Yhdessä enemmän. Matkailun tiekartta ja tutkimus Matkailun tiekartta Matkailun erityisasiantuntija Nina Vesterinen, TEM

Transkriptio

1 Matkailun tiekartta ja tutkimus Matkailun erityisasiantuntija Nina Vesterinen, TEM Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Matkailun tiekartta Matkailun tiekartta 1

2 Visio: Vuonna 2025 omaperäinen ja uteliaisuutta herättävä Suomi on Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde, asiakkaiden ensimmäinen valinta. Missio: Kiinnostavan ja laadukkaan tarjonnan myötä matkailukysyntä on 20 miljardia euroa, ala tuo vaurautta hyvinvointia ja työllistää koko Suomessa. Matkailukeskusten ja yritysverkostojen vahvistaminen Kiinnostava tarjonta Miten - avainstrategiat Markkinointitoimenpiteiden vaikuttavuuden lisääminen ja tuotteiden helppo ostettavuus Kilpailukykyinen toimintaympäristö Saavutettavuus Puhdas luonto Rakentaen vahvuuksillemme: Hyvinvointia edistävät olosuhteet Omaperäinen kulttuuri Toimiva infrastruktuuri Kiinnostava elämyksellinen tarjonta matkailun ja muiden alojen rajapinnoista Outdoors Finland Culture Finland Talvituotteen uudistuminen Finrelax (uusi) Stopover (uusi) Saaristo (uusi) Konferenssit ja liikematkailu Tapahtumat Luovat alat Hyvinvointi - ja terveyspalvelut Liikunta ja urheilu Elintarvike- ja ruokatuotanto Digitaalisuus Kansallispuistot Kulttuuriperintökohteet Uudet avaukset, rohkeat kokeilut Parantaen kyvykkyysiämme / osaamistamme Asiakaslähtöisyys Elämysten johtaminen Digitaalisuus Kestävät liiketoimintamallit / kestävä matkailu Kannattavuus Innovaatiot ja laatu Yhteistyö ja kumppanuudet Omaperäinen Suomi matkailun monet mahdollisuudet Aineksia elämyksiin Luonto ja hiljaisuus, perusarvot vastareaktiona hektisyyteen ja kaupunkielämään Suomalainen elämäntapa ja uusi luksus Laadukas suomalainen ruoka osana kokonaiselämystä Hyvinvointiin liittyvät palvelut, mm. sauna Tarinat ja uudet sisällöt: Joulupukki, Muumit, Kalevala, Angry Birds ja muut uudet sisällöt Ainutlaatuinen saaristo Luovat alat: kulttuurituotanto, media, pelit, viestintä, design Uutuusarvo monilla markkinoilla 2

3 Omaperäinen Suomi matkailun monet mahdollisuudet Uudistumisen mahdollisuuksia Profiloidut korkeakatteiset laatutuotteet Ympärivuotinen tarjonta, talvituotteen uudistaminen Kauttakulku- eli stopover-matkailu Näkyvyys sosiaalisessa mediassa ja muu digitaalisuuden hyödyntäminen Kasvavat kohderyhmät: Venäjä ja Aasia, konferenssien ja tapahtumien osallistujat Rinnakkaisalojen ja rajapintojen yhteistyö Arktisen alueen, Pohjoismaiden, Itämeren ja Euroopan matkailuyhteistyö Kestävä ja vähähiilinen tarjonta, ekologiset ratkaisut ja suomalainen cleantech-osaaminen Matkailualan ennustetaan kasvavan merkittävästi vuoteen 2025 Määrälliset kasvuennusteet Matkailukulutus 14,4 mrd. euroa 20 mrd. euroa Vientiin rinnastettava matkailutulo 4,4 mrd. euroa 8 mrd. euroa Matkailun suora arvonlisä Bkt:stä 2,5 % 3,0 % Matkailuklusterin yritysten liikevaihto 18 mrd. euroa 29 mrd. euroa Matkailun aikaansaama työllisyys palkansaajia (osa- ja kokoaikaiset) Kotimaiset rekisteröidyt yöpymisvuorokaudet Ulkomaiset rekisteröidyt yöpymisvuorokaudet 14,4 milj. 17 milj. 5,9 milj. 10 milj. Kansainvälisten kongressien delegaatit Kansallispuistojen kävijämäärä 2,3 milj. 3,7 milj. Matkailun pääomasijoitukset 1,1 mrd. euroa 2 mrd. euroa 3

