HIIHDON TULEVAISUUDENNÄKYMÄT SUOMALAISESSA YHTEISKUNNASSA Jari Lämsä, KIHU

Transkriptio

1 HIIHDON TULEVAISUUDENNÄKYMÄT SUOMALAISESSA YHTEISKUNNASSA Jari Lämsä, KIHU

2 Esityksen sisältö 1. Yhteiskunnan aikakaudet 2. Liikunnan ja urheilun tulevaisuuteen vaikuttavia tekijöitä 3. Hiihdon vaihtoehtoiset tulevaisuusmaailmat

3 Hiihdon historiallinen merkitys Isiemme meille jättämistä perintölahjoista ihmeellisimpiä ovat sukset: hiihtotaidolla potkittavat pitkospuut, joilla päästään yli hankien, mihin niiden sinetiksi siunaantuu yhteishyvää palveleva latu, eriseuralaisten esi-isiemme kaiketi ensimmäinen perhettä laajemmalta kokoava yhdysside. (Lauri Pihkala 1957)

4 Suomalaisen yhteiskunnan aikakaudet ja urheilu Tietoyhteiskunta Viihdeurheilu Teollisuusyhteiskunta Maatalousyhteiskunta Ammattimainen joukkueurheilu Aatteellinen yksilöurheilu

5 Eri aikakausien urheilun tunnusmerkkejä Kilpailu 1. Maatalousyhteiskunnassa Paikallinen kilpailu 2. Teollisuusyhteiskunnassa SM-liiga Massatapahtuma 3. Tietoyhteiskunnassa Globaali spektaakkeli mediaurheilu Yleisö 1. Maaseutuyhteiskunnassa Urheilujuhlaa kunnioittava yleisö 2. Teollisuusyhteiskunta Osallistuva yleisö Fani 3. Tietoyhteiskunta Mediayleisö Vaikuttava yleisö

6 Ammattilainen amatööri ammattilainen

7 TULEVAISUUS

8 Liikunnan ja urheilun tulevaisuuteen vaikuttavia tekijöitä 7. Ympäristö 1. Urheilun tarjonta 2. Yksilöllisty minen 6. Teknologia URHEILU Yhteisöt 5. Terveys ja elämäntyyl it 4. Nuorisokulttuurit

9 Urheilun tarjonta Urheilu on tuote joka räätälöidään kuluttajien toiveiden mukaan joka kilpailee muiden vapaa-ajan palvelujen kanssa jonka kehittäminen vaatii systemaattista informaatiota kuluttajista Huippu-urheilussa vaikuttavat brändit: jotka haluavat kontrolloida yhä vahvemmin omaa sisältöään jotka tarjoavat entistä kokonaisvaltaisempia kokemuspaketteja

10 Yksilöllisyys versus yhteisöt YKSILÖLLISYYS Aiheuttaa pirstaleisuutta ja hajanaisuutta Mutta aikaansaa aiempaa useampien osallistumisen pay for play massatapahtumat, 24/7 kuntosalit, drop in toiminta Teknologia antaa lisäarvoa, mass customization (sukset) Media mahdollistaa yksilöllisen urheiluspektaakkelin YHTEISÖLLISYYS Yhteisöllisyys on modernin urheilun voimavara Urheilu on tekemisen kulttuuria Vapaaehtoistyön tuottamat rakennuspuut: Luottamus, osallisuus, vuorovaikutus, yhteisvastuu, välittäminen, kokemustiedon jakaminen, vertaistuki Miten yhteisöllisyys rakentuu tulevina vuosikymmeninä?

11 Nuorisokulttuurit 1960-luku loi nuorison ja nuorisokulttuurin käsitteen Vaihtoehtoinen elämäntapa Hyvinvointiyhteiskunta ja koulutetut sukupolvet Y-sukupolvi; diginatiivit: joustavuus, tasapaino elämässä, hierarkia-allergisuus, tiimit, verkostot, minäaika Z-sukupolvi; innovaatioiden ja ärsykkeiden keskellä kasvaneet, arvostavat vapautta, nopeutta ja ulkoisia asioita, mutta myös perinteitä

12 HIIHDON TULEVAISUUDEN VAIHTOEHTOJA 1. NYKYINEN LINJA 2. TERVEYS JA HYVINVOINTI 3. SÄILYTETÄÄN SUKSET

13 Nykyinen linja Puolustetaan hiihdon perinteikästä traditiota Huippuhiihdon hidas ammattimaistuminen ja vahva anti-dopingtyö Seuratoiminnan vahva rooli lasten ja nuorten hiihdossa sekä massahiihdossa Haasteita: Miten vastataan kilpailuun ja tuotteistumiseen kaupungeissa? Miten huomioidaan nuorisokulttuurin kasvavat vaikutukset? Hiihto kansalaistaitona? Huipun ja massan kasvava kuilu?

14 Terveys ja hyvinvointi Kehitetään hiihtoa maksimoimaan terveysvaikutuksia Tiivis yhteys sote sektoriin Hyödynnetään teknologiaa Kasvatetaan julkisen sektorin tukea Haasteita Hiihdosta väline terveyden edistämiseen entä urheilulliset arvot? Miten hiihtoseurat vastanottavat terveyshiihdon?

15 Säilytetään sukset Säilytetään hiihdon ydin (sukset) ja muokataan lajia yhteiskunnallisen / kulttuurisen muutoksen mukana Avataan ovia kaupallisuudelle (ammattilaistiimit) Muokataan kilpailurakenteita (matkat, kilpailusarjat, tasoitushiihto) Tuodaan lajiin yksilöllisyyttä ja pelielementtejä (sprintti 2.0) Yhdistetään hiihtoa muihin lajeihin Annetaan yleisölle mahdollisuus vaikuttaa (lähtölista) Haasteita: Laji jatkuvaan muutokseen Eriytyminen

16 KIITOS