B2C-markkinointikampanjat 2017

Transkriptio

1 B2C-markkinointikampanjat 2017

2 SLOW FINLAND Photo by: Harri Tarvainen

3 Slow Finland -kampanja Kohdemarkkinat/-yleisöt Saksa Perheet ja pariskunnat etsimässä rentoutumista (luonto ja paikalliskulttuuri) vuotiaat, jotka etsivät uutta kohdetta lyhyemmälle lomalle Alueellisesti keskityttiin liikenteellisesti järkeviin alueisiin Miksi kampanja tehtiin ko. markkinalla? Saksa on FinRelax ja Merellinen Saaristo -ohjelmien yksi päämarkkina-alue ja yksi Visit Finlandin tärkeimmistä markkinoista

4 Kampanja-aika: Tammi-kesäkuu 2017 Photo by: Julia Kivelä

5 Kampanjan tavoitteet Tavoitteet Vahvistaa Suomen matkailubrändiä kesäkaudella sekä ns. slowsesonkeina Säilyttää ja vahvistaa Suomen suhteellisen hyvää talvibrändiä Pidentää kesäsesonkia syksyyn (syys-lokakuu) Double (Mirror) Aurora Slow Season Hyödyntää syys-kevät ja muut lomakaudet paremmin Kampanja sisälsi sekä brändillisiä että taktisia osuuksia.

6 Valitut kanavat Photo by: Julia Kivelä

7 Kampanjan sisältö painottui vahvasti Guerilla-markkinointiin sisältäen saunakeskuskierroksia (140 kpl) ja Saunavaunu pop up-tapahtumia (27 kpl) Monipuolisesti printtiä: Places magazine, GeoSaison ja Flow lehtien liitteet, mainos ITB Daily:ssa ja artikkeli Der Tagesspiegel:ssa Online oli myös vahvasti mukana: Maksettu mainonta: Facebook, Instagram, GDN, Rocketfuel, Flipboard, BeOn Verkkojulkaisu Dein Finnland (partnereiden julkaisuja) Kampanjasivu Sommer-in-Finnland.de PR: tiedotteita ja mediamatkoja OTA ja TO-yhteistyö

8 Tulokset Mainonta CTR % 0,99 Videon katselukertoja Osana kampanjaa tehtyyn kilpailuun osallistui yli henkilöä PR Julkaisuja mm. Bild.de ja Süddeutsche Zeitung -online-versioissa Julkaisujen tilausmäärät/jakelut: Flow: , Geo Saison: , Places: jaettu

9 Saunailtoja järjestettiin 27 ja yhteensä liki saunakeskuksen jäsentä koki Slow-kampanjan Saksassa. Tavoite (4000) saunailtaan osallistujaa ylittyi 50 %.

10 Yhteenveto Mikä kampanjassa toimi erityisen hyvin? Saksalainen kohderyhmä tavoitettiin uudella yllättävällä tavalla guerrilla-markkinoinnin kautta

11

12 FIGGE

13 Figge-kampanja Kampanjan kohdemarkkinat/-yleisöt Ruotsi Erityisesti hyvien yhteyksien päässä olevat vapaa-ajan matkailijat (Tukholma ja Göteborg) Miksi kampanja tehtiin ko. markkinalla? Ruotsalaisten vapaa-ajan matkustukseen sisältyy merkittävä potentiaali: Suomeen matkustetaan usein tapaamaan sukulaisia tai ystäviä. Kertoa ruotsalaisille sellaisesta urbaanista Suomesta, jota eivaẗ ehkä tienneet olevan olemassa.

14 Figgen sisältö Kampanja Haluttiin tuoda esille Suomen urbaania puolta: kulttuuria, ravintoloita, hotelleja, risteilyjä, designia jne. Kampanja oli brändikampanja, joka sisälsi myös taktisia elementtejä Tavoitteet Viestiä ruotsalaisille Suomesta uudenlaisia näkökulmia ja kokemuksia Houkutella ruotsalaisia matkailijoita Suomeen

