotus Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet 55 Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde

56 erotus % Kaikkien matkailualueiden keskiarvo Alueen luonto 60 Nähtävyydet 40 Alueen matkailutarjonta internetissä 20 Harrastusmahdollisuudet Kaikki 23 aluetta keskimäärin saivat nyt alueen luonnosta parempaa palautetta kuin vuosi sitten. Säiltään kaunis kesä lienee vaikuttanut asiaan. Majoituspalveluiden hinta-laatusuhteesta annetaan enemmän kritiikkiä kuin vuosi sitten. Matkailuesitteiden saatavuus on vuodesta 2010 heikentynyt, mutta nettitarjonta pysynyt ennallaan. Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde

57 % (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen luonto 80 Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Lappi Ahvenanmaa Kuusamo Muu Kainuu Pohjois-Karjala Savonlinnan seutu Etelä-Karjala Kalajoki Kuopion seutu Kajaani ja Oulujärvi Keski-Suomi Varsinais-Suomi 57

58 % (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen luonto 80 Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Mikkelin seutu Toimialan keskiarvo Hämeenlinnan seutu Porvoon ja Loviisan seutu Pirkanmaa Satakunta Kymenlaakso Muu Pohjois-Pohjanmaa Pohjanmaa Muu Uusimaa Lahden seutu Helsinki 58

59 erotus % (1/2) Mielikuvatekijät Alueen luonto Lappi Ahvenanmaa Kuusamo 40 Muu Kainuu 20 Pohjois-Karjala 0 Savonlinnan seutu Etelä-Karjala Kalajoki Kuopion seutu Kajaani ja Oulujärvi Keski-Suomi Varsinais-Suomi

60 erotus % (2/2) Mielikuvatekijät Alueen luonto Mikkelin seutu Toimialan keskiarvo Hämeenlinnan seutu 40 Porvoon ja Loviisan seutu 20 Pirkanmaa 0 Satakunta Kymenlaakso Muu Pohjois-Pohjanmaa Pohjanmaa Muu Uusimaa Lahden seutu Helsinki

61 % (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Tapahtumatarjonta Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Helsinki Pirkanmaa Varsinais-Suomi Savonlinnan seutu Kuopion seutu Keski-Suomi Toimialan keskiarvo Satakunta Lappi Kalajoki Lahden seutu Kuusamo 61

62 % (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Tapahtumatarjonta Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Pohjanmaa Hämeenlinnan seutu Muu Uusimaa Mikkelin seutu Pohjois-Karjala Etelä-Karjala Muu Kainuu Porvoon ja Loviisan seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Kymenlaakso Ahvenanmaa Kajaani ja Oulujärvi

63 erotus % (1/2) Mielikuvatekijät Tapahtumatarjonta Helsinki Pirkanmaa Varsinais-Suomi 40 Savonlinnan seutu 20 Kuopion seutu 0 Keski-Suomi Toimialan keskiarvo Satakunta Lappi Kalajoki Lahden seutu Kuusamo

64 erotus % (2/2) Mielikuvatekijät Tapahtumatarjonta Pohjanmaa Hämeenlinnan seutu Muu Uusimaa 40 Mikkelin seutu 20 Pohjois-Karjala 0 Etelä-Karjala Muu Kainuu Porvoon ja Loviisan seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Kymenlaakso Ahvenanmaa Kajaani ja Oulujärvi

65 % (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Nähtävyydet Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Helsinki Lappi Savonlinnan seutu Kuusamo Porvoon ja Loviisan seutu Hämeenlinnan seutu Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Kuopion seutu Pohjois-Karjala Toimialan keskiarvo 65

66 % (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Nähtävyydet Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Etelä-Karjala Muu Kainuu Keski-Suomi Mikkelin seutu Muu Uusimaa Kymenlaakso Kalajoki Kajaani ja Oulujärvi Satakunta Muu Pohjois-Pohjanmaa Lahden seutu Pohjanmaa 66

