KÄYTTÄJÄLÄHTÖISYYS PUURAKENTAMISEN BISNESEKOSYSTEEMEISSÄ KäPy

Transkriptio

1 Taste of Wooden Living KÄYTTÄJÄLÄHTÖISYYS PUURAKENTAMISEN BISNESEKOSYSTEEMEISSÄ KäPy Kuluttaja, asuminen ja puukerrostalot Puututkimuspäivä Ritva Toivonen, Helsingin Yliopisto

2 Sisältö Taustaa miksi puurakentamista KäPy hanke tavoitteet ja toteutusidea Asuminen Suomessa - muutostrendit Kuluttajatutkimus KäPy hankkeessa 2

3 Taste of Wooden Living KäPy , Hy ja Vaasan yo 3

4 TAUSTA BIOTALOUS JA KESTÄVYYS EU: rakennussektori - 50 % materiaali- ja energiakulutuksesta Materialivalinnoilla säästöjä (GHG ja kokonaisenergia) Puurakenteisiin hiilivarastoa Suomi: Metsävarat kansantalous vienti Kaupungistuminen asumistarpeiden muutos myös Suomessa Puun käyttö: ominaiskäyttö 2015 < 0,7 m3/hlö 1990/2000 l taitteessa 1 m3/hlö => rakentamisen radikaali kehitystarve 4

5 Miten brändätä suomalainen, puuhun perustuvan kestävän asumisen konsepti? Miten vahvistaa puurakentamisen bisnesekosysteemiä käyttäjän tarpeisiin satsaamalla? Teollisen puurakentamisen bisnesekosysteemi tuottaa asumisratkaisun yritysten yhteistoiminta Kunnat ja hallinto: mahdollistaminen, vuorovaikutus Kuluttaja/loppukäyttäjä odotukset ja tarpeet Toimintamallien kehitys - keinoja kestävän asumisen/ rakentamisen vientimarkkinoille 27/11/2016 5

6 Tutkimuksen toteutus Teollisen puurakentamisen toimintaympäristö Kannustimet ja esteet: Kunnat portinvartijoina Kaavoitus Rak.määräykset Kestävä kehitys Miljööt Brändiarvo Alueiden välinen kilpailu Asukastarpeet M a t e r i a a l i t Teollisen puurakentamisen bisnesekosysteemi kuvaus, kehittäminen, kilpailukyky Käyttäjälähtöisyys - asukkaat (loppukäyttäjä) Nykytarpeet, tunnistus -Tulevaisuuden tarpeet, muutosten ennakointi - Asumisratkaisun kokonaislaatu ja brändi Terveellisyys Tekninen laatu Ympäristölaatu Energia Resurssitehokkuus Imago/brändi Toimivuus/funktionaalisuus Esteettisyys Yksilöllisyys/itseilmaisu Palvelut 6

7 Toteutus - Puurakentamisen kolme case kohdetta Asukkaiden käyttäjäkokemus/mielikuvat ja valintakriteerit Bisnesekosysteemi (yritykset): käyttäjätarpeiden merkitys päätöksenteossa, tiedon hankinta Yritysten kommunikaatio rakennuskohteen sijaintikunnan kanssa. Kuntakaavoittajat käsitykset asukkaiden asumistarpeista 7

8 Suomi asuminen eurooppalaisittain tiivistä 5,5 milj. kuluttajaa 2,9 milj. asuntoa vajaa puolet kerrostaloissa Uusia asuntoja / vuosi, kolmasosa PK-seudulle Kuluttajan suurin varallisuuserä Sijainti, sijainti mutta muukin Lähiympäristö + maisema Pientalot puuta kerrostalot kiveä tottumus, sääntely, saatavuus Yhteiskunnan muutostrendit: Sinkkuja/pariskuntia! Kaupunkiin/taajamiin/vuokralle Pientaloista kerrostaloihin ja rivitaloihin? Pienempiin tiloihin? 8

9 Kuluttaja ja puukerrostalot Tutkimusta on melko vähän Käyttäjäkokemukset myönteisiä Koetaan hyvinvointivaikutuksia todentaminen hankalaa Kestävyys, viihtyisyys valtteja Odotukset puun haluttaisiin näkyvän (näköaisti!) myös sisätiloissa Puukerrostalon odotetaan/haluttaisiin erottuvan visuaalisesti 9

