Foreca.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti. Syyskuu 2011

Transkriptio

1 Foreca.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti Syyskuu 2011

2 Tutkimuksen toteutus Foreca.fi-sivuston kävijäprofiilitutkimus on toteutettu läpi Foreca.fi-sivuston 14. syyskuuta 26. syyskuuta 2011 välisenä aikana. Vastauksia tutkimukseen on kerätty yhteensä 600 kappaletta tutkimuksen vastausprosentin ollessa 10 %. Tutkimus on toteutettu InterQuestin SPOT Internet-tutkimuksella, jossa vastaajat kutsutaan kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta sivustolta. Näin tutkimus edustaa sivuston aitojen käyttäjien profiilia ja mielipiteitä. Kyselytekniikkana käytetään popup -ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua. Kutsun hyväksyneet kävijät siirtyvät lomakesivulle, jossa he vastaavat kysymyslomakkeeseen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimelle. Tämän tutkimuksen tuloksia on verrattu InterQuestin tutkimien suomalaisten verkkomedioiden profiileista muodostettuun tietokantaan. Tietokanta sisältää yhteensä yli 200 eri sivuston tai niiden alaosioiden profiilitiedot. 2

3 Profiilitiedot 3

4 Sukupuoli Mies Nainen Mies vuotta Mies vuotta 21% Mies yli 44 vuotta 2 Nainen vuotta 8% Nainen vuotta Nainen yli 44 vuotta 16% 20% 4

5 Ikä alle 15 vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta yli 64 vuotta 2% 6% 8% 1 11% 11% 8% 6% 6% Keskiarvo 41,6 vuotta 5

6 Elämänvaihe Asuu vanhempien luona Asuu yksin 1 20% 20% Asuu kaksin puolison kanssa 2 34% Asuu puolison ja lasten kanssa 3 30% Yksinhuoltaja Muu 4% 6

7 Suoritetut tutkinnot Käy peruskoulua 2% Peruskoulu 8% Ylioppilas 11% 1 Ammatillinen tutkinto 3 41% AMK- tutkinto 1 1 Yliopisto- / korkeakoulututkinto 18% 1 Muu 7

8 Ammattiasema Työntekijä Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa Yksityisyrittäjä Maatalousyrittäjä Koululainen Opiskelija Eläkeläinen Työtön työnhakija Kotiäiti / - isä Muu 22% % 2% 2% 6% 1 11% 4% 2% 2% 2% 8

9 Työnantajan toimiala Terveydenhuolto- ja sosiaalipalvelu Koulutus Rakennusteollisuus Kauppa Julkinen hallinto Muu kuluttajapalvelu Asiantuntijapalvelut Kuljetus ja liikenne Metalliteollisuus Muu liike- elämän palvelu Pankki, vakuutus ja rahoitustoiminta ATK ja tietotekniikka Maa-, riista-, metsä- ja kalatalous Muu teollisuus Tietoliikenne ja elektroniikkateollisuus 1 11% 4% 8% 8% 8% 2% 4% 4% 4% 4% 4% 1% 4% 1 9

10 Talouden yhteenlasketut bruttotulot Alle Yli Ei osaa sanoa 8% 11% 1 4% 6% 11% 1 10

11 Asuinpaikka - lääni Pääkaupunkiseutu Muu Etelä- Suomen lääni 20% 24% 2 21% Länsi- Suomen lääni 3 30% Itä- Suomen lääni Oulun lääni 8% Lapin lääni Ulkomaat 1% 4% Foreca.fi (n=569) 11

12 Asuinpaikka - kaupunki ja kuntatyyppi Helsinki Espoo ja Kauniainen Vantaa Tampere Turku Oulu Lahti Kuopio Jyväskylä Pori 4% 4% 4% 4% 2% 2% 2% 2% 1% 2% Muut kaupunkimaiset kunnat Taajaan asutut kunnat Maaseutumaiset kunnat Ulkomaat 1% 4% 18% % 1 Foreca.fi (n=569) 12