67 erotus % (1/2) Mielikuvatekijät Nähtävyydet Helsinki Lappi Savonlinnan seutu 40 Kuusamo 20 Porvoon ja Loviisan seutu 0 Hämeenlinnan seutu Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Kuopion seutu Pohjois-Karjala Toimialan keskiarvo

68 erotus % (2/2) Mielikuvatekijät Nähtävyydet Etelä-Karjala Muu Kainuu Keski-Suomi 40 Mikkelin seutu 20 Muu Uusimaa 0 Kymenlaakso Kalajoki Kajaani ja Oulujärvi Satakunta Muu Pohjois-Pohjanmaa Lahden seutu Pohjanmaa

69 % (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Pohjois-Karjala Keski-Suomi Muu Kainuu Kuopion seutu Pohjanmaa Etelä-Karjala Kajaani ja Oulujärvi Lappi Muu Pohjois-Pohjanmaa Mikkelin seutu Pirkanmaa Ahvenanmaa 69

70 % (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Kymenlaakso Hämeenlinnan seutu Kuusamo Lahden seutu Toimialan keskiarvo Varsinais-Suomi Satakunta Kalajoki Savonlinnan seutu Porvoon ja Loviisan seutu Muu Uusimaa Helsinki 70

71 erotus % (1/2) Mielikuvatekijät Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Pohjois-Karjala Keski-Suomi Muu Kainuu 40 Kuopion seutu 20 Pohjanmaa Etelä-Karjala Kajaani ja Oulujärvi Lappi Muu Pohjois-Pohjanmaa Mikkelin seutu -80 Pirkanmaa Ahvenanmaa

72 erotus % (2/2) Mielikuvatekijät Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Kymenlaakso Hämeenlinnan seutu Kuusamo 40 Lahden seutu 20 Toimialan keskiarvo Varsinais-Suomi Satakunta Kalajoki Savonlinnan seutu Porvoon ja Loviisan seutu -80 Muu Uusimaa Helsinki

73 % (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Harrastusmahdollisuudet Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Lappi Helsinki Kuusamo Pirkanmaa Muu Kainuu Varsinais-Suomi Kuopion seutu Keski-Suomi Lahden seutu Toimialan keskiarvo Kalajoki Ahvenanmaa 73

74 % (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Harrastusmahdollisuudet Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Muu Uusimaa Pohjois-Karjala Kajaani ja Oulujärvi Mikkelin seutu Savonlinnan seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Etelä-Karjala Hämeenlinnan seutu Pohjanmaa Satakunta Kymenlaakso Porvoon ja Loviisan seutu 74

75 erotus % (1/2) Mielikuvatekijät Harrastusmahdollisuudet Lappi Helsinki Kuusamo 40 Pirkanmaa 20 Muu Kainuu Varsinais-Suomi Kuopion seutu Keski-Suomi Lahden seutu Toimialan keskiarvo -80 Kalajoki Ahvenanmaa

76 erotus % (2/2) Mielikuvatekijät Harrastusmahdollisuudet Muu Uusimaa Pohjois-Karjala Kajaani ja Oulujärvi 40 Mikkelin seutu 20 Savonlinnan seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Etelä-Karjala Hämeenlinnan seutu Pohjanmaa Satakunta Kymenlaakso Porvoon ja Loviisan seutu

77 % (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen matkailuesitteiden saatavuus Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Lappi Helsinki Kuusamo Ahvenanmaa Savonlinnan seutu Kalajoki Kuopion seutu Pirkanmaa Varsinais-Suomi Toimialan keskiarvo Porvoon ja Loviisan seutu Mikkelin seutu 77

78 % (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen matkailuesitteiden saatavuus Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Muu Kainuu Pohjois-Karjala Keski-Suomi Etelä-Karjala Hämeenlinnan seutu Lahden seutu Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Satakunta Muu Uusimaa Kymenlaakso Muu Pohjois-Pohjanmaa 78

79 erotus % (1/2) Mielikuvatekijät Alueen matkailuesitteiden saatavuus Lappi Helsinki Kuusamo 40 Ahvenanmaa 20 Savonlinnan seutu 0 Kalajoki Kuopion seutu Pirkanmaa Varsinais-Suomi Toimialan keskiarvo Porvoon ja Loviisan seutu Mikkelin seutu

