Talouselämä Verkon kävijäprofiili 2013 Kuulas Research Agency Kaisa Kaitosalmi, Janne Karetie

Transkriptio

1 Talouselämä Verkon kävijäprofiili 2013 Kuulas Research Agency Kaisa Kaitosalmi, Janne Karetie

2 Talouselama.fi

3 Tutkimusraportin sisältö 1. Tutkimuksen tavoitteet ja toteuttaminen 2. Kävijäprofiili 3. Sivustolla vieraileminen ja suhde verkkopalveluun 4. Verkkopalvelun sisältö 5. Internetin ja sosiaalisen median käyttö 6. Tulosten yhteenveto

4 1. Tutkimuksen tavoitteet ja toteuttaminen Tutkimuksen toteutti Talentum Median toimeksiannosta Kuulas Millward Brown. Tutkimuksen kohderyhmä muodostui verkkosivuilla vierailleista henkilöistä Tiedonkeruumenetelmänä web-kysely. Vastaajia oli kaikkiaan 298. Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa perusprofiilitiedot sekä laadullista tietoa Talentumin verkkosivustojen kävijöistä ja palautetta verkkopalveluiden toimivuudesta. Tutkimuksen avulla tuotettavia tietoja käytetään mediamyynnin asiakastyöhön sekä sivustojen tuotekehitykseen. Tutkimuksen tehtävänä on toimia säännöllisenä työvälineenä keskeisten ominaisuuksien kehittymisen sekä profiilien seuraamisessa. Edellisellä tutkimuskerralla v N = 659. Aineistoa käytetään vertailutietona soveltuvin osin.

5 2. Kävijäprofiili 5

6 Talouselama.fi kävijäprofiili Tyypillinen verkkosivustolla vieraileva on vuotias, pääkaupunkiseudulla tai muussa suuressa kaupungissa asuva korkeasti koulutettu mies. Lukeminen, elokuvat ja tv:n katselu ovat yleisimpiä harrastuksia saitilla vierailevien keskuudessa. Vastanneista 77 on työelämässä ja heistä reilu viidennes toimii markkinoinnin/myynnin parissa. 60 osallistuu työssään hankintapäätösten tekoon yleisimpiä hankintapäätösalueita ovat tietotekniikka- ja markkinointiasiat 83 työskentelee yksityisellä sektorilla ja 26 yli työntekijän organisaatiossa.

7 Sukupuoli ja ikäryhmä Sukupuoli Ikä Nainen alle 20 vuotta vuotta , N=298 Mies , N= , N= , N= vuotta vuotta vuotta yli 65-vuotias , N= , N=

8 Koulutus ja ammattiasema Koulutus Ammattiasema Perus- /kansakoulu Ammatti- /kauppakoulu, ammatillinen opisto Lukio, ylioppilas Ammattikorkeak oulu Yliopisto/korkea koulu , N= , N= , N=609 Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Alempi toimihenkilö Yrittäjä Eläkeläinen Työntekijä Opiskelija Työtön Kotiäiti/-isä , N= , N= , N=

9 Tehtäväalue Mikä seuraavista vastaa keskeisintä tehtäväaluettasi? Markkinointi/myynti Tuotanto-tai materiaalihallinto Tietotekniikka Tutkimus/tuotekehitys Yleisjohto , N= , N=551 Talous- tai henkilöstöhallinto Koulutus/opetus Laki, juridiikka Jokin muu, mikä , N=534

10 Toimintasektori Toimitko yksityisellä vai julkisella sektorilla? 2013, N= , N= , N= Yksityisellä sektorilla Julkisella sektorilla

11 Hankintapäätöksistä vastaaminen Kuusi kymmenestä vastaajasta osallistuu työssään hankintapäätösten tekoon Vastaatko työorganisaatiossasi joistakin seuraavista hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon, kun niiden hankinnasta päätetään? Tietotekniikka Markkinointi/tiedotustoiminta Henkilöstön hankinta, koulutus ja Tietoliikenne- ja puheviestintäratkaisut Toimistokalusteet ja -tarvikkeet Rahoitus, sijoitus, taloushallinto ja Majoitus ja matkustus Tuotannon hankinnat Toimitilojen hankinta ja ylläpito Vakuutuspalvelut Henkilöautot Kuljetus- ja logistiikkapalvelut, varastointi Kuljetusvälineet Rakentaminen En vastaa/osallistu hankintapäätöksiin , N= , N= , N=533