15 Kampanja alkoi kesäkuussa Maksettu mainonta päättyi elokuussa, PR:n osuus jatkui syksylle. Photo by: Julia Kivelä

16 Kanavat Mitä kanavia käytettiin? Kampanja pohjautui 8 eri videoon, jossa ruotsalainen koomikko Thomas Järvheden matkustaa Suomeen ja tutustuu Helsingin eri kohteisiin Myös PR oli vahvassa roolissa: kampanja-aikana järjestettiin toimittajille ja mediavaikuttajille mediamatkoja Kampanjasivusto Figge.fi esittelee videot ja kiinnostavat ja vetovoimaiset kohteet Maksettu online-mainonta, sisältäen mm. Youtuben, Widespacen, Spotifyn, SEMin ja Facebookin Visit Finland oli mukana myös STHLM/Suomi100 -tapahtumassa Tukholmassa Figge-ilmeellä Miksi ko. kanavat valittiin? Monipuolinen kokonaisuus, jolla tavoitettiin haluttu kohderyhmä

17 Tulokset Mainonta Kampanjan mainokset ja sisällöt saivat lähes 13 miljoonaa näyttöä Figge-videoiden parissa vietettiin yhteensä tuntia Kokonaan videoita katsottiin 1,9 miljoonaa kertaa Yhden videokatselun keskimääräinen hinta 0,02 Figge-sivustolla kävi yli kävijää kampanja-aikana PR Sisälsi sekä perinteisen median että bloggariyhteistyötä Kesän aikana järjestetty Figge-safari toi 51 julkaisua, kokonaistavoitettavuus 2,3 miljoonaa ja PR-value SEK

18 Figge somessa Suosituimpia Facebookissa

19 Yhteenveto Mikä kampanjassa toimi? Mihin jäi parantamisen varaa? PR:n kautta kampanja sai hyvin näkyvyyttä Kampanja toimi liikkuvan kuvan osalta hienosti ostetussa mediassa Ruotsalaisten yöpymiset kampanja-aikana kasvoivat yli 10 prosenttia Liikenteen kustannustehokas saattaminen sivustolle ja kilpailuun osallistumisten määrä jäi odotettua heikommalle tasolle

20

21

22 Symphony of Extremes -kampanja Kohdemarkkinat/-yleisöt Kampanjan päämarkkinoina olivat Kiina, Japani, Saksa ja Iso-Britannia. Muina markkinoina olivat Venäjä, USA, Ranska, Italia ja Espanja. Kampanjaan keskeisesti liittyvän sävellystyön myötä PR-arvon arvioitiin olevan globaali.

23 Aitous on yksi matkailualan suurimmista trendeistä. Turisteja kiinnostavat ihmiset ja paikalliset elämäntavat. Suomen juhla-vuoden kunniaksi Visit Finland pureutui tämän kansan ytimeen. Suomi on suurien kontrastien ja väkevien ääripäiden maa. Ääripäät näyttäytyvät ihmisisissä, vuodenajoissa ja luonnossa valona ja pimeytenä, kylmänä ja kuumana sekä veden eri elementteinä.

24 Kampanjan tavoitteena oli lisätä Suomen kiinnostavuutta matkakohteena, tarjota matkailuyrityksille liidejä ja sitä kautta kasvattaa Suomeen suuntautuvaa matkailua ja matkailutuloja Suomen kannalta kaikilta merkittäviltä markkinoilta.

25 Kampanjan sisältö Nykypäivän mediahälyssä tarvitaan uudenlaisia ideoita, jotka ylittävät raja-aitoja saavuttaakseen ihmisten huomion. Ideoita, jotka tuntuvat oikeasti tuoreilta ja herättävät tunteita. The Symphony of Extremes-projektissa matkailu kohtaa tieteen ja taiteen kiehtovalla tavalla.

26 Projektin ensimmäisessä vaiheessa seurattiin sävellystyön valmistumista ja esiteltiin joukko kiinnostavia ihmisiä eri alueilta geenien takana. Heissä jokaisessa näyttäytyy jokin äärimmäinen ja leimallisesti suomalainen ominaispiirre, kuten esimerkiksi periksiantamaton sisu ja vahva yhteys arktiseen luontoon.

27 Seuraavassa vaiheessa keskityttiin musiikkiteokseen ja sen sävellykseen. Geneerisen matkailukuvaston sijaan se sukeltaa syvälle suomalaiseen kulttuuriin havainnollistaen ulkomaalaisille, mistä suomalaisuudessa on pohjimmiltaan kysymys ja mikä tekee tästä maasta omintakeisen ja vierailun arvoisen.

