Matkailun tulevaisuus miltä se näyttää?

Transkriptio

1 Levi Summit 2013 Matkailun tulevaisuus miltä se näyttää? Juha Leppäne Demos Helsinki

2 DEMOS HELSINKI 8 tutkijaa yhdistysmuotoinen ajatushautomo tulevaisuudentutkimus, resurssiviisas talous ja osaamisdemokratia Metropolin hyvinvointi Tulevaisuuden elämäntavat Hoas-laboratoria Kansainvälinen osaaminen Tehtävä Suomelle! -maabrändiraportti Metropolin hyvinvointi

3 Kansallinen ohjelma matkailulle

4 Miksi?

5 Ainoa ala, jolla on kasvua näkyvissä myös tulevaisuudessa.

6 Jotta näin myös jatkuu, täytyy ymmärtää mitä tulevaisuus voi tuoda tullessaan.

7 Pari sanaa tulevaisuudentutkimuksesta.

8 Tulevaisuus on ennakoitavissa, koska tiedämme... 1.investoinneista, jotka on jo tehty. 2.ihmisten tulevaisuutta koskevista toiveista ja suunnitelmista. 3.hitaasti muuttuvasta väestörakenteesta. 4.kulttuurin keskeisistä tavoista ja traditioista. 5.syklisistä ja lineaarisista luonnon prosesseista.

9 Tulevaisuutta ei voi ennustaa, koska... 1.maailmassa on sattumaa. 2.todellisuuteen sisältyy kaoottisia prosesseja. 3.uusi informaatio muokkaa ihmisten uskomuksia, asenteita ja käyttäytymistä. 4.teknologiset innovaatiot muuttavat käytäntöjä.

10 Tyypillisiä haasteita tulevaisuustyössä: 1.Musta joutsen jää havaitsematta 2.Unohdetaan nykyisen järjestelmän ongelmat 3.Toivottavat teemat ottavat vallan (isoilta asioilta)

11 Isot asiat?

12 Niukkenevat luonnonvarat Muuttuva väestörakenne Teknologinen planetarismi ME Globaali talous Yksilön ääni, yhteisöjen aika

13 Niukat resurssit

14 Kuparin laatu Source: GMO as of 12/31/2010

15 Rautamalmin hinta Source: GMO as of 12/31/2010

16 Lannoitteiden vuosittainen käyttö Source: FAO as of 12/31/2008

17 Suunnanmuutos? The great paradigm????? shift! Source: GMO as of 2/28/2011

18 Mitä tämä tarkoittaa matkailun kannalta?

19 Mitä tämä tarkoittaa matkailun kannalta? Matkailu kattaa kaikki yksityisen kulutuksen osaalueet Matkailu on usein tehtävä päätös, jolla on iso merkitys MIKSI MATKAILU? Matkailussa ihmisillä on suurimmat erot luonnonvarojen kulutuksessa. tiistaina 28. syyskuuta 2010

20 Lentomatkailun hinta pitkällä aikavälillä tulee todennäköisesti nousemaan.

21

22 Muuttuvat ihmiset

23 Muuttuvat ihmiset

24 Muuttuvat ihmiset Maailmassa on joka vuosi miljoonaa ihmistä enemmän

25 Koulutetumpaa Vauraampaa Liikkuvampaa Kaupunkilaisempaa Vanhempaa Enemmän Väestömuutokset ovat hitaita mutta perustavanlaatuisia

26 Mitä tämä tarkoittaa matkailun kannalta?

27 Muuttuva väestörakenne Uni Työ Työ Vapaa-aika

28 Uni Vapaa-aika miten vapaa-aika käytetään?

29

30 Tekemisen motivaation synnyttäjä Tuotantoa ja kulutusta ohjaa Toimija Teollinen yhteiskunta pakko niukkuus instituutiot Palveluyhteiskunta merkityksellisyys runsaus yksilöt Talouden painopiste tuotannossa käyttäjässä Johtamistapa käskytys vuorovaikutus

31 Ihmisillä on sekä aikaa että osaamista aiempaa enemmän.

32 Teknologinen planetarismi

33 Solis, Teknologinen planetarismi

34 ubiikki teknologia - informaation avautuminen - avoin data - keskittyminen - automatisoituminen

35 Mitä tämä tarkoittaa matkailun kannalta?

36

37 Kuka hallitsee asiakassuhdetta Lapin matkailussa?

38 Globaali talous

39 Globaali talous

40 Mitä tämä tarkoittaa matkailun kannalta?

41 Globaalit suhdanteet määrittävät myös matkailua. Vienti vs. sisämarkkinat -> resilienssi?

42 Yksilön ääni, yhteisöjen aika tuottaja-kuluttaja-raja rikkoutuu auktoriteettien ja eturyhmien rappio valinnanvapaus politiikan uudet muodot Tee-se-itse itseoppineet ammattilaiset yrittäjäyhteiskunta