4 Ensimmäiset kasvua ja uudistumista tukevat strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin Matkailun strategisen ohjelman valmistelu Finrelax Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi Finland Stopover Suomi johtavaksi stopover-maaksi Matkailupalvelut digitaalisesti ostettaviksi ja löydettäviksi Kestävän vesistömatkailu-keskittymän demonstraatio-hanke, joka hyödyntää biotalouden ja cleantechin ratkaisuja sekä digitaalisuutta Neljä (+ yksi) strategista teemaa Kulttuuri Hyvinvointi Kesä Talvi 4

5 Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi Yhteistyö ja kumppanuudet Matkailualan yhteistyön vahvistaminen Kysynnän kasvattaminen potentiaalisilta markkinoilta Monipuoliset palvelukokonaisuudet Vetovoimaisten elämysten kehittäminen Elinkeinon tuottavuuden, ekologisuuden, laadun ja turvallisuuden kehittäminen Markkinoinnin terävöittäminen ja panostuksen lisääminen Markkinoinnin terävöittäminen ja panostuksen lisääminen Digitaalisuus vahvemmin osaksi yritysten liiketoimintaa Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi Sujuvan rajaliikenteen ja maahantulomuodollisuuksien varmistaminen Matkailua palveleva saavutettavuus Ratkaisuja pitkäjänteiseen lentosaavutettavuuteen Tiestön sekä raide- ja vesiliikenteen palvelutason varmistaminen Toimivat matkaketjut Matkailutilastoinnin varmistaminen ja elinkeinoa tukevan tutkimuksen toteuttaminen Kilpailukykyinen toimintaympäristö Matkailun kasvua tukevan lainsäädännön varmistaminen Matkailua tukevan infrastruktuurin ja maankäytön varmistaminen Osaavan työvoiman varmistaminen Julkisen rahoituksen kohdentaminen tiekartan mukaisesti 5

6 5.1 Matkailutilastointi ja tiekarttaa tukeva tutkimus Tiekartan toteuttamisen kannalta on nostettu esille keskeisimmät tutkimusaiheet ja tarpeet. Painotukset pohjautuvat matkailun kehittämisessä tunnistettuihin haasteisiin, joihin tutkimuksella ja sen toimintaedellytysten parantamisella pyritään vastaamaan. Kehitetään uusia ratkaisuja sovelletun tutkimustiedon siirtoon yliopistojen ja ammattikorkeakoulujen sekä matkailualan osaamiskeskittymien, kehittäjäorganisaatioiden, matkailukeskusten ja muiden yritysten välillä Päivitetään matkailun tutkimuksen toimintaohjelma Tutkimuksen toimintaohjelmassa mm. määritelty, tunnistettu teemakokonaisuudet toimenpiteet tiedonvälityksen tehostamiseen rahoitusmahdollisuudet miten eteenpäin Tavoitteena toimia pohjapaperina tutkimusohjelmalle esim. Tekesiin teemoista tutkimushankkeiksi edistää yhteistutkimusta nitoa perus- ja soveltavatutkimus yhteen Huomioida rajapinnat Kansainvälinen ulottuvuus 6

7 Miten etenee? Toimenpiteet kevät 2015 Perustettu työryhmä, kokoontunut 1. kerran 20.3., 2. kokous 4.6. Kartoitus ja analyysi a) Organisaatioiden tutkimuksen painopistealueet Viimeaikoina tehty tutkimus Tutkimusosaamisen vahvat alueet b) Tiekartan toteutumista ja seurantaa tukeva tutkimustieto Kärkihankkeiden tutkimustarpeet Tuotepohjaisten kehittämisstrategioiden tutkimustarpeet Synteesi a+b Matkailu.org- jatko ja kehittämistarpeet Tutkimusteemoja Matkailu, aluetalous ja aluekehitys Asiakas- ja markkinointitieto Kestävä matkailuelinkeino Ennakointi, korkean lisäarvon matkailu, muut uudet trendit Matkailuyrittäjyys ja verkostoyrittäjyys Matkailukoulutuksen rakenne ja tutkinnot, osaaminen Muut kärkihankkeita ja kansallisia tuoteteemoja tukevat Monipuoliset elämykset Luonto kulttuurilla maustettuna Elämäntapa Ruoka 7