12 Yrityskoko Minkä kokoisessa yrityksessä työskentelet? 1-9 työntekijää työntekijää , N= työntekijää työntekijää työntekijää työntekijää työntekijää , N= , N=529

13 Asuinpaikka Asuinpaikka Pääkaupunkiseutu Turku Tampere Jyväskylä Lahti Oulu Muu asukkaan kaupunki Muu asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Maalaiskunta Asun ulkomailla , N= , N= , N=608

14 Kotitalouden vuosittaiset bruttotulot Mitkä ovat kotitaloutesi vuosittaiset bruttotulot? Alle /v /v /v /v , N= , N= , N=608 Yli /v En halua kertoa

15 Henkilökohtaiset vuosittaiset bruttotulot Entä henkilökohtaiset vuosittaiset bruttotulosi? Alle /v , N= /v /v , N= /v , N=609 Yli /v En halua kertoa

16 Talouden tyyppi Mikä vastaa parhaiten taloutesi tyyppiä: 1 aikuinen, ei lapsia 26 1 aikuinen, alle 18-vuotiaita kotona asuvia lapsia , N=298 Vähintään 2 aikuista, ei lapsia 38 Vähintään 2 aikuista, alle 18-vuotiaita kotona asuvia lapsia 33

17 Sijoituskohteet Onko Sinulla itselläsi seuraavia sijoituskohteita? Pörssiosakkeet Kiinteistöt tai asunto-osakkeet , N=298 Sijoitusrahasto-osuudet Vapaaehtoiset eläkevakuutukset , N=572 Muut arvopaperit Säästö-/sijoitusvakuutukset , N=609 Ei mitään näistä En halua kertoa 15

18 Sijoituskohteiden hankinta-aikomus lähimmän vuoden aikana Entä aiotko hankkia joitakin seuraavista sijoituskohteista seuraavan kuukauden aikana? Pörssiosakkeet Sijoitusrahasto-osuudet Kiinteistöt tai asunto-osakkeet Muut arvopaperit Säästö-/sijoitusvakuutukset Vapaaehtoiset eläkevakuutukset En aio sijoittaa mihinkään ylläolevista En halua kertoa , N= , N= , N=609

19 Varainhoidon asiakkuus Oletko varainhoidon asiakas? Olen , N=298 En ole, mutta olen kiinnostunut 5 8 En ole, enkä ole kiinnostunut , N=659 En halua kertoa 22 20

20 Sijoitussalkun arvo Mikäli Sinulla on sijoitussalkku, kuinka suuri se on arvoltaan? Alle euroa euroa euroa , N= , N= euroa Yli euroa , N=608 Minulla ei ole sijoitussalkkua En halua kertoa

21 Harrastukset Lopuksi vielä kysymys harrastuksiin liittyen, mitä seuraavista harrastat jokseenkin säännöllisesti? Lukeminen Television katselu Elokuvat Ulkomaan matkailu Nettisurffailu Lenkkeily Musiikki Ruuanlaitto Kotimaan matkailu Pyöräily Tietokoneet Valokuvaus Opiskelu Sisustaminen ja kodin kunnostaminen Viinit Kuntosaliharjoittelu Hiihto Urheilu-/kulttuuritapahtumat Moottoriajoneuvot Teatteri/ooppera Laskettelu tai lumilautailu, muut alppilajit Lemmikkieläimet Puutarhan hoito Kalastus, metsästys Tietokone-/konsolipelit Veneily/purjehdus Muoti / pukeutuminen Golf Jumppa, aerobic Jääkiekko, salibandy tai jalkapallo Pilates, jooga Tennis Muu, mikä? , N=298

22 3. Sivustolla vieraileminen ja suhde verkkopalveluun

23 Kuinka usein vierailet Talouselama.fi:n verkkopalvelussa? Sivustolla useita kertoja päivässä vierailevia on nyt aikaisempaa suurempi osuus vastaajista. Kävijöistä lähes 50 vierailee sivustolla vähintään päivittäin tai lähes päivittäin. Kuinka usein vierailet Talouselama.fi:n verkkopalvelussa? Useita kertoja päivässä Päivittäin tai lähes päivittäin 3-4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin Olen ensimmäistä kertaa palvelussa En osaa sanoa , N= , N= , N=633

