Televälittäjät ja mediatalot solmivat epäpyhiä liittoja

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Televälittäjät ja mediatalot solmivat epäpyhiä liittoja"

Juha Lahti
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Televälittäjät ja mediatalot solmivat epäpyhiä liittoja :51 Operaattorit ja vanhat mediatalot ovat löytäneet toisensa ja uusia yhteistyökuvioita on paljon ilmassa: on perustettu kimppayrityksiä ja sovittu eri tason yhteistyöstä. Operaattorit ja vanhat mediatalot ovat löytäneet toisensa ja uusia yhteistyökuvioita on paljon ilmassa: on perustettu kimppayrityksiä ja sovittu eri tason yhteistyöstä. Vaikutelma ei ole kuitenkaan näin yksiulotteinen. Ilmassa on paljon sellaistakin henkeä, että sekä operaattorit että mediatalot haluavat pitää kentän avoinna. Operaattorit haluavat tehdä yhteistyötä vähintäänkin kaikkien isojen mediatalojen kanssa ja mediatalot haluavat sisällöilleen useita sähköisiä kanavia ja yleisöjä. Sekä operaattoreilla että mediataloilla on pelissä sama intressi: hallita koko sähköisen viestinnän arvoketjua a:sta ö:hön. Kun pienessä maassa on vain muutama iso operaattori ja kunnostautunut sisällöntuottaja, syntyy mahdollisesti eri tasolla toimivien liittoutumien verkostoja. Siitä on jo nytkin merkkejä ilmassa. Kumppanit laskevat langattomien varaan Sekä operaattorit että mediayhtiöt odottavat tällä hetkellä kuumeisesti mobiilia Internetiä, jonka uskotaan räjäyttävän markkinat jopa isommalla voimalla kuin mitä kiinteä Internet koskaan on tehnyt. Uuden matkapuhelimen palvelu- eli sisältömarkkinoille haluavat kaikki mitä ennen ei pidä leiriytyä liian tanakasti. Vanhoista mediataloista Alma Media ehti avata ensimmäisenä langattoman viestinnän portaalinsa viime keväänä. Näin Alma Media otti askeleen kohti palveluoperaattorin roolia. Tähän mennessä selvimmät yhteistyökuviot ovat koskeneet Soneraa ja Talentumia, pääkaupunkiseudulle painottuvaa Elisaa ja Sanoma-WSOY:tä sekä Saunalahtea ja Yhtyneitä Kuvalehtiä. Solmitut sopimukset ovatkin poikkeuksetta luonteeltaan

Operaattorit ja vanhat mediatalot ovat löytäneet toisensa ja uusia yhteistyökuvioita on paljon ilmassa: on perustettu kimppayrityksiä ja sovittu eri tason yhteistyöstä.

2 "epäpyhiä alliansseja" tyyliin teemme yhteistyötä teidän kanssanne, mutta mahdollisesti myös muiden. Omistuksellisen näkökulman lisäksi olennaista tietenkin on, millaista toimintaa tai uusia ratkaisuja yhteistyöllä saadaan aikaan. Eri portaalien sisältöjen samankaltaisuus on tällä hetkellä piinaava ilmiö. Yhtyneet löysi Saunalahden Vaikea sanoa, kumpi osapuoli on ollut "primus motor": sisältöä avauspalvelusivuilleen hakevat operaattorit vai mediatalot, jotka hakevat perinteiselle paino-, radio- tai televisiosisällölle uutta jakelutietä. Olennaista on, että operaattorit haluavat pitää ovensa auki myös pienille ja joustaville sisällöntuottajille ja vanha media mahdollisimman monelle jakelutielle. Mediatalon ja operaattorin yhteistyö on viety pisimmälle Yhtyneiden Kuvalehtien ja Saunalahden välillä. Operaattori ja 40 lehden kustannustalo tekivät yhteistyösopimuksen viime keväänä ja selkeistä suunnitelmista on tarkoitus päättää lähiaikoina. Tulokset näkyvät ensi keväänä. Kyse on siitä, että Saunalahti vie verkkoon ja portaaliinsa Yhtyneiden lehtiä. "Haluamme lehdille uuden jakelutien", sanoo julkaisujohtaja Harri Saukkomaa Yhtyneistä Kuvalehdistä. "Kun tekee kiinteää yhteistyötä yhden operaattorin kanssa, sitä ei voi tehdä muiden kanssa", sanoo Saukkomaa kumppanistrategiasta. Sinänsä on varsin luontevaa, että mediayhtiö ja operaattori toimivat tiiviisti yhdessä. "Meillä on valmiita sisältöjä ja yhteisöjä ja operaattorilla verkko, IT-osaaminen ja portaalilla kävijäkuntansa." Yhteistyön aloittaminen oli helppoa, koska Yhtyneillä ei ole portaalia, joka valmiiksi kilpailisi operaattorin portaalin kanssa. "Näin kuvio on selvempi kuin monilla muilla mediayhtiöillä ja operaattoreilla." Tunnettujen tuotteiden pitää säilyä Lehtitalon kannalta on olennaista, että hyväksi testatut lehtibrändit säilyvät myös sähköisessä maailmassa. "Sinänsä yhteistyö voi mennä kyllä aika syvälle, vain mielikuvitus on sille rajana. Aluksi voisin kuvitella, että verkon kautta tuotetaan sähköisen kaupan palveluja lehtien yhteisöille (lukijoille). Selvää myös on, että lehtien markkinointi hyötyy suuresti