13 Harrastukset Top 15 Muu liikunta Kirjojen lukeminen Ruuanlaitto /viinit Ulkomaan matkailu Musiikki Retkeily /metsästys /kalastus Elokuvat Kuntosali /aerobic Kotimaan matkailu Puutarhanhoito Lemmikkieläimet Sisustus /rakentaminen Moottoriajoneuvot Laskettelu /lumilautailu Veneily 1% 30% % 26% 26% 24% 24% 1 21% 21% 20% 26% % 14% 14% 14% 3 46% 50% 46% 42% 13

14 Hankinnat seuraavan kuuden (6) kuukauden aikana Huonekaluja / sisustustarvikkeita Ulkomaan lomamatka Kotimaan lomamatka Matkapuhelin Viihde- elektroniikka Kodinkoneet Tietokone Auto, moottoripyörä, vene yms. Arvopaperit, sijoitusrahastot Muu kohde Internet- ja matkapuhelinliittymä Muu vakuutus Vuokra- asunto Oma asunto Eläke-, säästö- tai sijoitusvakuutus Kesämökki tai loma- asunto 18% 20% 1 14% 16% 14% 1 1 8% 4% 6% 4% 8% 1% 2% 1% 2% 2 28% 28% 44% 4 41% 42% 14

15 Internetin käyttö viimeisen kuukauden aikana Sähköposti Sähköinen asiointi Uutisten ja talouden seuranta Ostamiseen liittyvä tiedonhankinta Työhön liittyvä tiedonhankinta Sosiaalisen median seuraaminen Tuotteiden/palveluiden ostaminen Muu ajanviete Yritysten yhteystietojen hakeminen Varausten tekeminen Musiikin kuuntelu TV- ohjelmien katselu Reaaliaikainen keskusteleminen Ohjelmien ja tiedostojen lataaminen Internet- pelaaminen Työnhakupalvelut Vedonlyönti Sijoittaminen 48% 52% 4 48% 14% 4 41% 4 41% 52% 3 40% 34% 3 34% % 31% 20% % 18% 24% % 94% 81% 88% 74% 78% 15

16 Mitkä seuraavista kuvaavat internetin käyttäjänä? Top 15 On katsellut muiden käyttäjien videoita Pitää yllä profiilia jollakin yhteisösivulla Lukee keskustelupalstaa /- palstoja Etsii muiden kokemuksia tuotteista/palveluista Lukee blogeja On osallistunut keskusteluihin Ei ole tehnyt mitään ylläolevista On arvioinut yritysten tuotteita/palveluita Lataa podcast- lähetyksiä Kommentoi jonkun toisen blogia Käy säännöllisesti jollakin yhteisösivuilla On oma kotisivu On ladannut omia videopätkiä/musiikkia On liittänyt tageja internetsivuihin/valokuviin Tilaa RSS- syötteitä 26% 22% 11% % 18% 11% 2 2 6% % 52% 42% 54% % 40% 16

17 Foreca.fi-sivustoon liittyvät kysymykset 17

18 Tyytyväisyys sivustoon Sivujen latautumisen nopeus 4,2 4,0 Käytön mukavuus 4,0 4,3 Asioiden löytämisen helppous Sivuston sisältö Ulkoasu Sivusto kokonaisuutena 3,7 3,8 3,8 3,9 4,2 4,2 4,1 4,2 18

19 Tyytyväisyys sivustoon Sivujen latautumisen nopeus 40% 46% 4% Käytön mukavuus 3 54% 2% Asioiden löytämisen helppous 38% 4 Sivuston sisältö 3 51% Ulkoasu 34% 50% 1 Sivusto kokonaisuutena 34% 5 8% tyytyväinen (5) melko tyytyväinen (4) ei tyytyväinen eikä tyytymätön (3) melko tyytymätön (2) tyytymätön (1) 19

20 Teea Lemmetty Projektipäällikkö HELSINKI InterQuest Oy Tehtaankatu D Tel +358 (0) Fax +358 (0) LONDON InterQuest.com (UK) Ltd 9 Darthmouth Street, London SW1H 9BL Tel +44 (0) info@interquest.com 20