24 Verkkopalvelun tärkeys Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Talouselama.fi verkkopalvelua. Palvelu on minulle , N= , N=659 KÄYTTÖASTE Aktiivikäyttäjät, N=246 Satunnaiskäyttäjät, N=46 SUKUPUOLI Nainen, N=86 Mies, N=2 IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= Aktiivikäyttäjät ja iäkkäämmät ikäryhmät pitävät verkkopalvelua itselleen tärkeämpänä, kuin satunnaiskäyttäjät ja nuoremmat vastaajat vuotta, N= vuotta, N= yli 65-vuotias, N= Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa

25 Kokonaisarvosana Talouselama.fi:n saama kokonaisarvosana vuoden 2011 tasolla. Arvioisitko Talouselama.fi palvelua kokonaisuutena asteikolla , , ,

26 Kokonaisarvosana Arvioisitko Talouselama.fi palvelua kokonaisuutena asteikolla 1-7 Johtavassa asemassa oleva 2013, N= , N= , N=105 Ylempi toimihenkilö 2013, N= , N= , N=257 Alempi toimihenkilö 2013, N= , N= , N=71 Yrittäjä 2013, N= , N= , N=62 Työntekijä 2013, N= , N= , N=38 Eläkeläinen 2013, N= , N= , N=34 Opiskelija 2013, N= , N= , N=32 Työtön 2013, N= , N= , N=9 4,6 5,0 5,2 5,1 5,2 5,4 4,7 5,1 5,2 5,4 5,2 5,0 5,2 5,1 5,2 5,1 5,3 5,2 5,1 5,4 5,1 5,3 4,3 5, Johtavassa asemassa toimivien arviot verkkosivustosta näyttävät hieman laskeneen. Yrittäjät antoivat korkeimmat yleisarvosanat Talouselama.fisivustolle.

27 Palvelun ominaisuudet Verkkopalvelu saa yhä parhaat arviot ajankohtaisuudestaan. Arvosanat ovat varsin korkeita kautta linjan. Mitä mieltä olet Talouselama.fi:n seuraavista ominaisuuksista? Palvelu on ajankohtainen Palvelu on luotettava 3,4 3,5 3,5 3,2 3,3 3, Palvelu päivittyy riittävän usein 3,2 3,2 3, Palvelu on minulle hyödyllinen 3,1 3,2 3,3 Palvelun ulkoasu on onnistunut 3,0 3,0 3,

28 Palvelun ominaisuudet: vastausjakaumat Mitä mieltä olet Talouselama.fi:n seuraavista ominaisuuksista? Palvelu on ajankohtainen ,4 Palvelu on luotettava ,2 Palvelu päivittyy riittävän usein ,2 Palvelu on minulle hyödyllinen ,1 Palvelun ulkoasu on onnistunut ,0 Täysin samaa mieltä Osittain samaa mieltä Osittain eri mieltä Täysin eri mieltä En osaa sanoa

29 Suositteluvalmius Suosittelisitko Talouselama.fi verkkopalvelua kollegoillesi/tuttavillesi? 2013, N= SUKUPUOLI Nainen, N=86 Mies, N=2 IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= Suositteluhalukkuus on hieman laskenut viime tutkimuskierroksesta, sillä 64 kertoo nyt olevansa valmis suosittelemaan verkkopalvelua (2011: 71 ) vuotta, N= yli 65-vuotias, N= Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa

30 4. Verkkopalvelun sisältö

31 Mikä on sinulle tällä hetkellä arvokkainta sisältöä Talouselama.fi verkkopalvelussa? (poimintoja avoimista kommenteista) Ainoa kotimainen media, joka ottaa kantaa meidän päättäjiemme toimintaan eurokriisissä. Muut lehdet ainoastaan hyssyttelevät ja kirjoittavat asian vierestä, sekä keskittymällä muuhun hömppään samoin tekee televisio. Ajankohtainen tieto taloudesta Ajankohtaiset uutiset lyhyesti ja ytimekkäästi. Analyyttiset ja näkökulmaa avaavat uutiset talouselämän trendeistä sekä päivittäisistä tapahtumista EU kompurointi, talouden eteneminen/ ennustettavuus. Kiinnostavat jutut, joihin yleensä ajaudun sosiaalisen median kautta kavereiden linkkivinkeistä. Oman alan uutiset, talousuutiset, työelämän kehitystä käsittelevät jutut ja myös pilke silmäkulmassa olevat hauskat jutut ja tilastoinnit. Pidän siitä, että Talouselämän verkkosivussa on välillä myös kevyempää sisältöä eikä niin ryppyotsaista pörssi-infoa tms. Linja on mielestäni erittäin hyvä, jatkakaa samalla tavalla - rohkeutta voi puolestani olla vieläkin lisää! Pidemmät jutut esim. rahapolitiikasta. Pörssiin liittyvät aiheet Suomen taloudellinen tilanne, samoin EU:n. Yrittäjyyteen liittyvät aiheet. Uutistarjonta maksuttomana Uutuudet laitteissa, poliittiset päätökset vaikutuksineen, lainsäädäntö ja koulutus taloudessa/yhteiskuntatieteissä. Yritysuutiset ja -analyysit, tapahtumien ja talouspolitiikan taustoittaminen

32 Tärkeimmät syyt verkkopalvelussa vierailuun Tärkeimpien uutisaiheiden seuraaminen on yhä selvästi keskeisin syy sivustolla vierailuun. Halu seurata alan tapahtumia on viime vuosina menettänyt merkitystään sivuston seuraamisen motiivina. Entä mitkä ovat tärkeimpiä syitä miksi vierailet Talouselama.fi verkkopalvelussa? 75 Seuraan tärkeimpiä uutisaiheita , N=298 Haluan seurata, mitä omalla alallani tapahtuu Haluan kehittyä ammatillisesti Haluan seurata keskustelua ja mahdollisesti osallistua siihen Jutut viihdyttävät Muuten, miksi , N= , N=609

33 Kiinnostavimmat Talouselama.fi:n aiheet 0 Yrityskaupat Pörssipalvelu Talouselämä 500-lista Sijoittamista käsittelevät aiheet 0 0 Keskustelut Päivän talousuutiset Pelin henki ja muut kolumnit 0 0 Pörssipalvelu Kirja-arviot 0 0

34 Kiinnostavimmat Talouselama.fi:n aiheet Päivän talousuutiset kiinnostavat sivustolla kävijöitä yhä selvästi eniten. Minkälaiset Talouselama.fi:n aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Päivän talousuutiset Sijoittamista käsittelevät aiheet Yrityskaupat Keskustelut Pelin henki ja muut kolumnit Talouselämä 500-lista Pörssipalvelu Kirja-arviot Jokin muu, mikä , N= , N= , N=609

35 Kiinnostavimmat Talouselama.fi:n aiheet: Tulokset sukupuolen mukaan Miehiä kiinnostavat sijoittamiseen liittyvät aiheet selvästi enemmän kuin naisia. Naisiin taas vetoavat useammin esimerkiksi keskustelut ja kolumnit. Minkälaiset Talouselama.fi:n aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Päivän talousuutiset Sijoittamista käsittelevät aiheet Nainen, N=86 Yrityskaupat Keskustelut Pelin henki ja muut kolumnit Talouselämä 500-lista Mies, N=2 Pörssipalvelu 9 22 Kirja-arviot 20 Jokin muu, mikä 4

36 Mielipide sivustolla olevista työpaikkailmoituksista Mikä alla mainituista väittämistä kuvaa parhaiten sitä, mitä mieltä olet Talouselama.fi:n yhteydessä olevista alaan sopivista työpaikkailmoituksista? Sivustolla olevia työpaikkailmoituksia ei koeta yhtä tärkeiksi kuin edellisessä tutkimuksessa. Hyvä tapa tuoda alaan sopivat työpaikat esille. Mielestäni työpaikkailmoitukset ovat tärkeä ja kiinnostava osa verkkosivua. En koe työpaikkailmoituksia verkkosivuilla kovinkaan tärkeiksi tai kiinnostaviksi , N= , N=659 Työpaikkailmoituksis ta verkkosivulla voisi luopua kokonaan , N=