43 Nyt etsinnässä: Reppu ja siihen liitettävä tuoli My project by OK

44 Mitä tämä tarkoittaa matkailun kannalta?

45 Ihmiset tekevät yhä enemmän itse ja keskenään.

46

47

48 Kollaboratiivinen kuluttaminen muuttaa liikkumistapoja

49

50 Isoja muutoksia ei voi sivuuttaa.

51 Öljyn hinta Varallisuus KuljetusKulut Vapaa-aika Taidot ja osaaaminen

52 Nämä muutokset koskettavat meitä kaikkia.

53 Ratkaisuja?

54 Pitkäkestoinen matkailu.

55 Jos matkustamisen hinta kasvaa, kannattaa panostaa kestoon.

56 Kasvua saattaa tulla yllättävistä paikoista. Keski-Eurooppa matkustaa pohjoiseen?

57 Matkustaminen osaksi matkailukokemusta

58 Hyvä matkailu on kokemusta kodista kohteeseen.

59 Tukholma-Göteborg

60 Ympärivuotuinen luontomatkailu.

61

62 Näin vältetään resurssihukka ja ylläpidetään taloutta.

63 Paikalliset voimavarat käyttöön.

64 Paikallisuus käyttöön Paikallisten valjastaminen matkailun kehittämiseen: tarinoita, oppaita, elämyksiä Yhteisen viestinnän kehittäminen: suositellaan toisten palveluita Lupauksena luottamus ja vahvempi asiakassuhde

65 Parempi ymmärrys käyttäjistä

66 Perinteinen tapa ajatella ryhmiä

67 Suomalaiset

68 Miehet Naiset

69 Lapset ja nuoret Työikäiset Seniorit

70 Lähiöissä asuvat Keskustassa asuvat

71 Rikkaat Keskiluokkaiset Köyhät

72 Toiminnalliset ryhmät

73 Koiran omistajat

74 Koiran omistajat Hiihtäjät

75 Koiran omistajat Skeittarit Hiihtäjät

76 Koiran omistajat Skeittarit Hiihtäjät S-ryhmän jäsenet

77 Koiran omistajat Skeittarit Pyöräilijät Hiihtäjät S-ryhmän jäsenet

78

79 Vertaisryhmät määrittävät normaalin Esimerkiksi: Miten me syömme, elämme tai pukeudumme? Millä kulkuneuvolla mennään töihin?

80 ryhmät tukevat uuteen ryhtymisessä Esimerkiksi: Pohjois-Karjalaprojekti Ravintolapäivä Uusi liikkumisen ratkaisu?

81 kuluttajille tarjotaan usein vain tätä just minä + me järjestöt usein tarjoavat vain tätä

82 kääntöpöytä Dodo ry:n perustama kaupunkiviljelyn keskus Helsingin Pasilassa Kolme ihmistä työssä, iso joukko vapaaehtoisia (esim. yrttirinki) toteemi järjestölle ja kaupunkiviljelylle mukana mm. Biolan ja Fiskars

83 pääkaupunkiseudun siivoustalkoot ihmistä osallistui viime keväänä Helsingin rantojen ja puistojen siivoamiseen siivoustyö tehdään korvauksetta kaveri-, naapurusto- tai työporukoissa Helsingin kaupunki toimittaa välineet ja hakee roskat pois

84 Lähde:

85 Tunnistamalla ryhmiä, tunnistetaan käyttäjiä.

86 Ihmisten toiminnan kytkeminen vahvemmin matkailuun takaa syyn sille.

87 Matkailu parhaimmillaan Tuottaa elämyksiä ja kokemuksia Kasvattaa paikallista hyvinvointia Edistää paikallisympäristön suojelua

88 Matkailu pahimmillaan Saastuttaa ympäristöä Kuormittaa ilmastoa Häivyttää paikalliset erityispiirteet Ei tarjoa todellisia pysyviä elämyksiä

89 Matkailu tulevaisuudessa Aktiivisuus lisääntyy Yleisöosallisuus (commune thinking) Kaukomatkailusta syvämatkailuun Käsitys kohteesta sosiaalisessa mediassa ja vertaisryhmien kautta Lähimatkailu tai pitkäkestoinen matkailu korostuu

90 Kurkkaus matkailun tulevaisuuteen?

91

92 Ota yhteyttä! Juha Leppänen tutkija, johtaa osaamisdemokratian teema-aluetta