8 5.1 Matkailutilastoinnin varmistaminen Kehitetään matkailun tulo- ja työllisyysvaikutusten tilastointia, missä matkailutilinpito ja matkustustase ovat avainasemassa Matkailun tilinpito valmistunut Toteutetaan matkailun aluetaloudelliset vaikutukset selvitykset työ- ja elinkeinoministeriön uusien suositusten mukaan Useilla alueilla toteutettu Mahdollisesti kansallisella tasolla toteutetaan parin vuoden sisällä Matkailutilinpito julkaistu - laatijana Tilastokeskus, rahoittaja TEM Tietolähteet KYSYNTÄ - Maksutase (matkustus- ja henkilöliikennetase) - Rajahaastattelututkimus - Suomalaisten matkailu -tutkimus - Majoitustilasto - Yritysrekisterin tilinpäätös- ja toimipaikkatilastot - Henkilöliikennetutkimus (Liikennevirasto) - Julkisen liikenteen suoritetilasto (Liikennevirasto) TARJONTA - Kansantalouden tilinpito, tarjonta- ja käyttötaulukot - Yritysrekisterin tilinpäätös- ja toimipaikkatilastot 8

9 AVAINLUVUT - Matkailukysyntä Tunnusluku 2007* ** MATKAILUN KOKONAISKYSYNTÄ, milj EUR Ulkomainen matkailukysyntä, milj EUR Kotimainen matkailukysyntä, milj EUR Kotimainen vapaa-ajan matkailukysyntä, milj EUR Muu kotimainen matkailukysyntä, milj EUR Ulkomainen matkailukysyntä yhteensä, osuus matkailun kokonaiskysynnästä 29 % 29 % 30 % 31 % Kotimainen vapaa-ajan matkailukysyntä yhteensä, osuus matkailun kokonaiskysynnästä 50 % 51 % 51 % 52 % Muu kotimainen matkailukysyntä (korvatut työmatkat, omat mökit), osuus matkailun kokonaiskysynnästä 21 % 20 % 18 % 17 % Muutos % +41 % +28 % +35 % +17 % +2 % yks. +2 % yks. -3 % yks. * aiemmalla laskentajärjestelmällä tuotetut vuoden 2007 tiedot eivät täysin vertailukelpoisia ** vuoden 2013 osalta ennakkotieto Matkailun kokonaiskysyntä (14,4 mrd. eur v.2012) 12 % 3 % Kotimaanmatkailu 15 % 30 % 40 % Ulkomaalaiset Työnantajan maksamat matkakulut Ulkomaanmatkailuun liittyvä kysyntä Suomessa Omien mökkien käyttö 9

10 Matkailukulutus tuotteittain (14,4 mrd. eur v.2012) Henkilöliikennepalvelut Ostokset kaupasta Majoituspalvelut Ravitsemispalvelut Polttoaineet Matkatoimistopalvelut Urheilu- ja virkistyspalvelut Kulttuuripalvelut Muu kulutus milj.euroa AVAINLUVUT Taloudelliset vaikutukset Tunnusluku 2007* ** MATKAILUARVONLISÄYKSEN OSUUS PERUSHINTAISESTA BKT:STA (sis. työnantajien kulut) 2,30 % 2,56 % 2,53 % 2,48 % Matkailuarvonlisäyksen osuus perushintaisesta BKT:stä (ilman työnantajien kuluja) 1,80 % 1,99 % 1,98 % 2,03 % Matkailukysynnän arvonlisä, milj EUR (sis. työnantajien kulut) Matkailukysynnän arvonlisä, milj EUR (ilman työnantajien kuluja) BKT:n arvonlisäys (brutto perushintaan (ei sis. tuoteveroja ja tuotetukipalkkioita)), milj EUR*** Muutos ,23 % yks. +0,18 % yks. +20 % +23 % +10 % * aiemmalla laskentajärjestelmällä tuotetut vuoden 2007 tiedot eivät täysin vertailukelpoisia ** vuoden 2013 osalta ennakkotieto *** kansantalouden tilinpito otti käyttöön EKT2010 mukaisen tilinpitojärjestelmän vuoden 2012 tiedoista alkaen, mikä kasvatti BKT:n arvonlisäystä 10

