Tekniikka & Talous Verkon kävijäprofiili 2013 Kuulas Research Agency Kaisa Kaitosalmi, Janne Karetie

Transkriptio

1 Tekniikka & Talous Verkon kävijäprofiili 2013 Kuulas Research Agency Kaisa Kaitosalmi, Janne Karetie

2 TekniikkaTalous.fi

3 Tutkimusraportin sisältö 1. Tutkimuksen tavoitteet ja toteuttaminen 2. Kävijäprofiili 3. Sivustolla vieraileminen ja suhde verkkopalveluun 4. Verkkopalvelun sisältö 5. Internetin ja sosiaalisen median käyttö 6. Tulosten yhteenveto

4 1. Tutkimuksen tavoitteet ja toteuttaminen Tutkimuksen toteutti Talentum Median toimeksiannosta Kuulas Millward Brown. Tutkimuksen kohderyhmä muodostui verkkosivuilla vierailleista henkilöistä Tiedonkeruumenetelmänä web-kysely. Vastaajia oli kaikkiaan 244. Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa perusprofiilitiedot sekä laadullista tietoa Talentumin verkkosivustojen kävijöistä ja palautetta verkkopalveluiden toimivuudesta. Tutkimuksen avulla tuotettavia tietoja käytetään mediamyynnin asiakastyöhön sekä sivustojen tuotekehitykseen. Tutkimuksen tehtävänä on toimia säännöllisenä työvälineenä keskeisten ominaisuuksien kehittymisen sekä profiilien seuraamisessa. Edellisellä tutkimuskerralla v. 20 N = 470. Aineistoa käytetään vertailutietona soveltuvin osin. 4

5 2. Kävijäprofiili 5

6 TekniikkaTalous.fi kävijäprofiili Tyypillinen verkkosivustolla vieraileva on vuotias, pääkaupunkiseudulla tai muussa suuressa kaupungissa asuva korkeasti koulutettu mies. Lukeminen, elokuvat, nettisurffailu ja tv:n katselu ovat yleisimpiä harrastuksia saitilla vierailevien keskuudessa. Vastanneista 73 on työelämässä ja heistä reilu viidennes toimii tutkimuksen ja tuotekehityksen parissa. Markkinoinnin ja myynnin sekä tietotekniikan parissa työskenteli molemmissa noin joka seitsemäs vastaaja. 61 osallistuu työssään hankintapäätösten tekoon yleisin hankintapäätösalue on tietotekniikka-asiat Kolme neljästä työskentelee yksityisellä sektorilla ja 2 yli työntekijän organisaatiossa.

7 Sukupuoli ja ikäryhmä Sukupuoli Ikä Nainen , N=244 alle 20 vuotta 20-2 vuotta , N=244 Mies , N= , N= vuotta 40-4 vuotta vuotta yli 65-vuotias , N= , N=

8 Koulutus ja ammattiasema Koulutus Ammattiasema Perus- /kansakoulu Ammatti- /kauppakoulu, ammatillinen opisto Lukio, ylioppilas Ammattikorkeak oulu Yliopisto/korkea koulu , N=244 20, N= , N=461 Johtavassa asemassa oleva Ylempi toimihenkilö Alempi toimihenkilö Yrittäjä Työntekijä Eläkeläinen Opiskelija Kotiäiti/-isä Työtön , N=244 20, N= , N=

9 Tehtäväalue Mikä seuraavista vastaa keskeisintä tehtäväaluettasi? Markkinointi/myynti Tutkimus/tuotekehitys Koulutus/opetus Talous- tai henkilöstöhallinto Tietotekniikka Tuotanto-tai materiaalihallinto Laki, juridiikka Yleisjohto , N=177 20, N= , N=35 Jokin muu, mikä

10 Toimintasektori Toimitko yksityisellä vai julkisella sektorilla? 2013, N= , N= , N= Yksityisellä sektorilla Julkisella sektorilla

