MITEN PARANNAT KOTISIVUJESI LÖYDETTÄVYYTTÄ HAKUKONEISSA, Kirsi Mikkola

Transkriptio

1 SIVU 1 MITEN PARANNAT KOTISIVUJESI LÖYDETTÄVYYTTÄ HAKUKONEISSA, Kirsi Mikkola

2 TAVOITTEET Koulutuksessa selviää käytännön läheisesti miten teet parannat kotisivujen löydettävyyttä hakukoneissa Hakukoneet ovat linkkikoneita, joilla on useita algoritmeja, joiden perusteella yritysten sivut listautuvat hakutuloksissa Koulutuksessa opit selvittämään mikä on yrityksesi maine verkossa asiakkaiden näkemyksen mukaan ja käyttämään Googlen maksuttomia työvälineitä kotisivujen löydettävyyden parantamiseksi

3 Ohjelmassa tänään. Onko muita toiveita? SIVU 3 Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa ja mitä sillä voi saavuttaa? Mistä voit tarkastaa yrityksesi maineen internetissä? Miten voit tarkastaa yrityksesi kotisivujen suoriutumisen hakukoneiden haussa eri kansallisuuksien käyttämissä hakukoneissa? Hyviä ja konkreettisia hakukoneoptimoinnin keinoja käytännössä Lisää keinoja kasvattaa kotisivujen tehokkuutta sekä arviot osallistujien omista sivuista Sosiaalisen median sisältöjen hyödyntäminen ja kytkeminen kotisivuille Harjoituksia käytännössä: käydään konkreettisesti läpi kuinka liität Facebookin, Youtuben tai Flickrin sisältöjä kotisivuille ja päinvastoin sekä mitä hyötyä siitä on Linkkien hankinta Harjoituksia käytännössä: käydään konkreettisesti läpi kuinka yritys voi hankkia arvokkaita linkkejä hakutulosten parantamiseksi Lounas klo

4 Asiakkaan ostokäyttäytymisen muutos SIVU 4 Kauppa lähtee Googlesta, Motivaatiopohjainen haku tuotteiden teemoittelu Yhteisöllisyys, mutta yksilöllisyys asiakaspalvelu verkossa Jakamisen pakko - sosiaalisen median käyttäjien määrä alkaa olla tapissa, käyttöfrekvenssi kasvaa, suosittelujen vaikutus jopa 70 %

5 Asiakkaan ostokäyttäytymisen muutos SIVU 5 Päätelaiteriippumattomuus - älylaitteiden määrän vahva nousu - Arki muuttuu yhä mobiilikeskeisemmäksi 61 % vuotiaista suomalaisista omistaa älypuhelimen ja 16 % tabletin 45 % käyttää sosiaalista mediaa älypuhelimellaan Roaming kustannukset tosin ovat vielä korkeat WLANit tai muu mahdollinen yhteys

6 SIV U 6

7 SIV U 7

8 Internet-markkinoinnin ja näkyvyyskanavien idea

9 SIVU 9

10 Hakukonemarkkinointi = Hakukoneoptimointi + Hakusanamainonta

11 HAKUKONEMAINONTA MAKSULLINEN HAKUKONEOPTIMOINTI = Voidaan itse vaikuttaa sisällöllö ja tekniikalla

12 Hakukoneoptimointi SIVU 12 Näkyvyyden parantamista hakukoneiden luonnollisissa tuloksissa Perustuu laadukkaaseen sisältöön, teknisesti oikeisiin ratkaisuihin ja hakualgoritmin tuntemiseen Tavoitteena saada lisää kohdennettuja kävijöitä Vaikka sivusi löytyisivät etsittäessä brändisanoillasi, löytyvätkö ne kun käytetään yleissanoja? Haun Majoitus sijaan kävijät saattavat etsiä sanoilla mökkimajoitus Rovaniemen lähellä tai mökkimajoitus isommalle porukalle.

13 Hakukoneoptimointi SIVU 13 Aivan ensiksi pitää tietää, millä hakusanoilla teidän kannattaa löytyä Tutkitaan Näitä sanoja tulee käyttää sivustojen sisällöissä

14 SIVU 14 Hakusanamainonta Mainospaikkojen ostamista omalla yritykselle tärkeillä hakusanoilla, ks. statistiikka Mainos näytetään kun kävijä etsii käyttäen sinun alaasi koskevaa hakusanaa Erittäin kohdennettua mainos näytetään vain palveluistasi kiinnostuneille Erittäin kustannustehokasta maksat vain kun asiakas siirtyy sivuillesi Klikkihinta riippuu kilpailun määrästä. Hinnat Suomessa noin 0,04-0,50, hakusanan arvot voi tarkastaa Google Adwords ohjelman avainsanatyövälineellä

15 SIVU 15 Googlen maksulliset mainokset on palvelu, jolla mainokset tehdään Mainosten tekemiseen tarvitaan Google-tilin tunnus ja luottokortti Mainosten budjetin voi aina päättää itse Mainokset voi myös keskeyttää koska tahansa Oletteko saaneet Googlelta mainosrahaa postissa?