28 Kampanjan sisältö Projekti starttasi kesäkuussa 2017 ja huipentui The Symphony of Extremes-sävellystyön lanseeraukseen Helsingissä Projektin monimuotoisuudesta ja ajattomuudesta johtuen alkanutta työtä tullaan hyödyntämään myös jatkossa.

29 Kanavat The Symphony on Extremes näkyi ja tuntui Visit Finlandin kaikissa omissa kanavissa painottuen vahvasti videoihin: Kampanja-aikana tuotettiin 4 kpl alue- ja 4 kpl henkilövideoita, 4 kpl erilaisia ja eri mittaisia esittelyvideoita ja varsinainen musiikkivideo Kampanjasivusto sekä henkilöartikkeleita My Stay-tuotenostoja ostetussa mediassa kohdennetusti eri markkinoilla (mukana mm. Youtube, Widespace, Rocketfuel, Spotify, Starcom sekä SoMe ja SEM) PR- ja mediatyössä vahvasti sekä Suomessa että kohdemarkkinoilla Miksi ko. kanavat valittiin? Monikanavaratkaisulla pyrittiin kohderyhmien kustannustehokkaaseen saavutettavuuteen varmistaen viestien läpimenon laajalla rintamalla.

30 Tulokset Projekti keräsi 583 mediahittiä, PR-arvon ollen 11,58 miljoonaa euroa Eniten PR-huomiota tuli Kiinasta, Japanista ja Espanjasta The Symphony of Extremes-sävellystä on katsottu tähän mennessä 30 miljoonaa kertaa My Stay-tuotteisiin tutustuttiin +38% enemmän verrattuna edelliseen vuoteen. Projektia seurattiin VF.com:ssa yli 130 maassa, eniten Kiinassa, Italiassa, Japanissa ja USA:ssa.

31 Tulokset Suosituimpia Facebookissa

32 Tulokset Suosituimpia Facebookissa

33 Tulokset Suosituimpia Twitterissä

34 Yhteenveto Mikä kampanjassa toimi erityisen hyvin? Tavoitteena oli kertoa suomalaisuuden tarinaa elämyksellisellä tavalla, jossa yhdistyi taide, tiede ja matkailu. Äärimmäisyyksien sinfonia on loistava esimerkki suomalaisten innovatiivisuudesta. Kampanjan avulla löydettiin aivan uusia yleisöjä ja se myös todisti yhdessä tekemisen voiman toimialat ylittäen. Mikä ei toiminut tai mikä kannattaisi tehdä eri lailla tulevaisuudessa? Koska projektissa oli mukana useita eri tahoja niin suunnitelmaan ja siihen liittyvään aikatauluun olisi kannattanut varata enemmän liikkumavaraa.

35

36 Reima & Visit Finland Kidventure

37 Kidventure-kampanja Kidventure-kampanja nivoutuu luonnollisesti Reiman juuriin ja Suomen juhlavuotta kunnioittaen suomalaiseen, lapsia ja perheitä kansainvälisestikin puhuttelevaan Lapin magiaan. Kampanjassa yhdistyvät monet Visit Finlandin viestit: suomalaisen luonnon monimuotoisuus, Lappi ja sen aktiivilomat, porot ja joulupukki sekä puhtaus ja eksoottisuus. Kampanja kohdistuu Reiman 15 kohdemaahan, joissa kaikissa Visit Finland on esillä. Näistä Kiinassa, Venäjällä, UK:ssa, USA:ssa ja Saksassa Visit Finland tekee PR-toimenpiteitä. Kampanja huipentuu maaliskuussa 2018 Suomeen tehtävään palkintomatkaan, jonka laajassa viestinnässä saadaan promottua Suomimatkailua uudenlaisille kohderyhmille uudenlaisissa kohtaamispisteissä ja median edustajille.

38 Expedia Stopover-kampanja Photo by: Asko Kuittinen

39 Expedia-kampanja Expedian kanssa tehty taktinen kampanja, jossa promottiin Suomea stopover-kohteena Kampanja-aika: Kohdemarkkinoina Hong Kong, Japani ja USA Markkinointikanavina Expedian omistamat onlinekanavat markkinakohtaisesti valittuna Tulokset CTR-keskiarvo % 0,10 Yli impressiota 5462 klikkiä Expedian some-kanavissa 2,8 miljoonaa impressiota