80 erotus % (2/2) Mielikuvatekijät Alueen matkailuesitteiden saatavuus Muu Kainuu Pohjois-Karjala Keski-Suomi 40 Etelä-Karjala 20 Hämeenlinnan seutu 0 Lahden seutu Pohjanmaa Kajaani ja Oulujärvi Satakunta Muu Uusimaa Kymenlaakso Muu Pohjois-Pohjanmaa

81 % (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen matkailutarjonta internetissä Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Helsinki Lappi Kuusamo Ahvenanmaa Kalajoki Pirkanmaa Kuopion seutu Savonlinnan seutu Varsinais-Suomi Toimialan keskiarvo Muu Kainuu Hämeenlinnan seutu 81

82 % (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Alueen matkailutarjonta internetissä Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Etelä-Karjala Keski-Suomi Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Mikkelin seutu Pohjanmaa Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Muu Uusimaa Kajaani ja Oulujärvi Kymenlaakso 82

83 erotus % (1/2) Mielikuvatekijät Alueen matkailutarjonta internetissä Helsinki Lappi Kuusamo 40 Ahvenanmaa 20 Kalajoki 0 Pirkanmaa Kuopion seutu Savonlinnan seutu Varsinais-Suomi Toimialan keskiarvo Muu Kainuu Hämeenlinnan seutu

84 erotus % (2/2) Mielikuvatekijät Alueen matkailutarjonta internetissä Etelä-Karjala Keski-Suomi Pohjois-Karjala 40 Porvoon ja Loviisan seutu 20 Mikkelin seutu 0 Pohjanmaa Lahden seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Muu Uusimaa Kajaani ja Oulujärvi Kymenlaakso

85 % (1/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Halukkuus matkailla ensi kesänä Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Lappi Helsinki Pirkanmaa Varsinais-Suomi Keski-Suomi Kuopion seutu Kuusamo Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Toimialan keskiarvo Savonlinnan seutu Etelä-Karjala 85

86 % (2/2) 100 Mielikuvatekijät 2013 Halukkuus matkailla ensi kesänä Toimialan keskiarvo erotus myönteinen kielteinen erotus Muu Kainuu Muu Uusimaa Mikkelin seutu Pohjanmaa Ahvenanmaa Hämeenlinnan seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Kymenlaakso Lahden seutu Satakunta Kalajoki Kajaani ja Oulujärvi 86

87 erotus % (1/2) Mielikuvatekijät Halukkuus matkailla ensi kesänä Lappi Helsinki Pirkanmaa 40 Varsinais-Suomi 20 Keski-Suomi 0 Kuopion seutu Kuusamo Pohjois-Karjala Porvoon ja Loviisan seutu Toimialan keskiarvo Savonlinnan seutu Etelä-Karjala

88 erotus % (2/2) Mielikuvatekijät Halukkuus matkailla ensi kesänä Muu Kainuu Muu Uusimaa Mikkelin seutu 40 Pohjanmaa 20 Ahvenanmaa 0 Hämeenlinnan seutu Muu Pohjois-Pohjanmaa Kymenlaakso Lahden seutu Satakunta Kalajoki Kajaani ja Oulujärvi

89 Matkailualueiden (23) omat mielikuvaprofiilit Seuraavissa kuvioissa on esitetty: kunkin alueen profiili (kaikista ko. alueelle arvosanan antaneista sekä ko. alueella kesällä 2013 matkailleista) MT 89

90 Ahvenanmaan imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=919) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=71) Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta (+) ja (-) arvioiden erotus % 90

91 Varsinais-Suomen imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=1005) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=467) Alueen luonto Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Harrastusmahdollisuudet Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde (+) ja (-) arvioiden erotus % 91

92 Satakunnan imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=678) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=238) Alueen luonto Alueen matkailutarjonta internetissä Tapahtumatarjonta Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Nähtävyydet (+) ja (-) arvioiden erotus % 92