11 AVAINLUVUT Työllisyysvaikutukset Muutos Tunnusluku 2007* ** MATKAILUTOIMIALOJEN TYÖLLISYYS, henkilöitä Matkailutoimialojen tehdyt työtunnit, miljoonaa tuntia 229,0 224,9 234,5 232,8 Matkailun aikaansaama laskennallinen työllisyys matkailutoimialoilla, työllisten määrä Matkailun aikaansaama laskennallinen työllisyys matkailutoimialoilla, tehdyt työtunnit, miljoonaa tuntia 113,9 104,9 107,7 104,5 +4,6 % +2,4 % -3,1 % -5,4 % Vuokratyövoimaa ei lueta matkailutoimialojen työllisyyslukuihin vaan liike-elämän palveluihin myöskään kaupan alan työntekijöitä ei lueta matkailutyövoimaan. * aiemmalla laskentajärjestelmällä tuotetut vuoden 2007 tiedot eivät täysin vertailukelpoisia ** vuoden 2013 osalta ennakkotieto Matkailutoimialojen työllisyys ( henkilöä v.2012) Ravitsemispalvelut Henkilöliikennepalvelut Majoituspalvelut Urheilu- ja virkistyspalvelut Toimialan työlliset Kulttuuripalvelut Matkatoimistopalvelut Matkailun aikaansaama laskennallinen työllisyys henkilöitä Laskennallinen työllisyys ottaa huomioon matkailukysynnän osuuden koko toimialan tuotoksesta 11

12 Matkailutilinpidon yhteenveto Matkailun merkitys Suomen taloudelle on kasvanut vuosina Matkailun osuus BKT:sta oli vuonna 2012 noin 2,5% (vuonna ,3%) Erityisesti vuosina matkailu kasvoi liki neljä kertaa muuta kansantaloutta nopeammin Suurin kasvu on tapahtunut ulkomaisessa matkailukysynnässä (+40%) Kotimainen vapaa-ajan matkailukin on kasvanut 35% Muu kotimainen matkailukysyntä (korvatut työmatkat, omat mökit) on kasvanut huomattavasti vähemmän (+17%) Ennakkotietojen mukaan matkailun kasvu taittui vuonna 2013 lievään laskuun Matkailutoimialoilla työskenteli ennakkotietojen mukaan 5,4% kaikista työllisistä vuonna 2013 Lisätietoja Hankkeen loppuraportti: Matkailutilinpidon tietokantataulukot Visit Finlandin tilastopalvelussa: 12

13 ..5.1 Matkailutilastoinnin varmistaminen Hyödynnetään Big Data -aineistoja matkailutilastoissa Kehitetään lakkautetun Rajahaastattelututkimuksen korvaava matkailijatutkimus Ilmestyy ensi viikolla Kehitetään matkailutilastojen jakeluratkaisuja mm. web-pohjaisten räätälöityjen asiakasratkaisujen tuottaminen Julkaistiin Visit Finland tilastopalvelu Kaikille avoin verkkopalvelu Sisältää majoitustilaston ja matkailutilinpidon tietoja Kaksiosainen palvelu: Dynaamiset taulukot ja kuviot Visit Finlandin sivuilla Tilastokeskuksen ylläpitämä tietokantapalvelu Aluejako: suuralue, maakunta, seutukunta ja kunta Mukana 80 merkittävintä maata + maanosat + EU-28 Vuositiedot, kuukausitiedot ja matkailusesonkien tiedot Identtinen palvelu suomeksi ja englanniksi Tuoreimmat tiedot käytössä heti majoitustilaston kuukausijulkistuksen ilmestymispäivänä (aamulla klo 9) 13

14 Linkit tilastopalveluun PALVELUN KOTISIVU Suomeksi: Englanniksi: TIETOKANTAPALVELU Suomeksi: Englanniksi: Dynaamiset taulukot Tuorein kumulatiivinen vuositieto taulu Tuorein kumulatiivinen vuositieto graafi Tuorein kuukausitieto taulu Tuorein kuukausitieto graafi Tuorein kesäsesonki Tuorein talvisesonki Vuositrendi Kesäkauden trendi Talvikauden trendi Etunimi Sukunimi 14