11 Hankintapäätöksistä vastaaminen Kuusi kymmenestä vastaajasta osallistuu työssään hankintapäätösten tekoon Vastaatko työorganisaatiossasi joistakin seuraavista hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon, kun niiden hankinnasta päätetään? Tietotekniikka Tietoliikenne- ja puheviestintäratkaisut Henkilöstön hankinta, koulutus ja Toimistokalusteet ja -tarvikkeet Markkinointi/tiedotustoiminta Tuotannon hankinnat Majoitus ja matkustus Rahoitus, sijoitus, taloushallinto ja Vakuutuspalvelut Toimitilojen hankinta ja ylläpito Kuljetus- ja logistiikkapalvelut, varastointi Henkilöautot Kuljetusvälineet Rakentaminen En vastaa/osallistu hankintapäätöksiin , N=177 20, N= , N=357

12 Yrityskoko Minkä kokoisessa yrityksessä työskentelet? 1- työntekijää 10-4 työntekijää 50- työntekijää työntekijää työntekijää 500- työntekijää työntekijää , N=177 20, N= , N=356

13 Asuinpaikka Asuinpaikka Pääkaupunkiseutu Turku Tampere Jyväskylä Lahti Oulu Muu asukkaan kaupunki Muu asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Maalaiskunta Asun ulkomailla , N=244 20, N= , N=45

14 Kotitalouden vuosittaiset bruttotulot Mitkä ovat kotitaloutesi vuosittaiset bruttotulot? Alle /v /v , N= /v /v , N= , N=45 Yli /v En halua kertoa

15 Henkilökohtaiset vuosittaiset bruttotulot Entä henkilökohtaiset vuosittaiset bruttotulosi? Alle /v /v /v /v Yli /v En halua kertoa , N=244 20, N= , N=461

16 Talouden tyyppi Mikä vastaa parhaiten taloutesi tyyppiä: 1 aikuinen, ei lapsia 24 1 aikuinen, alle 18-vuotiaita kotona asuvia lapsia , N=244 Vähintään 2 aikuista, ei lapsia 42 Vähintään 2 aikuista, alle 18-vuotiaita kotona asuvia lapsia 32

17 Sijoituskohteet Onko Sinulla itselläsi seuraavia sijoituskohteita? Pörssiosakkeet Kiinteistöt tai asunto-osakkeet Sijoitusrahasto-osuudet Vapaaehtoiset eläkevakuutukset Muut arvopaperit Säästö-/sijoitusvakuutukset Ei mitään näistä En halua kertoa , N=244 20, N= , N=461

18 Sijoituskohteiden hankinta-aikomus lähimmän vuoden aikana Entä aiotko hankkia joitakin seuraavista sijoituskohteista seuraavan 12 kuukauden aikana? Pörssiosakkeet Sijoitusrahasto-osuudet Kiinteistöt tai asunto-osakkeet Muut arvopaperit Säästö-/sijoitusvakuutukset Vapaaehtoiset eläkevakuutukset En aio sijoittaa mihinkään ylläolevista En halua kertoa , N=244 20, N= , N=460

19 Varainhoidon asiakkuus Oletko varainhoidon asiakas? Olen , N=244 En ole, mutta olen kiinnostunut 8 8 En ole, enkä ole kiinnostunut , N=470 En halua kertoa 20 23

20 Sijoitussalkun arvo Mikäli Sinulla on sijoitussalkku, kuinka suuri se on arvoltaan? Alle euroa euroa euroa , N=244 20, N= euroa Yli euroa , N=461 Minulla ei ole sijoitussalkkua En halua kertoa

21 Harrastukset Lopuksi vielä kysymys harrastuksiin liittyen, mitä seuraavista harrastat jokseenkin säännöllisesti? Lukeminen Elokuvat Television katselu Nettisurffailu Lenkkeily Ulkomaan matkailu Tietokoneet Musiikki Ruuanlaitto Pyöräily Valokuvaus Kotimaan matkailu Opiskelu Hiihto Kuntosaliharjoittelu Viinit Moottoriajoneuvot Lemmikkieläimet Tietokone-/konsolipelit Puutarhan hoito Sisustaminen ja kodin kunnostaminen Teatteri/ooppera Uinti Urheilu-/kulttuuritapahtumat Kalastus, metsästys Laskettelu tai lumilautailu, muut alppilajit Veneily/purjehdus Jumppa, aerobic Jääkiekko, salibandy tai jalkapallo Golf Muoti / pukeutuminen Pilates, jooga Tennis Muu, mikä? , N=244