93 Pohjanmaan imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=846) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=343) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Harrastusmahdollisuudet Tapahtumatarjonta Alueen matkailuesitteiden saatavuus Nähtävyydet (+) ja (-) arvioiden erotus % 93

94 Helsingin imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=1360) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=750) Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde (+) ja (-) arvioiden erotus % 94

95 Porvoon ja Loviisan seudun imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=703) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=223) Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta (+) ja (-) arvioiden erotus % 95

96 Muun Uudenmaan imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=662) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=296) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Nähtävyydet Tapahtumatarjonta Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde (+) ja (-) arvioiden erotus % 96

97 Hämeenlinnan seudun imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=654) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=219) Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta (+) ja (-) arvioiden erotus % 97

98 Kymenlaakson imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=536) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=160) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Nähtävyydet Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Tapahtumatarjonta (+) ja (-) arvioiden erotus % 98

99 Lahden seudun imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=614) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=199) Harrastusmahdollisuudet Alueen luonto Alueen matkailutarjonta internetissä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Nähtävyydet (+) ja (-) arvioiden erotus % 99

100 Pirkanmaan imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=873) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=417) Tapahtumatarjonta Alueen luonto Nähtävyydet Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde (+) ja (-) arvioiden erotus % 100

101 Keski-Suomen imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=862) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=388) Alueen luonto Halukkuus matkailla ensi kesänä Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus (+) ja (-) arvioiden erotus % 101

102 Etelä-Karjalan imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=586) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=174) Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Tapahtumatarjonta (+) ja (-) arvioiden erotus % 102

103 Pohjois-Karjalan imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=707) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=235) Alueen luonto Nähtävyydet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Tapahtumatarjonta (+) ja (-) arvioiden erotus % 103

104 Mikkelin seudun imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=701) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=232) Alueen luonto Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Harrastusmahdollisuudet Halukkuus matkailla ensi kesänä Nähtävyydet Tapahtumatarjonta (+) ja (-) arvioiden erotus % 104

105 Savolinnan seudun imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=751) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=191) Alueen luonto Nähtävyydet Tapahtumatarjonta Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde (+) ja (-) arvioiden erotus % 105

106 Kuopion seudun imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=816) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=317) Alueen luonto Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Tapahtumatarjonta Harrastusmahdollisuudet Halukkuus matkailla ensi kesänä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde (+) ja (-) arvioiden erotus % 106

107 Kajaanin ja Oulujärven imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=554) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=121) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta (+) ja (-) arvioiden erotus % 107

108 Muun Kainuun imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=606) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=140) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Tapahtumatarjonta (+) ja (-) arvioiden erotus % 108

109 Kalajoen imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=642) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=92) Alueen luonto Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Harrastusmahdollisuudet Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Halukkuus matkailla ensi kesänä (+) ja (-) arvioiden erotus % 109

110 Muun Pohjois-Pohjanmaan imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=560) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=189) Alueen luonto Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alueen matkailutarjonta internetissä Harrastusmahdollisuudet Halukkuus matkailla ensi kesänä Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Tapahtumatarjonta (+) ja (-) arvioiden erotus % 110

111 Kuusamon imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=733) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=118) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Nähtävyydet Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Halukkuus matkailla ensi kesänä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta (+) ja (-) arvioiden erotus % 111

112 Lapin imagoprofiili kaikki arvosanan antaneet ja kesällä 2013 alueella lomailleet - Kaikki arvosanan antaneet (n=1126) Kesällä 2013 alueella lomailleet (n=329) Alueen luonto Harrastusmahdollisuudet Nähtävyydet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Tapahtumatarjonta (+) ja (-) arvioiden erotus % 112

