Nykytila-analyysin, aktivoinnin ja työpajojen aineistot Ydinviestit Kohdennetut viestit Look & Feel

Transkriptio

1

2 Pirkanmaan kansainvälinen brändi Pirkanmaan kansainvälinen brändiä on rakennettu viime kesästä lähtien Brändi kattaa koko VILI-kokonaisuuden VILI Visit, Innovate, Live and Invest in Tampere region Brändiä on ollut rakentamassa yli 100 ihmistä yli 50 eri organisaatiosta Toteuttajatiimissä Tredean lisäksi: Differo Oy, Mainoskenttä sekä Viestintätoimisto TammistoKnuutilaTammisto Nykytila-analyysin, aktivoinnin ja työpajojen aineistot Ydinviestit Kohdennetut viestit Look & Feel Brändikäsikirjat Visuaalisuus ja kiteytykset Markkinointiviestinnän toteutus ja työkalut

3 ALL BRIGHT! TAMPERE PERSOONA Omaperäinen uskaltaja Rohkea (asenne ja teot) Salliva (space; vapautta ja tilaa antava, omintakeinen, rosoinen, moni-ilmeinen) Uutta luova (first, energinen, eteenpäin katsova, uudistava, high-tech) Suomalainen (turvallinen, luotettava, vakaa, (ympäristö)vastuullinen, matala byrokratia) Mutkaton (rento, konstailematon, helppo, aito, yhteistyökykyinen) ASEMOINTI/POSITIOINTI Tavoite olla Euroopan vetovoimaisin alue, joka erottautuu rohkeudella, omaperäisyydellä ja urban nature :lla. KILPAILUEDUT / RATIONAL ATTRIBUTES Viihtyisyys, sujuvuus (toimivuus, saavutettavuus, turvallisuus), moni-ilmeisyys (urbaani+rauha, vastakohdat, monipuolisuus, scenet) elinympäristön laadukkuus, kasvukykyisyys, urban nature VISIOT BRÄNDIN PERUSTANA Tampereen visio: sujuvan elämän suuri kaupunki, vastuullisesti kehityksen kärjessä Tampereen kaupunkiseudun visio: sujuvan elämän, kestävän kasvun ja yhteistyön edelläkävijä Pirkanmaan liiton visio: Vauras, rohkeasti uudistumiskykyinen, osaamista hyödyntävä kasvumaakunta. Eurooppalainen tietomaakunta, jossa yhdistyvät kaupungin syke ja vehreä luonto.

4 Jantso Jokelin Touko Hujanen Tampere, with all of its inspiring contradictions, is perfect for us World music and Finnish nature? Harmonica and lute? Touko Hujanen and Jantso Jokelin refuse to confine their band Atatürk to any specific style or genre. Our laser-klezmer-riot-blues orchestra is not just a band; it s a celebration of art. This makes Tampere, with all its contradictions, the ideal place for us. finland

5 VISIT VISIT Urban nature. Pirkanmaan brändin ydin, bright, näyttäytyy raikkautena ja luonnon monimuotoisuutena: valo, kontrastit, vesi, kosket, kaupunki ja maaseutu houkuttelevat matkailijoita. Tapahtumien kirjo, alueemme moniilmeisyys, rentous ja kokeileva kulttuuri tekevät seudusta valovoimaisen ja elävän. Erotumme kirkkaasti muista. All bright visit us!

6 From heavy industry to heavy rock and heavy thinking Tampere is a city that has replaced heavy industry with heavy thinking and heavy rock. To me that s an ideal combination, says Howy Jacobs, Professor of Molecular Biology in the University of Tampere. finland

7 INNOVATE INNOVATE First and smart. Olemme monella alalla uranuurtajia: tuotamme kirkkaita ideoita ja toteutamme monia innovaatioita ensimmäisinä maailmassa. Pirkanmaalla luodaan myös aktiivisia verkostoja ja mahdollisuuksia uuden luomiseen. Olemme avoimia uusille ja rohkeille ajatuksille. All bright innovate with us!

8 I came, liked what I saw, and stayed The high quality of Finnish education is what made project secretary Yu Anttonen come to study and work here. I didn t speak a word of Finnish, but people were very helpful and it s easy to get by in English. But I m happy I decided to learn Finnish, it s the key to the local culture. finland

9 LIVE LIVE Young and easy. Asukkaille tarjoamme yhden Euroopan vetovoimaisimmista, turvallisimmista ja rikkaimmista elinalueista: helppo ja ihmisläheinen arki sujuu luonnon läheisyydessä, jossa ihmisillä on tilaa elää. Pirkanmaalla on vilkas ja nuorekas kulttuuritarjonta, josta löytyy runsaasti vaihtoehtoja. All bright live with us!

10 The ability to pull together adds value to investment In the Tampere region we have competence and the ability to work together and grow globally, all of which bring added value to investments. We also have a profound understanding of the rules and principles of business in the EU. The vision of Tampere: new and innovative architecture. Studio Daniel Libeskind for NCC These are the words of Jyrki Liljeroos, President of Santen Oy, a company that develops, manufactures and markets ophthalmic drugs for the European, US and Japanese markets. finland

11 INVEST INVEST Expansive and effective. Olemme erinomainen vaihtoehto investoijille: asioiden sujuvuus, turvallisuus, peräänantamattomuus, vakaus, luotettavuus sekä hyvä infra takaavat pohjan menestykselle. Pirkanmaa on uudistumis- ja kasvukykyinen korkean teknologian ja osaamisen keskus. All bright invest in us!

12 Yhdessä näymme ja kuulumme kauas Brändi jalkautuu pirkanmaalaisten toimijoiden välityksellä Tredean koordinoimana Jo nyt brändiä käyttävät tai ovat lupautuneet käyttämään Särkänniemi Tampereen Messut Tampere-talo Sokos Hotellit Tampereella Hermia FinnMedi Tampereeen kauppakamari

13