22 3. Sivustolla vieraileminen ja suhde verkkopalveluun

23 Kuinka usein vierailet TekniikkaTalous.fi:n verkkopalvelussa? Vierailutiheys on melko lailla ennallaan. Kaikkein innokkaimmin sivustolla vierailevat yli 40-vuotiaat, korkeassa asemassa toimivat vastaajat Kuinka usein vierailet TekniikkaTalous.fi:n verkkopalvelussa? Useita kertoja päivässä Päivittäin tai lähes päivittäin 3-4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Olen ensimmäistä kertaa palvelussa En osaa sanoa , N=260 20, N= , N=46

24 Verkkopalvelun tärkeys Kuinka tärkeänä pidät itsellesi TekniikkaTalous.fi verkkopalvelua. Palvelu on minulle , N=244 20, N=470 KÄYTTÖASTE Aktiivikäyttäjät, N=14 Satunnaiskäyttäjät, N= Verkkopalvelun koettu tärkeys on tismalleen vuoden 20 tasolla. SUKUPUOLI Nainen, N=42 Mies, N=202 IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N=82 yli 65-vuotias, N= Aktiivikäyttäjät ja vuotiaat pitävät verkkopalvelua itselleen tärkeämpänä kuin satunnaiskäyttäjät ja nuoremmat vastaajat. Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa

25 Kokonaisarvosana TekniikkaTalous.fi:n saama kokonaisarvosana on edellisten tutkimuskierrosten tasolla. Arvioisitko Tekniikkatalous.fi palvelua kokonaisuutena asteikolla ,3 20 5, ,

26 Kokonaisarvosana TekniikkaTalous.fi:n saama kokonaisarvosana on edellisen tutkimuskierroksen tasolla. Arvioisitko TekniikkaTalous.fi palvelua kokonaisuutena asteikolla 1-7 Johtavassa asemassa oleva N=28 20, N= , N=48 Ylempi toimihenkilö N=7 20, N= , N=176 Alempi toimihenkilö N=28 20, N= , N=62 Yrittäjä N=26 20, N= , N=31 Työntekijä N=16 20, N= , N=42 Eläkeläinen N=32 20, N= , N=47 Opiskelija N=17 20, N=2 2010, N=28 Työtön N=13 20, N= , N=23 5,1 5,0 5,4 5,3 5,3 5,3 5,3 5,4 5,3 5,3 5,1 5,4 4, 5,0 4, 5,7 5,4 5,6 4, 5,0 5,5 5,3 5,2 5,3 Eläkeläisiltä jälleen parhaimmat arvosanat

27 Palvelun ominaisuudet Verkkopalvelu saa parhaat arviot ajankohtaisuudestaan. Arvosanat ovat varsin hyviä kautta linjan. Mitä mieltä olet TekniikkaTalous.fi:n seuraavista ominaisuuksista? Palvelu on ajankohtainen Palvelu on luotettava 3,6 3,6 3,6 3,4 3,3 3, Palvelun ulkoasu on onnistunut 3,0 3,0 3,1 20 Palvelu on minulle hyödyllinen 3,2 3,1 3,1 Palvelu päivittyy riittävän usein 3,3 3,3 3,

28 Palvelun ominaisuudet: vastausjakaumat Mitä mieltä olet TekniikkaTalous.fi:n seuraavista ominaisuuksista? Palvelu on ajankohtainen ,6 Palvelu on luotettava ,4 Palvelu päivittyy riittävän usein ,3 Palvelu on minulle hyödyllinen ,2 Palvelun ulkoasu on onnistunut ,1 4 - Täysin samaa mieltä 3 - Osittain samaa mieltä 2 - Osittain eri mieltä 1 - Täysin eri mieltä En osaa sanoa

29 Suositteluvalmius Suosittelisitko TekniikkaTalous.fi verkkopalvelua kollegoillesi/tuttavillesi? 2013, N= KÄYTTÖASTE Aktiivikäyttäjät, N= Satunnaiskäyttäjät, N= SUKUPUOLI Nainen, N= Mies, N= IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= Suositteluhalukku un on hieman parantunut viime tutkimuskierroksesta, sillä nyt useampi kuin kolme neljästä (77 ) kertoo olevansa valmis suosittelemaan verkkopalvelua (20: 72 ) vuotta, N= yli 65-vuotias, N= Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa

30 4. Verkkopalvelun sisältö

31 Mikä on sinulle tällä hetkellä arvokkainta sisältöä Tekniikkatalous.Fi verkkopalvelussa? (poimintoja avoimista kommenteista) Ajankohtaiset kehitysasiat meillä ja muualla, uudet innovaatiot eri aloilta Ajankohtaiset uutiset Eläkeläisenä seuraan tekniikan ja erityisesti rakennusalan kehitystä Energia- ja metsäalan ajankohtaiset Innovaatiot. Kaikki tekniikkaan, tieteeseen, sähköön, avaruuteen, uusiin laitteisiin ja autoihin yms. liittyvät uutiset ja tiedotteet. Monipuolisuus, erityisesti lehti on erittäin monipuolinen, uutiskirjeiden ajankohtaisuus pitää enemmän ajan hermolla. Nokian tilanne. Kerrotte kuinka Nokialla oikeasti menee, mutta tuo Samsungin pirulainen jyrää halvoilla hinnoilla. Riippuu täysin tilanteesta. Valitsen luettavat jutut otsikon perusteella. En nyt osaa lyhyesti kertoa, millä perusteella otsikot ovat kiinnostavia tai ei-kiinnostavia. Sisällön laaja-alaisuus. Konsulttina on hyvä pysyä ajan tasalla useista eri teollisuudenaloista. Talousuutiset, innovaatiot Tekniikan ja tieteen uusimpien tulosten esittely Teknistieteelliset peruspätevät artikkelit, joista linkitetään mahdolliseen lähteeseen. Tuoreet uutiset tekniikan alalta, uutiset ja jutut uusista innovaatioista ja tuotteista. Tuoreimmat uutiset Uutiset Uutiset, jotka eroavat kilpailevien medioiden uutisista. On hyvä ettei sivuilla ole perus reuters - kamaa suoraan käännettynä.

32 Tärkeimmät syyt verkkopalvelussa vierailuun Tärkeimpien uutisaiheiden seuraaminen on yhä keskeisin syy sivustolla vierailuun. Myös halu seurata alan tapahtumia motivoi monia vierailemaan saitilla. Entä mitkä ovat tärkeimpiä syitä miksi vierailet TekniikkaTalous.fi verkkopalvelussa? Seuraan tärkeimpiä uutisaiheita Haluan seurata, mitä omalla alallani tapahtuu , N=244 Jutut viihdyttävät Haluan kehittyä ammatillisesti , N= , N=461 Haluan seurata keskustelua ja mahdollisesti osallistua siihen Muuten, miksi

33 Kiinnostavimmat TekniikkaTalous.fi:n aiheet

34 Kiinnostavimmat TekniikkaTalous.fi:n aiheet Innovaatioista/tutkimuksesta & tuotekehityksestä kertovat jutut herättävät eniten kiinnostusta saittikävijöiden keskuudessa. Minkälaiset TekniikkaTalous.fi:n aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Innovaatiot, tutkimus&kehitys Talous Tiede ja avaruus Energia ICT, elektroniikka Ympäristö, ilmastonmuutos Autot ja liikenne Rakennus Metalli Metsä Perusinsinööri Veijo Miettinen Bio, kemia Uratie, työelämä Pääkirjoitus Blogit Keskustelu Pähkinä, 3 kysymystä Jokin muu, mikä , N=244

35 Kiinnostavimmat TekniikkaTalous.fi:n aiheet Sukupuolittain Miehiä kiinnostavat monenlaiseen tekniikkaan ja innovaatioihin liittyvät asiat selvästi vahvemmin kuin naisia. Naisiin taas vetoavat Uratie & työelämä ja talousaiheet. Minkälaiset Tekniikkatalous.fi:n aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Innovaatiot, tutkimus&kehitys Talous Tiede ja avaruus Energia ICT, elektroniikka Ympäristö, ilmastonmuutos Autot ja liikenne Rakennus Metalli Metsä Perusinsinööri Veijo Miettinen Bio, kemia Uratie, työelämä Pääkirjoitus Blogit Keskustelu Pähkinä, 3 kysymystä Jokin muu, mikä Nainen, N=42 Mies, N=202