16 SIVU 16 Googlen maksulliset mainokset Mitä on tärkeää huomioida? Vain lyhyt teksti näkyy Tekstin pitää vakuuttaa ja saada klikkaamaan! Ei saa huijata! Tulette vain maksaneeksi turhasta Esim. löytyminen kilpailijan nimellä Menee vain maine ja rahat Mainosten onnistumista pitää seurata Ja mielellään myös testata Tehdään siis samaan kampanjaan kaksi erilaista mainosta ja katsotaan kumpi tuo parempaa tulosta Jatkossa käytetään tämän tyyppisiä mainoksia

17 Web-analytiikka SIVU 17 Hakukoneoptimointiin ja mainontaan kannattaa aina yhdistää seuranta Analytiikan avulla voidaan seurata, mitkä hakusanat tuovat asiakkaita Kannattamaton mainonta voidaan karsia pois ja lisätä budjettia tuottavampiin Käytä Google Analytics ohjelmaa

18 SIVU 18 Mitä kävijätietoja kannattaa seurata? Ja tietenkin itse kävijöiden määrää! Tärkeä mittari varsinkin silloin, kun sivuja kehitetään Saatte palvelun käyttöön Tarvitaan Google-tilin tunnukset Pitää asentaa lyhyt koodi kotisivulle Analytics asentaminen: Voit asettaa myös valmiita tavoitteita Analytics tavoitteiden asettaminen:

19 SIVU 19 Keinoja miten nostaa verkkokaupan näkyvyyttä hakukoneissa kotimaan ja ulkomaan markkinoilla

20 SIVU 20 Tehdäänpä testi Siirry osoitteeseen

21 SIVU 21 Mikä on tulos?

22 Mitä pitää korjata? SIVU 22 Tutkittu asia sivulla Miten hyvin asia on kotisivuilla hoidettu Miten tilannetta voitaisiin parantaa Title tag Metadescription Domain (eli wwwosoite) 301 uudelleenohjaus Linkit (ulkoa sisään) KÄYTETÄÄN Linkit (sisäiset avainsanalinkit)

23 Mitä pitää korjata? SIVU 23 Tutkittu asia sivulla Sisältö (teksti) ja sivuston sisältö, johon robotit eivät pääse käsiksi Miten hyvin asia on kotisivuilla hoidettu Miten tilannetta voitaisiin parantaa Kuvien ALT-tiedot Kuvien tiedostonimet H1-otsikot Väliotsikot Google Places for Businesses (google maps) Käytetään maps.google.fi ja Google + palvelua Sivujen www-osoitteen personoitavuus

24 Mitä pitää korjata? SIVU 24 Tutkittu asia sivulla Miten hyvin asia on kotisivuilla hoidettu Miten tilannetta voitaisiin parantaa Mobiili- ja tabletsivustot Sosiaalisen media jaot ja muut sosiaalisen median toimenpiteet

25 SIVU 25 Maassa maan tavalla ja kielellä Google.fi Google.co.uk Google.com Google.de Google.no jne

26 SIVU 26 Title tag Title tagilla tarkoitetaan sivun otsikkoa, joka näkyy muun muassa hakutuloksissa Title tag pitäisi määrittää joka sivulle erikseen ja sen tulisi kuvastaa mahdollisimman hyvin sen kyseisen sivun sisältöä

27 SIVU 27 Title tag Kehyksillä tehtyihin sivuihin Title tagia ei pääse muuttamaan jokaiselle sivulle (frames) Millainen on hyvä title tag? Kertoo mistä sivulla puhutaan Kertoo palvelun, mitä tarjotaan Kertoo palvelun sijainnin Kertoo yrityksen nimen

28 SIVU 28 Title tag Hakukoneet arvostavat title tagin ensisijaisen tärkeäksi Kotisivujenne toimittaja osaa kertoa, miten teidän title tagin pääsee muuttamaan Tapa riippuu siitä, miten kotisivuja päivitetään Voitte pyytää myös kotisivun toimittajaa päivittämään title tagit oikein, mutta ensin teidän täytyy tehdä lista, minkä titlen haluatte millekin sivulle

29 SIVU 29 Linkkien määrä Hakukoneiden robotit arvioivat sivujen sisältöä myös sille sivulle johdattavien linkkien määrän perusteella Mitä enemmän linkkejä, sitä luotettavammaksi sivu arvioidaan sitä paremmin sen löytyy hakutuloksista! Testataan teidän sivuillenne johdattavien linkkien määrä Tod.näk. Vain kolme ensimmäistä saa testattua, mutta loput voivat testata myöhemmin töissä

30 SIVU 30 Linkkien määrä Tehdään testi osoitteesssa: Kirjoita sivunne www-osoite ja klikatkaa alta compare pages Kirjoita alempaan kenttään edes yhden kilpailijan (tai vierustoverin) www-osoite External Followed links (Kaikki toimivat ulkopuoliset linkit) Followed Linking Root Domains (Linkittävät eri sivustot) Hox! Kun kotisivut muuttuvat eri järjestelmään tulee varmistaa, että ulkoiset linkit toimivat edelleen redirect