37 Haluaisimme kuulla mielipiteesi sivustolla olevasta mainonnasta. Minkälainen mainonta sivustolle mielestäsi sopii? Entä minkä tuotealueiden mainonnasta itse olet kiinnostunut? Poimintoja avoimista kommenteista Aiheeseen liittyvä mainonta, eli pankit ja muut talouteen ja sijoittamiseen liittyvät tahot. Itse olen kiinnostunut pankkialan mainonnasta, sillä hyvä tietää mitä kilpailijat touhuaa. Asiaan liittyvä, maltillinen, tyylikäs. Vilkkuvat bannerit ja jatkuvasti animoidut tekstit vievät heti muualle Btob mainonta sopii sivustolle. Henkilökohtaisesti en ole kiinnostunut minkään tuotealueen mainonnasta ja koen mainokset (etenkin vilkkuvat) häiriönä. Ei kiinnosta En juuri kiinnitä huomiotani mainoksiin. Koen ne melko usein jopa häiritseviksi. Liiketoimintaan liittyvien palveluiden markkinointi sopii. Juttujen keskellä ilmestyvät mainokset jätän aina 100 lukematta, koska ne ärsyttävät ja häiritsevät tärkeintä eli jutun lukemista. Matkailumainonta kiinnostaa. Nykyinen mainonta OK Suodatan kaiken mainonnan. Harkitsen tarpeeni itse enkä ole kiinnostunut mainoksista. Parempi olisi jos moisia ei olisi hidastamassa palveluita, mutta tämä taas ajaisi maksulliseen palveluun joka on vielä huonompi vaihtoehto ajanvietekäyttäjälle. Yläreunassa olevat suuret mainokset pitää poistaa. Ne lievästi sanottuna ärsyttävät. Ohitan ne nykyään tietoisesti vilkaisemattakaan niihin. Muuten mainonta on ok. Varsinkin nykyinen juttuun todella liittyvä mainonta on joskus vienyt mielenkiintoisten valmistajien, toimittajien ja muiden sivuille.

38 Lukeeko myös painettua Talouselämä-lehteä? Luetko Talouselama.fi:n lisäksi säännöllisesti myös painettua Talouselämä-lehteä? 2013, N= , N= , N= HANKINTAVASTUU Vastaa hankinnoista/ Osallistuu, N=137 Ei osallistu, N=93 Ammattiasema Verkkosivuston kävijöistä viime vuotta harvempi lukee lisäksi myös painettua Talouselämälehteä. Johtavassa asemassa oleva, N=48 Ylempi toimihenkilö, N=81 Alempi toimihenkilö, N=35 Yrittäjä, N= Yleisimmin painettua lehteä luetaan ylempien toimihenkilöiden keskuudessa. Työntekijä, N= Eläkeläinen, N= Opiskelija, N= Kyllä En

39 Tilaako sähköpostiin tulevaa Talouselämä uutiskirjettä? Tilaatko sähköpostiin tulevaa Talouselämän uutiskirjettä? 2013, N= , N= , N=609 HANKINTAVASTUU Vastaa hankinnoista/ Osallistuu, N=137 Ei osallistu, N=93 Ammattiasema Johtavassa asemassa oleva, N= Myös uutiskirjeen tilaajia on tämän tutkimuskierroksen vastaajissa selvästi aiempaa vähemmän. Ylempi toimihenkilö, N= Alempi toimihenkilö, N= Yrittäjä, N= Työntekijä, N=30 Eläkeläinen, N= Opiskelija, N=17 88 Kyllä En

40 Lukeeko sivustolla olevia kumppaniblogeja? Luetko sivustolla olevia kumppaniblogeja? 2013, N=298 SUKUPUOLI 3 46 Nainen, N= Tutkimukseen vastanneista noin puolet lukee sivustolla olevia kumppaniblogeja. Mies, N= IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= yli 65-vuotias, N= Luen säännöllisesti Luen satunnaisesti En lue

41 5. Internetin ja sosiaalisen median käyttö

42 Muiden verkkosivustojen käyttö Ota jokaisen sivuston kohdalla kantaa vierailetko sivustolla. Kauppalehti.fi Taloussanomat.fi HS.fi Muista verkkosivustoista suosituimpia ovat Kauppalehden, Taloussanomien ja Helsingin Sanomien, verkkosivustot. Arvopaperi.fi Tekniikkatalous.fi Marmai.fi (Markkinointi & Mainonta) MikroPC.net Tivi.fi (Tietoviikko) Lähes 90 vastaajista vierailee ko. sivustoilla vähintään silloin tällöin. Uratie.fi Mediuutiset.fi Säännöllisesti Silloin tällöin En koskaan