36 Mielipide sivustolla olevista työpaikkailmoituksista Mikä alla mainituista väittämistä kuvaa parhaiten sitä, mitä mieltä olet TekniikkaTalous.fi:n yhteydessä olevista alaan sopivista työpaikkailmoituksista? Sivustolla olevia työpaikkailmoituksia ei koeta yhtä tärkeiksi kun edellisessä tutkimuksessa. Hyvä tapa tuoda alaan sopivat työpaikat esille. Mielestäni työpaikkailmoitukset ovat tärkeä ja kiinnostava osa verkkosivua. En koe työpaikkailmoituksia verkkosivuilla kovinkaan tärkeiksi tai kiinnostaviksi , N=244 20, N=470 Työpaikkailmoituksista verkkosivulla voisi luopua kokonaan , N=

37 Lukeeko myös painettua Tekniikka & Talous-lehteä? Luetko TekniikkaTalous.fi:n lisäksi säännöllisesti myös painettua Tekniikka & Talous-lehteä? 2013, N=244 20, N= , N=461 HANKINTAVASTUU Vastaa hankinnoista/ Osallistuu, N=108 Ei osallistu, N=6 Ammattiasema Johtavassa asemassa oleva, N= Lehden lukijoiden määrä on laskenut saittikävijöiden keskuudessa verrattuna viime tutkimuskierrokseen. Eniten pudotusta on tapahtunut ammattikorkeakoulututkinnon omaavien keskuudessa (20: : 24 ) Ylempi toimihenkilö, N=7 Alempi toimihenkilö, N=28 Yrittäjä, N=26 Työntekijä, N=16 Eläkeläinen, N= Ylemmät toimihenkilöt ovat muita ammattiryhmiä selvästi useammin myös painetun T & T lehden lukijoita. Opiskelija, N= Kyllä En

38 Tilaako sähköpostiin tulevaa Tekniikka & Talous uutiskirjettä? Tilaatko sähköpostiin tulevaa Tekniikka & Talouden uutiskirjettä? 2013, N= , N= , N= HANKINTAVASTUU Vastaa hankinnoista/ Osallistuu, N=108 Ei osallistu, N=6 Ammattiasema Johtavassa asemassa oleva, N=28 Ylempi toimihenkilö, N=7 Alempi toimihenkilö, N=28 Yrittäjä, N= Myös uutiskirjeen tilaajia on tämän tutkimuskierroksen vastaajissa selvästi aiempaa vähemmän. Työntekijä, N= Eläkeläinen, N= Opiskelija, N= Kyllä En

39 Tilaatko sähköpostiin Tekniikka & Talous Autot uutiskirjettä? Tilaatko sähköpostiin Tekniikka & Talous Autot uutiskirjettä? 2013, N=244 KÄYTTÖASTE Aktiivikäyttäjät, N=14 Satunnaiskäyttäjät, N=4 SUKUPUOLI Nainen, N=42 Mies, N=202 IKÄRYHMÄ Noin joka neljästoista saittitutkimukseen vastannut tilaa myös T & T Autot uutiskirjettä. alle 20 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= Autot uutiskirjettä tilaavat useimmin 40-4 vuotiaat miehet. yli 65-vuotias, N= Kyllä En

40 5. Internetin ja sosiaalisen median käyttö

41 Muiden verkkosivustojen käyttö Ota jokaisen sivuston kohdalla kantaa vierailetko sivustolla. HS.fi Taloussanomat.fi Talouselama.fi Muista verkkosivustoista suosituimpia ovat Helsingin Sanomien, Taloussanomien, Talouselämän ja Kauppalehden verkkosivustot. Kauppalehti.fi Tivi.fi (Tietoviikko) Arvopaperi.fi MikroPC.net Yli 80 vastaajista vierailee ko. sivustoilla vähintään silloin tällöin. Marmai.fi (Markkinointi & Mainonta) Uratie.fi Mediuutiset.fi Säännöllisesti Silloin tällöin En koskaan

42 Internet-sivustojen lukeminen matkapuhelimella? Luetko internet-sivustoja matkapuhelimella? 2013, N=244 20, N= , N=460 SUKUPUOLI Matkapuhelimia käytetään aiempaa enemmän internetsivujen lukemiseen. Nainen, N=42 Mies, N=202 IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= Enää neljännes vastanneista sanoo, ettei käytä lainkaan matkapuhelinta nettisurffailuun vuotta, N= vuotta, N= yli 65-vuotias, N= Kyllä, säännöllisesti Kyllä, silloin tällöin En lainkaan