10 Kansainvälisen tutkimuksen osoittamaa (Norja/Kiina/Saksa/Suomi/Ruotsi ) Ympäristötietoisuus kasvattaa puun suosiota Ympäristö hyvinvointi - estetiikka Asumisura ja life style käsitteet Nuoret aikuiset ympäristömyönteisiä Tietämys puun teknisistä ominaisuuksista (palonkestävyys, lujuus, eristävyys) lisää suosiota ja pain vastoin negatiiviset käsitykset sitkeässä globaalisti Ympäristömyönteisyys ei heijastu hintapreemioina (ei tutkittu asumista, vaan puutuotteita) 10

11 Kansainvälisen tutkimuksen osoittamaa (Norja/Kiina/Saksa/Suomi/Ruotsi ) Asiantuntijoiden tietämys ja asenteet Rakennussektori konservatiivista, uusien ratkaisujen hidas omaksuminen => Tieto => Markkinointi 11

12 Vastauksia etsitään Millainen kuluttaja valitsee puukerrostalon? Indikaattorit, joilla kuluttaja puukerrostalon ominaisuuksia (kriteereitä) arvioi? Millaisia näkyviä ja/tai toiminnallisia ominaisuuksia kuluttaja odottaa? Odotus vs kokemus? Mikä merkitys on kestävyydellä ml. energiakulutus? Mitä odotetaan tiloilta omilta ja yhteisiltä? Odotukset rakennuksen ulkonäön ja ulkotilojen/piharatkaisujen osalla? Hinnan merkitys maksuhalukkuus? 12

13 Kirjallisuutta Brege, S., Stehn, L., & Nord, T. (2014). Business models in industrialized building of multi-storey houses. Construction Management and Economics, 32(January 2015), Gold, S. & Rubrik, F Consumer attitudes toward timber as construction material and toward timber frame houses selected findings of a representative survey among the German population. Journal of Cleaner Production Herczeg, M., McKinnon, D., Milios, L., Bakas, I., Klaassens, E., Svatikova, K., & Widerberg, O. (2014). Resource efficiency in the building sector. Final Report, Prepared for European Commission by ECORYS and Copenhagen Resource Institute, Rotterdam, the Netherlands. Hoibo, =, Hansen, E., Nybackk, E Building material preferences with focus on urban housing; durability and environmental impacts. NRC research Press 45, Hu, Q., Dewanker, B, Zhang, T., & Wongbumru, T Consumer attitudes toward timber frame houses in China. Procedia Social and behavioral Sciences Hurmekoski, E., Jonsson, R., & Nord, T. (2015). Context, drivers, and future potential for wood-frame multi-story construction in Europe. Technological Forecasting and Social Change, 99, Mahapatra, K. & Gustavsson, L Multi-storey timber buildings: Breaking industry path dependency. Building Research & Information, 36(6): Muilu-Mäkelä, R. Haavisto, M. & Uusitalo, J Puumateriaalien terveysvaikutukset sisäköytössä. Metlan työraportteja www/metla/fi mwp320.htm Pulkka, L., Ristimäki, M., Rajakallio, K. & Junnila, S Applicability and benefits of the ecosystem concept in the construction industry. Construction Management and Economics, 34:2, Riala, M. & Ilola, L Multi-storey timber construction and bioecnomy barriers and opportunities. Scandinavian Journa of Forest Research 29:4, Thomas, L.D.W & Autio, E The fifth facet: The ecosystem as an organizational field, DRUID Society Conference, Copenhagen, Denmark June 2014, Tilastokeskus, Suomen viralliset tilastot, Asunnot ja asuinolot 13

14 Hy Anne Toppinen, Ritva Toivonen, Minna Autio Yliopistot: Vaasa, Boku, Linköping, UBC Yritykset: Dasos Capital Oy, Westas Group Oy, Lapwall Oy, PUUSTA innovations Oy, HTJ Oy, Lämpöpuuyhdistys ry., upwood design Oy Rahoittajat: Tekes, yhteistyöyritykset 14

15 KIITOS! helsinki.fi +358-(0)