43 Internet-sivustojen lukeminen matkapuhelimella? Luetko internet-sivustoja matkapuhelimella? 2013, N= , N= , N=608 SUKUPUOLI Matkapuhelimia käytetään aiempaa enemmän internetsivujen lukemiseen. Nainen, N=86 Mies, N=2 IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= Enää neljännes vastanneista sanoo, ettei käytä lainkaan matkapuhelinta nettisurffailuun vuotta, N= vuotta, N= yli 65-vuotias, N= Kyllä, säännöllisesti Kyllä, silloin tällöin En lainkaan

44 Anna omin sanoin palautetta Talouselama.fi verkkosivuston mobiiliversiosta Poimintoja avoimista kommenteista Aika raskas sivusto älypuhelimellani käytettäväksi - mainokset ärsyttävät eritoten. Aivan ok. Ei välttämättä kaikkein parhaiten toimiva, mutta välttää silloin kun en pääse koneelle. En käytä mobiililaitteelle optimoitua versiota. Mielestäni mobiililaitteelle optimoitu versio ei ole verrannollinen normaalille internet pohjaiselle versiolle. Huono layout, räätälöitävyys Hyvä, koska latautuu nopeasti (ylimääräiset kuvat ja muut jätetty pois) Periaatteessa erittäin hyvä, mutta usein ongelmia päivittymisen kanssa, ei vastaa aina täysin www-version kaikki uutiset -listaa, ja voisi mielestäni (kuten erittäin moni muukin mobiilisivusto) olla huomattavasti simppelimpi ilman turhia visuaalisia hienouksia. Tiivis ja nopea. Helppo silmäillä. Teksti riittää hyvin, en kaipaa kuvia mobiiliversioon. Toimii siinä missä muutkin... Vanhanaikaisen näköinen - ei kovin houkutteleva.

45 Internet-sivustojen lukeminen tabletilla? Luetko internet-sivustoja tai käytätkö sovelluksia kosketusnäytöllisellä lukulaitteella eli tabletilla? 2013, N= , N=659 SUKUPUOLI Nainen, N= Tablet-laitteiden käyttö on odotetusti yleistynyt selvästi Mies, N= IKÄRYHMÄ alle 20 vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= vuotta, N= yli 65-vuotias, N= Kyllä, säännöllisesti Kyllä, silloin tällöin En lainkaan

46 Internetin käyttö Ota kantaa käytätkö internetiä seuraaviin aiheisiin? Uutisten ja talouden seuranta Sähköposti Pankkipalvelut Yleisesti ostamiseen liittyvä tiedonhankinta Yritysten yhteystietojen hakeminen Varausten tekeminen (esim. matkat, Sijoittamiseen liittyvien tietojen hankinta Työhön liittyvät hankintapäätökset, Tuotteiden ja palveluiden ostaminen Ohjelmien ja tiedostojen lataaminen Musiikin kuuntelu Blogien seuraaminen Työnhakupalvelut Koulutusmahdollisuudet Keskustelu- tai chat palstat Pelaaminen Säännöllisesti Silloin tällöin En koskaan

47 Sosiaalisen median käyttö Kuinka usein käytät sosiaalisen median verkkosivustoja? Facebook Google+ LinkedIn Facebook on sosiaalisen median verkkosivustoista yleisimmin vastaajien käytössä. Sen ulkopuolelle jää kolmannes tutkimukseen vastanneista. Twitter Digg 0 97 Useita kertoja päivässä Päivittäin Viikoittain * Muutaman kerran kuukaudessa Satunnaisesti En lainkaan * Lisätty asteikkoon vuodelle 2011

48 Koostepalveluiden käyttö Käytätkö verkossa olevia koostepalveluita jotka kokoavat otsikkolistoja uutisista? Ampparit.com 39 igoogle ( 15 Taloussanomien uutismoottori , N=298 Uutimet.net 1 Mikä on koostepalvelu? 30 Jokin muu, mikä 20