43 Anna omin sanoin palautetta TekniikkaTalous.fi verkkosivuston mobiiliversiosta Poimintoja avoimista kommenteista Aika kiva, Windowsin kaltaiset tiilinäkymät, mutta kuitenkin järkevän oloinen ja toimii hyvin. Teksti skaalautuu hyvin myös omille laitteilleni. Ehkä parempi kuin täysversio, johtuen rajallisemmasta informaatiosta. Hieman rujo toteutus, mutta toimii... Hyvin toimitettu, mutta kirjautumisia pitäisi vähentää. Hyvä. Nopea selata puhelimella. Uutiset samat kuin pääsivulla. Ihan selkeä. Kaikilla sivustoilla "haluatko siirtyä mobiiliversioon" ei vie annettuun linkkiin vaan ärsyttävästi etusivulle, Tekniikka&Taloudella sentään toimii niin kuin pitää. Jutussa luvatut kuvat saattavat puuttua - kuten myös linkit ulkoisiin lähteisiin!! Huono juttu. Mobiilin ja normaalin välillä siirtyminen ei onnistu. Kuvat voisivat olla muodossa jossa ne saisi auki sekä linkit nähtäväksi myös mobiilissa Mobiiliversiot ovat yleensä sellaisia, että niitä käyttää vain pakosta. Niistä on tehty niin karut ja karsitut, että niitä ei jaksa käyttää. Ne eivät ole intuitiivisia käyttää, koska kaikki perustuu jatkuvaan scrollaukseen... Toimii jouheammin puhelimella kuin varsinainen sivusto, mutta juttuja on vaikeampi löytää.

44 Internet-sivustojen lukeminen tabletilla? Luetko internet-sivustoja tai käytätkö sovelluksia kosketusnäytöllisellä lukulaitteella eli tabletilla? 2013, N= , N= SUKUPUOLI Nainen, N=42 Mies, N=202 IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N= vuotta, N= Tablet laitteita käytetään nykyään odotetusti aiempaa enemmän nettisurffailuun 30-3 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= yli 65-vuotias, N= Kyllä, säännöllisesti Kyllä, silloin tällöin En lainkaan

45 Internetin käyttö Ota kantaa käytätkö internetiä seuraaviin aiheisiin? Pankkipalvelut Sähköposti 8 2 Uutisten ja talouden seuranta 88 1 Yleisesti ostamiseen liittyvä tiedonhankinta Varausten tekeminen (esim. matkat, 42 4 Yritysten yhteystietojen hakeminen Työhön liittyvät hankintapäätökset, Tuotteiden ja palveluiden ostaminen Ohjelmien ja tiedostojen lataaminen Sijoittamiseen liittyvien tietojen hankinta Musiikin kuuntelu Blogien seuraaminen Työnhakupalvelut Keskustelu- tai chat -palstat Koulutusmahdollisuudet Pelaaminen Säännöllisesti 2 - Silloin tällöin 1 - En koskaan

46 Sosiaalisen median käyttö Kuinka usein käytät sosiaalisen median verkkosivustoja? LinkedIn Facebook Twitter Facebook on sosiaalisen median kanavista vahvimmin vastaajien käytössä. Digg Google Useita kertoja päivässä Päivittäin Viikoittain * Muutaman kerran kuukaudessa Satunnaisesti En lainkaan * Lisätty asteikkoon vuodelle 20

47 Koostepalveluiden käyttö Käytätkö verkossa olevia koostepalveluita jotka kokoavat otsikkolistoja uutisista? Ampparit.com Uutimet.net 1 37 Koostepalveluista Ampparit.com on selvästi suosituin Taloussanomien uutismoottori 2013, N=244 igoogle ( 16 Mikä on koostepalvelu? 27 Jokin muu, mikä 20

48 Tuotteiden/palveluiden ostaminen internetistä Oletko ostanut tuotteita/palveluita internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? Kyllä, yksityishenkilöiltä (esim.huuto.net, keltainen pörssi.fi) Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä , N=244 Useampi kuin neljä viidestä on ostanut tuotteita/palveluita kotimaisilta yrityksiltä netin kautta. Useimmat uskaltavat tilata myös ulkomailta. Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole ostanut 4 62 Yli 65- vuotiaista 14 ei ole ostanut tuotteita/palveluita verkosta