Eri portaalien sisältöjen samankaltaisuus on tällä hetkellä piinaava ilmiö.

3 uudesta jakeluväylästä." "Kumpikaan osapuoli ei ole määräävässä asemassa, vaikka erilaisia intressejä voi tietysti olla", näkee Saukkomaa yhteistyön luonteen. Saukkomaa myöntää, että uusi ja vanha media eroavat toisistaan kuin yö ja päivä nopeudessa: uusi on nopeaa ja vanhaa on tehty fiilaten. Saukkomaa myöntää itse olevansa osaksi syypää siihen, että Yhtyneiden Kuvalehtien operaattorikumppaniksi valittiin nimenomaan Saunalahti. "Saunalahti on entinen työpaikkani ja olen siellä vieläkin neuvonantajana." Elisa halusi Sanoma-WSOY:n Sanoma-WSOY:n ja Elisa Communicationsin nimet on liitetty yhteen lähinnä sen vuoksi, että Sanoma-WSOY:n omistama uutistoimisto Startel ja Elisan Radiolinja perustivat viime keväänä yhteisyrityksen. Se tuottaa Startelin talousuutisia langattomiin puhelinverkkoihin (GSM ja WAP) ja kiinteään Internet-verkkoon. Yhteisyhtiöstä Startel omistaa 60 prosenttia ja Radiolinja 40 prosenttia. Uusi yhtiö vastaa myös Sanomien kustantaman Taloussanomien verkkopalvelun teknisestä toteutuksesta. Elisan varatoimitusjohtaja Jarmo Kalm sanoo suoraan, että heidän liikeajatuksena on elämysten ja tietojen välitys sähköisesti. Viime kädessä kyse on siitä, että jonkun pitää tietenkin tuottaa elämykset ja tieto vaikkapa Radiolinjan portaaliin. Kalm kiistää oletuksen, että Elisa olisi sitoutunut nimenomaan Sanoma- WSOY:n kanssa sisältöbisneksessä. "Olemme valmiit yhteistyöhön kaikkialla kaikkien kanssa", hän vakuuttaa kuin yhtymän mainoslausetta lainaten. Hän uskoo myös, että isojen tiedontuottajien etuna on esiintyä mahdollisimman monessa jakelukanavassa, mikä on tiukan liittoutumisen selvä vastavoima. Almaankin päin tähyillään Elisassa viritellään paraikaa isompia yhteistyökuvioita myös Almamediaan päin. Kalmista onkin tärkeää, että yhteistyökuvio toimii kummankin ison mediatalon kanssa. "Yhteisiä yhtiöitä mediatalojen ja operaattoreiden välille varmasti syntyy. Minusta on luonnollista, että operaattori on omistuksellisessa liittoutumassa vähemmistöosakkaana. Ne

Saukkomaa myöntää itse olevansa osaksi syypää siihen, että Yhtyneiden Kuvalehtien operaattorikumppaniksi valittiin nimenomaan Saunalahti.