113 LIITE 1: Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa SGS Fimko on myöntänyt Taloustutkimukselle sekä ISO 9001:2008 että ISO laatusertifikaatit, ja tämän projektin kaikki vaiheet on toteutettu näiden standardien sekä Suomen lakien mukaisesti. Taloustutkimus käsittelee aina kaikkia tutkimuksiin liittyviä, sekä asiakkailta saatuja että tutkimuksen yhteydessä syntyneitä, tietoja ehdottoman luottamuksellisina. Kenttätyön validoinnin tarkoituksena on varmistaa, että kenttätyöntekijöiden suorittama tiedonkeruu on suoritettu projektiohjeiden mukaisesti sisältäen tutkimuslomakkeiden ja yleisten vaatimusten seuraamisen. Taloustutkimuksessa on kirjattu tarkat menettelyohjeet validoinnin toteuttamisesta eri tiedonkeruumenetelmien kohdalla. Validointeja seurataan sekä projekti- että haastattelijakohtaisesti. Haastattelemalla tehdystä tiedonkeruusta 10 %:a uudelleen kontaktoidaan pääsääntöisesti puhelimitse ja/tai sähköisesti laadun varmistamiseksi. Kirjekysely ja nettikysely osoitetaan yleensä aina tietylle henkilölle, eikä yleensä tarkisteta erikseen, vastasiko nimetty henkilö kyselyyn. Taloustutkimus on sitoutunut noudattamaan ESOMARin ja Kansainvälisen Kauppakamarin yhdessä julkaisemia tutkimusalan kansainvälisiä perussääntöjä MT 113

114 LIITE 2: Lisätiedot tutkimuksen toteutuksesta Tietojen keruu Tutkimus suoritettiin kirjekyselynä osana Suomi Tänään 3/2013 -monitilaajatutkimusta. Kyselylomakkeita postitettiin kpl mennessä palautuneista tutkimuslomakkeista käsittelyyn hyväksyttiin 3871 kpl eli 19 % postitusmäärästä. Otos muodostettiin siten, että se kattaa alueen vuotiaan väestön valtakunnallisesti. Osoitelähteenä käytettiin Väestörekisterikeskuksen Väestötietojärjestelmää Vastaajat ovat halutessaan voineet osallistua Taloustutkimuksen palkkioarvontaan. Tietojen käsittely Aineiston on tallentanut ES-Turu-uuringute AS. Aineiston tulostus on tehty Taloustutkimus Oy:n laitteistolla ja ohjelmistoilla ja aineistoa säilyttää Taloustutkimus Oy. Aineisto on painotettu sukupuolen, iän ja asuinpaikkakunnan mukaan niin, että se vastaa Suomen vuotiasta väestöä. Kysymykset Tutkimuksessa käytetty kysymyslomake on tämän raportin liitteenä. Raportointi Tämä raportti koostuu seuraavista osista: tekstiyhteenveto ja keskeisiä tuloksia havainnollistava grafiikka MT 114

115 LIITE 3: Yhteistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen Taloustutkimus Oy:n omana tuotantona toteuttamien tutkimusten ( yhteistutkimukset ) tuloksia julkistettaessa on huomioitava seuraavat seikat: Yhteistutkimusraportti on tarkoitettu yksinomaan tilaajayrityksen käyttöön. Raporttia tai osia siitä ei saa edelleen toimittaa tai ulkoisesti julkaista missään muodossa ilman Taloustutkimus Oy:n lupaa. Yhteistutkimustuloksista saa Taloustutkimus Oy:n luvalla julkaista vain tilaajayrityksen omat tulokset sekä koko toimialan/tuoteryhmän keskiarvotulokset. Julkistamisen yhteydessä on aina mainittava tutkimuksen nimi, toteutusaika ja tutkimuksen tekijä, Taloustutkimus Oy. Toivomme, että lähetätte suunnittelemanne julkaisun (lehtiartikkeli, verkossa julkaistavat tiedot ym.) Taloustutkimus Oy:hyn tarkastettavaksi ennen julkaisemista. Lisäksi toivomme, että toimitatte meille tiedon siitä, missä ja milloin asia julkaistaan, jotta voimme vastata meille mahdollisesti tuleviin kyselyihin. Olemme mielellämme avuksi viestinnässänne MT 115

116 Lomake tähän 116

117 117

118