49 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut internetistä? Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut viimeisten 12 kuukauden aikana? Matkalippuja (esim. juna-, lento-, linja- Hotellimajoitusta Kirjoja Pääsylippuja erilaisiin tapahtumiin Tietokoneen oheislaitteita Elokuvalippuja Kulutus- ja viihde-elektroniikkaa (esim. Laivalippuja/risteilyjä Tietokoneohjelmia Vaatteita/Kenkiä Osakkeita, rahastomerkintöjä Tilannut aikakaus-/sanomalehtiä DVD-/CD-levyjä Valmismatkoja Tietokoneita Tietokone-/konsolipelejä Vakuutuksia Urheiluvälineitä Huonekaluja tai sisustustarvikkeita Matkapuhelimia Valokuvapalveluita Maksullisia musiikkitiedostoja Autotarvikkeita Verkkolehtiä Kosmetiikkaa Jotain muuta, mitä Tyypillisimmin netin kautta hankitaan matkalippuja tai hotellimajoituksia. Monet ovat tilanneet myös kirjoja ja pääsylippuja tapahtumiin 2013, N=235

50 6. Yhteenveto tuloksista

51 Yhteenveto 1/2 Tyypillinen verkkosivustolla vieraileva on vuotias, pääkaupunkiseudulla tai muussa suuressa kaupungissa asuva korkeasti koulutettu mies. Vastanneista 73 on työelämässä ja heistä reilu viidennes toimii tutkimuksen ja tuotekehityksen parissa. Markkinoinnin ja myynnin sekä tietotekniikan parissa työskenteli molemmissa noin joka seitsemäs vastaaja. 61 osallistuu työssään hankintapäätösten tekoon yleisimpiä hankintapäätösalueita ovat tietotekniikka-asiat. Kolme neljästä työskentelee yksityisellä sektorilla ja 2 yli työntekijän organisaatiossa. Vierailutiheys on melko lailla ennallaan. Kaikkein innokkaimmin sivustolla vierailevat yli 40-vuotiaat, korkeassa asemassa toimivat vastaajat Verkkopalvelun koettu tärkeys on tismalleen vuoden 20 tasolla. Aktiivikäyttäjät ja vuotiaat pitävät verkkopalvelua itselleen tärkeämpänä kuin muut vastaajaryhmät. TekniikkaTalous.fi:n saama kokonaisarvosana on edellisten tutkimuskierrosten tasolla. Eläkeläisiltä jälleen korkeimmat arvosanat Tutkituista verkkopalvelun ominaisuudesta parhaat arviot tulee verkkopalvelun ajankohtaisuudesta. Arvosanat ovat varsin hyviä kautta linjan.

52 Yhteenveto 2/2 Suositteluvalmius on parantunut viime tutkimuskierroksesta. 77 vastaajista on vähintään melko valmis suosittelemaan palvelua (20: 72) Tärkeimpien uutisaiheiden seuraaminen on yhä keskeisin syy sivustolla vierailuun. Myös halu seurata, mitä omalla alalla tapahtuu vetää monia sivustolle Juttutyypeistä eniten kiinnostusta herättävät Innovaatioista/tutkimuksesta & tuotekehityksestä kertovat jutut. Miehiä kiinnostavat monenlaiseen tekniikkaan ja innovaatioihin liittyvät asiat selvästi vahvemmin kuin naisia. Naisiin taas vetoaa Uratie & työelämä ja talousaiheita käsittelevät jutut. Lehden lukijoiden määrä on laskenut saittikävijöiden keskuudessa verrattuna viime tutkimuskierrokseen. Tutkimukseen vastanneet ylemmät toimihenkilöt ovat muita ammattiryhmiä selvästi useammin myös painetun lehden lukijoita Eniten pudotusta on tapahtunut ammattikorkeakoulututkinnon omaavien keskuudessa (20: : 24. Uutiskirjeen tilaajia on tämän tutkimuskierroksen vastaajissa selvästi aiempaa vähemmän. Noin joka neljästoista saittitutkimukseen vastannut tilaa myös T & T Autot uutiskirjettä. Autot uutiskirjettä tilaavat useimmin 40-4 vuotiaat miehet