49 Tuotteiden/palveluiden ostaminen internetistä Oletko ostanut tuotteita/palveluita internetistä viimeisten kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 73 Tuotteita tai palveluita ostetaan netistä varsin ahkerasti. Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä Kyllä, yksityishenkilöilt ä (esim.huuto.net, keltainen pörssi.fi) , N=298 Ainoastaan talouselama.fi:n kävijöistä ei ole tehnyt verkkoostoksia viimeisten kuukauden aikana. En ole ostanut

50 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut internetistä? Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut viimeisten kuukauden aikana? Matkalippuja (esim. juna-, lento-, linja- Hotellimajoitusta Pääsylippuja erilaisiin tapahtumiin Kirjoja Osakkeita, rahastomerkintöjä Vaatteita/Kenkiä Kulutus- ja viihde-elektroniikkaa (esim. Elokuvalippuja Laivalippuja/risteilyjä Tilannut aikakaus-/sanomalehtiä Tietokoneen oheislaitteita Tietokoneohjelmia DVD-/CD-levyjä Valmismatkoja Valokuvapalveluita Vakuutuksia Maksullisia musiikkitiedostoja Urheiluvälineitä Huonekaluja tai sisustustarvikkeita Tietokoneita Tietokone-/konsolipelejä Matkapuhelimia Autotarvikkeita Kosmetiikkaa Verkkolehtiä Jotain muuta, mitä Useimmin internetistä on ostettu matkalippuja tai hotellimajoitusta. Monet ovat tilanneet myös kirjoja ja pääsylippuja tapahtumiin 2013, N=262

51 6. Yhteenveto tuloksista

52 Yhteenveto 1/2 Tyypillinen talouselama.fi -sivustolla vieraileva on vuotias, pääkaupunkiseudulla tai muussa suuressa kaupungissa asuva korkeasti koulutettu mies. Vastanneista 77 on työelämässä ja heistä reilu viidennes toimii markkinoinnin/myynnin parissa. 83 työskentelee yksityisellä sektorilla ja 26 yli työntekijän organisaatiossa. 60 osallistuu työssään hankintapäätösten tekoon yleisimpiä hankintapäätösalueita ovat tietotekniikka- ja markkinointiasiat. Sivustolla useita kertoja päivässä vierailevia on nyt aikaisempaa suurempi osuus vastaajista. Kävijöistä lähes 50 vierailee sivustolla vähintään päivittäin tai lähes päivittäin. Yrittäjät antoivat korkeimmat yleisarvosanat Talouselama.fi-sivustolle. Johtavassa asemassa toimivien arviot verkkosivustosta näyttävät hieman laskeneen. Kokonaisuutena yleisarvosanat ovat vuoden 2011 tasolla. Verkkopalvelu saa yhä parhaat arviot ajankohtaisuudestaan. Arvosanat ovat varsin korkeita kautta linjan. Suositteluhalukkuus on kuitenkin hieman laskenut viime tutkimuskierroksesta, sillä 64 kertoo nyt olevansa valmis suosittelemaan verkkopalvelua (2011: 71 ).

53 Yhteenveto 2/2 Tärkeimpien uutisaiheiden seuraaminen on yhä selvästi keskeisin syy sivustolla vierailuun. Halu seurata alan tapahtumia on viime vuosina menettänyt merkitystään sivuston seuraamisen motiivina. Aihealueista päivän talousuutiset kiinnostavat sivustolla kävijöitä yhä selvästi eniten. Tutkimukseen vastanneista noin puolet lukee sivustolla olevia kumppaniblogeja. Sivustolla olevia työpaikkailmoituksia ei koeta yhtä tärkeiksi kun edellisessä tutkimuksessa. Muista verkkosivustoista suosituimpia ovat Kauppalehden, Taloussanomien ja Helsingin Sanomien, verkkosivustot. Lähes 90 vastaajista vierailee ko. sivustoilla vähintään silloin tällöin. Talouselama.fi:n kävijät ostavat tuotteita tai palveluita netistä varsin ahkerasti. Ainoastaan vastanneista ei ole tehnyt verkko-ostoksia viimeisten kuukauden aikana. Useimmin internetistä on ostettu matkalippuja tai hotellimajoituksia.