4 ovat epäpyhiä alliansseja siinä mielessä, että yhteistyötä tehdään useampaan suuntaan." "Fiilisten ja tiedon tuottajien ja operaattoreiden yhteinen intressi on tietysti tavoittaa asiakkaat, jotka tuovat taloihin rahaa." Lisäarvo tai lisäarvopalvelut on tietenkin se maaginen sana, jonka varaan lasketaan paljon. "Tiedontuottajan näkökulmasta me tietenkin tarjoamme hyvän jakelutien." Kalm ei usko, että sisällöntuottaja-operaattori-akselilla tapahtuisi suuria maailmanlaajuisia kauppoja tai keskittymistä, vaikka maailman suurimman Internetyhteydentarjoajan America Onlinen ja viihdejätti Warnerin yhdistyminen näyttää toisenlaista esimerkkiä. "Näkisin mieluumminkin niin, että ala fragmentoituu. Sisällöntuottajat erikoistuvat, ja mikseivät operaattoritkin." Kalm uskoo pienen sisällöntuottajien mahdollisuuksiin. "Uusmediabisneksessä isoilla taloilla on omat etunsa ja pienillä omansa. Minusta on todella positiivista, että pääomasijoittajat uskovat tällä hetkellä myös alan pieniin yrityksiin, jonne onkin saatu viime aikoina pääomia." Sonera lähestyi Talentumia Soneran Sonera Plazasta on suora yhteys Talentumin omistamaan Ihmemaa-palveluun ja takaisin. Entä miten näin on käynyt, media-ryhmän osastonjohtaja Anne-Mari Virolainen Sonerasta? "Olemme todellakin kumppaneita ja omistamme Talentumin WOW-verkkobrandista 37 prosenttia." Sonera Plaza ja Ihmemaa portaalit ovat myös toistensa kilpailijoita, sen Virolainenkin toki myöntää. "Minusta palvelumme täydentävät toisiaan. Me esimerkiksi haluamme tarjota Sonera Plazan kävijöille Ihmemaan hakua. Minusta toisen portaalien palvelujen tarjoaminen tuo lisäarvoa omalle palvelulle." Yhteistyö Sonera-Talentum näkyy niinkin, että Sonera Plazan Rahapuu-kanavasta pääsee kiinni WOW-uutisiin. WOWin lisäksi Rahapuun sisällöntuottajia ovat ainakin Kauppalehti Online, Pörssisäätiö ja Veronmaksajien keskusliitto. "Emme ole sitoutuneet yhteen sisällöntuottajaan vaan olemme täysin avoimia eri suuntaan", Anne-Mari Virolainen sanoo. Näyttää siltä, että samat sisällöntuottajat esiintyvät eri

" Lisäarvo tai lisäarvopalvelut on tietenkin se maaginen sana, jonka varaan lasketaan paljon. "Tiedontuottajan näkökulmasta me tietenkin tarjoamme hyvän jakelutien.

5 operaattoreiden palvelusivustoilla. "Kyllä se näin on. Jos haluaa pitää kiinni kovista laatukriteereistä, niin tiedon tarjoajia ei ole tässä maassa kovin paljon." "Eräs unohdettu, mutta tärkeä sisällöntuottajaryhmä ovat käyttäjät, jotka chattailevat palvelusivuilla aivan fiksustikin vaikkapa harrastuksistaan tai ihmissuhteista", Virolainen muistuttaa. Hän mainitsee oman portaalinsa naisten Ellitkeskustelupalstan, jossa saatetaan pohtia ihmissuhdeasioita syvällisestikin. Kirjoittaja: Tiina Ruulio /teema/2000/10/05/televalittajat-jamediatalot-solmivat-epapyhia-liittoja/ /7

" "Eräs unohdettu, mutta tärkeä sisällöntuottajaryhmä ovat käyttäjät, jotka chattailevat palvelusivuilla aivan fiksustikin vaikkapa

Samankaltaiset tiedostot

Mikä mättää mobiilipalveluissa?

Mikä mättää mobiilipalveluissa? Diplomi-insinööri Mika Helenius Toimitusjohtaja 19.12.2005 Esitys Mermit lyhyesti Ekosysteemi Palvelut Kumppanit Tulevaisuus Diplomi-insinööri Mika Helenius s. 1966 Mermitin