Miksi matkailuun kannattaa panostaa? Nina Vesterinen

Transkriptio

1 Miksi matkailuun kannattaa panostaa? Nina Vesterinen

2 Esityksen sisältö Miten Suomi pärjää kansainvälisessä kilpailussa? Miten Suomella ja Varsinais-Suomella menee matkailussa? Matkailun tiekartta ja sen toteutuminen Ajankohtaista

3 Matkailun kilpailukyky raportti 2015 (World economic forum 2015)

4 Suomen matkailun kilpailukyvystä Liiketoimintaympäristö 1. Singapore Hong Kong SAR Qatar Arabiemiraatit Sveitsi Luxembourg Iso- Britannia Uusi-Seelanti Suomi World economic forum 2015

5 Suomen matkailun kilpailukyvystä, osa 2

6 Matkailun kilpailukykyvertailua (korkea parempi) - Mahdollistava toimintaympäristö Alue/maailma sijoitus Suomi14/22 Ruotsi 15/23 Norja 17/27 Liiketoimintaympäristö Turvallisuus Terveys ja hygienia HR ja työmarkkinat ICT valmius

7 4 hyvää syytä panostaa matkailuun Suomessa ja Varsinais-Suomessa Kasvava vientitoimiala, jolla paljon kerrannaisvaikutuksia muille aloille Merkittävä työllistäjä Suuren kasvupotentiaalin palveluala Alueellisesti merkittävä ja tasapainoista aluerakennetta vahvistava elinkeino Matkailun arvonlisäyksen osuus BKT:sta 2,5 % 1,8 % Matkailueuro tuo 56 senttiä muille aloille Matkailun kokonaiskysyntä 14,1 mrd 0,85 mrd Matkailu työllistää , 5,5% kokonaistyövoimasta Kotimainen matkailukysyntä 73 % yritystä, joista pääosa mikroyrityksiä Vientiin rinnastettava matkailutulo 4 mrd 81 % 0,16 mrd 20,4 milj. rekisteröityä yöpymistä + vähän enemmän ei-rekisteröityjä ,6 % 1,2 milj.

8 Kotimaiset rekisteröidyt yöpymiset, lkm Työ- ja elinkeinoministeriö

9 Varsinais-Suomen rekisteröidyt yöpymiset Ulkomaiset Kotimaiset Työ- ja elinkeinoministeriö

10 Vientiin rinnastettava Suomen matkailutulo kaksinkertaistunut 2000-luvulla 5 mrd. 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0, * Työ- ja elinkeinoministeriö

11 Matkailu yksi Suomen tärkeimmistä vientitulon lähteistä yli 4 mrd vuonna Index vuosi 2008= Matkailu Elintarvikkeet, juomat ja tupakka Metsäteollisuus Kemianteollisuus Metalliteollisuus Sähkö- ja elektroniikkateollisuus Ulkomainen matkailutulo 11 y Sources: Finnish Hospitality Association (MaRa)/ Finnish Customs, Statistics Finland

12 8,0 % 7,0 % Matkailun BKT-osuus (%) verrattuna joihinkin toimialoihin Sähkö- ja elektroniikkateollisuus Rakentaminen 6,0 % 5,0 % 4,0 % Vähittäiskauppa 3,0 % 2,0 % Kemianteollisuus Maa-, metsä- ja kalatalous MATKAILU Metsäteollisuus 1,0 % 0,0 % Elintarvike- ja juomateollisuus Kaivostoiminta- ja louhinta

13 Matkailu on merkittävä työllistäjä työllistä + vuokratyövoima työllisisä ,5 % kaikista työllisistä Erityisesti nuoria Työ- ja elinkeinoministeriö 13

14 Matkailu on alueellisesti merkittävä MATKAILUN OSUUS PERUSHINTAISESTA BKT:STÄ KOKO MAA Ahvenanmaa Lappi Kainuu Etelä-Karjala Etelä-Savo Uusimaa Keski-Suomi Pohjois-Karjala Pohjois-Savo Päijät-Häme Pohjois-Pohjanmaa Varsinais-Suomi Kymenlaakso Pirkanmaa Kanta-Häme Etelä-Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Satakunta Pohjanmaa 2,5 % 4,0 % 3,5 % 3,4 % 2,9 % 2,3 % 2,2 % 2,1 % 1,9 % 1,9 % 1,8 % 1,8 % 1,8 % 1,7 % 1,6 % 1,4 % 1,3 % 1,1 % 5,5 % 8,8 % 0,0 % 2,0 % 4,0 % 6,0 % 8,0 % 10,0 % BKT-osuus 2014 BKT-osuus 2013 Työ- ja elinkeinoministeriö

15 Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Matkailun tiekartta

16 Suomesta Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde Avainstrategiat Matkailukeskusten ja yritysverkostojen vahvistaminen Kiinnostava tarjonta Markkinointitoimenpiteiden vaikuttavuuden lisääminen ja helppo ostettavuus Kilpailukykyinen toimintaympäristö Saavutettavuus Puhdas luonto Rakentaen vahvuuksillemme: Hyvinvointia edistävät olosuhteet Omaperäinen kulttuuri Toimiva infrastruktuuri Kiinnostava elämyksellinen tarjonta matkailun ja muiden alojen rajapinnoista Parantaen kyvykkyysiämme / osaamistamme Asiakaslähtöisyys Elämysten johtaminen Digitaalisuus Kestävät liiketoimintamallit / kestävä matkailu Kannattavuus Innovaatiot ja laatu Yhteistyö ja kumppanuudet

17 Tiekartan toimenpiteiden toteuman tilanne Yhteensä 94 toimenpidettä, joista 21 on toteutettu yli puolet, lähes kokonaan tai kokonaan 63 toteuttaminen on aloitettu tai toteuttaminen on jatkunut jo jonkin aikaa 10 ei ole toteutettu Työ- ja elinkeinoministeriö

18 Työ jatkuu mm. Matkailun digiloikka Tietojen avaamisten hyödyntäminen matkailun matkaketjujen keittämisessä Matkailun strategisen ohjelman saaminen seuraavaan hallitusohjelmaan Suomen lentosaavutettavuuden varmistaminen eri tahojen yhteistyötä lisäämällä Lainsäädännön kehittäminen matkailuyrittäjyyttä tukevaksi normien purkua Matkailun aseman vahvistaminen Suomen tärkeänä kasvun lähteenä Työ- ja elinkeinoministeriö

19 Miksi en minä, miksi emme me, miksi muille?

20 Tänään teette yhden lupauksen

21 Yhteistyöllä eteenpäin!

22 Ajankohtaista Valmistellaan matkailukokonaisuutta hallituksen puolivälitarkasteluun Matkailun yhteistyöryhmän työ käynnissä Löydä Suomesi kotimaanmatkailun haastekampanja #lomahaaste Kuva: VF imagebank/ Sampo Kiviniemi/Vastavalo Työ- ja elinkeinoministeriö

23 Kiitos