31 SIVU 31 Linkkien määrä Yhtä oikeaa linkkien määrää ei ole, mutta ottakaa tavoitteeksi kerätä linkkejä enemmän kuin kilpailijoiden sivulle Lukuja kannattaa testata ainakin pari kertaa vuodessa ja luvut kannattaa kirjata ylös aina samaan paikkaan Näin pysyt kärryillä kehityksestänne

32 SIVU 32 Linkkien määrä Linkkien määrää voi kasvattaa muun muassa seuraavasti: Pyytää toisia yrityksiä lisäämään linkkinne heidän kotisivuilleen ( vastoin (ja päin Lisäämällä linkkejä kotisivuillenne sosiaalisen median kanavissa Facebookin profiilissa ja silloin tällöin myös seinälle Omassa blogissa Flickrissa ja Pinterestissä Sähköpostin allekirjoituksessa jne. Yksi hyvä keino on tarkistaa, mistä kilpailijat ovat saaneet linkkejä

33 SIVU 33 Sisäiset linkit Ulkoisten linkkien lisäksi sivut saadaan löytymään paremmin myös sisäisillä linkeillä Tulisi olla niin sanottuja avainsanalinkkejä LINKKI EI SAA OLLA SANASTA LUE LISÄÄ TAI KATSO LIITE

34 Sisäiset linkit SIVU 34 Jokaiselle sivulle tulisi johtaa vähintään yksi sisäinen avainsanalinkki ja linkissä tulisi lukea mille sivulle linkki vie Hakukoneiden robotit tulkitsevat linkit (Välttäkää esim. Lisätietoja ) Tai välttäkää kuvalinkkiä kuten tällä sivulla

35 SIVU 35 WWW-osoitteiden personoitavuus Jälleen kerran www-osoitteen personoitavuus riippuu järjestelmästä, jolla sivut on tehty Kysy siis kotisivun tekijältä, miten saatte osoitteet personoitua tai mitä se maksaa, kun kotisivun tekijä päivittää osoitteet Muista pyytää uudelleenohjaus vanhoista osoitteista uusiin osoitteisiin, jos sivuillenne on paljon linkkejä ulkopuolelta Esim.

36 SIVU 36 Mikä Meta description? Ei niin tärkeä hakukoneoptimoinnin kannalta Vaikuttaa kuitenkin klikkausten määrään, koska asiakkaat näkevät tekstin hakukoneissa Tarkoitus on siis tällä tekstillä kertoa sivun tärkein sisältö ja saada asiakas klikkaamaan juuri teidän sivu auki hakukoneesta Myös Meta description kuuluu niihin asioihin, joiden korjaus kannattaa jättää kotisivujen tekijälle

37 SIVU 37 Sivujenne sisältö Vaikka sivu olisivat kuinka hyvin optimoidut, eivät ne tule löytymään, jos kirjoitat vääristä asioista Tarkastele sivuja kriittisesti ja lue, kirjoitatko todella palveluista, joita tarjoat? Kerro tuotteistanne ja sijainnistanne monilla eri tavoilla Sisällön laadun lisäksi myös määrällä on merkitystä

38 Tarkasta sivuilta pois menevien linkkien toimivuus SIVU 38

39 SIVU 39 Lisätkää jakopainikkeet sivuille hankkikaa linkkejä Lisää sosiaalisen median jakopainikkeet sivuillesi Jakaminen tulee mahdollistaa koko sisällön osalta Kehoita asiakasta jakamaan positiivisesti!

40 SIVU 40 Kysy ja kommentoi Malli kuten _v oodoo_veitsiteline Asiakas voi kysyä ja kommentoida tuotekorttiin suoraan Kommentti tai kysymys lähtee myös sähköpostina yritykseen

41 SIVU 41 Lisää löydät meidät myös täältä Lisää sivuille kuvakkeet tai kuvake + teksti, josta asiakas voi siirtyä teidän perustamiin sosiaalisen median palveluihin, jos niitä tulevaisuudessa on perustettu Niistä ainakin Flick, LinkedIn ovat suositeltavia

42 SIVU 42 Summa Summarum kotisivuista Keinoja on hurjan paljon lisää! Aloittakaa kotisivujen/verkkokaupan kehittäminen seuraavilla asioilla: 1. Title tagit 2. Linkkien määrä 3. H1-otsikot 4. Personoidut osoitteet 5. Tekniset ohjaukset 6. + MUISTAKAA KIRJOITTAA SIITÄ, MITÄ TARJOATTE

43 SIVU 43 Muut aiheemme Sosiaalisen median sisältöjen hyödyntäminen ja kytkeminen kotisivuille Harjoituksia käytännössä käydään konkreettisesti läpi kuinka liität Facebookin, Youtuben tai Flickrin sisältöjä kotisivuille ja päinvastoin sekä mitä hyötyä siitä on Linkkien hankinta käydään konkreettisesti läpi kuinka yritys voi hankkia arvokkaita linkkejä hakutulosten parantamiseksi

44 SIVU 44 Kiitos ja palaute!